網(wǎng) 易

報喜鳥作為中國知名服裝品牌,產(chǎn)品定位為中高端的男士正裝。2009年報喜鳥和網(wǎng)易深度合作,聯(lián)手打造第一屆“報喜鳥新銳藝術人物大獎”。該活動成為一場經(jīng)典的跨媒體整合營銷實例。

活動涉足文學藝術、表演藝術、空間藝術、視覺藝術四大領域,通過網(wǎng)友的推薦和專業(yè)評委的審核產(chǎn)生每個領域的10名提名名單,然后中和網(wǎng)絡票選以及地面評選分別進行10進5和5進3,最后由各領域的專業(yè)評委評選出各領域的年度藝術新銳。

活動全面整合了網(wǎng)絡、電視、平面、戶外等媒體資源,2009年11月16日北京新聞發(fā)布會吸引了50余家的主流媒體,《時尚先生》和旅游衛(wèi)視為活動提供全程跟蹤和專題深入報道,同時,全國超過800塊的戶外廣告也為活動展開了充分造勢,媒體的全面整合使得活動實現(xiàn)了立體化的傳播效果。

12名評委均為各領域內(nèi)頂級專家,如文學藝術領域的劉心武、張頤武、閻晶明,空間藝術領域的呂勝中、隋建國、吳為山等。

活動實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動。1月27日,活動于北京舉行盛大的落地盛典,近10名頂級明星將親臨現(xiàn)場進行開、頒獎和表演,近百家媒體將共同見證這一藝術盛事,同時盛典盛況將在網(wǎng)易平臺進行全程直播、旅游衛(wèi)視進行電視錄播,活動的影響力將得到空前的傳播。

效果

活動進行到現(xiàn)在,在網(wǎng)絡平臺以及業(yè)內(nèi)引起了巨大反響。網(wǎng)絡總投票在已接近200萬票,業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家企業(yè)在專門研究活動的操作模式。借助活動的順利舉行,為報喜鳥品牌賦予更多的藝術文化內(nèi)涵,同時為報喜鳥的品牌營銷開辟一片更為廣闊的天地。