本報(bào)駐外記者 霍斯歐 陸樂 陳靜 蔣豐 陶短房 李亞龍 古放 陸春華 本報(bào)記者 劉揚(yáng)

13年前應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)博客正影響著人們的生活。博客進(jìn)入中國(guó)已整10年，從起初的不為人知，到近兩年博客數(shù)量超過1億，中國(guó)成為名副其實(shí)的世界博客大國(guó)。但中國(guó)的博客，特別是那些知名的博客與國(guó)外的知名博客比有什么不同，卻是很少被人提及的一個(gè)話題?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在歐美和亞洲很多國(guó)家，有關(guān)新聞、金融、生活常識(shí)和科技類的博客最受歡迎，占了博客排行榜顯眼的位置，通過一些實(shí)用信息來賺人氣。英國(guó)社會(huì)文化學(xué)者認(rèn)為，對(duì)大多數(shù)西方人來說，希望能從閱讀博客文章中獲得對(duì)自己工作和生活有點(diǎn)直接意義的信息，而并不僅僅是為了看一些花邊新聞。中國(guó)一位傳媒研究專家則在對(duì)比國(guó)內(nèi)外的博客潮流后表示，盡管中國(guó)的博客群體目前還處于一種“無規(guī)則狀態(tài)”，但還是形成了一定的影響力，并有很大的上升空間。

歐美名博以新聞、金融和科技為主

1997年，被人們看成是博客正式誕生的一個(gè)年份。但許多美國(guó)人第一次聽說“博客”這個(gè)詞，還是因?yàn)槟且荒昴甑卓偨y(tǒng)克林頓和白宮實(shí)習(xí)生萊溫斯基的丑聞被揭出——第一個(gè)爆料的不是傳統(tǒng)媒體，而是一個(gè)名為“德拉吉報(bào)道”的個(gè)人新聞博客。13年過去了，德拉吉的新聞博客成為美國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的博客，估價(jià)4800萬美元。不過，講述丑聞的博客并沒有成為美國(guó)的主流。

美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查顯示，2009年美國(guó)有2000多萬人在網(wǎng)絡(luò)上寫博客，其中3/4的博客寫手是大學(xué)畢業(yè)的白人男性，他們的年收入超過全美平均水平。在這2000多萬博主中，有45.2萬人已將寫博客當(dāng)成主要的收入來源，有的年收入高達(dá)20萬美元。在這樣一個(gè)背景下，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在美國(guó)很少聽到“名人博客”和“草根博客”的分類。雖然許多美國(guó)娛樂明星也有自己的博客和追隨者，但娛樂博客并不是美國(guó)人最關(guān)注的。2009年美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選了25家影響力最大的博客網(wǎng)站，大部分都是科技類和新聞?lì)惖牟┛?。科技類博客各有所長(zhǎng)：有專攻某一個(gè)品牌產(chǎn)品分析的，它們公布的信息比官方網(wǎng)站還要全和快；也有以網(wǎng)羅各種新奇產(chǎn)品取勝的，最受年輕人追捧。在新聞?lì)惒┛屠铮安┛兔餍恰卑◣椭浾呔S權(quán)的喬?！ゑR歇爾、時(shí)事評(píng)論家阿麗安娜·哈芬頓、社會(huì)活動(dòng)家安德魯·蘇利文等。這些知名的新聞博客秉承“公民記者”的精神，他們的文章更犀利、個(gè)人色彩鮮明。

美國(guó)傳媒研究學(xué)者斯蒂芬·庫柏教授在他的《觀察看門狗：第五等級(jí)》一書中說，美國(guó)新聞博客的一大重要功能是對(duì)傳統(tǒng)媒體的“糾偏”和互補(bǔ)。至于娛樂明星博客，他認(rèn)為存在的意義不大，因?yàn)閭鹘y(tǒng)大眾媒體對(duì)他們的報(bào)道已經(jīng)夠多了。博客的價(jià)值本來是滿足那些傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容上或速度上無法滿足的要求。

在上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)丝?0%以上的加拿大，網(wǎng)絡(luò)博客的類型以生活化為主，許多人在博客上交流旅游、園藝、烹飪或育兒經(jīng)驗(yàn)。“糖果博客”曾在加拿大紅極一時(shí)，博主西貝斯是一個(gè)糖果迷，其博客以頻繁更新糖果常識(shí)和世界各地糖果博覽會(huì)信息為主，一度上了《國(guó)家郵報(bào)》的專題版頭條。除了強(qiáng)調(diào)個(gè)性化生活的博客，政治人物、專欄作家和記者，尤其是攝影記者的博客相對(duì)更火。有關(guān)影視明星的博客在加拿大很“低調(diào)”，原因是加拿大沒有什么門戶網(wǎng)站，沒有人專門為明星頻繁更新博客，一些久不更新或一眼看去就是槍手代勞的博客，在加拿大也不受歡迎。

“博客出少年”是法國(guó)的一大特點(diǎn)。法國(guó)視聽與數(shù)字媒體受眾監(jiān)測(cè)公司的調(diào)查顯示，80%的法國(guó)博主年齡在24歲以下。法國(guó)門戶網(wǎng)站W(wǎng)IKIO的博客專欄分為政治、娛樂、科技等25類，而研究社會(huì)學(xué)出身的國(guó)際市場(chǎng)顧問馬蒂告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，法國(guó)人把他們感興趣的博客分為三大類：網(wǎng)上日記般的個(gè)人表達(dá)類、有近似媒體作用的信息類和帶有廣告色彩的宣傳類。法國(guó)人非常重視網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用性。一個(gè)有趣的例子是，以介紹私家菜譜為主的博客“這是我做的”非常受法國(guó)民眾歡迎。博主有一次在博文里隨口提到一家店鋪買到的菜刀十分好用，沒想到這家店鋪的這款菜刀第二天就被一搶而光！在法國(guó)，一些知名的博客往往與政治掛鉤，法國(guó)人把博客看成是“更直接了解他人觀點(diǎn)”的一種途徑。而法國(guó)很多政界人士也注意到博客的特殊作用，前幾年法國(guó)大選期間，幾位候選人都不約而同地開通了自己的博客。

在英國(guó)，有關(guān)時(shí)事政治話題、財(cái)經(jīng)分析和談?wù)撋鐣?huì)文化的博客常被人掛在嘴邊。而一些新聞從業(yè)人員的博客影響力很大。比如英國(guó)廣播公司的政治事務(wù)編輯尼克·羅賓遜每天都會(huì)刷新自己的個(gè)人博客，他的博客在英國(guó)很有名，因?yàn)樗?jīng)常透露英國(guó)一些重要政治事件的幕后花絮。羅伯特·佩斯頓是英國(guó)廣播公司的一位商業(yè)報(bào)道編輯，他2008年就在個(gè)人博客中預(yù)測(cè)到英國(guó)金融界將出現(xiàn)嚴(yán)重的信貸危機(jī)?，F(xiàn)在，很多“偷懶的”媒體干脆直接引述羅伯特在博客中的觀點(diǎn)。此外，由于英國(guó)人對(duì)財(cái)經(jīng)信息非常關(guān)注，英國(guó)著名的個(gè)人理財(cái)博主史蒂夫·布克斯憑借他的“錢箱”博客做到了名利雙收。在英國(guó)，談?wù)摻蛊缫暸缘牟┛汀癋語言”也很有名。但相比之下，娛樂話題的博客卻很少有特別出名的。

英國(guó)肯特大學(xué)的社會(huì)文化學(xué)者杰明森教授認(rèn)為，雖然博客是一個(gè)比較新的傳播形式，但對(duì)大多數(shù)西方人說，還是希望能從閱讀博客文章中獲得對(duì)自己工作和生活有點(diǎn)直接意義的信息，至于娛樂話題知道就可以，不需要細(xì)細(xì)研讀。杰明森教授還提到，知名博客對(duì)英國(guó)社會(huì)文化的影響也越來越明顯。羅伯特·佩斯頓早前在博客中提出要懲治金融蛀蟲的說法，立刻引來英國(guó)網(wǎng)民的響應(yīng)，后來連英國(guó)首相都不得不在公開場(chǎng)合表態(tài)，表示會(huì)嚴(yán)懲不遵守職業(yè)道德的銀行家。

俄羅斯最大一家博客網(wǎng)站LiveJournal被當(dāng)?shù)厝朔Q為“網(wǎng)上活雜志”，以俄文注冊(cè)的博主超過了100萬。記者查閱這家網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)有很多俄羅斯政壇精英、文化名人和知名公司在里面注冊(cè)“開博”，其中最有名的博主是總統(tǒng)梅德韋杰夫?？傮w來說，俄羅斯人對(duì)文娛類的博客不是很感興趣，在另一家匯聚了很多俄羅斯知名演員、電視主持人和音樂家的博客網(wǎng)站，每日更新的博客文章達(dá)到6萬，但留言評(píng)論的人次不到3萬?！皭鄣男乔颉笔嵌砹_斯一家很流行的情感類博客網(wǎng)站，但每天對(duì)博客文章發(fā)表的評(píng)論僅有五六千條。

生活化博客在日韓成主流

在亞洲，日本一度占據(jù)全球博客量的榜首，最多時(shí)日語博客曾占了全球博客數(shù)量的37%，只是最近兩三年才被中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超。日本總務(wù)省訊息通信政策研究所調(diào)查研究部的一項(xiàng)調(diào)查顯示，日本人愛寫博客，其中有30.9%的人“是想表現(xiàn)自己”，希望擴(kuò)大交流的占25.7%，希望以此為社會(huì)做貢獻(xiàn)的占8.4%，希望以此獲得經(jīng)濟(jì)收益的占10.1%。這樣復(fù)雜的動(dòng)機(jī)使日本人的博客內(nèi)容分類很細(xì)，更強(qiáng)調(diào)生活化和顯示個(gè)人的心情。

相比之下，日本文娛明星的博客點(diǎn)擊量要高于政治家或?qū)W者的博客點(diǎn)擊量。在日本，著名演員中川翔子非常喜歡寫博客，號(hào)稱日本“博客女王”，她的博客總點(diǎn)擊量超過25億次，據(jù)說排名世界第一。也許是注意到了“海量”博客帶來的轟動(dòng)效應(yīng)，日本政界人物也紛紛“開博”，目前幾乎所有國(guó)會(huì)議員都有了自己的博客。日本首相鳩山由紀(jì)夫在開設(shè)了名為“鳩咖啡”的博客后，又開了一個(gè)微博。與日本博客的總體特征一樣，政界人物的博客里面也不都是談?wù)蔚?，有相?dāng)篇幅是談生活和心情的。比如鳩山由紀(jì)夫就喜歡在博客里夸獎(jiǎng)他的“姐妻”——自己的夫人鳩山幸，也喜歡講自己在家里怎樣戴上膠皮手套刷碗。

博客在韓國(guó)興起的時(shí)間略早于中國(guó)，近年來博客數(shù)量持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，為此韓國(guó)言論財(cái)團(tuán)還出版過《韓國(guó)博客產(chǎn)業(yè)》一書。韓國(guó)最大門戶網(wǎng)站NAVER的博客分為文化與書籍、演出與展覽、時(shí)尚與美容、體育、政治與社會(huì)等五大類。其中閱讀量最大的當(dāng)屬時(shí)尚與美容類。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者實(shí)時(shí)檢索發(fā)現(xiàn)，目前該網(wǎng)站瀏覽量居前5位的博主均不是社會(huì)知名人士，他們寫的內(nèi)容是：介紹化妝品、介紹巧克力蛋糕的制作方法、銷售春節(jié)禮物和介紹美食餐廳。韓國(guó)不少藝人也寫博客，但并沒有長(zhǎng)期被媒體和網(wǎng)絡(luò)熱炒的八卦博客。最近兩年，每當(dāng)傳出個(gè)別韓國(guó)藝人自殺的新聞后，此類博客才會(huì)受到關(guān)注。

韓國(guó)人的博客在娛樂生活中作用不大，但在政治生活中作用卻很大。很多國(guó)會(huì)議員都把博客作為與選民交流和溝通的重要渠道和平臺(tái)，因此在博客上頗為用心。韓國(guó)大國(guó)家黨一名議員利用社會(huì)上對(duì)就業(yè)問題的關(guān)心，在網(wǎng)上開設(shè)了“挑戰(zhàn)就業(yè)”的博客，介紹自己從各大企業(yè)和單位了解到的求職信息和面試技巧等，甚至還提供求職成功者的個(gè)人簡(jiǎn)歷、筆試答案等難得的資料，因此受到公眾歡迎，日閱讀量很快達(dá)到五六千人次。

相比中日韓等東亞國(guó)家，博客在印度的影響還很有限，這與印度電腦普及率不高，寬帶接入相對(duì)匱乏等原因有關(guān)。但印度博客給人的總體感覺是不花哨，更講究給社會(huì)帶來的應(yīng)用性。印度博客的數(shù)量雖然少，但受到強(qiáng)大的軟件外包業(yè)影響，有關(guān)科技、軟件的博客相對(duì)最多，這也和印度工程師相對(duì)擁有更好的上網(wǎng)條件有關(guān)。此外，印度人認(rèn)為只有具有優(yōu)秀寫作能力的人才能寫博客。為此，曾經(jīng)有一家博客網(wǎng)站發(fā)起過一項(xiàng)活動(dòng)，用獎(jiǎng)金鼓勵(lì)人們寫博客。印度人一般不愿在網(wǎng)上討論私生活，他們更愿意討論政治、板球、經(jīng)濟(jì)、電影、宗教等。對(duì)于一些頗受關(guān)注的寶萊塢明星開的博客，網(wǎng)民也沒有特別的追捧。某印度巨星今年1月31日更新的博客文章“第650天”，當(dāng)天只留有268條評(píng)論。而且大部分評(píng)論都相當(dāng)認(rèn)真，沒有像中國(guó)知名博客中常出現(xiàn)的“搶到沙發(fā)”、“路過”、“我的評(píng)論居然在第一頁”等留言。

中國(guó)財(cái)經(jīng)和娛樂博客排位高

在中國(guó)，點(diǎn)擊率最高的博客類型主要是財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、教育、情感、汽車、健康、育兒等?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者2月1日下午查閱國(guó)內(nèi)某門戶網(wǎng)站的博客排行榜，前10位中7個(gè)是談?wù)摴善焙徒鹑诘?，且股票類占了?名。年輕作家和賽車手韓寒的博客排第6位，影視明星徐靜蕾的博客排第8位。在另一家門戶網(wǎng)站的“名博”周排行榜中，前8位也是以談?wù)摻?jīng)濟(jì)，特別是股票為主，影視明星趙薇和曹穎的博客列第9和第10位。

博客進(jìn)入中國(guó)已有10年，2002年寫博客的還不足1萬人，但到了2008年，中國(guó)博客數(shù)量就超過了1億。2003年，因發(fā)布個(gè)人性愛日記而出名的“木子美博客”無形中帶動(dòng)了博客熱。曾有專家表示，博客是個(gè)性和公共性的結(jié)合體，其精髓不是簡(jiǎn)單的表達(dá)個(gè)人思想，記錄個(gè)人日常經(jīng)歷，而是要以個(gè)人的視角，以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)為視野，精選和記錄下精彩內(nèi)容，為他人提供幫助，使其具有更高的共享價(jià)值。

對(duì)中國(guó)知名博客呈現(xiàn)出來的一些特點(diǎn)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心主任姜飛在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說，博客是依賴新型傳播技術(shù)搭建而成的傳播平臺(tái)，通過博主定期發(fā)布信息，可以與社會(huì)實(shí)現(xiàn)有效的交流。他認(rèn)為，中國(guó)和西方的博客運(yùn)行方式都有道理，但中國(guó)博客正處在一種“布朗運(yùn)動(dòng)”之中，也就是一種混亂的無規(guī)則狀態(tài)之中，這種無序狀態(tài)也為博客在中國(guó)的發(fā)展留有很大的上升空間。

姜飛表示，國(guó)家有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)博客傳播特點(diǎn)和規(guī)律的研究十分必要。不僅因?yàn)橹袊?guó)有接近4億的網(wǎng)民，而且在“3·14”事件、“5·12”地震等突發(fā)事件發(fā)生后，中國(guó)博客群體的組織和活動(dòng)能力已開始充分顯現(xiàn)出來，當(dāng)時(shí)就有人說網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)躋身為主流媒體。他還提到，去年的“山寨版”春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就是一個(gè)明證。從一個(gè)打工者在自己博客中發(fā)一篇文章做出提議開始，到成千上萬人響應(yīng)，最后攢出一臺(tái)體現(xiàn)不同地方特色的晚會(huì)，足以證明網(wǎng)絡(luò)以及依托于網(wǎng)絡(luò)的博客在當(dāng)今的影響?！?/p>