執(zhí)行 可瑞德市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)

調(diào)查背景與方法

本調(diào)查采用多階段整群抽樣方法對(duì)三地大學(xué)生進(jìn)行了手機(jī)使用情況調(diào)查，調(diào)查執(zhí)行時(shí)間是2009年12月24日到2010年1月15日。

本調(diào)查在北京地區(qū)抽取了中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京郵電大學(xué)、北京物資學(xué)院和北京勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院六所高校，針對(duì)北京地區(qū)大學(xué)生對(duì)3G終端及服務(wù)的使用情況采用整體抽樣法以班為單位進(jìn)行了問卷調(diào)查，共收回有效樣本812份。樣本構(gòu)成如下：

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額

1.手機(jī)品牌的大學(xué)生市場(chǎng)份額概況

數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生使用的手機(jī)品牌非常多，其中國內(nèi)品牌居多，OPPO、聯(lián)想、步步高、天語等擊敗了很多國外手機(jī)品牌占據(jù)了一定的市場(chǎng)，但是諾基亞還是緊握近一半的（48.6%）市場(chǎng)份額，具體數(shù)據(jù)如下圖：

2.國內(nèi)外手機(jī)品牌的大學(xué)生市場(chǎng)份額競爭概況

從上圖數(shù)據(jù)中可以看出，目前大學(xué)生使用的手機(jī)品牌多達(dá)49種，其中國外廠商的手機(jī)品牌有10種，占品牌總數(shù)比例的15.38%，但這些國外品牌總共占北京大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)近80%的份額。其中諾基亞占據(jù)了48.6%的市場(chǎng)，成為國外品牌手機(jī)占領(lǐng)八成市場(chǎng)的主要原因。

3.手機(jī)更換頻率

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京大學(xué)生更換手機(jī)超過3部的比率為27%，其中有7%的同學(xué)更換過5部左右。更換手機(jī)少于3部的同學(xué)中，31%的同學(xué)更換過2部手機(jī)，29%的同學(xué)更換過3部手機(jī)。

大學(xué)生手機(jī)功能使用情況

1.手機(jī)功能使用情況的橫向分析：有很大開發(fā)空間

對(duì)“最近一周您對(duì)以下手機(jī)功能的使用情況”的問題回答統(tǒng)計(jì)顯示，只有“電話通信”、“短信通信”兩項(xiàng)功能的使用次數(shù)選擇“20次以上”的比率高于其他次數(shù)選項(xiàng)，“短信通信”使用“20次以上”的比率達(dá)到75%。

“日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計(jì)算器等）”使用次數(shù)在“6-10次”的比率最多，“聯(lián)系人管理（名片/未接來電顯示管理/黑名單管理等）”和“拍照/攝像功能”的選擇比率最高在“1-5次”，剩余十二項(xiàng)功能的可選比率最高數(shù)皆在“一次都沒有使用過”?？梢?，運(yùn)營商擁有非常大的手機(jī)功能開發(fā)空間與市場(chǎng)。

手機(jī)功能 一次沒用過 1-5次 6-1 0次 1 1-2 0次 2 0次以上電話通信 3.2 0% 2 3.3 0% 2 1.3 0% 1 6.7 0% 3 5.5 0%短信通信 1.4 0% 6.0 0% 7.3 0% 1 0.4 0% 7 4.9 0%聯(lián)系人管理（名片/未接來電顯示管理/黑名單管理等）1 8.5 0% 3 2.6 0% 1 8.7 0% 9.1 0% 2 1.1 0%彩信功能 4 4.6 0% 3 0.0 0% 1 0.6 0% 5.9 0% 9.0 0%商務(wù)功能（會(huì)議備忘/記事本等）4 2.4 0% 2 9.8 0% 1 4.2 0% 6.4 0% 7.2 0%日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計(jì)算器等）3 4.5 0% 2 8.8 0% 1 4.7 0% 8.7 0% 1 3.4 0%拍照/攝像功能 2 9.8 0% 3 3.2 0% 1 7.1 0% 7.6 0% 1 2.3 0%電子郵件功能 7 3.5 0% 1 1.4 0% 7.0 0% 3.5 0% 4.5 0%上網(wǎng)瀏覽（瀏覽網(wǎng)頁/管理博客/炒股/購物等）9.8 0% 2 4.2 0% 2 7.2 0% 1 3.9 0% 2 4.9 0%彩鈴功能 6 2.1 0% 1 8.2 0% 7.8 0% 5.6 0% 6.4 0%影音娛樂功能（音樂/廣播/錄音等）3 7.7 0% 1 6.7 0% 1 3.3 0% 8.9 0% 2 3.4 0%即時(shí)通訊（Q Q/M S N/飛信等）4 0.8 0% 1 7.8 0% 1 1.8 0% 9.0 0% 2 0.5 0%下載功能（圖鈴/主題/游戲/軟件等）6 2.2 0% 1 8.0 0% 9.0 0% 3.7 0% 7.0 0%網(wǎng)絡(luò)/單機(jī)游戲 5 8.8 0% 2 0.3 0% 1 0.3 0% 4.0 0% 6.6 0%手機(jī)閱讀功能 4 6.1 0% 2 4.6 0% 1 1.4 0% 7.6 0% 1 0.3 0%手機(jī)藍(lán)牙/紅外傳輸功能 4 7.3 0% 2 9.5 0% 1 0.2 0% 5.6 0% 7.4 0%手機(jī)電視 8 4.5 0% 7.1 0% 4.3 0% 2.1 0% 1.9 0%D a t a S o u r c e：C R E D數(shù)據(jù)中心 2 0 1 0年3月

2.手機(jī)使用功能的縱向分析：短信通信是大學(xué)生最常使用的手機(jī)功能

在使用頻率最多的，即“最近一周使用超過20次”比率最高的是“短信通信”，約為75%，其次是“電話通信”35.5%，排在第三位的是“日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計(jì)算器等）”24.9%。具體排列如下：