東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 徐雪梅

日本由于金融危機(jī)的沖擊，員工薪金也較前一年有所減少。在消費(fèi)環(huán)境不斷惡化之下，消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)也隨之變化。這種新的消費(fèi)方式被稱為「デフレ下のスマート消費(fèi)(通貨緊縮下的明智型消費(fèi))」。這種消費(fèi)不是一味地追求價(jià)格的低廉，更多地選擇適合自身品味、又不失體面的商品。于是產(chǎn)生了一批既有助于節(jié)省開(kāi)支、又能豐富家庭生活的暢銷商品。

新型的家庭飲食

火鍋料理(鍋モノ)的內(nèi)容更加豐富起來(lái)，流行起番茄鍋(トマト和蒸鍋()，更多的消費(fèi)者喜歡在火鍋里加入常見(jiàn)的蔬菜。另外，微波爐專用的烹飪器具“Lekue”(ルクエ)、微波爐也可以使用的摩洛哥傳統(tǒng)鍋具(タジン都大受歡迎。

在加工食品當(dāng)中，丘比特公司開(kāi)發(fā)的“微波快速烹飪系列(レンジクックシリーズ)大受歡迎，只要加入新鮮的食材，三分鐘便可烹飪出來(lái)一道地道的中華料理或下酒小菜。

豐富的家電產(chǎn)品

由于加班時(shí)間的縮短和外出娛樂(lè)的減少，在家中度過(guò)的時(shí)間隨之增多，促使消費(fèi)者提高了對(duì)家庭用品的關(guān)注度，增加了有助于豐富生活的家電產(chǎn)品的購(gòu)買量。

時(shí)尚產(chǎn)品

蘋果手機(jī)(iPhone3GS)在2008年的夏季剛剛進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)一時(shí)間成為人們的話題，但銷售量并沒(méi)有很大的突破。2009年度由于豐富了應(yīng)用軟件(コンテンツ)，增加了使用功能，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了低價(jià)格化之后，銷量大增。另外，上網(wǎng)筆記本電腦(ネットブックPC)和小型筆記本電腦(ミニノートPC)的銷售量也都有所增長(zhǎng)。由于掌機(jī)游戲『ドラゴンクエストⅨ(勇者斗惡龍IX』星空守護(hù)者的熱賣，任天堂的掌上游戲機(jī)(ニンテンドーDS)又再一次擴(kuò)大了銷路。通過(guò)通信對(duì)戰(zhàn)功能(すれ 玩家可以實(shí)現(xiàn)同時(shí)4人聯(lián)機(jī)，即使在不同的地點(diǎn)也可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。

政府大力宣傳的商品

由于雙休日及國(guó)民假日高速公路收費(fèi)一律1000日元的實(shí)施，ETC車載器(ETC)，附屬的車載導(dǎo)航儀(カーナビ)，特別是被稱為PND的便攜式車載導(dǎo)航儀(ポータブルーナビ)熱賣了幾萬(wàn)臺(tái)。

節(jié)約型的品牌產(chǎn)品

最先由西友超市展開(kāi)了低價(jià)格宣傳「KY(カカクヤスク)キャンペーン」，推出了大受歡迎的298日元的便當(dāng)。隨后，永旺公司(イオン)推出了278日元的便當(dāng)與之抗衡。由于日元升值，以香蕉等進(jìn)口水果為首，其它進(jìn)口的生鮮食品也朝著低價(jià)格化發(fā)展。

另外，「ユニクロ(優(yōu)衣庫(kù)公司)」的 〈g．u．〉品牌發(fā)售了990日元的牛仔褲之后，各大綜合超市也相繼效仿推出了不滿1000日元價(jià)位的牛仔褲來(lái)擴(kuò)大銷路。

在化妝品行業(yè)，由日本樂(lè)敦制藥公司研發(fā)的1000日元左右價(jià)位的肌研(ラボ)品牌保持著良好的暢銷勢(shì)頭。