隨著人民幣的升值預(yù)期，投資者的視線、資本已從股市、樓市悄悄向收藏品市場轉(zhuǎn)移，但是收藏品真正價值幾許，需要投資者慧眼識丁。本刊自2010年12期開始與浙江傳媒學(xué)院的馬健老師合作創(chuàng)辦“收藏品投資”專欄，希望通過探討收藏品的前世、今生、未來，能讓投資者了解收藏品市場，理性投資。

觀復(fù)博物館館長馬未都認(rèn)為：“我國歷史上有過多次收藏?zé)幔y(tǒng)計起來大約有五次：第一次是北宋時期；第二次是晚明時期；第三次是大家熟知的康乾盛世；第四次是晚清到民國初期；第五次就是今天。今天的收藏?zé)?，我們每一個人都可以感受到它給我們帶來的愉悅?！备鶕?jù)陳寶定的估算，廣義的中國收藏者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7000多萬人，占全國人口的6%左右。根據(jù)我們的不完全統(tǒng)計，1990年以來，國內(nèi)已有千余種收藏類圖書公開出版，數(shù)十種收藏類期刊公開發(fā)行，百余種綜合性報紙開辟了收藏類專版。近年來，還有《國寶》、《青花》、《玉碎》、《紫玉金砂》、《大龍郵票》、《霧里看花》、《琉璃廠傳奇》、《五月槐花香》和《人生幾度秋涼》等多部收藏類題材的電視連續(xù)劇上映和熱播，并且廣受歡迎。關(guān)于收藏品市場迅猛發(fā)展的另一個間接證據(jù)，來自于中央電視臺“經(jīng)濟(jì)頻道”的“鑒寶”節(jié)目。這個在非黃金時段播出的節(jié)目，從第1期開播就創(chuàng)下了0.33%的收視率（收看人數(shù)超過40萬人，僅次于當(dāng)時“經(jīng)濟(jì)頻道”收視率最高的節(jié)目“非常6+1”）。“鑒寶”節(jié)目在中央電視臺“經(jīng)濟(jì)頻道”的收視率也一直穩(wěn)居前三位?！拌b寶”節(jié)目的總導(dǎo)演兼主編李建偉坦言：“保守地估計，鑒寶節(jié)目從2003年10月正式開播到2004年7月，至少接到過15萬封觀眾來信?！背醒腚娨暸_“經(jīng)濟(jì)頻道”的“藝術(shù)品投資”節(jié)目和“鑒寶”節(jié)目外，還有北京電視臺的“天下收藏”節(jié)目、天津電視臺“藝品藏拍”節(jié)目、湖南衛(wèi)視的“藝術(shù)玩家”節(jié)目、浙江電視臺的“寶藏”節(jié)目、河南衛(wèi)視的“華豫之門”節(jié)目、山東衛(wèi)視的“收藏天下”節(jié)目、吉林衛(wèi)視的“找你”節(jié)目、廣東衛(wèi)視的“盛世話收藏”節(jié)目、深圳衛(wèi)視的“盛世收藏”節(jié)目、成都電視臺的“西部珍藏”節(jié)目、昆明電視臺的“盛世典藏”節(jié)目和香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺的“投資收藏”節(jié)目。此外，山東電視臺還專門開辦了全國第一家收藏類數(shù)字電視頻道——“收藏天下”頻道。

收藏品具有二重屬性：既是消費(fèi)品，也是投資品。事實(shí)上，收藏品市場之所以會出現(xiàn)，就是為了滿足收藏品消費(fèi)需求。收藏品投資需求的產(chǎn)生則是收藏品市場發(fā)展到一定階段的結(jié)果。對于收藏者而言，無論是在河灘沙礦覓石，還是去古玩地攤尋寶；無論到鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)淘金，還是赴博物館里取經(jīng)，都是讓收藏者感到其樂無窮的事情。當(dāng)然，收藏的樂趣遠(yuǎn)不止這些。

美國資深藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人約翰斯（Johns）認(rèn)為：“一件偉大的作品將會帶給你無限的歡欣和愉悅，將使你保持人的潛能，在每天的生活中實(shí)現(xiàn)一種詩意與美的感覺?！笔詹仄返墓δ苤?，正是滿足這種深層次的心理需要和高層次的精神需要，因此，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，對收藏品的需要必然會穩(wěn)定地增加。著名畫商卡斯蒂里（Castelli）曾經(jīng)這樣描述過那些為收藏品如癡如醉的收藏者：有時候，收藏者們在這種令人陶醉的氛圍中迷失了方向。當(dāng)一位收藏者得知他渴望已久的一件利希藤斯坦因（Lichtenstein）的繪畫作品已經(jīng)賣給了別人，立刻強(qiáng)行將該畫從畫廊的墻上取下來，拿著就往外面跑。畫商卡爾普（Culp）不得不為了拿回這件作品而沿街追趕他?？柶战忉屨f：“他當(dāng)然會付錢，他只是覺得他非得到那幅畫不可?！?/p>

宋代的趙希鵠在《洞天清祿集》一書中，將收藏的樂趣書寫得淋漓盡致：“明窗凈幾，羅列布置；篆香居中，佳客玉立相映。時取古人妙跡以觀，鳥篆蝸書，奇峰遠(yuǎn)水，摩挲鐘鼎，親見周商。端研涌巖泉，焦桐鳴玉佩，不知身居人世，所謂受用清福，孰有逾此者乎？是境也，閬苑瑤池未必是過?！?/p>

沈建中在與施蟄存合著的《唐碑百選》一書中，談到了他對碑帖的感受：“偶爾疲累之極，恍惚間仰望蒼古奇峻的神妙字跡，那記錄著古人的情感、靈性、意趣，仿佛身處飄渺的唐代碑林，旖旎月色將磨耗的大碑映照的烏亮，霧靄里氣息醇厚，但聞墨紙馨香和椎拓音律悠遠(yuǎn)恢弘，似曾熟識的唐人不遺余力地搬運(yùn)沉甸甸的天然巨石，妙筆書丹，鬼斧神工。如此遙想幻覺，或許僅難得偷聞一下罷了?！?/p>

馬未都在《馬說陶瓷》一書中這樣寫道：“在端詳古瓷時，我常常產(chǎn)生一種幻覺：一個細(xì)雨蒙蒙的早晨，一個老者身披蓑衣，孫子緊隨其后，走進(jìn)窯廠。坐定后，吸一口煙。他拈起筆，捧著素胎，沉靜片刻，隨即熟練地畫上山水、花鳥、人物。畫完，將胎翻轉(zhuǎn)過來，表情依舊平和，淡泊地在胎地寫上……‘大清乾隆年制’?！彼J(rèn)為：“在古玩收藏中最大的收獲就是變得安靜了，坦蕩了……對文物的親近，會使你變得謙和待人，寵辱不驚，富貴不淫……收藏的樂趣是陶冶，收藏像點(diǎn)燃一支香，望著它永無重復(fù)的渺渺煙云，嗅著融和著自然氣息的清香，像一杯清茶，在恬靜地品啜著，身心得到最大的松弛和安逸?！?/p>

張澤賢在《民國書影過眼錄續(xù)集》一書中，曾這樣描述收藏民國版圖書的樂趣：“一旦成為己物，摩挲于手，樂融于胸，雅萌于心，陶冶性情，薰?jié)櫸囊?，此雅之大，惟淘者自知。如今，新書鋪天蓋地，有深意者畢竟寥若晨星，讀之即棄者，不在少數(shù)。然手持舊版本，或握于手，或攤于桌，輕翻書頁，順行而豎讀，其雅淋漓盡致。如能泡上一壺上好龍井，品茗而讀，則更其為雅。大家名人之舊作，雖已泛黃發(fā)脆，時有書屑飄落，時有霉舊之氣襲來，然其內(nèi)涵寬廣而深邃，其韻久遠(yuǎn)，仿佛能見名人手持筆桿、臥案而書，苦思冥想之態(tài)躍然紙上。所著宏文小品，娓娓道來，勾人心弦?；虻弥R，或得掌故，或得啟示，于胸而盤桓，好不愜意!”當(dāng)然，他也指出：“藏者是各人而異：藏而不宣者為一，牢牢捂住不松手，只等價格飆升，欲獲巨利，然僅自樂也；藏而示之，互相切磋版本之優(yōu)劣，奉獻(xiàn)書中之素材，不僅有自樂，也有他樂，此為上佳之舉；所藏有復(fù)本，也投之于市，讓更需者獲取，把己樂轉(zhuǎn)為他樂，乃為高尚，必可彪炳于世，贊語溢耳，其雅實(shí)屬可敬可佩! ”

所謂“亂世藏金銀，盛世興收藏”。近年來，收藏品已經(jīng)成為了繼證券和房地產(chǎn)之后的第三大投資熱點(diǎn)。事實(shí)上，國外的許多銀行都將收藏品作為資產(chǎn)配置的重要組成部分，借此規(guī)避金融市場風(fēng)險。例如，德意志銀行（Deutsche Bank）的收藏規(guī)模就蔚為壯觀，甚至比許多專業(yè)美術(shù)館的收藏品數(shù)量還要多。德意志銀行花了30多年的時間收藏了以當(dāng)代藝術(shù)為主的56000余件收藏品，并將這些收藏品陳列在德意志銀行遍布65個國家的850家分行。在位于德國法蘭克福的德意志銀行總部，總部辦公大樓55層樓中的每一層都以一位藝術(shù)家的名字命名。在位于英國倫敦的德意志銀行辦事處，辦事處的60間會議室也都以弗洛伊德（Freud）、里希特（Richter）等英國和德國藝術(shù)家的名字命名，墻上展示的則是他們的作品。因為德意志銀行認(rèn)為：“這有助于銀行員工更深刻地理解世界，同時還可以支持藝術(shù)家的創(chuàng)作?！贝送?，瑞士銀行（Swiss Bank）、英國富林明投資銀行（Robert Fleming Group）、意大利圣保羅銀行（San Paolo Imi）、澳大利亞西太平洋銀行（West Pacific Bank），以及亞洲地區(qū)的新加坡大華銀行（United Overseas Bank）、泰國泰華農(nóng)民銀行（Kasikorn Bank）、中國臺灣玉山銀行（E.Sun Bank）等金融機(jī)構(gòu)也一直都在進(jìn)行著收藏品投資。不僅如此，包括瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)（Union Bank of Switzerland）、德意志銀行（Deutsche Bank）、荷蘭銀行（ABN Amro）、摩根大通銀行（JP Morgan Chase Co.）、花旗集團(tuán)（Citi Group）和摩根士丹利集團(tuán)（Morgan Stanley Group）在內(nèi)的世界重要金融機(jī)構(gòu)都先后推出了收藏品投資的咨詢服務(wù)，并且為客戶提供相應(yīng)的金融支持。因為總的來看，收藏品的投資收益率確實(shí)非?？捎^（見表1）。

表1證券、房地產(chǎn)與收藏品的投資收益率比較

資料來源：黃文?！端囆g(shù)市場與投資解碼》，（臺灣）藝術(shù)家出版社2008年版。

2005年1月21日，在中國收藏家協(xié)會舉辦的新年聯(lián)誼會上，與會者一致達(dá)成這樣的共識：“收藏與投資將獲得雙贏。”對于諸如此類的論斷，我們一定不會感到陌生。因為許多資深收藏家，例如北京環(huán)碧堂文化藝術(shù)有限公司董事長李國勝早就指出：“收藏與投資的結(jié)合將會給收藏者帶來豐厚的收益?！辈贿^，收藏樂趣與投資回報的雙贏，并非沒有前提條件的。這個前提條件就是我們對“收益”的理解。事實(shí)上，收藏樂趣與投資回報能否獲得雙贏，在很大程度上正是取決于我們?nèi)绾味x收益這個概念。如果我們簡單地將收益理解為物質(zhì)收益，即貨幣化的收入。在大多數(shù)情況下，收藏與投資就成了難以得兼的魚與熊掌。因為收藏與投資實(shí)際上是兩種很不相同的行為。假設(shè)一個人只是純粹地喜歡收藏，那么，他大可以完全不在乎這些收藏品的市場評價、交割能力和存世數(shù)量。只要自己喜歡，能夠給自己帶來心理上的滿足與精神上的享受，就完全足夠了?？墒?，如果一個人想要投資收藏品，那么，在他購買收藏品時，就不得不認(rèn)真考慮這些收藏品的市場評價、交割能力、存世數(shù)量、品質(zhì)高低和品相好壞，等等。以便能在日后順利轉(zhuǎn)讓，獲得令人滿意的物質(zhì)利益。套用著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯（Keynes）的一句話，我們可以將收藏與投資的最重要區(qū)別簡要概括為：收藏是購買自己喜歡的東西，而投資則是購買別人感興趣的東西。

也許有人會問，假如自己與其他人的偏好相似，那么，收藏與投資豈不是就可以兩全了？從表面上看，確實(shí)是這樣。但事實(shí)并非如此簡單。如果一個人購買的收藏品“別人感興趣，自己也喜歡”，那么，我們很難想象，他怎么能夠在收藏品的價格上漲之后，輕而易舉，毫不猶豫地忍痛割愛？在大多數(shù)時候“買貨容易賣貨難”的收藏品市場上，一旦錯失最佳的出貨時機(jī)，購買收藏品所帶來的物質(zhì)收益顯然就會大打折扣，甚至血本無歸。但是，如果我們對收益的理解既包括貨幣化的收入這種物質(zhì)收益，也包括心理上的滿足與精神上的享受這類精神收益的話，情況就大不相同了。正如哈佛大學(xué)商學(xué)院教授凱夫斯（Caves）所說：“收藏家總會珍惜自己通過擁有藝術(shù)資產(chǎn)所獲得的快樂，并認(rèn)為從收藏品上所獲得的預(yù)期收益與常規(guī)投資的預(yù)期收益不同?！笔聦?shí)上，我們購買收藏品的終極目的并不是為了獲得物質(zhì)收益，而是希望獲得快樂——這是以物質(zhì)為基礎(chǔ)，但又超然于物質(zhì)之上的一種主觀精神感受。正如浙江財經(jīng)學(xué)院教授陳惠雄指出的那樣：“人們的一切行為，最終都是為了實(shí)現(xiàn)各自精神上的快樂滿足，無所不包的人類行為都是在一定的精神快樂需要支配下而產(chǎn)生的，都是為了實(shí)現(xiàn)一定的快樂滿足而展開的?！睋Q句話說，我們所要追求的并不是物質(zhì)收益的最大化，也不是精神收益的最大化，而是包括物質(zhì)收益與精神收益在內(nèi)的快樂最大化。事實(shí)上，這才是我們購買收藏品的終極目的。在絕大多數(shù)情況下，只有當(dāng)我們所追求的目標(biāo)既包括物質(zhì)收益，也包括精神收益的時候，收藏樂趣與投資回報才有可能獲得雙贏。否則的話，收藏樂趣與投資回報顯然只能是難以得兼的魚與熊掌。