石瀟純，高玉泉

(湖南人文科技學院，湖南婁底417001)

婁底文化產業(yè)發(fā)展的路徑、原則與規(guī)劃

石瀟純，高玉泉*

(湖南人文科技學院，湖南婁底417001)

文化產業(yè)在全球的快速發(fā)展向我們展示了一個光輝的產業(yè)前景，為區(qū)域產業(yè)的發(fā)展提供了全新的思路。通過探討婁底文化產業(yè)發(fā)展的路徑選擇，發(fā)展原則，文化產業(yè)園的選址、各功能區(qū)的設計與規(guī)劃以及經費籌措等問題，對促進婁底文化產業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義。

文化產業(yè);區(qū)域經濟;文化產業(yè)園;婁底

文化產業(yè)在全球的快速發(fā)展既向我們展示了一個光輝的產業(yè)前景，也為區(qū)域產業(yè)的發(fā)展提供了全新的思路。在“3+5”框架下，婁底文化產業(yè)的發(fā)展應該以超常規(guī)的思維，建設起點較高、重點突出、特色鮮明、功能綜合的文化產業(yè)園為突破口來推動區(qū)域文化產業(yè)的快速發(fā)展，從而引導整個婁底經濟的持續(xù)健康發(fā)展。

一 促進婁底文化產業(yè)發(fā)展的路徑選擇

正如其他產業(yè)發(fā)展一樣，區(qū)域文化產業(yè)的發(fā)展也有自下而上從民間開始自發(fā)形成的文化產業(yè)企業(yè)并逐漸擴張規(guī)模的發(fā)展模式，先是從某一個點(某一個特殊的產品和服務類型或某一個企業(yè))開始，然后以點帶面進而帶動整個區(qū)域的產業(yè)發(fā)展。也可以由政府主導來組織資源通過迅速的產業(yè)集聚并逐漸形成星火燎原之勢。一般說來，在沒有現成經驗可資借鑒的條件下，從民間開始的自下而上逐漸形成趨勢的發(fā)展模式是一種自然的選擇，也比較符合市場需求的實際和經濟發(fā)展的規(guī)律。而在有現成的經驗可資借鑒的歷史背景下，通過借鑒別人的經驗采取自上而下的方式確定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立產業(yè)發(fā)展體系是促進區(qū)域產業(yè)迅速發(fā)展的重要形式。雖然文化產業(yè)發(fā)展的歷史不長，但國內外文化產業(yè)成功發(fā)展的案例很多，可資借鑒的經驗十分豐富。在這樣的背景下，婁底文化產業(yè)的發(fā)展可以采取

自上而下的方式來確定規(guī)劃、組織實施和實現快速發(fā)展。因為文化產業(yè)的產品既具有私人產品又具有公共產品的特性，這種自上而下的方式在特定歷史條件下就可以而且應該是由政府決策并組織實施，由政府投入產業(yè)發(fā)展引導資金，在發(fā)展到一定階段以后再按市場經濟實現利潤最大化為目標的經營管理法則來實現生產經營。

按這樣的路徑來促進婁底文化產業(yè)的發(fā)展，突破口是以超常規(guī)的思維來建設起點較高、重點突出、特色鮮明、功能綜合的文化產業(yè)園。

二 在婁底區(qū)域內建設文化產業(yè)園的原則

在有成功的經驗可資借鑒的條件下，要從快速發(fā)展文化產業(yè)、使文化產業(yè)成為經濟增長的主體，讓文化產業(yè)成為帶動其他產業(yè)發(fā)展的主導產業(yè)、讓區(qū)域文化產業(yè)的發(fā)展成為形成區(qū)域經濟社會發(fā)展對外部環(huán)境產生吸引力和魅力的源泉。在文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中就要遵循以下幾個方面的原則:

(一)起點較高

婁底產業(yè)結構存在的問題是未來經濟發(fā)展的隱憂。第三產業(yè)落后于全國平均水平10個百分點使婁底的經濟離“兩型”社會的目標較遠，因為第二產業(yè)比重大就意味著整個經濟中資源消耗多和環(huán)境污染重。這就要求我們采取強有力的措施調整產業(yè)結構，實現迅速趕超。最好的辦法是重拳出擊。因此，在設計第三產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的時候要有超前意識。只有迅速發(fā)展一至兩個品牌才能凝聚市場人氣從而帶動整個產業(yè)的快速發(fā)展。立足于長遠高起點建設有自己特色的文化產業(yè)園是實現文化產業(yè)迅速發(fā)展的突破口。應該說，在現代市場制度環(huán)境特別是在金融環(huán)境不斷改善和科技、通訊環(huán)境迅速發(fā)展等背景下，實現高起點突破已經具備了最基本的條件。婁底現有的工業(yè)規(guī)劃能使整個婁底經濟在未來保持較快的發(fā)展，如果在這樣的背景下超常規(guī)地思考文化產業(yè)的發(fā)展，就不僅有可能使婁底的整個經濟以更快的速度向前發(fā)展，而且還能通過結構調整實現“兩型”社會的發(fā)展目標。

(二)重點突出

文化產業(yè)的內涵豐富、形式多樣。外部可借鑒的經驗也各具特色。我們不可能照抄照搬別人文化產業(yè)園的現成經驗，也不能在一個文化產業(yè)園內發(fā)展所有的文化產業(yè)類型。主要結合本地區(qū)特點把具有基本相關性的文化產業(yè)和與文化的市場價值所占比重越來越高的其他相關產業(yè)組織起來在有自己特色的文化產業(yè)園內集中發(fā)展。以婁底現有的城市發(fā)展態(tài)勢看，建立以區(qū)域文化為主要內容的文化產業(yè)園符合婁底城市發(fā)展戰(zhàn)略。

(三)特色鮮明

文化產業(yè)園內各種形式的文化產業(yè)和產品要有相對統(tǒng)一的主題貫穿其中，使文化產業(yè)園有一個反映地方特色的精神和靈魂。婁底文化建設雖然取得了重要成就，但還沒有一個能集中反映婁底精神的象征、標志與符號。通過建立一個集中反映婁底精神文化的文化產業(yè)園對于提升婁底精神層次，實現魅力婁底的目標具有重要意義。因此，這個文化產業(yè)園既要從衣、食、住、行等日常生活方面反映婁底的習俗與文化，又要能從歌舞、曲藝、工藝美術、體育以及其他休閑娛樂活動中反映婁底人的生活方式、人生態(tài)度和精神境界。同時，在這個文化產業(yè)園內的各種物質形態(tài)和非物質形態(tài)的文化形式、靜態(tài)的和動態(tài)的文化形式都要貫穿一條能夠集中反映婁底精神的主線，并能給人留下深刻的印象。

(四)功能綜合

即有各種類型的功能多樣的文化產業(yè)形式生產經營相對集中。這種功能綜合的文化產業(yè)園能產生集聚效應和規(guī)模優(yōu)勢?！爱a業(yè)集聚區(qū)作為一種介于政府、市場與企業(yè)之間的新型社會經濟組織和企業(yè)發(fā)展平臺，它通過提供一系列新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網絡，幫助初創(chuàng)階段或相對弱小的新創(chuàng)企業(yè)，使其能夠獨立運作并健康成長”［1］。商業(yè)社會的產業(yè)集群現象說明，相同類型的產業(yè)和相互關聯(lián)的消費品種形成規(guī)模有利于節(jié)約企業(yè)的生產成本和消費者的消費成本，有利于在競爭中提高產品和服務的質量，也有利于在產業(yè)集聚區(qū)進行產業(yè)培訓以不斷擴大產業(yè)規(guī)模和市場規(guī)模，還有利于在產業(yè)集聚區(qū)實現各種類型的文化產業(yè)形式的相互影響和相互促進從而推動文化產業(yè)的技術創(chuàng)新、機制創(chuàng)新。

(五)超常規(guī)發(fā)展

婁底文化產業(yè)剛剛起步，但是，婁底文化產業(yè)的發(fā)展有較好的客觀條件。一是歷史文化基礎好，文化的多樣性和統(tǒng)一性結合得好，文化資源可發(fā)掘的潛力巨大;二是婁底處于“3+5”城市群緊靠長株潭核心區(qū)的中心位置和湖南省的幾何中心，區(qū)域地理優(yōu)勢明顯，市場前景好;三是“兩型”建設示范片區(qū)所帶來的機遇。因此，實現超常規(guī)發(fā)展是完全可能的。在我們的建設規(guī)劃定位可以更高、目標可以更大、速度可以更快。

三 文化產業(yè)園的選址和各功能區(qū)的設計與規(guī)劃

婁底建設文化產業(yè)園的選址是一個很重要的問題，需要專門的討論和深入的論證。古人說，“仁者樂山，智者樂水”。有山有水方能顯現一個城市的厚重、秀美和靈氣，體現一個城市的層次和品位。以人類精神文化為內容的文化產業(yè)園更應該建在依山傍水的地方?？梢杂袃煞N考慮:一是考慮在市政府和孫水河以南區(qū)域建立一個在下游筑壩能把孫水河此一地段水域水面抬高和擴大水面形成一個人造湖，并沿著人造湖在人造湖的南面涉及富公車、富沖村、蘆家洲、小沖灣等區(qū)域，建立一個規(guī)模較大的區(qū)分多種功能的文化產業(yè)園;二是考慮在水府示范片區(qū)建立文化產業(yè)園區(qū)。前一種選擇會有較好的近期市場需求;后一種選擇是一種近期市場需求的規(guī)模可能難以快速發(fā)展，但如果產業(yè)園特色鮮明、營銷策劃工作做得好，其產業(yè)輻射力會更強、市場前景會更好，因而也是一種更為宏大的戰(zhàn)略構想。

文化產業(yè)園要以婁底文化旅游為核心，通過建立幾個反映婁底區(qū)域文化的相關文化產業(yè)中心，成為文化旅游產業(yè)鏈條的延伸、成為婁底文化產業(yè)增長極和整個婁底區(qū)域文化產業(yè)產品孵化中心和產業(yè)培訓中心。文化產業(yè)園可以分為以下幾大功能區(qū):

(一)工藝的設計、生產、展覽與銷售中心

主要功能是以反映區(qū)域歷史文化為主的旅游紀念品和室內裝飾工藝的設計、生產、展覽與銷售為目標。中心可以分三小塊，一是以婁底所在的湘中地區(qū)的梅山文化、蚩尤文化、藥王文化與藥膳文化、耕讀文化、紅色文化等等歷史文化為素材的工藝品制作工廠(手工作坊或現代工藝生產車間)系列。生產包括各類雕塑(木雕、竹雕、石雕等)、陶瓷、手工飾品(布藝、竹藝、藤藝)、書法、剪紙、各類室內裝飾畫和裝飾品，以及融入現代科技的玩具等等。這個手工作坊系列既可以是一個生產車間，也可以是一個游覽勝地;同時也可以滿足現代游客對體驗工藝生產過程的需要(即設置體驗區(qū)，通過體驗區(qū)的營銷活動給旅客提供生產和創(chuàng)造的快樂)。產品主要滿足旅客購買區(qū)域旅游紀念品和現代家庭與市政建設中室內外裝飾和環(huán)境美化的需要。二是以借鑒世界各地特色工藝為主的設計與生產銷售市場，可以對外招商引資。三是建設工藝品展覽銷售中心。這個中心既是游客通過工藝品了解婁底歷史文化的場所，也是購買紀念品的去處。這個工藝園也應該成為區(qū)域產業(yè)和產品創(chuàng)新的培訓基地。中國少數民族地區(qū)以及加拿大、泰國、越南等國家的工藝設計、制造模式和營銷模式值得我們學習和借鑒。北京798藝術園的建設經驗也可以借鑒和參考。湖南人文科技學院梅山文化研究所、龍山藥王研究中心(籌建)、曾國藩研究所等研究機構和美術系藝術設計專業(yè)應該為園區(qū)工藝品的開發(fā)設計提供智力支持。研究機構應該盡量發(fā)掘區(qū)域內容梅山文化、蚩尤文化、藥王文化與藥膳文化、耕讀文化、紅色文化等等地區(qū)原始古老的文化形式，為工藝設計創(chuàng)造條件;藝術設計專業(yè)應做好與區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展的對接工作，使自己的專業(yè)、學科建設盡可能地為地方文化產業(yè)的發(fā)展服務。

(二)歌舞演藝和娛樂中心

可以分兩個層次:一是建設一個以表演有較高藝術水平的高層次音樂、舞蹈、曲藝的演藝中心;二是以自我展示、自我創(chuàng)造、自我體驗為主的娛樂中心。歌舞中心的內容也可分為兩類:一類主要表演具有湘中梅山文化、蚩尤文化、藥王文化與藥膳文化、耕讀文化、紅色文化等等區(qū)域特色文化的歌舞和其他娛樂節(jié)目;二是表演世界各國風情的歌舞、曲藝。表演形式可以設置室內和室外兩種，室內為小型和中型表演區(qū)，每天可以進行，也可以設置觀眾體驗區(qū)和演員觀眾互動區(qū)，以多樣化為特色，以提高觀眾和游客素質、滿足人民群眾高層次的精神文化享受為目標。室外為大型表演區(qū)，可以根據進展情況按月或按周進行。湖南人文科技學院音樂系和體育系的音樂舞蹈藝術以及體育系的舞龍獅、武術、健美操表演以及其他藝術培訓學校可以為它提供人才支持。各類區(qū)域文化研究機構和音樂系、體育系的合作為開發(fā)具有原始古樸風味的梅山地區(qū)音樂舞蹈以及其他大眾娛樂藝術形式提供智力支持。在此基礎上，可以根據市場發(fā)展情況定期聘請全國各地或世界各地的各種不同類型的著名表演隊來此進行歌舞或其他娛樂節(jié)目的表演以增加藝術的多樣性、豐富表演的內容、提高演藝的層次和水平。在歌舞表演區(qū)的設計方面，廣西桂林的《印象·劉三姐》項目和云南省的《云南印象》項目表演藝術場地與表演藝術模式及運作模式的設計有值得借鑒的經驗。可以建設水陸并用同時與現代科技手段相結合的特色表演區(qū)。在藝術形式創(chuàng)新方面，可以從本區(qū)域文化傳統(tǒng)中挖掘內容素材，并借鑒國內外獨具特色的演出集團的經驗，可以創(chuàng)造出有自己特色的藝術文化。

(三)藥膳的設計、生產、經銷與特色飲食名品中心

婁底所處的湘中地區(qū)有悠久的藥膳文化的歷史，龍山藥王文化積淀深厚、影響深遠，婁底飲食文化也獨具特色并有可以進一步挖掘和深化其文化內涵的巨大空間。在文化產業(yè)園內建設以飲食為載體的飲食文化中心，可以更全面地反映和展示婁底的區(qū)域文化特色。這個中心可以分為三個主題，建設三條飲食文化街:一是梅山地區(qū)或湘中地區(qū)的藥膳、特色飲食和名品小吃為主;二是以中國其他地區(qū)的特色飲食名品為主;三是以世界各國特色飲食名品為主。三條街構成一個整體，既體現了區(qū)域文化的特色，又反映了婁底人民兼容并包的精神風貌。中心的建設可以與湖南人文科技學院生命科學系食品加工專業(yè)的人才培養(yǎng)和梅山文化研究所、龍山藥王研究中心(籌建)等研究機構的科學研究結合起來，研究機構和食品加工專業(yè)為其提供智力和人才支持，中心則為食品加工專業(yè)提供實踐教學以及科學研究實驗場地，同時為區(qū)域飲食產業(yè)和關聯(lián)產業(yè)的開發(fā)提供智力支持或產業(yè)培訓。

藥膳和特色食品之所以也劃歸文化產業(yè)范圍內，主要是從中國人的生活方式、現代社會飲食的文化內涵越來越豐富以及飲食業(yè)的文化附加價值越來越大這樣一種背景下來考慮的。因此，藥膳和特色食品置入以文化價值取勝的文化產業(yè)園就要求這種食品的生產和營銷要以注入更多的文化元素為目標，不能變成單純的食品行業(yè)和飲食行業(yè)。

(四)運動休閑與中醫(yī)保健養(yǎng)生中心

現代社會，隨著居民收入水平的提高，物質生活條件的改善，居民對休閑養(yǎng)生、健康長壽的需求越來越高。發(fā)展運動休閑與中醫(yī)養(yǎng)生產業(yè)既與婁底區(qū)域的歷史文化傳統(tǒng)密切相關，又是滿足居民需要和創(chuàng)造新的經濟增長點的必然趨勢。運動休閑與中醫(yī)保健養(yǎng)生中心可以建設以下幾個區(qū)域:

1．特色高效農業(yè)觀光區(qū)

可以通過對婁底區(qū)域內的特色農業(yè)資源的研究發(fā)展婁底特色高效農業(yè)。文化產業(yè)園區(qū)的特色高效農業(yè)觀光區(qū)的功能主要是延長文化旅游產業(yè)鏈，為旅客提供一個休閑觀光和養(yǎng)生的場所;同時也是一個新興特色高效農業(yè)的培訓示范基地，通過旅客特別是婁底區(qū)域內旅客的休閑養(yǎng)生活動，可引導區(qū)域內農業(yè)經濟活動主體發(fā)展特色高效農業(yè)。

2．傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生區(qū)

婁底藥王文化歷史悠久。龍山藥王殿為紀念唐代名醫(yī)孫思邈而建。始建于唐，后經歷代修葺，至清光緒十三年具現時遺址規(guī)模。殿內存有孫氏實用藥方和歷代積累的祖?zhèn)髅胤?240個。婁底區(qū)域內民間中醫(yī)保健養(yǎng)生方法多種多樣，針灸、艾灸、拔罐、按摩、推拿、藥膳養(yǎng)生、運動休閑養(yǎng)生等等不一而足。建設中醫(yī)藥養(yǎng)生區(qū)不僅可以使婁底區(qū)域內藥王文化發(fā)揚光大，而且可以帶動相關生物醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展。

3．戶外運動體驗區(qū)

可以利用文化產業(yè)園區(qū)的山水、果林、沙土坑打造戶外運動休閑體驗園，也可以建設包括戶外攀巖、山地自行車、野營露宿、素質拓展訓練、定向運動、武術、網球和足球等項目。

4．水上運動和現代游樂區(qū)

可以引進一些現代游樂設備以增強游樂活動的多樣性，滿足各種類型游客的需要。這里也可以建設其他休閑運動游樂園區(qū)。分為表演區(qū)和體驗區(qū)兩個部分。湖南人文科技學院體育系可以為其提供人才支持。體驗區(qū)可以建筑一部分利用現代高科技手段制作的游樂設施，更主要的是要建設一些能適應不同類型、不同層次、不同年齡消費者需要的游樂體驗項目。美國迪斯尼的經驗可以借鑒。湖南人文科技學院通信與控制工程系、計算機系、化學化工系、生命科學系以及音樂系、美術系、教育系、梅山文化研究所均可為此一項目的設計、開發(fā)、設施的創(chuàng)新與維護提供智力支持。

(五)動漫設計、生產、展銷與娛樂中心

全球動漫產業(yè)發(fā)展迅速。美國是具有完整動漫產業(yè)鏈的國家，在動畫、漫畫、三維游戲制作、游戲機和大型游戲電子娛樂方面都在走品牌化的發(fā)展道路。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，韓國在3D和Flash動畫領域擁有一流的技術，正朝著原創(chuàng)動漫卡通形象的道路飛速發(fā)展，我國的臺灣也擁有一大批自己的本土漫畫形象。對于一個富有歷史題材和深厚文化底蘊的國家來說，動漫產業(yè)有十分廣闊的發(fā)展空間。在“兩型”示范片區(qū)建設的背景下，在豐富多彩的歷史文化的區(qū)域環(huán)境中，建設起點較高的動漫產業(yè)中心是符合婁底經濟社會發(fā)展需要和市場發(fā)展需要的。

動漫設計要以區(qū)域文化為內容，藝術形式要與藝術內容相關。湖南人文科技學院美術系相關專業(yè)和計算機與信息科學技術系的相關專業(yè)可以為中心的產業(yè)發(fā)展提供技術支持和人才支持。

(六)婁底歷史與現代人文科技博覽中心

這個中心應該是婁底歷史文化的聚集和婁底城市人文精神的集中展示。包括兩個場館:一個是歷史博物館，包括梅山文化、蚩尤文化、藥王文化與藥膳文化、耕讀文化、紅色文化等等在內的區(qū)域文化遺存的發(fā)掘、收集、整理、復制、再生產與展覽;婁底歷史成就展示;婁底歷史人物介紹;婁底在現代社會發(fā)展的歷史成就展覽。二是科普和綜合素質教育與培訓中心。中國要建設創(chuàng)新型國家離不開全民的創(chuàng)新觀念和創(chuàng)新思維能力的發(fā)展，創(chuàng)新婁底的建設是必然趨勢?？萍紕?chuàng)新離不開創(chuàng)新的社會氛圍和創(chuàng)新文化。要強化創(chuàng)新意識、提高創(chuàng)新能力，就要以提高公眾科學素質和促進人的全面發(fā)展為目標，大力提升全社會的科普能力，形成大力弘揚科學精神，宣傳科學思想，推廣科學方法，普及科學知識的社會氛圍;積極發(fā)展創(chuàng)新文化，弘揚以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，增強創(chuàng)新意識，為科技發(fā)展創(chuàng)造良好的社會文化環(huán)境。在這樣的形勢下，在市內建設一個高水平的大中型科普場館，對于促進科學技術普及工作的較大發(fā)展，使公民科學素質明顯提高，樹立創(chuàng)新價值觀、普及創(chuàng)新精神具有十分重要的意義。科普中心可以融展覽展示、科普教育、休閑娛樂于一體，可以在廣大居民特別是青少年在娛樂和游戲以及科學體驗中不斷提高科學素養(yǎng)。

(七)民俗生活與宗教活動中心

由于現代社會生活節(jié)奏加快，市場競爭越來越劇烈，社會環(huán)境越來越復雜，人們的心靈充滿焦慮、疑慮，孤獨感、恐懼感越來越強，人們對心靈的靜化、對渲囂的世俗生活的暫時的逃避以獲得內心寧靜的需求越來越強烈;同時，在現代科技繁榮和令人眼花繚亂的科技創(chuàng)新過程中，對遠古時期原始古樸的人類生活方式的追憶也成為一種十分重要的需求。在文化產業(yè)園內建設一個能滿足這種需要的民俗生活與宗教文化活動的場所也十分必要。它可以提高整個文化產業(yè)園的層次和水平。這個區(qū)域與其他區(qū)域要有適度的距離，使這一部分和其他部分相對隔離又可以在相對較近距離進行對比從而使人的心靈通過兩種境界的對比沖突得到升華。可以借鑒和利用現有的宗教廟宇并在此基礎上進行改造以適應高層次的宗教與民俗活動的需要。這種民俗和宗教文化場所要在吸收借鑒其他民俗宗教活動的基礎上，與本區(qū)域原始文化結合起來。梅山文化、蚩尤文化、藥王文化可以是能夠發(fā)掘的題材。湖南人文科技學院漢語言文學系和梅山文化研究所可以為這種活動提供智力支持。

各大功能區(qū)的房屋建筑、街道式樣、街區(qū)風景裝飾既要充分反映本區(qū)域內的地方特色與文化，要與各功能區(qū)的內容相一致;同時又要與現代社會游客的心理需要相適應。各中心的名稱與建設要符合現代消費者審美趣味(追求古樸、原始、神秘、與山野、自然相聯(lián)系和有厚重的歷史感)的特征。國內外一些著名景觀的城市街道和房屋建設的經驗可以參考借鑒。街道房屋建設既要特色鮮明、要有歷史厚重感，又要有現代氣息;要立足于長遠，具有前瞻性。街道建設要利用園區(qū)地理環(huán)境的特點體現依山傍水、曲徑通幽、錯落有致、層次感空間感和藝術特色、地方特色鮮明的園林風格;房屋的建設要既使各功能區(qū)有鮮明的主題和特色，又要使整個園區(qū)格調統(tǒng)一。要注意的是，各文化產業(yè)中心的命名以及整個產業(yè)園的建設都要把尊重本地區(qū)歷史文化和尊重現實的市場需求結合起來。尊重歷史就是要有歷史文化依據，只有這樣才能把文化產業(yè)園區(qū)的建設與本區(qū)域的歷史和民俗文化有機地結合起來，也才能得到本區(qū)域民眾的認同和有市場基礎。尊重現實市場的需要就是在園區(qū)建設過程中不要完全受歷史文化的束縛，不要什么都去尋根問據，甚至認為沒有歷史根據的就不能去建設和發(fā)展。在這兩個尊重之間要把握一個度。在兩個方面相沖突時要堅持歷史傳統(tǒng)服務于現實產業(yè)發(fā)展需要的原則。

四 經費的籌措

目前，美國的文化產業(yè)的產值約占GDP的20%左右，日本的文化產業(yè)產值約占GDP的30%。當前形勢下，快速發(fā)展文化產業(yè)，提高文化產業(yè)在整個經濟中的比重是必然趨勢。因此，十七屆五中全會指出，“要推動文化大發(fā)展大繁榮、提升國家文化軟實力”，要“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，基本建成公共文化服務體系，推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”［2］，2009年11月“湖南文化強省建設工作會議”提出，“到2015年湖南文化產業(yè)總產值要達到3 500億元，實現增加值1 900億元，占GDP的比重提高到8%?！薄耙严婺吓c湘中打造成傳統(tǒng)文化產業(yè)增長極?！保?］據婁底市統(tǒng)計局提供的資料，2009年婁底文化產業(yè)產值占GDP的比重為1．6%，低于全省平均水平(5．3%)3．7 個百分點［4］。根據婁底經濟社會發(fā)展目標，2015年地區(qū)生產總值達到1 200億元以上。文化產業(yè)若達到占GDP的比重為8%的目標，則文化產業(yè)產值在2015年要達到100億元左右，只有大規(guī)模的投資拉動才能實現這樣的目標。建立一個立足于長遠的、既能以自身的產業(yè)發(fā)展促進地方經濟和文化發(fā)展又能對區(qū)域內其他產業(yè)發(fā)展有帶動作用的高起點的、地方特色鮮明的、功能綜合的文化產業(yè)園，項目的開發(fā)設計固然重要，但是最大的難題是項目實施的經費問題。要建設一個較有影響力的、產業(yè)幅射能力強的項目，估計前后總投資不能低于300億元。經費的解決可以從以下方面考慮:

(一)政府出資

文化產品既具有競爭性和排他性的私人產品性質，又具有非競爭性和非排他性的公共產品性質。發(fā)展文化產業(yè)不僅可以為文化產業(yè)企業(yè)所有者和經營者帶來經濟效益和利潤，又能促進社會的繁榮，其文化的經濟價值能遷移和幅射到其他產業(yè)從而增加其他產業(yè)的文化附加價值，能影響和帶動其他產業(yè)的發(fā)展。而且，文化產業(yè)園區(qū)的建設又能提升城市品位、提升城區(qū)各類資產的價值。因此，建設一個對區(qū)域經濟和社會發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的文化產業(yè)園，政府提供文化產業(yè)發(fā)展的引導性資金是十分必要的。上海、長沙、深圳等地區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展有非常重要的經驗，歐洲特別是法國政府在文化產業(yè)投資方面的建設經驗也值得借鑒。這方面的支出和其他公共工程建設的支出具有相同的性質。文化產業(yè)園項目前期的規(guī)劃、設計、基礎工程的建設等方面所需經費的投入主要由政府出資解決。

(二)民間捐贈

經過幾十年的發(fā)展，婁底及周邊區(qū)域產生了一批相當有經濟實力的人物，他們對家鄉(xiāng)經濟與社會發(fā)展有一種天然的感情;同時，與婁底經濟社會發(fā)展有直接間接聯(lián)系的經濟人物也不少，他們在自己的經濟與社會活動中與婁底存在的互利互惠的關系使他們特別關注婁底的經濟與社會發(fā)展。婁底的繁榮發(fā)展可以增進他們的私人利益。通過一定的方式(比如立碑、命名等，當然這種形式要與文化產業(yè)園的主題思想相一致，藝術格調要相統(tǒng)一。)動員這兩部分人以捐贈的形式為文化產業(yè)園出資可以解決一些前期投入的經費問題。這一部分資金可以而且應該納入政府產業(yè)引導性資金的管理范圍。

(三)私人(包括自然人和公司法人)投資

在總體設計和廣泛宣傳的基礎上，可動員私人投資者入園進行項目開發(fā)和投資。各文化產業(yè)中心的建設均可以動員較有實力(包括經濟實力和文化實力)的投資者入園進行生產經營。但是，其生產經營的區(qū)域要按統(tǒng)一的規(guī)劃布局，建筑的樣式要符合園區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的要求，經營的產品要反映園區(qū)的文化產品的特色。在這方面要有相對嚴格的審查和管理。私人投資發(fā)展到一定階段可以成立集團公司。

(四)公眾融資

中國證券市場創(chuàng)業(yè)板的實施對于國內技術創(chuàng)新和產業(yè)創(chuàng)新提供了加速發(fā)展的平臺，在這樣的背景下思考區(qū)域產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要有創(chuàng)新思維，要敢于思考原有模式下不敢想像的事情。在文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展到一定階段，集團公司經營規(guī)模達到一定程度，并且經營效益也達到一定高度時可以通過證券市場的創(chuàng)業(yè)板或主板市場以發(fā)行股票的形式向社會公眾融資。到了這一階段，園區(qū)產業(yè)就會取得突飛猛進的發(fā)展，并由此拉動與此相關的其他產業(yè)的迅速發(fā)展。

可以預見，隨著婁底文化產業(yè)的興起和快速發(fā)展，不僅婁底經濟會有更快的發(fā)展速度，整個婁底的社會建設也會躍上一個新的臺階。

［1］蔡榮生、王勇．國內外發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的政策研究［J］．中國軟科學，2009(8):82．

［2］中共中央委員會．中共第十七屆中央委員會第五次全體會議公報［R］．2010－10－15．

［3］曾鵬輝．湖南文化產業(yè)總產值2015年要達3500億［EB/OL］．［2009 －11 －21］，http://www．rednet．cn ．

［4］婁底市統(tǒng)計局．決策參閱［J］．2010:39．

(責任編校:光明)

Path，Principle and Plan of Cultural industry Development of Loudi

SHI Xiao-chun，GAO Yu-quan
(Hunan Institute of Humanities，Science and Technology，Loudi 417001，China)

The rapid development of cultural industries in the world shows us a bright prospect，and provides a new way of thinking for the development of regional industry．It has very important significance for promoting the development of Loudi cultural industry to discuss the way choice of Loudi cultural industry development，development principles，the choosing address of cultural industry parks，the design and plan of various function districts and raising funds．

cultural industries;regional economy;cultural industry park;Loudi

G124

A

1673－0712(2010)06－0001－05

2010－10－23．

石瀟純(1965— )，女，湖南邵陽人，湖南人文科技學院副校長，編審，研究方向:文學、歷史;高玉泉(1962— )，男，湖南婁底人，湖南人文科技學院教育科學教授，研究方向:宏觀經濟政策、實踐教學與人才培養(yǎng)。

*“婁底文化產業(yè)發(fā)展研究”課題組集體研究的成果。課題組成員:石瀟純、高玉泉、譚建光、羅湘科、彭建民、陳躍進、劉辛田、王業(yè)良、王志和、陳勇等。