李文希

(華東師范大學(xué)法學(xué)院,上海 200241)

綿竹年畫的發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

李文希

(華東師范大學(xué)法學(xué)院,上海 200241)

2006年,中國四大年畫之一的綿竹年畫被列入國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來,綿竹年畫作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在當(dāng)今傳統(tǒng)文化思潮回歸之際,成為人們喜愛的民間藝術(shù)商品,呈現(xiàn)發(fā)展的活力。在其取得成效的同時,也出現(xiàn)了許多問題,最突出的問題是綿竹年畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展缺乏科學(xué)化、系統(tǒng)化的理論指導(dǎo)。本論文通過分析綿竹年畫發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,提出對其進行產(chǎn)業(yè)化運作的思路與對策,以適應(yīng)綿竹年畫的生存和發(fā)展。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn);綿竹年畫;問題;對策

一、前言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一種民間文化或民間傳統(tǒng),是民族精神文化的重要標(biāo)識,不僅對弘揚傳統(tǒng)文化、保持民族文化個性具有重要意義,而且由于非物質(zhì)文化與旅游活動的對接,還會給當(dāng)?shù)貛硐鄳?yīng)的經(jīng)濟利益。所以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和開發(fā)是世界各國的共識,也是各民族的普遍要求。

作為一個擁有五千年不間斷文明史的東方古國,我國擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的年畫是中國一種獨特而傳統(tǒng)的民間藝術(shù),隨著現(xiàn)代化發(fā)展進程的加快,大部分年畫都處于瀕臨消失的境地。年畫這種岌岌可危的現(xiàn)狀也是整個中國民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)的折射,因此如何保護和開發(fā)它們成為一個亟待解決的問題。

綿竹年畫是中國四大年畫之一,歷史悠久、獨具特色。2006年被列入國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來,在民間藝人和綿竹政府的共同努力下,綿竹年畫不僅得到了保護,而且開始涉足商業(yè)市場。但是,在取得成效的同時,我們也發(fā)現(xiàn)了許多問題和不足。比如,綿竹年畫博物館,綿竹年畫社是全額撥款的事業(yè)單位,國家每年撥款十多萬,加上每年的年畫產(chǎn)值50多萬,利潤10多萬,只能進行日常的維護,遠遠不夠年畫的挖掘、整理和發(fā)展。①這表明綿竹年畫市場化過程中政府扶持過多而年畫業(yè)本身與市場嚴(yán)重脫軌,使得綿竹年畫始終停留在小作坊銷售、散兵游勇的狀態(tài)。所以,如何使綿竹年畫真正成為以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè),形成品牌效應(yīng)是目前應(yīng)該思考的問題。

二、綿竹年畫概況介紹

(一)綿竹年畫的歷史和特色

綿竹年畫孕育于綿竹這座歷史文化名城。清乾隆年間,綿竹年畫的生產(chǎn)規(guī)模已相當(dāng)龐大,據(jù)不完全統(tǒng)計,年畫作坊多達三百余家,年畫藝人逾千人,從業(yè)人員達一萬人以上。全縣每年生產(chǎn)門畫一千二百多萬份,畫條二百萬份以上。產(chǎn)品除銷往兩湖、陜、甘、青及四川各地外,還遠銷印度、日本、越南、緬甸和港澳等國家和地區(qū)。

綿竹年畫以彩繪見長,從不套色制作,經(jīng)過不同藝人的手筆,呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格,同一個藝人繪制出不同的畫幅也會產(chǎn)生不同的趣味。這是綿竹年畫區(qū)別于其他諸家年畫的主要特點之一。

綿竹年畫色彩鮮艷明快,單純而艷麗,既有強烈的對比,也講究適意和諧。綿竹年畫的顏色多用礦物質(zhì)色和民用染料,根據(jù)季節(jié)不同制作時調(diào)以不同成分的膠礬,使作品耐曬耐淋,經(jīng)久不敗色。

綿竹年畫內(nèi)容廣泛,歸納起來有:避邪迎祥、歷史人物、民間傳說、大頭娃娃等。形式豐富多彩,有門畫、橫推、中堂等,隨著時代的發(fā)展又增添了冊頁、扇面、廣告年畫等新形式。

(二)綿竹年畫的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

1、政府所作的努力

從上個世紀(jì)九十年代開始,隨著經(jīng)濟的發(fā)展、交通條件的改善,加上國家對民間傳統(tǒng)文化的日益重視,綿竹市政府充分抓住有利契機,展開了一系列弘揚本地特色文化的行動。

興建年畫博物館

1996年,綿竹政府為保護和傳承年畫這項古老藝術(shù)投資600余萬元,在綿竹客車總站附近的大南路建成了綿竹年畫博物館,占地面積約6000平方米,為我國年畫專業(yè)博物館之最。目前,在館內(nèi)從事年畫創(chuàng)作的藝人達到30余人,每年定期舉辦3期年畫培訓(xùn)班。館內(nèi)收藏著各個時期的綿竹年畫800余幅,每年吸引著幾千名來自世界各地的客人前來參觀。

在“5·12”大地震中,綿竹年畫博物館幾近完全損毀。目前由江蘇南通市對口援建的新年畫博物館于2010年5月竣工。新館面積約6000平方米,包括展廳、美術(shù)廳、傳習(xí)培訓(xùn)廳、營銷、辦公等設(shè)施,是集收藏展覽、傳承創(chuàng)新、交流推廣等功能于一體的全國一流民間專題博物館。

舉辦年畫節(jié)

從2001年開始,綿竹開始舉辦一年一度的“綿竹年畫節(jié)”,其目的是在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時,讓更多的人喜愛它,使之具有更強的生命力。此項節(jié)事活動從每年農(nóng)歷臘月初開始,一般持續(xù)近20天,其間推出大型文藝演出、焰火晚會、民俗游園會、節(jié)慶年貨交易會等一系列豐富多彩的文化活動,游人如織,觀者如潮,豐富了群眾的文娛生活。

2008年震后的首個綿竹年畫節(jié)主題被確定為“關(guān)愛、溫暖、感恩、奮進”,在為期20多天的活動中,開展了春節(jié)大聯(lián)歡、迎春龍師燈表演、年畫村觀光等26項系列項目,有關(guān)抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建和北京奧運等方面的內(nèi)容都在年畫節(jié)中得到充分的展現(xiàn)。憑借震后首個年畫節(jié)的吸引力和影響力,綿竹年畫節(jié)獲得2009年全國第二屆“節(jié)慶中華獎”最佳活動創(chuàng)新獎,這是四川省唯一獲此殊榮的節(jié)慶活動。

打造年畫村

2006年,綿竹市政府在遵道、九龍、清道三鎮(zhèn)試點打造年畫村。具體做法是整體規(guī)劃,采取年畫上墻的方式,形成獨具一格的川西民居院落。年畫村村頭矗立著“綿竹年畫村”的牌子,以年畫廣場為中心,將整個年畫村劃分為仕女圖區(qū)、三國人物區(qū)、二十四孝圖區(qū)、斗方圖區(qū)等區(qū)域;內(nèi)容各具特色,既有歷史故事、神話傳說,又有民間百姓生活的剪影,徜徉其中,仿佛置身于時光隧道中,深遠悠長。

在大地震中,綿竹著名的年畫村——孝德鎮(zhèn)射箭臺村房屋損毀嚴(yán)重,對口支援孝德鎮(zhèn)的蘇州市與綿竹市政府共同投資3800萬,新建了一個集年畫制作、展示、旅游、交易于一體的年畫產(chǎn)業(yè)基地。目前,年畫村年畫的年產(chǎn)量約為30000幅以上,年畫系列產(chǎn)品銷售年收入達160萬元左右,年畫從業(yè)人員年人均收入達1萬余元,截至2009年年畫村已接待國內(nèi)外游客6萬余人。②

2、年畫行業(yè)自身的發(fā)展

據(jù)筆者走訪調(diào)查,2002年綿竹只有3家年畫作坊,到2006年,綿竹城內(nèi)也只有少數(shù)幾家畫坊,比較有名的是賈氏三姐妹共同創(chuàng)辦的三彩畫坊,綿竹年畫促進會副會長林代輝經(jīng)營的西蜀陶藝社,以及師承祖上、以復(fù)制《迎春圖》闖出名號的何俊經(jīng)營的迎春畫社,到2007年,年畫行業(yè)日益興旺,年畫作坊如雨后春筍,“民藝年畫”、“長壽軒”、“紅袖坊”等都涌入年畫行業(yè)分一杯羹。2009年,綿竹年畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到6家公司和23家個體作坊,銷售收入從2002年的不足30萬元增長到1100多萬元,從業(yè)人員從 2002年的 10人,發(fā)展到 2009年的776人。③

近年來,在年畫藝術(shù)工作者和新老藝人的共同努力下,綿竹年畫進行了卓有成效的探索和創(chuàng)新,如今綿竹年畫從載體到原料、材質(zhì)都讓人大開眼界:由綿竹年畫界領(lǐng)軍人物林代輝發(fā)明的陶版年畫獲得國家專利發(fā)明獎,形式新穎;立體布藝年畫也獲得國家專利,以布匹為載體創(chuàng)作有立體感的年畫,讓人物更加栩栩如生;竹編年畫將各種年畫娃娃,人物鑲在竹編盤里,再加上中國結(jié)等飾物,非常別致。迄今為止,綿竹年畫已被全世界40多家著名博物館收藏,數(shù)次被國內(nèi)外200多家新聞媒體宣傳報道,并先后赴美國、法國、英國、日本等50個國家和地區(qū)展出,受到一致好評,綿竹年畫“中國民間藝術(shù)一絕”的殊榮當(dāng)之無愧。

三、綿竹年畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問題

綿竹市政府、民間藝人們以及各界人士為綿竹年畫的復(fù)興傾注了許多精力,使得綿竹年畫業(yè)的發(fā)展初具規(guī)模,呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。然而,在市場經(jīng)濟條件下,綿竹年畫目前仍存在許多問題,市場化、產(chǎn)業(yè)化的落后狀態(tài)制約著它的發(fā)展壯大。

(一)綿竹年畫及其產(chǎn)品的對外宣傳和市場拓展力度不夠

近年來,雖然綿竹年畫產(chǎn)品不斷開發(fā),產(chǎn)品在種類上也不斷增加,但市場接納度很有限。較之于中國其他三大年畫——天津楊柳青、山東楊家埠以及江蘇桃花塢,綿竹年畫在四川省外的知名度還十分有限。究其原因,一方面因為天津、山東和江蘇三地優(yōu)越的地理位置和較好的經(jīng)濟環(huán)境為其年畫業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件,而綿竹偏于西南一隅,屬于成都平原的邊緣地帶,這樣閉塞的環(huán)境在很大程度上造成了綿竹年畫知名度不高、發(fā)展相對滯后的局面。另一方面,公眾媒體雖對綿竹年畫時有報道,但對它的宣傳介紹卻不夠深入和全面,以至于真正能了解綿竹年畫的人很少。如果這種境況長期得不到改變,沒有知名度和市場的支撐,綿竹年畫的命運令人擔(dān)憂。

(二)年畫傳承人才缺乏

在一批年畫老藝人相繼去世后,受市場經(jīng)濟的沖擊,年輕人中愿意從事傳統(tǒng)手工藝的人越來越少,綿竹年畫的傳承面臨著困境。如今綿竹年畫除了年畫館少數(shù)創(chuàng)作人員之外,傳統(tǒng)年畫創(chuàng)作人員只有北派的老藝人李芳福和南派老藝人陳興才兩人,陳新才老人。李芳福家中有一兒兩女,均會作畫,但是兒子外出打工,兩個女兒嫁人后在家務(wù)農(nóng)也不愿作畫,而且李芳福后來陸續(xù)收的10多個徒弟基本已經(jīng)歇畫。陳興才老人因為“傳內(nèi)不傳外”的保守思想,不愿將手藝傳給慕名前來的學(xué)徒,一生只帶了兩個徒弟,就是自己的兒子和孫子。種種因由造成年畫傳承人極少,年畫技藝傳承陷入困境。

(三)政府管理力度不夠,綿竹年畫品牌得不到有力保護

長期以來,在民間藝術(shù)領(lǐng)域,由于版權(quán)保護意識淡薄,假冒抄襲現(xiàn)象時有發(fā)生,綿竹年畫同樣存在這種問題。一些打著綿竹年畫牌子的粗制濫造產(chǎn)品,甚至有些已經(jīng)不具有綿竹年畫特點的產(chǎn)品也被冠以綿竹年畫的頭銜,例如陶版年畫和金絲年畫都遭了粗制的仿制。假冒抄襲現(xiàn)象的存在,一方面會使綿竹年畫產(chǎn)品喪失了市場競爭力,另一方面也影響了民間藝人的創(chuàng)新熱情和藝術(shù)才能的展現(xiàn),從而影響綿竹年畫的發(fā)展。對目前綿竹年畫市場上假冒抄襲的現(xiàn)象,沒有一個管理部門負(fù)責(zé)制止,也沒有一個部門對年畫的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、從業(yè)人員、投入產(chǎn)出以及經(jīng)濟運作方式和效益進行量化分析和評估,當(dāng)然更談不上有計劃、有步驟、有保護地進行合理開發(fā)利用。所以,年畫市場急需規(guī)范和管理。

四、應(yīng)對措施

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護原則是“保護為主,搶救第一,合理利用,傳承發(fā)展”。④開發(fā)利用在一定程度上是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護,因為非物質(zhì)文化能夠在被利用的過程中被賦予新的生命力,并進一步實現(xiàn)其商業(yè)價值和文化價值的良性循環(huán)。對綿竹年畫進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā),是指遵循手工生產(chǎn)規(guī)律,進行市場化運作,整合各方面資源,在保護的前提下,實現(xiàn)利潤最大化,以期在新時代得到進一步的發(fā)展。

(一)加大綿竹年畫及其產(chǎn)品的宣傳

目前了解和關(guān)注綿竹年畫的人還不是很多,針對這種狀況,必須通過各種宣傳手段,使更多的人了解、喜愛年畫,重塑年畫知名度。

具體來說,首先可以建立宣傳綿竹年畫的網(wǎng)站,由藝人提供樣品,制作成圖片在網(wǎng)上展示,利用互聯(lián)網(wǎng)與各地聯(lián)系業(yè)務(wù);其次,還可以參加各地的展銷會后,或向各地的旅游文化市場推銷等多種方式拓展銷售市場,從而擴大綿竹年畫的聲譽;第三,綿竹年畫豐富的題材內(nèi)容中包含大量優(yōu)美的傳說故事,可以將這些故事變成動畫片,或者具有民俗特色的有趣短劇,借助年畫節(jié)等舉行年畫人物游行表演活動。⑤

另外,2009年3月,借助江蘇省援建綿竹的契機,“同心同行”桃花塢、綿竹年畫展在桃花塢文化創(chuàng)意園舉行,桃花塢文化創(chuàng)意園內(nèi)將永久設(shè)立免費的展館,展出和銷售綿竹年畫。此次年畫聯(lián)展活動加快了綿竹年畫“走出去”的步伐。為了更好地擴大綿竹年畫在外的知名度,類似的交流活動應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深入開展,比如綿竹年畫還可以與其他兩大年畫——天津楊柳青、山東楊家埠共同舉辦年畫展,通過年畫展覽、創(chuàng)作演示、宣傳推介等,加強異地年畫產(chǎn)業(yè)的互動和交流,提升綿竹年畫的文化內(nèi)涵和聲譽。

(二)以綿竹旅游為依托,拓展市場

市場是年畫復(fù)興的根本。只有拓展市場才能使年畫得到長足發(fā)展,否則都是表面的、暫時的復(fù)興。然而如何才能有效拓展市場呢?綿竹年畫以綿竹旅游為依托,大力開發(fā)年畫旅游系列產(chǎn)品,是綿竹年畫走向市場的關(guān)鍵。

綿竹市距成都83公里,東靠德陽市旌陽區(qū),有良好的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件。綿竹市1995年便被命名為“四川省歷史文化名城”,境內(nèi)旅游資源十分豐富,尤以多彩的人文旅游資源和優(yōu)美的自然旅游資源而遠近聞名,如劍南春酒坊遺址、云湖國家森林公園、玉妃泉等。另外,綿竹市漢旺鎮(zhèn)通向阿壩州茂縣的公路(簡稱綿茂路)正在緊鑼密鼓建設(shè)中,這條公路的通車將改變綿竹位于交通死角的命運,這一改變加上綿竹自身良好的基礎(chǔ)條件勢必會推動綿竹旅游業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。

陜西的民俗憑借旅游蓬勃發(fā)展,山東楊家埠年畫與濰坊國際風(fēng)箏節(jié)結(jié)合,綿竹可以借鑒以上的成功經(jīng)驗,依托旅游資源,合理利用年畫資源的優(yōu)勢,以旅游開發(fā)的形式促進年畫的保護,既使人們重新認(rèn)識自己本土文化,又為旅游注入新的文化內(nèi)涵。在年畫旅游的具體實施過程中,我們應(yīng)該立足年畫遺產(chǎn)的保護,將旅游開發(fā)作為一種保護手段,整合當(dāng)?shù)刈匀慌c人文旅游資源,打造出當(dāng)?shù)氐奶厣放?既達到宣傳、保護年畫的目的,又塑造起了與眾不同的地方旅游形象,由此形成年畫與旅游的良性互動。

(三)培養(yǎng)年畫的傳承人

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是根植于民族土壤的活態(tài)文化,因此它的一個突出特征是以人為載體,與人共存亡。如果從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人日益減少,一些傳統(tǒng)藝術(shù)就會不斷消亡。

如何使綿竹年畫后繼有人呢?一方面首先應(yīng)該加強對民間藝人的保護,將現(xiàn)有綿竹藝人進行統(tǒng)計,確定綿竹年畫民間藝人保護名單,對現(xiàn)有老藝人的技藝采用現(xiàn)代化攝像、錄音等手段錄制下來,以便研究和繼承;第二,建立基金,對影響較大、民間風(fēng)格濃厚的老藝術(shù)家的作品進行保護性收藏;第三,不斷提高民間藝人的社會地位和經(jīng)濟待遇,對優(yōu)秀的民間藝人授予其傳承人的稱號,給予一定的政府津貼。

另一方面,要重視新一代民間藝術(shù)人才的培養(yǎng)。必須分類引進和培養(yǎng)從事年畫研究、整理、創(chuàng)作、開發(fā)、經(jīng)營管理的人才;開展年畫藝術(shù)傳承人的培養(yǎng)和選拔,對經(jīng)考核合格者發(fā)放年畫藝術(shù)傳承人資格證書;對年畫作品實行一年一品評審制,對獲獎作品給予物質(zhì)獎勵和精神獎勵;創(chuàng)辦藝術(shù)職校,積極培養(yǎng)年畫后備力量。

(四)政府要明確責(zé)任,有所作為

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展是巨大的工程,沒有規(guī)劃是不可能達到保護和發(fā)展的目的的。在現(xiàn)階段需要政府制定翔實可行的扶持和發(fā)展政策,在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗,確保規(guī)劃的權(quán)威性,連續(xù)性和時效性。

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)確定2—3個有品牌、有規(guī)模、有創(chuàng)新能力的重點年畫企業(yè),對其產(chǎn)品的創(chuàng)研、企業(yè)的拓展在資金、技術(shù)上給予重點扶持,使其做大做強,以帶動其他企業(yè)發(fā)展。要加大對綿竹年畫及產(chǎn)品參加省內(nèi)外有影響的文化產(chǎn)業(yè)展銷會,政府可列專項資金每年選擇省內(nèi)外不同城市舉辦一次專項宣傳及產(chǎn)品推介會,不斷拓展國內(nèi)省內(nèi)市場,擴大綿竹年畫及其產(chǎn)品銷往港、澳、臺地區(qū)和東南亞國家,并逐步進入歐美市場,使綿竹年畫及其產(chǎn)品享譽省內(nèi)外,成為國內(nèi)外知名產(chǎn)品并暢銷國內(nèi)外。

綿竹年畫已經(jīng)被列為國務(wù)院首批公布的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。建議成立綿竹市綿竹年畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護及產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室,負(fù)責(zé)年畫保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日常工作,制定年畫保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的遠期、近期工作目標(biāo)和年度工作計劃,研究制定政策,定期向政府專題匯報。負(fù)責(zé)年畫生產(chǎn)銷售企業(yè)資質(zhì)審查、規(guī)范營銷手段,負(fù)責(zé)大型活動籌備和人員培訓(xùn)等項工作。針對年畫盜版現(xiàn)象,目前尚無相關(guān)管理規(guī)定對此類現(xiàn)象予以遏制,建議當(dāng)?shù)厥姓鼙M快出臺相關(guān)法規(guī)。

注釋

①鄧斌:《綿竹年畫的市場化初探》,《樂山師范學(xué)院學(xué)報》,2006年第4期。

②數(shù)據(jù)來源于 http://hi.baidu.com/swufesifeblogitem/85a6e754225960cdb745ae80.html.

③數(shù)據(jù)來源于 http://finance.sina.com.cnroll20100131/08093204755.shtml

④中國藝術(shù)研究院;中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心編:《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查手冊》.北京:文化藝術(shù)出版社,2007年,第4頁。

⑤唐丹:《論巴蜀年畫的保護與旅游開發(fā)》,四川師范大學(xué),2008年,第55頁。

責(zé)任編輯平樂

2010-08-14