本報駐外記者 霍斯歐 陸樂 陳靜 蔣豐 陶短房 李亞龍 古放 陸春華 本報記者 劉揚

13年前應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)博客正影響著人們的生活。博客進入中國已整10年，從起初的不為人知，到近兩年博客數(shù)量超過1億，中國成為名副其實的世界博客大國。但中國的博客，特別是那些知名的博客與國外的知名博客比有什么不同，卻是很少被人提及的一個話題。《環(huán)球時報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在歐美和亞洲很多國家，有關(guān)新聞、金融、生活常識和科技類的博客最受歡迎，占了博客排行榜顯眼的位置，通過一些實用信息來賺人氣。英國社會文化學(xué)者認為，對大多數(shù)西方人來說，希望能從閱讀博客文章中獲得對自己工作和生活有點直接意義的信息，而并不僅僅是為了看一些花邊新聞。中國一位傳媒研究專家則在對比國內(nèi)外的博客潮流后表示，盡管中國的博客群體目前還處于一種“無規(guī)則狀態(tài)”，但還是形成了一定的影響力，并有很大的上升空間。

歐美名博以新聞、金融和科技為主

1997年，被人們看成是博客正式誕生的一個年份。但許多美國人第一次聽說“博客”這個詞，還是因為那一年年底總統(tǒng)克林頓和白宮實習(xí)生萊溫斯基的丑聞被揭出——第一個爆料的不是傳統(tǒng)媒體，而是一個名為“德拉吉報道”的個人新聞博客。13年過去了，德拉吉的新聞博客成為美國最具商業(yè)價值的博客，估價4800萬美元。不過，講述丑聞的博客并沒有成為美國的主流。

美國勞工統(tǒng)計局的調(diào)查顯示，2009年美國有2000多萬人在網(wǎng)絡(luò)上寫博客，其中3/4的博客寫手是大學(xué)畢業(yè)的白人男性，他們的年收入超過全美平均水平。在這2000多萬博主中，有45.2萬人已將寫博客當成主要的收入來源，有的年收入高達20萬美元。在這樣一個背景下，《環(huán)球時報》記者在美國很少聽到“名人博客”和“草根博客”的分類。雖然許多美國娛樂明星也有自己的博客和追隨者，但娛樂博客并不是美國人最關(guān)注的。2009年美國《時代》周刊評選了25家影響力最大的博客網(wǎng)站，大部分都是科技類和新聞類的博客?？萍碱惒┛透饔兴L：有專攻某一個品牌產(chǎn)品分析的，它們公布的信息比官方網(wǎng)站還要全和快；也有以網(wǎng)羅各種新奇產(chǎn)品取勝的，最受年輕人追捧。在新聞類博客里，“博客明星”包括幫助記者維權(quán)的喬?！ゑR歇爾、時事評論家阿麗安娜·哈芬頓、社會活動家安德魯·蘇利文等。這些知名的新聞博客秉承“公民記者”的精神，他們的文章更犀利、個人色彩鮮明。

美國傳媒研究學(xué)者斯蒂芬·庫柏教授在他的《觀察看門狗：第五等級》一書中說，美國新聞博客的一大重要功能是對傳統(tǒng)媒體的“糾偏”和互補。至于娛樂明星博客，他認為存在的意義不大，因為傳統(tǒng)大眾媒體對他們的報道已經(jīng)夠多了。博客的價值本來是滿足那些傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容上或速度上無法滿足的要求。

在上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)丝?0%以上的加拿大，網(wǎng)絡(luò)博客的類型以生活化為主，許多人在博客上交流旅游、園藝、烹飪或育兒經(jīng)驗。“糖果博客”曾在加拿大紅極一時，博主西貝斯是一個糖果迷，其博客以頻繁更新糖果常識和世界各地糖果博覽會信息為主，一度上了《國家郵報》的專題版頭條。除了強調(diào)個性化生活的博客，政治人物、專欄作家和記者，尤其是攝影記者的博客相對更火。有關(guān)影視明星的博客在加拿大很“低調(diào)”，原因是加拿大沒有什么門戶網(wǎng)站，沒有人專門為明星頻繁更新博客，一些久不更新或一眼看去就是槍手代勞的博客，在加拿大也不受歡迎。

“博客出少年”是法國的一大特點。法國視聽與數(shù)字媒體受眾監(jiān)測公司的調(diào)查顯示，80%的法國博主年齡在24歲以下。法國門戶網(wǎng)站W(wǎng)IKIO的博客專欄分為政治、娛樂、科技等25類，而研究社會學(xué)出身的國際市場顧問馬蒂告訴《環(huán)球時報》記者，法國人把他們感興趣的博客分為三大類：網(wǎng)上日記般的個人表達類、有近似媒體作用的信息類和帶有廣告色彩的宣傳類。法國人非常重視網(wǎng)絡(luò)的實用性。一個有趣的例子是，以介紹私家菜譜為主的博客“這是我做的”非常受法國民眾歡迎。博主有一次在博文里隨口提到一家店鋪買到的菜刀十分好用，沒想到這家店鋪的這款菜刀第二天就被一搶而光！在法國，一些知名的博客往往與政治掛鉤，法國人把博客看成是“更直接了解他人觀點”的一種途徑。而法國很多政界人士也注意到博客的特殊作用，前幾年法國大選期間，幾位候選人都不約而同地開通了自己的博客。

在英國，有關(guān)時事政治話題、財經(jīng)分析和談?wù)撋鐣幕牟┛统１蝗藪煸谧爝叀６恍┬侣剰臉I(yè)人員的博客影響力很大。比如英國廣播公司的政治事務(wù)編輯尼克·羅賓遜每天都會刷新自己的個人博客，他的博客在英國很有名，因為他經(jīng)常透露英國一些重要政治事件的幕后花絮。羅伯特·佩斯頓是英國廣播公司的一位商業(yè)報道編輯，他2008年就在個人博客中預(yù)測到英國金融界將出現(xiàn)嚴重的信貸危機?，F(xiàn)在，很多“偷懶的”媒體干脆直接引述羅伯特在博客中的觀點。此外，由于英國人對財經(jīng)信息非常關(guān)注，英國著名的個人理財博主史蒂夫·布克斯憑借他的“錢箱”博客做到了名利雙收。在英國，談?wù)摻蛊缫暸缘牟┛汀癋語言”也很有名。但相比之下，娛樂話題的博客卻很少有特別出名的。

英國肯特大學(xué)的社會文化學(xué)者杰明森教授認為，雖然博客是一個比較新的傳播形式，但對大多數(shù)西方人說，還是希望能從閱讀博客文章中獲得對自己工作和生活有點直接意義的信息，至于娛樂話題知道就可以，不需要細細研讀。杰明森教授還提到，知名博客對英國社會文化的影響也越來越明顯。羅伯特·佩斯頓早前在博客中提出要懲治金融蛀蟲的說法，立刻引來英國網(wǎng)民的響應(yīng)，后來連英國首相都不得不在公開場合表態(tài)，表示會嚴懲不遵守職業(yè)道德的銀行家。

俄羅斯最大一家博客網(wǎng)站LiveJournal被當?shù)厝朔Q為“網(wǎng)上活雜志”，以俄文注冊的博主超過了100萬。記者查閱這家網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)有很多俄羅斯政壇精英、文化名人和知名公司在里面注冊“開博”，其中最有名的博主是總統(tǒng)梅德韋杰夫?？傮w來說，俄羅斯人對文娛類的博客不是很感興趣，在另一家匯聚了很多俄羅斯知名演員、電視主持人和音樂家的博客網(wǎng)站，每日更新的博客文章達到6萬，但留言評論的人次不到3萬?！皭鄣男乔颉笔嵌砹_斯一家很流行的情感類博客網(wǎng)站，但每天對博客文章發(fā)表的評論僅有五六千條。

生活化博客在日韓成主流

在亞洲，日本一度占據(jù)全球博客量的榜首，最多時日語博客曾占了全球博客數(shù)量的37%，只是最近兩三年才被中國遠遠趕超。日本總務(wù)省訊息通信政策研究所調(diào)查研究部的一項調(diào)查顯示，日本人愛寫博客，其中有30.9%的人“是想表現(xiàn)自己”，希望擴大交流的占25.7%，希望以此為社會做貢獻的占8.4%，希望以此獲得經(jīng)濟收益的占10.1%。這樣復(fù)雜的動機使日本人的博客內(nèi)容分類很細，更強調(diào)生活化和顯示個人的心情。

相比之下，日本文娛明星的博客點擊量要高于政治家或?qū)W者的博客點擊量。在日本，著名演員中川翔子非常喜歡寫博客，號稱日本“博客女王”，她的博客總點擊量超過25億次，據(jù)說排名世界第一。也許是注意到了“海量”博客帶來的轟動效應(yīng)，日本政界人物也紛紛“開博”，目前幾乎所有國會議員都有了自己的博客。日本首相鳩山由紀夫在開設(shè)了名為“鳩咖啡”的博客后，又開了一個微博。與日本博客的總體特征一樣，政界人物的博客里面也不都是談?wù)蔚模邢喈斊钦勆詈托那榈?。比如鳩山由紀夫就喜歡在博客里夸獎他的“姐妻”——自己的夫人鳩山幸，也喜歡講自己在家里怎樣戴上膠皮手套刷碗。

博客在韓國興起的時間略早于中國，近年來博客數(shù)量持續(xù)保持增長勢頭，為此韓國言論財團還出版過《韓國博客產(chǎn)業(yè)》一書。韓國最大門戶網(wǎng)站NAVER的博客分為文化與書籍、演出與展覽、時尚與美容、體育、政治與社會等五大類。其中閱讀量最大的當屬時尚與美容類?！董h(huán)球時報》記者實時檢索發(fā)現(xiàn)，目前該網(wǎng)站瀏覽量居前5位的博主均不是社會知名人士，他們寫的內(nèi)容是：介紹化妝品、介紹巧克力蛋糕的制作方法、銷售春節(jié)禮物和介紹美食餐廳。韓國不少藝人也寫博客，但并沒有長期被媒體和網(wǎng)絡(luò)熱炒的八卦博客。最近兩年，每當傳出個別韓國藝人自殺的新聞后，此類博客才會受到關(guān)注。

韓國人的博客在娛樂生活中作用不大，但在政治生活中作用卻很大。很多國會議員都把博客作為與選民交流和溝通的重要渠道和平臺，因此在博客上頗為用心。韓國大國家黨一名議員利用社會上對就業(yè)問題的關(guān)心，在網(wǎng)上開設(shè)了“挑戰(zhàn)就業(yè)”的博客，介紹自己從各大企業(yè)和單位了解到的求職信息和面試技巧等，甚至還提供求職成功者的個人簡歷、筆試答案等難得的資料，因此受到公眾歡迎，日閱讀量很快達到五六千人次。

相比中日韓等東亞國家，博客在印度的影響還很有限，這與印度電腦普及率不高，寬帶接入相對匱乏等原因有關(guān)。但印度博客給人的總體感覺是不花哨，更講究給社會帶來的應(yīng)用性。印度博客的數(shù)量雖然少，但受到強大的軟件外包業(yè)影響，有關(guān)科技、軟件的博客相對最多，這也和印度工程師相對擁有更好的上網(wǎng)條件有關(guān)。此外，印度人認為只有具有優(yōu)秀寫作能力的人才能寫博客。為此，曾經(jīng)有一家博客網(wǎng)站發(fā)起過一項活動，用獎金鼓勵人們寫博客。印度人一般不愿在網(wǎng)上討論私生活，他們更愿意討論政治、板球、經(jīng)濟、電影、宗教等。對于一些頗受關(guān)注的寶萊塢明星開的博客，網(wǎng)民也沒有特別的追捧。某印度巨星今年1月31日更新的博客文章“第650天”，當天只留有268條評論。而且大部分評論都相當認真，沒有像中國知名博客中常出現(xiàn)的“搶到沙發(fā)”、“路過”、“我的評論居然在第一頁”等留言。

中國財經(jīng)和娛樂博客排位高

在中國，點擊率最高的博客類型主要是財經(jīng)、娛樂、體育、教育、情感、汽車、健康、育兒等?！董h(huán)球時報》記者2月1日下午查閱國內(nèi)某門戶網(wǎng)站的博客排行榜，前10位中7個是談?wù)摴善焙徒鹑诘?，且股票類占了?名。年輕作家和賽車手韓寒的博客排第6位，影視明星徐靜蕾的博客排第8位。在另一家門戶網(wǎng)站的“名博”周排行榜中，前8位也是以談?wù)摻?jīng)濟，特別是股票為主，影視明星趙薇和曹穎的博客列第9和第10位。

博客進入中國已有10年，2002年寫博客的還不足1萬人，但到了2008年，中國博客數(shù)量就超過了1億。2003年，因發(fā)布個人性愛日記而出名的“木子美博客”無形中帶動了博客熱。曾有專家表示，博客是個性和公共性的結(jié)合體，其精髓不是簡單的表達個人思想，記錄個人日常經(jīng)歷，而是要以個人的視角，以整個互聯(lián)網(wǎng)為視野，精選和記錄下精彩內(nèi)容，為他人提供幫助，使其具有更高的共享價值。

對中國知名博客呈現(xiàn)出來的一些特點，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心主任姜飛在接受《環(huán)球時報》采訪時說，博客是依賴新型傳播技術(shù)搭建而成的傳播平臺，通過博主定期發(fā)布信息，可以與社會實現(xiàn)有效的交流。他認為，中國和西方的博客運行方式都有道理，但中國博客正處在一種“布朗運動”之中，也就是一種混亂的無規(guī)則狀態(tài)之中，這種無序狀態(tài)也為博客在中國的發(fā)展留有很大的上升空間。

姜飛表示，國家有關(guān)部門加強對博客傳播特點和規(guī)律的研究十分必要。不僅因為中國有接近4億的網(wǎng)民，而且在“3·14”事件、“5·12”地震等突發(fā)事件發(fā)生后，中國博客群體的組織和活動能力已開始充分顯現(xiàn)出來，當時就有人說網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)躋身為主流媒體。他還提到，去年的“山寨版”春節(jié)聯(lián)歡晚會就是一個明證。從一個打工者在自己博客中發(fā)一篇文章做出提議開始，到成千上萬人響應(yīng)，最后攢出一臺體現(xiàn)不同地方特色的晚會，足以證明網(wǎng)絡(luò)以及依托于網(wǎng)絡(luò)的博客在當今的影響?！?/p>