以電影為媒傳遞品牌體驗

隨著互聯(lián)網(wǎng)影音應(yīng)用的迅速演變，電腦已經(jīng)成為個人多媒體娛樂核心平臺。富有遠(yuǎn)見的PC／數(shù)碼品牌已經(jīng)開始緊隨并利用這一趨勢，2009年，惠普發(fā)起的“惠普青春開麥拉一我的電腦·我的舞臺”活動，以“影像”為載體，為中國的年輕人提供全方位立體的平臺表達(dá)自己、展示創(chuàng)意，將關(guān)注、滿足中國年輕人的情感需求的理念集中展現(xiàn)。

圍繞當(dāng)前最為年輕態(tài)的表達(dá)方式——影像?；萜蘸屯炼咕W(wǎng)正式宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)袂掀起一場Movie2.0的制片新潮流，一場集網(wǎng)絡(luò)、電影、電視等多媒體的大型跨媒介營銷方案拉開序幕。9月4日，著名導(dǎo)演寧浩攜眾多知名演員做客《影視風(fēng)云榜一惠普青春開麥拉分享會》，宣布擔(dān)任“惠普青春開麥拉一我的電腦·我的舞臺”活動及大學(xué)生影像節(jié)“新青年導(dǎo)演計劃”的藝術(shù)指導(dǎo)。一個從劇本創(chuàng)作、腳本編輯到拍攝、演繹全程創(chuàng)作的全新平臺亮相，以幫助所有充滿創(chuàng)意的網(wǎng)友參與到首個互動式“青春影像志”的各個創(chuàng)作環(huán)節(jié)中來。

鎖定新生代影像人群

土豆網(wǎng)、新生代創(chuàng)作、寧浩、電影創(chuàng)作，這四個詞匯，支撐起“惠普青春開麥拉”的成功基石。當(dāng)用鏡頭記錄生活成為當(dāng)代年輕人最I(lǐng)N的表達(dá)方式，尤其是日益成熟的90后更是成長為標(biāo)準(zhǔn)的“拍客一代”，惠普通過將“我的電腦·我的舞臺”視覺化，整合土豆網(wǎng)、光線傳媒、人人網(wǎng)等媒體強大跨媒體陣容，幫助他們更加專業(yè)地運用影像這種表達(dá)方式。

據(jù)分析結(jié)果顯示，集中在中國城市中的15到30歲的年輕人，構(gòu)成了土豆網(wǎng)的活躍用戶群，這些浸淫網(wǎng)絡(luò)的“上升社會中的上升人群”有著某種共性：新鮮事物的追隨者和倡導(dǎo)者，永遠(yuǎn)有著自己的想法和行動力，更善于用個性化的方式表達(dá)自己的主張。這種特性與“惠普青春開麥拉”活動倡導(dǎo)的理念不謀而合，惠普青春開麥拉活動與土豆網(wǎng)的合作也就順理成章?！拔业碾娔X·我的舞臺”釋放了當(dāng)下年輕人的個性，滿足他們喜歡表達(dá)自我需求。他們喜歡聚合，并渴望成功；他們創(chuàng)造流行，也沉浸在流行之中；正是這樣一個個擁有個性的年輕人組成了這個世界最亮麗的風(fēng)景。而惠普與土豆網(wǎng)聯(lián)手打造的“青春開麥拉”。正是為這樣的年輕族群提供了聚合的最佳平臺。

融合土豆網(wǎng)的電影情結(jié)

“每個人都是生活的導(dǎo)演”，是土豆網(wǎng)的口號。正與惠普的創(chuàng)意不謀而合。作為中國最早的視頻網(wǎng)站，幾年來土豆網(wǎng)在原創(chuàng)電影方面的積淀已經(jīng)在其用戶心中留下深刻的品牌印象。土豆網(wǎng)曾為新銳文化獻(xiàn)出了首個屬于草根的土豆電影節(jié)，并致力于將其打造為原創(chuàng)生態(tài)的新生后舞臺。2009年，土豆電影節(jié)全面升級2009土豆映象，與全球7000萬華人互聯(lián)網(wǎng)用戶一道關(guān)注一種影像的未來。與土豆網(wǎng)的戰(zhàn)略合作顯然有助于惠普品牌的年輕市場營銷，正是在此過程中，土豆網(wǎng)所具有的一切年輕元素，個性、開放、互動、創(chuàng)意、活力，與惠普品牌實現(xiàn)了完美契合。作為合作伙伴。土豆網(wǎng)動員土豆的20萬活躍播客人群，作為惠普青春開麥拉的強力支撐。

借助土豆網(wǎng)、人人網(wǎng)等多媒體渠道的強大號召力，作為中國第一部原創(chuàng)青春影像志的召集令，惠普“青春開麥拉——我的電腦·我的舞臺”活動正式啟動的整整三個月里，憑借貼近年輕人生活的“一個假期”“一間寢室”、“一場戀愛”三個話題，活動共吸引了超過36,000人注冊加入，征集到超過50，000份個作品。具有原創(chuàng)精神的個性年青一代在惠普的舞臺上綻放出令人驚喜的光彩。