摘 要:針對廣告市場沖動(dòng)性消費(fèi)需求，提出購物車廣告機(jī)設(shè)計(jì)方案，將購物場所的廣告信息下載至購物車中供購物者實(shí)時(shí)查看。該方案采用雙核(主控制芯片+解碼芯片)結(jié)構(gòu)，并對電源模塊、音頻等主要模塊進(jìn)行了調(diào)試，最終完成了低成本商場車載廣告機(jī)系統(tǒng)的初步開發(fā)。實(shí)踐證明，該系統(tǒng)運(yùn)行良好，可基本滿足購物場所的要求。該設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)在于針對人們在購物場所容易產(chǎn)生沖動(dòng)性消費(fèi)的理念，設(shè)計(jì)出了商場車載廣告機(jī)，可在購物車終端實(shí)時(shí)顯示商場內(nèi)的廣告信息。

關(guān)鍵詞:沖動(dòng)性消費(fèi); 廣告機(jī); 購物車; 雙核結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào):TP368.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-373X(2010)11-0171-02

Design of Advertisment Player on Shopping Trolley in Markets

ZHOU Yun-peng

(Electromechanial Department， Tianhe College， Guangdong Polytechnic Normal University， Guangzhou 510540， China)

Abstract: The design of the advertisment player on shopping trolleys is proposed based on the behavior of impulsivity expenditure in markets. The advertisements can be downloaded and displayed live by the player for the customers to watch at any time. The double-core structure (MCU+MPEG) is adopted in the player. The main modules such as power module and audio module were tested. The preliminary development of low-cost player was fulfilled successfully. It's anticipated that this player can meet the needs of markets properly， and can promote the impulsivity expenditure of customers in markets.

Keywords: impulsivity expendeture; advertisment player; shopping trolley; double-core

0 引 言

現(xiàn)代市場的競爭中，很多信息和娛樂資源使一些情感型的顧客短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生沖動(dòng)性購買欲望，而沖動(dòng)性購買占據(jù)了產(chǎn)品銷售量相當(dāng)大的部分(美國國民年度的沖動(dòng)性消費(fèi)已超過4億美元[1])，它自然成為企業(yè)營銷活動(dòng)的焦點(diǎn)[2]。對于今天的廣告市場，商家常常并不確定花費(fèi)在電視廣播報(bào)紙等媒體上投放的廣告實(shí)際效用如何，而在實(shí)際購物場合中，提供的信息(如促銷等)越豐富，顧客直接的潛在購買欲望越強(qiáng)[2]。商場車載廣告便是這種廣告宣傳形式之一。

當(dāng)前，國內(nèi)外有部分超市的商場車載廣告是通過在購物車上粘貼海報(bào)，即時(shí)顯示商場內(nèi)的產(chǎn)品最新信息(如打折商品等)。這種方式對顧客而言具有可視性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，然而，其缺點(diǎn)也很明顯，粘貼在購物車上的海報(bào)容易過時(shí)或者破損，因此往往需要重新制作新的海報(bào)，這不僅增加了人力物力浪費(fèi)，而且技術(shù)上過于粗疏，與顧客的交互性也不強(qiáng)。為了解決這個(gè)難題，這里設(shè)計(jì)了商場購物車載廣告機(jī)。

1 軟硬件設(shè)計(jì)

1.1 總體硬件模塊

為了降低功耗，加速設(shè)計(jì)的進(jìn)程，采用雙核結(jié)構(gòu):主MCU起開關(guān)控制作用，從MCU(解碼芯片)控制音視頻播放。

主MCU選用STC公司的與8051單片機(jī)兼容的低成本芯片STC11F01-3V3(低供電電壓) [3]。選取4 MHz晶振，并將其外殼接地，走線盡量短，以便降低電磁輻射[4]。

解碼部分選擇北方Actions公司低成本芯片AM7211 [5]。它可支持CF，SD/MMC，MS，XD卡，內(nèi)置16 MB的SDRAM，支持USB OTG功能，支持多種音視頻格式。FLASH選用SAMSUNG公司2 GB的大容量NAND FLASH K9F2G08U0M[6]，用于存儲(chǔ)音視頻等格式的廣告信息。其總體電路圖如圖1所示。

1.2 電源模塊

電源供電模塊如圖2所示。本方案采用單節(jié)4.3 V可充電電池。電池電壓經(jīng)各路轉(zhuǎn)換到各個(gè)部分的芯片中，其中AM7211自身內(nèi)部集成了DC/DC，可輸出1.8 V和3.3 V的電壓。為了降低功耗，增強(qiáng)續(xù)航能力，當(dāng)購物車靜止時(shí)，關(guān)斷主解碼芯片電路和所有音視頻電路。圖2中開關(guān)芯片選用VMOS管實(shí)現(xiàn)[7]。

圖1 系統(tǒng)總框圖

圖2 電源模塊框圖

1.3 電池電壓檢測模塊

由于鎳電池電壓降低太大會(huì)造成其永久損壞，因此，需要檢測電池電壓。本模塊由電壓比較器LM358組成[8]，比較參考電壓與電池電壓大小，將其比較值輸入到MCU中，如電池電壓低于參考值，則關(guān)斷所有音視頻，同時(shí)產(chǎn)生低壓報(bào)警信號(hào)，提醒工作人員更換電池。

1.4 音頻模塊

音頻IC選擇OCA7188[9]，它是雙橋式音頻放大器，當(dāng)供電電壓是+5 V時(shí)，驅(qū)動(dòng)4 Ω揚(yáng)聲器的功率為2.7 W。它具有低功耗SHUTDOWN端口，因此，在購物車處于靜止?fàn)顟B(tài)時(shí)，MCU通過控制OCA7188的shutdown降低功耗(關(guān)斷電流大約0.04 μA);開啟該芯片時(shí)，內(nèi)部有相應(yīng)電路避免產(chǎn)生過大的“POP”聲。此外，該芯片封裝QFN16(4 mm×4 mm×0.75 mm)和SOP16兩種形式，封裝較小，適用于便攜式設(shè)備，其電路如圖3所示。

圖3 音頻模塊框圖

1.5 LCD背光驅(qū)動(dòng)模塊

LCD模塊選用上海天馬公司的5寸顯示屏，分辨率為320×240，可清晰地顯示圖片與視頻，它與外部接口為54 pin排線，將其與MCU主板對應(yīng)的信號(hào)連接即可。由于電池電壓4.3 V，不能滿足其背光電源需要，因此使用BOOST電路將電壓升至背光所需電壓[10]，如圖4所示。

圖4 LCD背光驅(qū)動(dòng)模塊

1.6 振動(dòng)檢測模塊

在購物車靜止或者顧客離開購物車一定時(shí)間后，振動(dòng)傳感器發(fā)出觸發(fā)信號(hào)給主MCU，主感知到購物車處于靜止?fàn)顟B(tài)，并發(fā)出高電平關(guān)斷解碼芯片，大大降低了功耗;當(dāng)購物車被推動(dòng)時(shí)，振動(dòng)傳感器重新觸發(fā)主MCU，發(fā)出低電平開啟解碼芯片，并自動(dòng)循環(huán)播放廣告。

本設(shè)計(jì)選用的振動(dòng)檢測元件為低成本的機(jī)械振動(dòng)式，受到振動(dòng)以后，彈簧球在較長的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行減幅振動(dòng)，這種振動(dòng)便于被檢測電路檢測到。振動(dòng)輸出開關(guān)信號(hào)，輸出阻抗與配合輸出的電阻阻值所決定，根據(jù)檢測電路的輸入阻抗，可以做成高阻抗輸出方式，如圖5所示。

圖5 振動(dòng)檢測模塊

2 結(jié) 語

該研究提出了一種新型的購物車車載廣告機(jī)設(shè)計(jì)方案。這種方案的樣機(jī)已送往客戶處，客戶對該產(chǎn)品有著濃厚的興趣。該方案性價(jià)比高，適用性強(qiáng)，適宜在一些大中型超市中進(jìn)行推廣。

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