吳 凡

廣告本身就是一種作為傳遞商品信息的媒介，是促進商品銷售和刺激生產(chǎn)發(fā)展的重要手段之一，因而利用包裝做廣告已是促進茶葉內(nèi)、外銷的有效措施之一。茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣，其實質(zhì)就是包裝裝潢設(shè)計問題。如茶葉的紙盒裝、金屬簡裝、復(fù)合塑料薄膜袋裝或佛列斯克袋裝以及袋泡茶、速溶茶等，其包裝容器表面都是做廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原來應(yīng)有的色、香、味、形等內(nèi)在品質(zhì)，同時好的包裝也負有宣傳和促進銷售的重任。根據(jù)包裝的材料、包裝容器形狀和裝潢要求靈活運用茶葉廣告，這是拓寬茶葉銷路，提高批發(fā)特別是零售茶葉銷售率的行之有效的方法。

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫，廣告都應(yīng)言簡意賅，重點突出，文字、畫面不宜過多。文字的多少和畫面的排布應(yīng)視包裝外表面的面積大小和形狀而定，同時還要十分注意文字與畫面的協(xié)調(diào)性。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容主要有如下幾個方面：

（1）茶葉商標與名稱；

（2）茶葉產(chǎn)地；

（3）簡要介紹該茶的品質(zhì)特征，著重色、香、味、形的介紹；

（4）茶葉的凈重。

有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。有些名優(yōu)茶特別是久負盛名的茶中珍品，如：西湖龍井、黃山毛峰、君山銀針、洞庭碧螺春等等茶葉，可利用其優(yōu)美的包裝作些介紹，對于這些特殊的茶葉，如各種緊壓茶、速溶茶或袋泡茶，在其包裝上都應(yīng)附有飲用方法說明等。當然，不同種類的茶葉其包裝從材料、造型設(shè)計和美術(shù)裝潢都決不會相同的，所以包裝上的廣告內(nèi)容應(yīng)力戒千篇一律，突出每種包裝里的茶葉的特色是茶葉商品包裝廣告的最根本宗旨，無特色的泛泛而談，既浪費了包裝外表面的有限版面，而且起不到激發(fā)起消費者購買欲的作用，因此在茶葉商品包裝上做廣告并非一件容易的事情。

做好茶葉商品包裝上的廣告，不僅要對茶葉包裝學(xué)有一定的理論基礎(chǔ)知識，還要具備對茶葉審評學(xué)、茶葉市場學(xué)、茶葉消費心理學(xué)的知識，只有這樣才能在茶葉包裝的有限空間做好茶葉商品廣告，使之達到“此處無聲勝有聲”的效果。現(xiàn)在我們的許多茶葉包裝外表面并沒有充分用來做好自己的宣傳廣告，許多同志僅僅認為包裝只是為了保護茶葉品，而沒有意識到包裝裝潢藝術(shù)的本身就包涵有廣告學(xué)的涵義。通過包裝既銷售了茶葉又宣傳了茶葉?，F(xiàn)在很多商品在包裝上所做的廣告宣傳遠遠超過電視或報刊上的宣傳，這是因為各式精美的包裝首先就能把消費者的注意力吸引過去，利用茶葉包裝做茶葉廣告當然也是吸引消費者的一種好方法。

茶葉包裝上的廣告不外乎兩個方面，一是圖案的宣傳廣告，二是文字的宣傳廣告。茶葉的包裝廣告有時只有一種，有時則兩者兼而有之，這要視包裝材料質(zhì)地和包裝容器的造型及大小和銷售方式而定。在琳瑯滿目的茶葉商品櫥窗里，無論是茶葉袋裝還是盒（簡）裝，都應(yīng)不失時機地在包裝表面上做廣告（應(yīng)符合茶葉的包裝裝潢設(shè)計原理）。若是圖案廣告，則可通過印在包裝面上形象逼真的彩色繪畫或照片，再現(xiàn)內(nèi)裝茶葉的造型和色澤以及開泡后的湯色，或者此茶所生長的優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境景象。由于形象直觀、色彩艷麗，自然會增強茶葉質(zhì)感和茶葉商品包裝貨架感染力。直接印在茶葉包裝上的文字廣告，當然不可能像在報刊上長篇大論，只能根據(jù)市場的變化和消費的要求用不同的精煉語言表述。如茶葉商品包裝上的提示性廣告：“飲杯清茶，可提神益思，消食去膩”，競爭性廣告：“同是飲料，唯有茶葉才配稱為超原子時代的高級飲料”；開拓性廣告：“速溶茶是快節(jié)奏工作與生活的最佳飲料”；針對性廣告：“飲茶是預(yù)防齲齒的天然有效方法”等等。誠然，在茶葉包裝上做廣告也應(yīng)遵循“實事求是，不能欺騙消費者”這一社會主義商品廣告的基本原則。