盧建輝

（邯鄲學(xué)院，河北 邯鄲 056005）

太極拳是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是全球第一健身品牌。河北邯鄲，歷史文化悠久，特別是永年廣府古城，在這里誕生了楊式、武式太極拳，并由此派生出吳式和孫式太極拳。這里的太極拳也被習(xí)慣的稱為永年太極拳或廣府太極拳，逐漸形成了風(fēng)格獨(dú)特、自成體系的廣府太極拳文化，目前已經(jīng)成為一個(gè)文化品牌，是本地區(qū)重要的文化符號(hào)，在全省、全國乃至世界都有較大的影響。2009年7月22日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)了加快文化產(chǎn)業(yè)振興的重要性和緊迫性。這為初具規(guī)模的廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來了機(jī)遇。太極拳文化產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”“綠色產(chǎn)業(yè)”，可以帶動(dòng)其他地方產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，研究分析廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)的市場特點(diǎn)，為進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大其市場規(guī)模，提供理論依據(jù)。

1 廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場類型劃分

廣府太極拳文化屬于中國傳統(tǒng)體育文化，它既有傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)又有體育文化的特點(diǎn)，廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場是太極拳文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)商品和精神商品的交易場所。依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的分類可以把它分為太極拳文化的本體產(chǎn)業(yè)市場、太極拳文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場和太極拳文化外延產(chǎn)業(yè)市場。主要包括廣府太極拳競技表演市場、健身娛樂市場、用品市場、培訓(xùn)市場、人才市場、旅游市場和外延市場等。

2 廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場特點(diǎn)分析

2.1 尚未形成的廣府太極拳競技表演市場

體育競技表演市場是指運(yùn)動(dòng)員以嫻熟的技藝、超人的體能和頑強(qiáng)的體育拼搏精神以及相關(guān)組織管理人員的服務(wù)質(zhì)量等作為商品進(jìn)行交換的場所，是體育產(chǎn)業(yè)的主要類型，是體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。[1]56廣府太極拳有償性比賽和表演規(guī)模小、影響小，太極拳運(yùn)動(dòng)的比賽表演商業(yè)運(yùn)作水平低，其本身創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益很低，與現(xiàn)代流行的競技體育項(xiàng)目相比存在很大差距。準(zhǔn)確地說廣府太極拳的競技表演市場還沒有形成，雖然舉辦了11屆永年國際太極拳大會(huì)，大多是以文化宣傳和文化建設(shè)為主要目的，或是“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”帶動(dòng)拉動(dòng)其他行業(yè)的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，沒有發(fā)揮太極拳文化本體產(chǎn)業(yè)的作用。與其他體育項(xiàng)目相比，太極拳競賽有自身的弱點(diǎn)，比賽方式的競技性和觀賞性相對(duì)較低，難以吸引普通觀眾。應(yīng)當(dāng)策劃舉辦覆蓋全國（或世界）、運(yùn)動(dòng)員水平一流、競技性和觀賞性兼顧、周期較長的系列賽事或表演，逐步發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定的觀眾群。

3.2 蓬勃發(fā)展的廣府太極拳健身娛樂市場

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們空閑時(shí)間的增多，太極拳健身休閑娛樂也逐漸成為即傳統(tǒng)又時(shí)尚的活動(dòng)。20世紀(jì)是太極拳大發(fā)展的時(shí)期，太極拳從山村走進(jìn)了城市，從中國走向了世界，在全世界有很深的影響，是中國文化的代表符號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，太極拳目前已傳播到世界150多個(gè)國家和地區(qū)，估計(jì)最少有2億多愛好者練習(xí)太極拳。目前邯鄲習(xí)練太極拳人數(shù)有15 萬人之多，注冊(cè)拳師300多名，常年在國內(nèi)外授拳的拳師30多名，到2006年發(fā)展為90 多個(gè)協(xié)會(huì)組織，420個(gè)輔導(dǎo)站點(diǎn)15000個(gè)會(huì)員。[2]28這些都是太極拳的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，說明有一個(gè)巨大的且不斷發(fā)展的消費(fèi)群體，潛在的太極拳消費(fèi)市場巨大，為太極拳健身娛樂市場提供了較為有利的條件。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)（如表1所示），大多數(shù)太極拳的習(xí)練者，都是從太極拳健身娛樂的價(jià)值取向出發(fā)來從事太極拳的運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)。普遍認(rèn)為太極拳的功能是祛病養(yǎng)生、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性等。對(duì)傳統(tǒng)太極拳的全面認(rèn)識(shí)相對(duì)較低，而其作為武術(shù)技擊的基本功能、深厚的太極文化理論和辯證唯物哲理沒有得到應(yīng)有的重視和體現(xiàn)，這直接影響、制約了太極拳的全面繼承、發(fā)展與推廣，尤其影響了廣大青少年參與太極拳運(yùn)動(dòng)的積極性。調(diào)查表明（如表2，表3所示），太極拳的消費(fèi)水平較低，河北省居民太極消費(fèi)水平以中等消費(fèi)居多，總體消費(fèi)水平每年人均在169.7元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》中顯示的我國城鎮(zhèn)居民年均消費(fèi)的397.42元的指標(biāo)，說明居民的太極健身消費(fèi)總體水平偏低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。從表3可以看出，大多數(shù)太極拳消費(fèi)者消費(fèi)的太極拳種類少，消費(fèi)心理保守?？梢钥闯?，廣府太極拳健身娛樂市場消費(fèi)人群還有擴(kuò)大的空間和潛力。

2.3 規(guī)模較小的廣府太極拳用品市場

太極拳不同于其他一些體育運(yùn)動(dòng)，進(jìn)行太極拳的健身所需的場地和器材設(shè)備相對(duì)簡單，且數(shù)量較少。因此廣府太極拳用品市場雖有發(fā)展空間，但不如其他體育用品市場的規(guī)模大。廣府太極拳用品市場主要是為人們提供從事太極拳活動(dòng)所需的各種實(shí)物型產(chǎn)品的市場，如太極拳運(yùn)動(dòng)的器械、服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、圖書、雜志、音像制品、紀(jì)念品等。廣府太極拳用品開發(fā)力度不夠，品種較少，且產(chǎn)品的文化內(nèi)涵較低，質(zhì)量、品味、檔次不高。許多產(chǎn)品的原創(chuàng)性不夠，模仿性太強(qiáng)。

2.4 有待規(guī)范的廣府太極拳培訓(xùn)市場

廣府太極拳培訓(xùn)市場是以太極拳培訓(xùn)為主要交易對(duì)象的產(chǎn)業(yè)市場，主要向消費(fèi)者提供人力型服務(wù)。這類市場多是在各類太極拳學(xué)校和武術(shù)學(xué)校、營利性的太極拳協(xié)會(huì)和輔導(dǎo)站進(jìn)行太極拳學(xué)習(xí)和鍛煉的青少年及各年齡段的成人。這個(gè)市場目前是廣府太極拳產(chǎn)業(yè)市場的主要支柱之一，由于經(jīng)營水平不高、宣傳力度不大、影響有限，很難吸引全國（或世界）的太極拳愛好者來此學(xué)拳深造，其消費(fèi)人群主要來自本地，相對(duì)于河南少林武術(shù)每年數(shù)十萬人的培訓(xùn)規(guī)模，廣府太極拳培訓(xùn)市場的發(fā)展需要走的路還很長。應(yīng)當(dāng)放眼全國和世界，吸引全國乃至世界各地更多的太極拳愛好者前來學(xué)習(xí)交流，拓寬廣府太極拳培訓(xùn)市場。

表1 太極拳習(xí)練者學(xué)拳原因調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

表2 太極拳人均消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

表3 太極拳消費(fèi)狀況調(diào)查統(tǒng)計(jì)

2.5 潛力巨大的廣府太極拳人才市場

太極拳人才市場是指從事太極拳研究、教學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)等方面的專業(yè)人才提供專項(xiàng)交流和服務(wù)的市場。本地有許多優(yōu)秀的太極名家，可以發(fā)揮太極拳專業(yè)人才的主觀積極性，充分體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，走出去教拳授徒。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國文化在世界的影響力越來越大，越來越多的外國人開始學(xué)習(xí)中文、學(xué)習(xí)中國文化、學(xué)習(xí)太極拳，而我們能夠適合對(duì)外太極拳教學(xué)的師資更是稀缺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，永年目前僅有 30名拳師在外授拳。主要是由于市場化的民間太極拳中介組織較少。中介組織就如同磁鐵一樣，把生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，它是市場供需雙方的重要橋梁，能起到傳播信息、互通情報(bào)、釋疑解惑、輿論監(jiān)督的作用。[1]56現(xiàn)階段已形成的中介組織是政府相關(guān)部門如文化、旅游、體育等機(jī)構(gòu)，宣傳媒體。另一個(gè)原因是，太極拳教學(xué)、傳播人才參差不齊，大多數(shù)偏重太極拳的拳架和拳藝，而太極拳相關(guān)理論水平較低，教學(xué)方法簡單。廣府太極拳的傳承沒有很好的和高等教育相結(jié)合，沒有將傳統(tǒng)太極拳學(xué)科化、專業(yè)化，沒有用現(xiàn)代的人才培養(yǎng)模式培養(yǎng)既有精湛的太極拳技藝，又有全面的太極拳理論知識(shí)的高學(xué)歷、高水平的太極拳傳播人才。此市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.6 正在開發(fā)的廣府太極拳文化的旅游市場

廣府太極拳的旅游市場是以太極拳和太極拳文化為載體，通過旅游的形式為大眾提供服務(wù)的市場。這是目前廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)最為重要的產(chǎn)業(yè)市場之一。依托太極拳文化發(fā)力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)有太極拳文化特色的旅游線路、紀(jì)念品，帶動(dòng)交通、餐飲、旅館等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有得天獨(dú)厚的條件。

（1）太極拳觀光型旅游，游客通過視聽感官對(duì)廣府傳統(tǒng)太極拳文化風(fēng)俗、活動(dòng)、名人故居、紀(jì)念館、博物館、歷史文化傳說以及周邊的其他古跡、自然風(fēng)光進(jìn)行欣賞、瞻仰、體驗(yàn)，以獲得愉悅的感受。觀光者可以獲得與廣府太極拳文化有關(guān)的審美體驗(yàn)和歷史熏陶。

（2）太極拳競賽型旅游，定期舉行的永年國際太極拳比賽大會(huì)和其他全國、省、市縣規(guī)模的太極拳競賽和表演交流大會(huì)，吸引眾多的海內(nèi)外太極拳運(yùn)動(dòng)員、拳師、教練員、愛好者、媒體人員以及其他與競賽有關(guān)的人員參加。此類型的旅游，許多人具有雙重身份，既是競賽活動(dòng)的參與者又是一般的旅游者。在其他的體育競賽型旅游中，觀眾、體育迷所占的比重很大，太極拳運(yùn)動(dòng)的競賽由于其競賽性質(zhì)的局限性、影響性，使得觀眾人數(shù)無法和其他流行運(yùn)動(dòng)的觀眾數(shù)相比。從近幾年永年國際太極拳大會(huì)組織來看，如何吸引更多的太極拳愛好者和觀眾前來欣賞觀摩賽會(huì)是亟待解決的問題。

（3）太極拳健身娛樂型旅游，是通過太極拳活動(dòng)以娛樂休閑、健身、療養(yǎng)、康復(fù)為主要目的的旅游活動(dòng)。利用太極拳在養(yǎng)生保健、疾病防治、心理調(diào)節(jié)等方面的作用，可以單獨(dú)或與保健康復(fù)機(jī)構(gòu)合作，成立太極拳保健康復(fù)機(jī)構(gòu)。旅游者通過在廣府進(jìn)行各種太極拳的健身娛樂而達(dá)到身體放松、消除疲勞、心情舒暢、健身娛樂的目的。

（4）太極拳度假型旅游，旅游者在特定的假期中參與太極拳有關(guān)旅游活動(dòng)，與廣府特色的地域性太極拳文化、民風(fēng)、民俗結(jié)合在一起，達(dá)到消除疲勞、調(diào)整身心、排解壓力、娛樂消遣等目的。

2.7 正在開發(fā)的廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)的外延市場

是由太極拳相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)所輻射到其他產(chǎn)業(yè)市場，是太極拳本體產(chǎn)業(yè)和太極拳相關(guān)產(chǎn)業(yè)之外的非太極拳性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)新興的太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場，是一個(gè)潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)市場。如與廣府太極拳有關(guān)的動(dòng)漫、影視產(chǎn)業(yè)，或者開發(fā)大型廣府太極拳實(shí)景文藝演出。

3 結(jié)束語

廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的精神價(jià)值高于物質(zhì)價(jià)值，精神存在高于物質(zhì)存在。在強(qiáng)化廣府太極拳文化建設(shè)過程中，太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持服務(wù)于民，大眾健身；堅(jiān)持傳承優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化；堅(jiān)持以太極文化促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，豐富人民群眾的文化生活。廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與其他體育文化相比較具有自己的特點(diǎn)，有優(yōu)勢(shì)也有不足，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已走入正軌，初具規(guī)模，亟待進(jìn)一步提升發(fā)展水平，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)這種現(xiàn)狀，按照體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場規(guī)律、依據(jù)傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的特點(diǎn)、結(jié)合人們對(duì)太極拳文化不斷增長的需要，充分發(fā)揮地方傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，尋找適合本地經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展模式，逐步培育和開發(fā)廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速、有序發(fā)展。

[1]李宗浩.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2005，(7).

[2]永年太極拳志編纂委員會(huì).永年太極拳志[M].北京：人民體育出版社，2006，(8).