文 / 周春慧

一、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展及收入來源的變化

（一）音樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)如今已步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。社會(huì)的發(fā)展見證了音樂載體的變革，從最早的黑膠唱片，到卡帶，到CD，再到現(xiàn)在的MP3等格式的數(shù)字音樂，音樂產(chǎn)業(yè)從興起到興盛，再到如今的有些低迷，網(wǎng)絡(luò)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊不僅在于盜版資源搶占了正版唱片的市場(chǎng)，更在于其改變了人們的音樂消費(fèi)模式和習(xí)慣。在資深音樂人看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)的核心是版權(quán)和藝人。當(dāng)黑膠唱片成為復(fù)古，卡帶成為回憶，CD變成遺忘，免費(fèi)MP3成為流行，連盜版光盤都被不屑，唱片業(yè)的蛋糕還剩下多少？音樂承載者詞曲作者、歌手以及唱片公司的共同心血，網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快導(dǎo)致大量未經(jīng)授權(quán)的音樂在網(wǎng)上傳播，正版唱片銷量的驟減，銷量減少自然就意味著收入的減少。正版唱片銷量減少也導(dǎo)致了音樂產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了另一個(gè)現(xiàn)象，就是歌手不再單純專注于唱歌，而是開始向其他領(lǐng)域進(jìn)軍。于是大家看到的經(jīng)典歌曲越來越少，歌手越來越不專注于唱歌，唱片公司消減開支不再費(fèi)大力氣去打造歌曲、包裝新人。兩者結(jié)合導(dǎo)致音樂產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，對(duì)一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)而言，這也就意味著音樂產(chǎn)業(yè)走入了衰竭的循環(huán)。這些都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起給音樂產(chǎn)業(yè)帶來的巨大沖擊。

但是，不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的興起也給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了許多前所未有的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)無可比擬的宣傳能力讓音樂得到最大范圍的傳播。一首好歌通過網(wǎng)絡(luò)能夠迅速傳播到每一個(gè)網(wǎng)民，能夠迅速捧紅一個(gè)網(wǎng)絡(luò)歌手，互聯(lián)網(wǎng)造就了太多一夜成名的典范。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)給數(shù)字音樂帶來了許多新的商業(yè)模式，例如在線試聽、音樂博客、彩鈴等，這些都能帶來傳統(tǒng)唱片業(yè)無法獲取的額外價(jià)值。而搜索引擎技術(shù)、P2P技術(shù)的出現(xiàn)，更是為音樂產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的分享平臺(tái)，拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的空間和疆域。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)的最真實(shí)寫照。水能載舟亦能覆舟，用這句話來形容互聯(lián)網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，實(shí)在再合適不過了。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊表面上看是免費(fèi)下載資源搶占了正版唱片的市場(chǎng)，而核心是人們音樂消費(fèi)模式和習(xí)慣的改變。

（二）音樂產(chǎn)業(yè)收入的新來源——互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊表面上看是免費(fèi)下載資源搶占了正版唱片的市場(chǎng)，而核心是人們音樂消費(fèi)模式和習(xí)慣的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及映射到音樂產(chǎn)業(yè)上，就是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式，因此音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也應(yīng)隨之變化。

在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的時(shí)代，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中的絕大部分收入來源于卡帶或者CD唱片的銷售以及相應(yīng)的商演活動(dòng)，收入模式比較單一，渠道相對(duì)固定，收入也相對(duì)穩(wěn)固，不易受其他模式侵?jǐn)_。而如今，數(shù)字音樂的出現(xiàn)給音樂產(chǎn)業(yè)的制作、傳播和消費(fèi)模式帶來變化，進(jìn)而也給收入模式帶來變革。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)的收入變得類型化、多元化，收入主體增多，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商通過其提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和技術(shù)支持從音樂產(chǎn)業(yè)中獲得可觀利潤(rùn)，而權(quán)利人則主要是利用對(duì)音樂作品網(wǎng)絡(luò)傳播的授權(quán)許可收取版權(quán)費(fèi)。具體而言，除了傳統(tǒng)的唱片銷售收入之外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)收入呈現(xiàn)多種新模式：

（1）專業(yè)音樂網(wǎng)站。權(quán)利人將歌曲的部分權(quán)利許可給專業(yè)的音樂網(wǎng)站，網(wǎng)站向權(quán)利人支付版權(quán)費(fèi)，然后音樂網(wǎng)站通過為用戶提供授權(quán)歌曲的試聽和下載服務(wù)盈利，這是音樂數(shù)字化帶來的最典型、最直接、最原始的音樂收入模式的變革。

（2）機(jī)器+音樂捆綁銷售。通過機(jī)器與音樂的捆綁銷售來實(shí)現(xiàn)盈利是國(guó)外比較先進(jìn)的做法，也受到了各界人士的追捧。這種模式的成功典范無疑是蘋果公司了，它利用iPod+iTunes的模式將機(jī)器、技術(shù)與正版音樂完美結(jié)合，每位購(gòu)買了蘋果公司iPod播放器的用戶都能夠通過iTunes在線音樂商店以相對(duì)低廉的價(jià)格獲得合法的音樂資源。不過蘋果公司之所以能成功運(yùn)行此種商業(yè)模式，與國(guó)外音樂版權(quán)保護(hù)良好的整體環(huán)境密不可分。不然，如果免費(fèi)音樂隨手可得且法律風(fēng)險(xiǎn)不大，相信沒有人愿意去為品質(zhì)無實(shí)質(zhì)差別的“正版”音樂作品買單。

（3）與通信運(yùn)營(yíng)商合作。例如，中國(guó)移動(dòng)為用戶提供的無線音樂俱樂部服務(wù)，它屬于將彩鈴下載，新歌搶聽等內(nèi)容綜合到一起的音樂專區(qū)服務(wù)，同時(shí)也通過提供最新的音樂資訊和廣闊的交流空間，促進(jìn)音樂的傳播和收益。值得一提的是，彩鈴下載業(yè)務(wù)是MP3音樂下載的變體，其中包括運(yùn)營(yíng)商提供的彩鈴下載業(yè)務(wù)以及合法音樂網(wǎng)站的彩鈴下載業(yè)務(wù)，而目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂的收費(fèi)其實(shí)大部分是靠彩鈴下載來實(shí)現(xiàn)的。

（4）與搜索服務(wù)提供商合作。互聯(lián)網(wǎng)上用戶的音樂需求往往是是多種多樣的，有的用戶希望能實(shí)現(xiàn)“一站式搜索”，比如想要欣賞同一首歌曲的不同版本；也有的用戶希望能實(shí)現(xiàn)特定格式的搜索，比如想要MP3格式的音樂。而多數(shù)專業(yè)音樂網(wǎng)站所提供的音樂作品數(shù)量有限，相比之下，通過搜索引擎可以實(shí)現(xiàn)在最大廣度上尋找合適的音樂作品。

（5）廣告收入。通過廣告獲取收益的主體包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和權(quán)利人，一般情況下，廣告收入直接由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商獲得，服務(wù)商從中支出一部分作為音樂的版權(quán)許可使用費(fèi)。但是有些情況下，權(quán)利人可能也會(huì)直接和服務(wù)商簽訂協(xié)議，由權(quán)利人免費(fèi)將歌曲提供給服務(wù)商，但最終按照廣告收益的百分比來收費(fèi)，而不再另外收取許可費(fèi)。上述（4）中搜索服務(wù)提供商與權(quán)利人的收入共享模式中，也可能會(huì)涉及到廣告收入分成。

當(dāng)然，新生的收入模式遠(yuǎn)不止這些，例如，還可能涉及到與手機(jī)終端、SNS網(wǎng)站的合作，模式之間也存在著交叉。不管互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)如何變化，權(quán)利人的獲利仍然全憑手中緊攥的版權(quán)，音樂產(chǎn)業(yè)各方權(quán)利人通過與網(wǎng)站、軟件、通訊運(yùn)營(yíng)商以及播放器生產(chǎn)商的合作中分得了屬于自己的版權(quán)收入，其他主體也獲得了音樂傳播中的相應(yīng)收益，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為音樂產(chǎn)業(yè)帶來的財(cái)富，也是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)無法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。

只有當(dāng)大多數(shù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)模式是通過音樂網(wǎng)站來進(jìn)行的，這樣的收入分享機(jī)制才成立，并且真正對(duì)音樂公司有意義。然而在搜索技術(shù)的發(fā)展下，這種消費(fèi)模式正在悄然發(fā)生改變。

（三）從網(wǎng)站到搜索——用戶互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變帶來的影響

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，音樂版權(quán)人從互聯(lián)網(wǎng)上獲得收入的最常見模式有兩種，一種是權(quán)利人把歌曲的部分權(quán)利許可給互聯(lián)網(wǎng)公司，由互聯(lián)網(wǎng)公司向用戶提供試聽或者下載服務(wù)，試聽或者下載收入與權(quán)利人共享。另外一種是互聯(lián)網(wǎng)公司和權(quán)利人一起，利用這些歌曲來吸引用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者點(diǎn)擊廣告，互聯(lián)網(wǎng)公司取得網(wǎng)頁(yè)上的廣告收入后與服務(wù)商分享。這種情況下，權(quán)利人也可以不收許可費(fèi)，而是與服務(wù)商簽訂合同分享廣告收益。

這兩種服務(wù)的收入模式如圖所示：

從圖中我們很容易可以看出，無論是通過提供試聽下載服務(wù)收取費(fèi)用，還是通過音樂吸引用戶來分享廣告費(fèi)用，上述這兩種收入分享機(jī)制都圍繞一個(gè)核心——音樂網(wǎng)站，都必須通過音樂網(wǎng)站來獲取利潤(rùn)。包括前述音樂收入來源渠道中的“機(jī)器+捆綁”、“與通信商合作”模式也是如此。那么只有當(dāng)大多數(shù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)模式是通過音樂網(wǎng)站來進(jìn)行的，這樣的收入分享機(jī)制才成立，并且真正對(duì)音樂公司有意義。然而在搜索技術(shù)的發(fā)展下，這種消費(fèi)模式正在悄然發(fā)生改變，越來越多的網(wǎng)民通過音樂搜索來滿足自己獨(dú)特的試聽享受。

以網(wǎng)吧用戶的音樂需求為例，根據(jù)易觀國(guó)際2008年的調(diào)查，網(wǎng)吧用戶在網(wǎng)上尋找音樂時(shí)，百度音樂搜索是首選，高達(dá)57%，遠(yuǎn)高于居于第二位的音樂網(wǎng)站QQ163音樂網(wǎng)。網(wǎng)吧用戶選擇中位于第三、第四的網(wǎng)站是搜狗音樂搜索和狗狗音樂搜索，這樣一來，在網(wǎng)吧音樂市場(chǎng)中，搜索類網(wǎng)站一下子就占了五分之四。

為什么有這么高比例的網(wǎng)民選擇通過搜索引擎去搜索歌曲，而不直接登錄某個(gè)音樂網(wǎng)站去欣賞歌曲呢？筆者一位朋友的經(jīng)歷很有啟發(fā)性。這位朋友想下載音樂《心經(jīng)》，在嘗試了幾個(gè)音樂網(wǎng)站后，發(fā)現(xiàn)這些音樂網(wǎng)站所提供的《心經(jīng)》都無法真正打動(dòng)他，之后他通過音樂搜索引擎，一下子搜到了很多不同歌手演唱的《心經(jīng)》版本，經(jīng)過一一試聽、反復(fù)比較之后，最終發(fā)現(xiàn)歌手黃慧音用梵語(yǔ)唱的《心經(jīng)》非?？侦`，適合在睡眠前聽；而香港眾歌星一起唱的《心經(jīng)》很有感染力，可以在地鐵里聽。而且由于他的MP3播放器內(nèi)存的限制，還通過音樂搜索引擎找到了一種只有幾百k的香港眾歌星的演唱版。很多用戶選擇音樂搜索的原因和這位朋友一樣，并不在于免費(fèi)資源隨手可得，而在于做正版音樂的專業(yè)音樂網(wǎng)站，即便是免費(fèi)的，受授權(quán)廣度所限，能給用戶帶來的聽覺體驗(yàn)也是有限的。而音樂是來自心靈的聲音，不同的用戶對(duì)音樂有著自己獨(dú)特的需求，追求細(xì)節(jié)上的完美，用戶往往需要不同版本、不同格式的音樂。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種需求無法得到很好的滿足，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量的網(wǎng)站鏈接可以提供不同版本的音樂作品，朝著滿足這個(gè)需求邁進(jìn)了一大步。然而，在海量的網(wǎng)站和海量的作品中，選擇適合自己的那一款，很難單靠單個(gè)音樂網(wǎng)站內(nèi)少數(shù)的資源來實(shí)現(xiàn)，畢竟單個(gè)網(wǎng)站授權(quán)有限，即便網(wǎng)站再大，也有“巧婦難為無米之炊”的時(shí)候。拿“新浪樂庫(kù)”來說，它聯(lián)手多家唱片公司打造了 “中國(guó)最大的正版音樂曲庫(kù)”，同時(shí)提供了豐富的資訊頻道、音樂社區(qū)、排行榜以及新浪歌會(huì)等品牌產(chǎn)品。但是，新浪樂庫(kù)即便在歌曲容量上已經(jīng)很大，但是其實(shí)質(zhì)上更類似于一個(gè)“音樂推廣和新歌發(fā)布平臺(tái)”。而其“新歌速遞”和“新碟推薦”，常常只包含為數(shù)不多的幾首新歌的試聽，而其他的榜單和音樂資訊，只涉及對(duì)歌曲的列舉和文字描述，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足用戶的視聽需求。所以僅靠訪問幾個(gè)音樂網(wǎng)站可能并不能很好地滿足用戶的多種需求。用戶需要的是聽覺的親身體驗(yàn)，要從海量的音樂作品中找到自己想要的那一首歌曲，目前還必須通過音樂搜索引擎來實(shí)現(xiàn)。因而，現(xiàn)在越來越多的用戶對(duì)音樂作品的消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了音樂搜索引擎模式，他們?cè)谝魳匪阉饕娴木W(wǎng)頁(yè)上，反復(fù)試聽和下載，而并不真正關(guān)心這些音樂作品在哪些網(wǎng)站上，通過搜索引擎，他們就可以滿足自己獨(dú)特的音樂需要。

因此，隨著音樂搜索引擎越來越完善，互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)模式已經(jīng)進(jìn)入了以音樂搜索為核心的時(shí)代，如下圖所示：

在以搜索為核心的互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)時(shí)代，用戶更愿意直接面對(duì)音樂搜索引擎，通過音樂搜索引擎來比較、篩選中意的音樂，選中后直接從搜索引擎提供的深度鏈接直接下載，而不需要進(jìn)入選中音樂所在的音樂網(wǎng)站。原先直接提供試聽下載服務(wù)的音樂網(wǎng)站，現(xiàn)在只是海量網(wǎng)站中的一個(gè)，用戶根本不需要、也不會(huì)逐個(gè)去訪問音樂網(wǎng)站來獲得音樂，因而，即使音樂網(wǎng)站即使能夠收取少量費(fèi)用，注冊(cè)用戶數(shù)量還是很少，未來也不會(huì)增加多少，網(wǎng)站收益有限，音樂權(quán)利人的收益更是有限，因此，音樂產(chǎn)業(yè)要遵循既定模式繼續(xù)發(fā)展舉步維艱。更何況大多數(shù)音樂網(wǎng)站目前仍舊是免費(fèi)的，只能靠廣告獲得收益，而由于網(wǎng)站主頁(yè)訪問量有限，廣告收益也同樣很有限。因此，在互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)目前的發(fā)展趨勢(shì)下，音樂權(quán)利人的收入無法維持產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

既然版權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，從音樂網(wǎng)站中獲得的權(quán)利金越來越少，既然搜索引擎技術(shù)在目前的音樂消費(fèi)模式中占據(jù)舉足輕重的地位。那么版權(quán)人是否能從搜索引擎服務(wù)中分得一杯羹？傳統(tǒng)的版權(quán)人通過授權(quán)模式與網(wǎng)站分成的收入模式是否能直接適用于搜索服務(wù)中？遺憾的是，由于技術(shù)中立的緣故，搜索引擎與一般音樂網(wǎng)站所處的法律地位不同，即便搜索引擎公司不與版權(quán)人合作，其提供的大多數(shù)服務(wù)在版權(quán)訴訟中并不會(huì)處于不利的地位。

二、音樂搜索中搜索服務(wù)商的法律定位

（一）搜索技術(shù)的原理

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中對(duì)網(wǎng)民影響最大的技術(shù)之一莫過于搜索技術(shù)了，它改變了人們獲取信息的方式，開啟了搜索的全新領(lǐng)域?！敖裉炷恪俣取藛帷薄ⅰ敖裉炷恪瓽oogle’了嗎”，利用搜索引擎查找信息曾經(jīng)一度成為“最時(shí)髦的事”，而現(xiàn)在它早已成為網(wǎng)絡(luò)生活中不可或缺的一部分了。

從搜索技術(shù)的原理來看，搜索引擎主要分為全文搜索引擎和目錄搜索引擎，前者靠自動(dòng)機(jī)器檢索，而后者依賴于人工操作。以全文搜索為例，搜索引擎的基本工作原理可以概括為三個(gè)階段：第一，從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)；第二，建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)；第三，在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序。具體來說，第一步，搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的抓取是通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人（Robot）或者網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（Spider）自動(dòng)搜索網(wǎng)頁(yè)來實(shí)現(xiàn)的。搜索引擎派出的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)中爬行，從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)開始順著這個(gè)網(wǎng)頁(yè)爬到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，將爬過的網(wǎng)頁(yè)都收集起來，并定期回訪排除死鏈和無效鏈接；第二步，利用一定的算法將收集回來的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分析，提取相關(guān)重要信息，獲取關(guān)鍵詞，然后將這些信息匯總建立起索引數(shù)據(jù)庫(kù)；最后，當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞發(fā)出搜索指令，搜索引擎會(huì)自動(dòng)在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到相關(guān)的所有網(wǎng)頁(yè)，然后根據(jù)相關(guān)度進(jìn)行排序反饋給用戶。如今搜索引擎已經(jīng)融合各種搜索方式，提供綜合搜索服務(wù)，力求搜索結(jié)果的快、準(zhǔn)、全，搜索引擎經(jīng)歷了很多代的發(fā)展，如今已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，更是帶動(dòng)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了搜索經(jīng)濟(jì)。

MP3音樂搜索的技術(shù)原理和其他任何搜索引擎的技術(shù)原理沒有任何區(qū)別，均是對(duì)特定文件格式的搜索，同時(shí)與DOCPPTPDF等專業(yè)搜索的原理相同，同屬于專業(yè)搜索的一種，即直接搜索到文件。專業(yè)搜索方式普遍存在，是技術(shù)發(fā)展的方向。各搜索引擎均提供各種專業(yè)搜索方式，從數(shù)十億網(wǎng)頁(yè)庫(kù)中自動(dòng)提取相應(yīng)格式的文件地址給用戶。而深層鏈接(deeplink)也是所有搜索引擎在進(jìn)行特定文件格式搜索中均使用的技術(shù)，也就是說，直接訪問到文件本身所在的鏈接地址。即使是普通的網(wǎng)頁(yè)搜索，也是直接訪問到“.html”文件本身所在的鏈接地址。

總的來說，deep-link是全世界的搜索引擎進(jìn)行特定文件格式搜索的基本方式，沒有任何一個(gè)國(guó)家的法律禁止deeplink。事實(shí)上，深層鏈接即使在美國(guó)也不是一個(gè)法律概念。

搜索引擎服務(wù)商的法律定位是ISP，因此在音樂版權(quán)人發(fā)起的針對(duì)搜索引擎服務(wù)商的訴訟中，搜索引擎服務(wù)商多占上風(fēng)，也正是因?yàn)檫@樣，音樂版權(quán)人不太可能通過訴訟來獲得版權(quán)收益的賠償。

（二）搜索引擎服務(wù)提供商的法律定位

搜索技術(shù)的發(fā)展使得搜索服務(wù)更加智能化、人性化。許多搜索引擎為用戶提供了多種個(gè)性搜索服務(wù)，例如新聞搜索、圖片搜索、網(wǎng)頁(yè)搜索等。MP3音樂搜索作為搜索引擎服務(wù)的一種，它可以幫助我們?cè)诤棋木W(wǎng)絡(luò)世界里尋找到我們所需要的不同版本、不同格式的歌曲，速度快、歌曲全，它的出現(xiàn)突破了專業(yè)音樂網(wǎng)站的限制，讓網(wǎng)民能夠輕松尋找到更多音樂資源，從這個(gè)意義上來說，搜索技術(shù)對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

但是，一直以來，由于搜索引擎時(shí)常搜出非法上傳的音樂資源，于是，關(guān)于搜索引擎在侵權(quán)中扮演了何種角色，搜索引擎服務(wù)提供商如何定位的爭(zhēng)論沒有停息過，也引發(fā)了許多訴訟。從國(guó)內(nèi)外涉及搜索技術(shù)的訴訟來看，司法界的普遍看法是，搜索結(jié)果是技術(shù)的自動(dòng)安排，遵循技術(shù)中立原則，搜索引擎服務(wù)商并不會(huì)因?yàn)樘峁┧阉骰蛘哝溄臃?wù)本身被責(zé)難，同時(shí)由于認(rèn)為服務(wù)商對(duì)于搜索結(jié)果不具有預(yù)見性、識(shí)別性和控制性。具體到MP3音樂搜索上，因?yàn)镸P3內(nèi)容并非由搜索引擎服務(wù)商提供，搜索引擎服務(wù)商不屬于提供內(nèi)容的ICP（即互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商），因此不可能構(gòu)成對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的直接侵犯。因此，提供單純的搜索引擎服務(wù)屬于ISP（即互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商）的一種。

搜索引擎服務(wù)商的法律定位是ISP，因此在音樂版權(quán)人發(fā)起的針對(duì)搜索引擎服務(wù)商的訴訟中，搜索引擎服務(wù)商多占上風(fēng)，也正是因?yàn)檫@樣，音樂版權(quán)人不太可能通過訴訟來獲得版權(quán)收益的賠償。

三、MP3音樂搜索產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境與出路

（一）帶著鐐銬起舞——音樂搜索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

由于網(wǎng)絡(luò)盜版音樂的盛行和權(quán)利人版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高，加上找出具體上傳非法音樂資源的用戶非常困難，因此訴訟的矛頭往往就指向搜索引擎服務(wù)提供商。在一次次的訴訟和非議中，搜索引擎服務(wù)商被置于風(fēng)頭浪尖和危險(xiǎn)邊緣。

但是，由于搜索引擎畢竟是ISP而非ICP，法律又為其提供了“避風(fēng)港”，權(quán)利人通過起訴搜索服務(wù)商的方式?jīng)]有辦法獲得收益，而服務(wù)商也并非每次都能幸免于難，也需要不斷地調(diào)整有可能侵犯版權(quán)的網(wǎng)站服務(wù)。雙方僵持不下，展開了一系列的訴訟拉鋸戰(zhàn)。雙方有得有失，疲憊不堪。MP3音樂搜索產(chǎn)業(yè)猶如帶著鐐銬起舞，面臨著巨大困境。

擱置各種訴訟糾紛，撇開搜索引擎鏈接資源的合法性問題，搜索引擎作為技術(shù)本身，運(yùn)用于MP3搜索是可行的，且前景廣闊。因?yàn)橐魳肪W(wǎng)站和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商做不到的，搜索引擎的“一站式服務(wù)”就能輕易做到。搜索引擎的流量無疑是巨大的，但是由于歌曲實(shí)際上并不存儲(chǔ)于服務(wù)商的服務(wù)器上，權(quán)利人不可能從搜索引擎這個(gè)ISP身上獲得太多的經(jīng)濟(jì)利益，而大量的音樂用戶都使用搜索引擎，因此搜索引擎往往就成了權(quán)利人的“眼中釘”。這就是音樂產(chǎn)業(yè)和搜索產(chǎn)業(yè)的尷尬和困境所在。

回過頭看，用戶的需求其實(shí)很簡(jiǎn)單，首先他們關(guān)注的是如何能夠最便捷、最省力地獲得最全的音樂資源；其次他們關(guān)心的是這種資源是否需要付費(fèi)，如果是免費(fèi)的那再好不過了；最后他們關(guān)心的才是資源的合法性問題，因?yàn)閱螐钠焚|(zhì)上來說，正版的MP3和所謂的“盜版”MP3也許根本沒有區(qū)別。對(duì)于第一條，目前可能只有搜索引擎能夠做到，而第二條搜索引擎和部分音樂網(wǎng)站都能做到，而第三條關(guān)于資源的合法性問題，搜索引擎可能無法完全控制。這是搜索引擎頻繁遭訴的原因，同時(shí)又直接關(guān)切權(quán)利人的收益。

顯然，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展焦點(diǎn)集中在第三點(diǎn)上。各方圍繞著第三點(diǎn)展開博弈，博弈均衡已經(jīng)形成，各方的優(yōu)勢(shì)和利益沖突也非常明顯。搜索引擎占據(jù)著技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，依靠技術(shù)而獲利，同時(shí)因技術(shù)而免責(zé)，但卻不得不規(guī)范自己的行為，小心翼翼、不敢越版權(quán)的雷池半步；而版權(quán)人憑借著版權(quán)的優(yōu)勢(shì)雖然暫時(shí)拿搜索引擎沒有辦法，卻某種程度上占據(jù)了道義上的高地，同時(shí)在音樂搜索商旁邊虎視眈眈。戴著鐐銬翩翩起舞，是音樂搜索產(chǎn)業(yè)目前的狀況。音樂搜索服務(wù)要想進(jìn)一步發(fā)展，無法完全撇開版權(quán)人的訴求，也亟需超越版權(quán)的羈絆才能大展手腳；而版權(quán)人要想?yún)⑴c互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的盛宴，更不能無視代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向的音樂搜索服務(wù)。

（二）變控制源頭為分享結(jié)果——搜索引擎帶給版權(quán)人維權(quán)的一條新出路

在版權(quán)與搜索技術(shù)的相互制衡中，音樂產(chǎn)業(yè)和搜索產(chǎn)業(yè)都面臨困境，也都需要發(fā)展，同時(shí)也不是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更不應(yīng)困在版權(quán)之局里，讓產(chǎn)業(yè)跟隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的時(shí)機(jī)白白流失。出路在何方？數(shù)字音樂還沒有形成獨(dú)立的成熟的盈利模式，也不可能依靠單一盈利模式來發(fā)展。產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，不但要考慮合法性問題，同樣也需要考慮合理性和可行性問題。理想的狀態(tài)是，唱片公司提供版權(quán)，搜索引擎提供搜索技術(shù)和平臺(tái)，軟件商提供播放軟件支持，三者通力合作，尋找到產(chǎn)業(yè)鏈中最好的結(jié)合點(diǎn)，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。讓版權(quán)從音樂搜索的鐐銬變身華服，或許才是音樂產(chǎn)業(yè)和搜索技術(shù)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上大展風(fēng)采的出路。

與搜索引擎合作，也許是版權(quán)人的最佳選擇。盜版在中國(guó)歷來都是讓版權(quán)人十分頭疼的問題，在中國(guó)，有形財(cái)產(chǎn)權(quán)意識(shí)尚還淡薄，遑論無形客體的版權(quán)了，而音樂版權(quán)面對(duì)的往往又是遍布各地、成千上萬(wàn)的侵權(quán)人，每天發(fā)生的數(shù)以億記的零散消費(fèi)活動(dòng)，全面打擊只是一個(gè)理想?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，做網(wǎng)站就像請(qǐng)客吃飯一樣簡(jiǎn)單，附帶音樂試聽下載服務(wù)更是簡(jiǎn)單易行，下載音樂更是上億網(wǎng)民隨時(shí)隨地都可能發(fā)生的行為，而中國(guó)網(wǎng)民在線上比線下更堅(jiān)持免費(fèi)共享的理念，甚至，“免費(fèi)獲得”往往是中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的一個(gè)原始驅(qū)動(dòng)力。在這種情況下，版權(quán)人即使能和少數(shù)網(wǎng)站簽約分享利益，面對(duì)更大量的免費(fèi)或者盜版音樂網(wǎng)站上發(fā)生的下載行為，版權(quán)人仍然是鞭長(zhǎng)莫及。而且，既便到這些簽約的網(wǎng)站上試聽下載音樂的這部分網(wǎng)民，都選擇付費(fèi)或者都能為網(wǎng)站帶來收益，同時(shí)一方面版權(quán)人堅(jiān)決打擊部分代表性的盜版音樂網(wǎng)站，這樣帶來的收益成效對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言也是杯水車薪。

如果版權(quán)人能夠與音樂搜索引擎合作，版權(quán)人不僅能夠再次分享試聽下載正版音樂作品的消費(fèi)收益，甚至下載免費(fèi)網(wǎng)站上的盜版音樂作品所產(chǎn)生的流量收益，版權(quán)人也能分得一杯羹了。

道理很簡(jiǎn)單，如果把版權(quán)收費(fèi)比作收水費(fèi)的話，盜版網(wǎng)站就相當(dāng)于是版權(quán)水池的漏洞，當(dāng)漏洞成千上萬(wàn)的時(shí)候，一批漏洞被堵住了、另一批漏洞又出現(xiàn)的時(shí)候，版權(quán)人即使有千手千眼，也無法完全控制。因此，當(dāng)版權(quán)人對(duì)搜索引擎口誅筆伐對(duì)薄公堂的時(shí)候，其實(shí)可能也悲哀地意識(shí)到“青山遮不住，畢竟東流去”。因此不管音樂搜索引擎是否存在，堅(jiān)持源頭控制的版權(quán)人，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必然面對(duì)大部分收入流失而無可奈何。

不過如果換個(gè)角度想想，最大的敵人或許會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽畲蟮呐笥?，地獄或許會(huì)變?yōu)樘焯谩５览砗芎?jiǎn)單，雖然跟傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)上的盜版源頭也很多，但是與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中非常分散的音樂消費(fèi)交易不同，互聯(lián)網(wǎng)上的音樂消費(fèi)大部分是通過一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，那就是音樂搜索引擎。根據(jù)調(diào)查顯示，包括盜版音樂和正版音樂在內(nèi)，85%的音樂試聽下載行為是通過音樂搜索引擎進(jìn)行的。如果大部分漏洞堵不住，可這些水大部分都流向一個(gè)管道，取水都得依賴于這個(gè)管道，那問題不就簡(jiǎn)單了！在用戶通過管道取水時(shí)，收水費(fèi)不就行了！如果版權(quán)人能夠與音樂搜索引擎合作，在用戶通過音樂搜索引擎試聽下載音樂時(shí)，版權(quán)人不僅能夠再次分享試聽下載正版音樂作品的消費(fèi)收益，甚至下載免費(fèi)網(wǎng)站上的盜版音樂作品所產(chǎn)生的流量收益，版權(quán)人也能分得一杯羹了。這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)不僅沒有成為音樂版權(quán)人的夢(mèng)魘，反而成了夢(mèng)想升起的地方——正版收益兩次，盜版收益一次，成功地超越版權(quán)困局，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)和搜索技術(shù)的完美結(jié)合。

這樣一來，在音樂產(chǎn)業(yè)和搜索引擎公司的合作下，將會(huì)有越來越多的網(wǎng)民更愉快地通過搜索引擎消費(fèi)音樂，那么互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎給音樂產(chǎn)業(yè)帶來的收益蛋糕也會(huì)越做越大，不僅避免紛爭(zhēng)和訴訟，更是順利達(dá)到雙贏的結(jié)果。而這一切 ，都需要版權(quán)人和互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商轉(zhuǎn)變觀念，通力合作，共享利益。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)帶給版權(quán)人的一個(gè)挑戰(zhàn)，如果版權(quán)人能夠很好地利用搜索技術(shù)，這也是一個(gè)發(fā)展的契機(jī)。但是，合作也意味著妥協(xié)，要合作好，前提是唱片公司不能“漫天要價(jià)”，搜索引擎服務(wù)商也能將自己的收入的“可觀”份額與權(quán)利人共享。如何做好這些，始終是值得一代互聯(lián)網(wǎng)音樂人與搜索引擎公司探索的問題。目前，搜索的兩大巨頭，Google和Baidu都已經(jīng)開始了有益的嘗試。

四、搜索引擎與版權(quán)人的合作模式

Baidu的模式使得版權(quán)人繞過了音樂作品來源的授權(quán)許可難題，而直接在音樂消費(fèi)實(shí)實(shí)在在的行為發(fā)生地——搜索引擎服務(wù)商處進(jìn)行許可和授權(quán)，將最大限度地避免盜版產(chǎn)生的版權(quán)收入損失。

對(duì)于搜索引擎與權(quán)利人的合作，谷歌率先做出了有益的嘗試。2009年3月30日，谷歌宣布與巨鯨音樂網(wǎng)合作，雙方合作的MP3搜索業(yè)務(wù)正式上線，初期打造了包含110萬(wàn)首正版歌曲的免費(fèi)曲庫(kù)，用戶基本能夠利用谷歌搜索服務(wù)輕松找到想聽的歌曲。不可否認(rèn)，谷歌之所以這么遲才推出音樂搜索，也是因?yàn)榘鏅?quán)問題猶如懸著頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，不敢越雷池半步。同時(shí)，谷歌一開始就選擇做正版，也是為了選擇與百度不同的模式，讓自己短時(shí)間內(nèi)脫穎而出。究其實(shí)質(zhì)，是為了不讓百度MP3“一家獨(dú)大”。據(jù)谷歌聲稱，將一半的廣告收入分配給唱片公司。

谷歌的做法是很好的示范，也是有益的嘗試，不過對(duì)解決音樂搜索產(chǎn)業(yè)的困境，Google這樣的模式到底有多少借鑒意義？這種模式是否真正代表國(guó)內(nèi)音樂搜索引擎與版權(quán)分享的發(fā)展方向，在這里我們還是要打一個(gè)大大的問號(hào)。說到底，在這種商業(yè)模式下，Google與巨鯨網(wǎng)的音樂搜索服務(wù)就像一個(gè)巨大的音樂網(wǎng)站，Google更像是提供了傳統(tǒng)音樂網(wǎng)站的服務(wù)，只不過音樂歌曲更多而已，Google的地位與其說是提供了“百川歸?！钡幕ヂ?lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)，還不如說是提供了的一個(gè)名叫“Google音樂”網(wǎng)站的站內(nèi)搜索。只不過谷歌作為搜索引擎給人的印象太深刻，很容易讓人誤解其提供了互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。Google音樂搜索或許能讓版權(quán)人在目前的音樂搜索市場(chǎng)上多分得一些羹，但對(duì)版權(quán)人來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法解決版權(quán)人對(duì)免費(fèi)、盜版音樂作品的收益問題。

日前，百度也推出了新的音樂搜索合作模式，即百度按照音樂搜索的流量（包括在線試聽以及下載）向合作的音樂版權(quán)人支付費(fèi)用。具體而言就是網(wǎng)民在訪問百度MP3頻道，并對(duì)合作方擁有獨(dú)立、完整的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)合法授權(quán)及其收益權(quán)的“指定音頻作品”進(jìn)行搜索后，搜索引擎采用程序算法無人工干預(yù)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)自動(dòng)搜索，并提供音頻鏈接，網(wǎng)民可以在線試聽，下載。百度將“指定音頻作品”試聽、下載產(chǎn)生的相應(yīng)數(shù)量而所需要支付的音樂產(chǎn)品合作費(fèi)用，按約定支付給合作方。其中百度將定期向合作方提供其“指定音頻作品”試聽、下載所產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，作為合作雙方通過百度MP3頻道產(chǎn)生合作收益的數(shù)據(jù)依據(jù)。此外，百度還會(huì)在百度MP3頻道以及百度其他相關(guān)頻道以營(yíng)銷贊助、明星搜索專區(qū)、展示類廣告、媒體節(jié)目、市場(chǎng)分析等方式推廣合作方新推出的“指定音頻作品”。

與Google模式相比，Baidu模式真正基于開放的互聯(lián)網(wǎng)音樂作品，無論用戶試聽下載的音樂作品來源的網(wǎng)站是否獲得版權(quán)許可，版權(quán)人都可以在Baidu這個(gè)音樂搜索服務(wù)商這里獲得利益的分享。事實(shí)上，真正影響版權(quán)人利益的，說到底還是實(shí)實(shí)在在的音樂消費(fèi)行為，如果未來大部分網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)行為都是通過音樂搜索進(jìn)行的，那么Baidu的模式使得版權(quán)人繞過了音樂作品來源的授權(quán)許可難題，而直接在音樂消費(fèi)實(shí)實(shí)在在的行為發(fā)生地——搜索引擎服務(wù)商處進(jìn)行許可和授權(quán)，將最大限度地避免盜版產(chǎn)生的版權(quán)收入損失。不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，音樂作品的價(jià)值體現(xiàn)在傳播廣度上，而傳播廣度決定了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。海量盜版網(wǎng)站，提供版權(quán)人音樂作品的各種格式、各種試聽效果的音頻，通過音樂搜索引擎滿足更多用戶需求，都會(huì)增加版權(quán)人音樂作品的傳播廣度，成為版權(quán)人擴(kuò)大收入的助力。而這些作用，都是Google模式無法實(shí)現(xiàn)的。

五、結(jié)束語(yǔ)

在渠道為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，充分地利用已經(jīng)成熟的渠道進(jìn)行音樂傳播，是各大音樂公司的不二選擇。從尊重版權(quán)的傳統(tǒng)思維來看，一個(gè)網(wǎng)站向網(wǎng)民提供音樂，必須獲得音樂版權(quán)人的授權(quán)?；诖?，音樂版權(quán)人的慣常思維就是將自己擁有版權(quán)的音樂作品授權(quán)給專業(yè)音樂網(wǎng)站（ICP），通過完全的授權(quán)，專業(yè)音樂網(wǎng)站有權(quán)向網(wǎng)民提供音樂的在線收聽及下載。然而從目前音樂消費(fèi)市場(chǎng)來看，85.8%左右的網(wǎng)民都會(huì)通過搜索引擎來搜尋和消費(fèi)音樂。因此這種新的合作模式是搜索技術(shù)與音樂產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。網(wǎng)民可以通過搜索技術(shù)快捷和方便地查找想要的音樂作品，而且在目前來說是免費(fèi)的；音樂公司可以借助搜索技術(shù)最大限度地推廣和宣傳其音樂作品，更重要的是還可以直接從音樂搜索上獲得收益，從而保證了驅(qū)動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力；對(duì)于搜索引擎服務(wù)商而言，音樂搜索業(yè)務(wù)是其所提供的搜索引擎服務(wù)當(dāng)中的重要組成部分，無法缺失，否則同樣會(huì)給其帶來流量的損失，進(jìn)而影響到其相關(guān)業(yè)務(wù)的收益。

作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎服務(wù)提供商——百度公司，如果能將這種新的合作模式大規(guī)模地推廣，便能夠解決版權(quán)合法性的爭(zhēng)議，成為唱片公司的正版內(nèi)容合作伙伴之一，這對(duì)于推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的正版化有著重要的意義。事實(shí)上，無論是中國(guó)龐大的音樂市場(chǎng)環(huán)境、政府的政策傾向還是音樂行業(yè)的日益成長(zhǎng)，以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些都使得版權(quán)變得越來越重要，版權(quán)是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心毋庸置疑，然而版權(quán)的利用方式應(yīng)該根據(jù)符合市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展來創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過搜索引擎與音樂公司合作的方式來推廣和挖掘音樂的版權(quán)價(jià)值，是跨越版權(quán)困局、擱置糾紛爭(zhēng)議、共享利益的一條光明之路，同時(shí)也是政府、技術(shù)商以及音樂版權(quán)人皆大歡喜的局面。