楊惠明,王志剛

(河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,河南開封 475001)

1 .引言

版權(quán)一直是出版企業(yè)核心競爭力中最重要的元素,然而很多數(shù)字出版企業(yè)目前卻處于版權(quán)困局之中。在亟需原創(chuàng)版權(quán)來推動行業(yè)不斷發(fā)展的同時也遭遇著一個接一個版權(quán)糾紛的困擾。而且在眾多版權(quán)官司中,數(shù)字出版企業(yè)往往成為最后的失敗者,其中不乏如方正、清華同方等國內(nèi)知名數(shù)字出版企業(yè)。然而筆者通過訪問數(shù)字出版企業(yè)官方網(wǎng)站、查詢司法機(jī)關(guān)在其官方網(wǎng)站公布的相關(guān)版權(quán)案件審判書等方式獲取有效信息等實證調(diào)查發(fā)現(xiàn),國內(nèi)數(shù)字出版商盛大文學(xué)在版權(quán)獲取、版權(quán)管理、版權(quán)運(yùn)營、版權(quán)保護(hù)等方面有著鮮明的特色,值得數(shù)字出版業(yè)界借鑒。

2 .具體案例分析

2008 年 7月,以游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)家的盛大集團(tuán)組建了盛大文學(xué)公司,公司剛開始由相繼并購而來的起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香等三家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站組建而成,構(gòu)建了國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺。之后的兩年內(nèi)又陸續(xù)將榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站納入麾下。盛大文學(xué)除了在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)領(lǐng)域加大版權(quán)運(yùn)營的力度,也積極并購一些圖書出版公司。2009年 6月,盛大文學(xué)控股北京弘文館出版策劃有限公司,在天津成立新公司華文天下;同年 4月還低調(diào)收購天津的民營圖書策劃機(jī)構(gòu)聚石文華。目前盛大文學(xué)主要的收入來源是用戶閱讀付費(fèi),這也為盛大文學(xué)摸索出一套圍繞原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作和消費(fèi)的商業(yè)模式。

作為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,盛大文學(xué)不僅構(gòu)建了全球最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺,還以此為基礎(chǔ),積極實施“全版權(quán)運(yùn)營”,推動實體出版、無線閱讀、影視、動漫、游戲等其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,盛大文學(xué)已擁有近500億字的原創(chuàng)文學(xué)版權(quán),每天近 6000萬字的新增量,日平均訪問量 4億次,日最高訪問量 5億次,占有網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 90%以上的市場份額。注冊用戶超過 4300萬,分布在全球兩百多個國家和地區(qū)。具體而言,盛大文學(xué)的版權(quán)管理有如下特色。

2 .1 重視版權(quán)獲取

目前國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)的版權(quán)獲取模式可以分為兩種,一是培養(yǎng)年輕作者,二是通過版權(quán)許可合同簽約知名作家。盛大文學(xué)的版權(quán)獲取兩種模式兼具,而且在公司的版權(quán)獲取過程中,盛大文學(xué)始終以作者為中心,尊重作者,維護(hù)作者的合法權(quán)益并使之最大化。

在簽約名家方面,盛大文學(xué)創(chuàng)建“金牌作家經(jīng)紀(jì)人陣營”,實現(xiàn)作家權(quán)益最大化。盛大文學(xué)除了在公司內(nèi)部現(xiàn)有的資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯和運(yùn)營人員中,進(jìn)行金牌作家經(jīng)紀(jì)人遴選外,還在全球范圍內(nèi)邀請資深版權(quán)交易經(jīng)紀(jì)人加盟,組成國內(nèi)“十大金牌作家經(jīng)紀(jì)人”陣營,專門對盛大文學(xué)的簽約作家進(jìn)行包裝和運(yùn)營。它以天價版權(quán)交易金購買作品,像娛樂圈一樣將優(yōu)秀作家簽于旗下,配備專門的“金牌作家經(jīng)紀(jì)人”,依據(jù)不同的作家類別設(shè)計不同的盈利模式,通過一系列活動如全國 30省市作協(xié)主席小說競賽、起點(diǎn)作家峰會、影視作品發(fā)布會等,幫助“中國的作家和文學(xué)實現(xiàn)自己的尊嚴(yán)和價值”。如旗下公司紅袖添香規(guī)定在紙書出版的利潤中有 75%都?xì)w作者所有;一經(jīng)簽約的作者還提供幾萬元的預(yù)支稿費(fèi)。2008年起點(diǎn)中文網(wǎng)的收入,除了基本的營運(yùn)費(fèi)用之外,盛大文學(xué)將利潤全部回饋給在起點(diǎn)中文網(wǎng)的作者們。

在年輕作者培養(yǎng)方面,盛大文學(xué)在培養(yǎng)作者、維系作者隊伍方面投入了很大的精力。如為培養(yǎng)作者,紅袖添香積極和圖書策劃機(jī)構(gòu)合作,將年輕作者在網(wǎng)站連載的小說《不認(rèn)輸》推薦給博集天卷,使之成為《杜拉拉升職記》之后再次引起關(guān)注的職場小說。盛大文學(xué)還與《文學(xué)報》展開合作,致力于培養(yǎng)手機(jī)小說作家。此外,盛大文學(xué)啟動了編劇培養(yǎng)計劃,招聘北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院等高校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生,把盛大文學(xué)平臺上的優(yōu)秀作品拍攝成影視劇,運(yùn)營劇本版權(quán),這樣使盛大文學(xué)上的資源得到充分的利用并發(fā)揮其最大的作用。

2 .2 強(qiáng)調(diào)版權(quán)管理

在版權(quán)管理方面,公司首席版權(quán)官的設(shè)置突出體現(xiàn)了盛大文學(xué)對版權(quán)業(yè)務(wù)管理的重視。

2009 年 1月 7日,盛大文學(xué)正式向外宣布:任命中國前駐新加坡大使館公使銜參贊周洪立為首席版權(quán)官。首席版權(quán)官是盛大首創(chuàng)的一個職位,這是一個特意將版權(quán)與運(yùn)營、技術(shù)、財務(wù)等列在同等高度的職位。特意邀請富有專業(yè)經(jīng)驗的銜參贊這樣一位重量級人物出任首席版權(quán)官,盛大有著自己的考慮。首先,是在版權(quán)運(yùn)營這一核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展需要,首席版權(quán)官的設(shè)立會更明確盛大文學(xué)要成為世界最大版權(quán)運(yùn)營中心的目標(biāo),帶動相關(guān)業(yè)務(wù)在新的一年得到綜合提升;其次,周洪立先生在專業(yè)領(lǐng)域的職業(yè)素養(yǎng)加上對出版市場的敏銳把握能力,會有效增強(qiáng)盛大文學(xué)的戰(zhàn)略競爭力;第三,重視、善用版權(quán)也與建設(shè)創(chuàng)新型國家合拍,真正體現(xiàn)了智力成果的產(chǎn)業(yè)化 。

盛大文學(xué) CEO侯小強(qiáng)表示:“首席版權(quán)官職位,既是針對當(dāng)下盛大文學(xué)版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)需要,也是考慮到國內(nèi)的版權(quán)運(yùn)營環(huán)境在不斷得到改善,迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇而專門設(shè)立的。這個職位的設(shè)立,會更明確盛大文學(xué)要成為世界最大版權(quán)運(yùn)營中心的目標(biāo),帶動相關(guān)業(yè)務(wù)得到綜合提升?！?/p>

2 .3 商業(yè)化的版權(quán)運(yùn)營

盛大文學(xué)一直致力于“全版權(quán)運(yùn)營”,以文學(xué)網(wǎng)站為依托,建立一個完善的、最大規(guī)模的小說庫,然后進(jìn)行版權(quán)運(yùn)作,包括在線付費(fèi)閱讀、無限閱讀、實體書出版以及影視、動漫、游戲改編等,實現(xiàn)一次生產(chǎn)、多次開發(fā)。

與話劇團(tuán)的合作是盛大文學(xué)對版權(quán)開發(fā)的成功嘗試。如《史上第一混亂》是起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家張小花的穿越時空爆笑題材小說,受到眾多讀者追捧,每天下載量超過百萬。盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)與上?，F(xiàn)代人劇社合作首次將穿越題材小說《史上第一混亂》改編成話劇,結(jié)果反響相當(dāng)不錯。

依托盛大集團(tuán)的游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,將網(wǎng)絡(luò)小說改變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)游戲又使盛大文學(xué)的版權(quán)資源得到充分利用。如在國外網(wǎng)游一度霸占國內(nèi)游戲市場的時候,盛大文學(xué)旗下作品《盤龍》開創(chuàng)性地被改編為三大類型游戲,創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)小說游戲改編的新歷史。而且盛大文學(xué)出售《盤龍》游戲改編權(quán)過程中,首次引用了版權(quán)轉(zhuǎn)讓的競價機(jī)制,確保了優(yōu)秀小說的版權(quán)運(yùn)營取得最大化的增值。

由于盛大文學(xué)從作者處獲得上千部作品的影視劇改編權(quán),因此盛大文學(xué)通過一系列的合作項目和推廣活動“叫賣”旗下網(wǎng)站授權(quán)作品的影視劇改編權(quán)。如在成立不久之后的上海電視節(jié)上,首次以參展商的身份推廣旗下網(wǎng)站授權(quán)作品的電視劇改編權(quán)。其中,盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)推出的《鬼吹燈》是版權(quán)運(yùn)營的成功案例?！豆泶禑簟凡坏珜崿F(xiàn)了紙書出版,而且還衍生出了漫畫版,同時該小說已經(jīng)被盛大旗下的游戲公司改變成游戲,小說的電影版權(quán)賣給了香港著名導(dǎo)演杜琪峰。很多電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)通過盛大文學(xué)拿到了超過百部小說的電視劇改編權(quán)。此外,盛大文學(xué)投資的由人氣網(wǎng)絡(luò)小說《和空姐同居的日子》改編的小成本電影《戀愛潛規(guī)則》也取得不俗的成績。

2 .4 專業(yè)化的版權(quán)保護(hù)

2008 年以來,作為版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域出現(xiàn)的一個新問題,原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)頻頻成為業(yè)內(nèi)話題。這個話題的熱度,源于正規(guī)運(yùn)營的文學(xué)網(wǎng)站不斷遭到版權(quán)侵害而引發(fā)的爭論。盛大文學(xué)是目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的領(lǐng)軍企業(yè),占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 90%以上的市場份額。但它同時也是遭受盜版危害程度最深的新媒體之一,盛大文學(xué)旗下原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站,每年因為作品被大量盜版而損失數(shù)百萬元。在版權(quán)保護(hù)方面,盛大文學(xué)不同于其他企業(yè)怕麻煩的態(tài)度而主動出擊,不惜耗費(fèi)人力財力高調(diào)維護(hù)版權(quán),保護(hù)作家權(quán)益和企業(yè)權(quán)益。

盛大文學(xué)的版權(quán)保護(hù)狀況另人耳目一新,其相關(guān)版權(quán)糾紛相對較少,而且正面居多。表1所示的兩起糾紛均以勝訴告終。

表1 盛大文學(xué)部分版權(quán)糾紛情況

盛大文學(xué)高舉打擊盜版的旗幟,向搜索引擎的盜版行為宣戰(zhàn)。盛大文學(xué)在 2009年 12月 17日的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)研討會上”宣布對百度提起訴訟,并提出了了七條起訴百度的理由,基于百度對盜版行為采取默許、縱容態(tài)度以及百度貼吧成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重災(zāi)區(qū)的現(xiàn)狀,認(rèn)為百度的搜索結(jié)果包含盜版信息侵害了盛大文學(xué)的權(quán)益,將向百度索賠上百萬元。該案也成為“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)維權(quán)第一案”。同時,盛大文學(xué)還以沒有對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版嫌疑的鏈接上提醒標(biāo)注,對搜索網(wǎng)站Google擬提起訴訟。到目前為止,盛大文學(xué)和百度、Google的協(xié)商還沒有得到最滿意的結(jié)果,雙方還在繼續(xù)溝通中。

3 .結(jié)束語

盛大文學(xué)成功的版權(quán)運(yùn)營模式成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)的專業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展的開路先鋒。通過對主流文學(xué)網(wǎng)站的兼并打造自己的文學(xué)帝國,并通過圍繞版權(quán)展開的線上線下生產(chǎn)鏈的延伸,把觸角深入到多個行業(yè)當(dāng)中攝取到更多的利潤。盛大文學(xué)現(xiàn)在已經(jīng)不是當(dāng)初的中文閱讀網(wǎng)站,而是一個名副其實的“全版權(quán)運(yùn)營公司”。而它的成功,歸根結(jié)底在于公司高度重視版權(quán)資源的獲取、管理、運(yùn)營和保護(hù),把版權(quán)問題上升到數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略高度,從而在其他數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)糾紛頻發(fā)之時自己卻能圍繞版權(quán)展開一次次的成功運(yùn)營。

這預(yù)示著,在數(shù)字出版企業(yè)方興未艾之時,版權(quán)危機(jī)頻發(fā)雖然有著宏觀上國家版權(quán)戰(zhàn)略缺失的原因,微觀上更在于數(shù)字出版企業(yè)自身沒有能夠突出版權(quán)的戰(zhàn)略地位。因此,應(yīng)對版權(quán)危機(jī),數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)首先從自身出發(fā)尋求轉(zhuǎn)機(jī),轉(zhuǎn)變觀念,重視數(shù)字出版企業(yè)的版權(quán)戰(zhàn)略的制定和實施,才能化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。

[1]之秋.盛大文學(xué):引領(lǐng)還是壟斷?[EB/OL].新華書目報,2010-04-23.http://news.idoican.com.cn/xhs mb/html/2010-04/23/content_664301.htm?div=0.

[2]顏彥.經(jīng)紀(jì)人文學(xué)網(wǎng)站的出路 [N].出版商務(wù)周報,2009-03-29.

[3]開放的盛大首設(shè)旗下公司首席版權(quán)官[EB/OL].http://news.66wz.com/system/2009/01/09/101091002.shtml.

[4]盛大文學(xué)任命周洪立為首席版權(quán)官[EB/OL].http://tech.sina.com.cn/i/2009-01-07/21552727717.shtml.

[5]程冰.起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)起反盜版戰(zhàn)役 嬴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一案[EB/OL].http://www.techweb.com.cn/news/2008-11-05/374467.sh tml.

[6]司新穎.盛大文學(xué)勝訴讀吧網(wǎng):“奪星”背后的玄機(jī) [EB/OL].http://home.donews.com/donews/article/1/137823.html.

[7]路艷霞.“平均每字價值千元”盛大文學(xué)捧出首批手機(jī)小說家[N].北京日報,2009-12-09.

[8]應(yīng)妮.盛大文學(xué)擬起訴谷歌 稱其版權(quán)保護(hù)不力 [EB/OL]. http://news. ccidnet. com/art/11097/20090227/1691687_1.html.