文/王蘇婭

上市融資潮將會(huì)加速中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的洗牌，小網(wǎng)站將會(huì)很快在殘酷的資本大戰(zhàn)中被淘汰

6月份酷6網(wǎng)剛剛借著盛大的東風(fēng)與華友世紀(jì)換股上市成功，8月份以收費(fèi)用戶作為主要市場(chǎng)的樂(lè)視網(wǎng)登陸創(chuàng)業(yè)板，最近又傳來(lái)土豆網(wǎng)向Nasdaq遞交上市申請(qǐng)書(shū)的消息，僅僅五天之后，國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷也遞上了上市申請(qǐng)書(shū)。這一波網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的上市潮究竟是風(fēng)險(xiǎn)投資“燒錢(qián)”后的急于退出還是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的需求使然？

2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的總花費(fèi)達(dá)到了32.7億美元。據(jù)相關(guān)媒體推測(cè)，這個(gè)數(shù)值將會(huì)在2012年達(dá)到95億美元，實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)43%。盡管投在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上的費(fèi)用僅僅占到網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的不到6%，但是據(jù)有關(guān)專家估計(jì)，隨著廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放量在未來(lái)的幾年中將達(dá)到83%的年增速。這個(gè)預(yù)言，在最近的搜狐的業(yè)績(jī)里得到了印證，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》高清視頻的熱播，為搜狐的視頻頻道帶來(lái)了3倍于去年的廣告收入，甚至吸引了中國(guó)人壽、康師傅等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的廣告客戶。今年7月的世界杯更是為廣大的視頻網(wǎng)站帶來(lái)了豐厚的收入，根據(jù)資料顯示，包括土豆、優(yōu)酷在內(nèi)的國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量在第二、三季度都有顯著的增加。

作為模仿Youtube而成長(zhǎng)起來(lái)的土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，從2006年興起至今，他們的路并不平坦。在燒掉了總投資約5億美元以后，仍然沒(méi)有一家傳統(tǒng)意義上的視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利。中國(guó)的消費(fèi)者們似乎并不太樂(lè)衷于上傳和觀看自創(chuàng)內(nèi)容（UGC，usersgeneratedcontent）他們更喜歡在視頻網(wǎng)站上傳和觀看自己喜歡的電視劇，這就導(dǎo)致了盜版電視劇在中國(guó)視頻網(wǎng)站上的泛濫。廣告商對(duì)于投放廣告在盜版視頻充斥的網(wǎng)站上也充滿了疑慮。然而隨著國(guó)家有關(guān)部門(mén)打擊盜版力度的進(jìn)一步加大，近一年來(lái)在線正版高清視頻的興起慢慢的改變了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的格局。以搜狐視頻、樂(lè)視為代表的高清正版視頻運(yùn)營(yíng)商，利用版權(quán)和高清提高用戶體驗(yàn)，打消了廣告商的疑慮，以迅雷不及掩耳之勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。在創(chuàng)業(yè)板成功上市的樂(lè)視網(wǎng)，成為了第一個(gè)盈利的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。年初成立的奇異網(wǎng)，除了獲得來(lái)自創(chuàng)建者百度的支持，也獲得了來(lái)自普羅維登斯資本5000萬(wàn)美元的投資。國(guó)際資本的介入彰顯了其對(duì)于國(guó)內(nèi)正版網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)巨大的信心。無(wú)獨(dú)有偶，盛大近期成立的盛世驕陽(yáng)就是主要面對(duì)廣大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站分銷電視劇，電影版權(quán)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷商的介入，將有助于減少網(wǎng)絡(luò)正版視頻的成本，并且產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)方面的話語(yǔ)權(quán)。

然而，正版高清視頻的流行以及網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)，都并不一定能夠保證視頻網(wǎng)站在未來(lái)的幾年中會(huì)讓自己的成績(jī)突飛猛進(jìn)，他們?nèi)匀灰朔挸杀具@個(gè)最大的問(wèn)題。隨著高清時(shí)代的來(lái)臨，這些視頻網(wǎng)站需要更多的資金來(lái)增加帶寬，加快播放速度，提高用戶體驗(yàn)，從而吸引更多的用戶。

可以預(yù)見(jiàn)的是，這一輪上市融資潮將會(huì)加速中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的洗牌，獲得資金的網(wǎng)站將可以在一定的程度上獲取更多的資源，而那些小網(wǎng)站如果不能夠盡快找出適合自己的盈利方式，就將會(huì)很快在殘酷的資本大戰(zhàn)中被淘汰。