文 羅 萍

隨著太陽鏡銷售旺季的到來，在眼鏡零售店和百貨商場不難發(fā)現(xiàn)，今年各太陽鏡品牌紛紛打出了“偏光”這張牌。普通的偏光鏡片能吸收99%的紫外線，白天佩戴具有抗疲勞、防輻射的功能，晚上不妨礙視線，而且其良好的韌性、耐沖擊性能保護眼睛不受傷害。特別適合釣魚、開車、航海、打獵、滑雪等戶外活動。由于偏光太陽鏡以其優(yōu)越性能得到了消費者的認可，正在占據(jù)越來越大的市場份額。因此，可以預測，偏光太陽鏡將成為太陽鏡領域的主流產(chǎn)品，其市場前景十分看好。在各廠家紛紛推出普通偏光太陽鏡在市場上一決高低的時候，廈門眼鏡行業(yè)卻出現(xiàn)了PC偏光太陽鏡、雙曲率偏光太陽鏡以及NXT太陽鏡等定位于中高檔的太陽鏡產(chǎn)品。通過技術創(chuàng)新，以差異化產(chǎn)品提升品牌檔次，廈門眼鏡行業(yè)已在這條道路上揚帆啟航。

一.PC偏光太陽鏡片

PC偏光鏡片在某種意義上可以說是對傳統(tǒng)偏光鏡片的革命性升級，它克服了傳統(tǒng)TAC偏光鏡片上框后易變形導致的球面、散光問題(其光學性能符合EN 1836標準CLASS-1)，又解決了玻璃偏光片比較重和易碎的問題（其比重為1.21，約為玻璃重量的46%），同時PC偏光鏡片采用高分子材料，具有很強的耐沖擊性能，加上PC偏光鏡片大多采用射出式工藝，配合精密光學鏡片模具融膠注塑成型，幾乎可以生產(chǎn)傳統(tǒng)鏡片的所有規(guī)格，突破了型體設計的局限性（可廣泛應用于鎖片、半框等特殊型體）。

夏恩PC偏光太陽鏡

據(jù)了解，目前廈門生產(chǎn)PC偏光片的太陽鏡企業(yè)只有4家左右，PC偏光太陽鏡在市場上的零售價格通常也是普通偏光太陽鏡價格的4～6倍。這樣的產(chǎn)品是否能被消費者接受？專業(yè)從事PC偏光太陽鏡銷售的廈門仟倫光學公司總經(jīng)理楊潔表示：“當前的市場環(huán)境下，一種產(chǎn)品要想讓顧客一直忠誠的難度越來越大，大部分顧客在購買產(chǎn)品或服務時，都會反復比較，如果發(fā)現(xiàn)新的或者更好的產(chǎn)品，他們的興趣馬上就會轉(zhuǎn)移。隨著人們生活水平的提高，消費者對太陽眼鏡的消費觀念正在經(jīng)歷著從可有可無的奢侈品向日常消費品甚至生活必需品轉(zhuǎn)變。與此同時，人們對于太陽眼鏡的認識也正在不斷提升，消費行為也越來越趨于理性化。越來越多的消費者選擇太陽鏡將不會只注重款式而忽視鏡片質(zhì)量，如鏡片的光學性能、安全系數(shù)、健康舒適度等等都成為消費者所選擇太陽鏡的重要因素。PC偏光鏡片雖然在國內(nèi)發(fā)展時間相對較短，但因其卓越的光學性能和結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性，正在被越來越多的中高檔品牌眼鏡所選用，如我們公司推出的夏恩PC偏光太陽鏡全系列產(chǎn)品都使用PC偏光鏡片，具備了卓越的安全性能和很好的佩戴舒適度。就如以前普通偏光太陽鏡才上市一樣，由于價格高于普通的太陽鏡，所以偏光太陽鏡從最初的亮相、被消費者熟悉到最后為消費者接受經(jīng)歷了近8年的時間。隨著偏光鏡片的發(fā)展，我相信在眾多業(yè)內(nèi)人士的精心打造下，PC偏光太陽鏡必將受到越來越多消費者的青睞，普及率將不斷提高，這個過程應該比普通偏光太陽鏡被市場認可的時間要短一些?！?/p>

據(jù)悉，今年廈門一些太陽鏡生產(chǎn)廠家紛紛在籌備PC偏光太陽鏡的生產(chǎn)，明年有望上市。

二．雙曲率太陽鏡片

在一些眼鏡企業(yè)看來，新產(chǎn)品開發(fā)似乎是輕而易舉的事情，無非就是模仿先進產(chǎn)品、跟進競爭對手產(chǎn)品、改良現(xiàn)有產(chǎn)品罷了。因此，他們在做產(chǎn)品設計的時候，并沒有去了解消費者的需要?！霸谖覀兛磥恚魏萎a(chǎn)品在設計時，都應該先界定目標消費者，然后洞察目標消費者的形態(tài)，從這些形態(tài)和趨勢中去尋找概念，再將這些概念落實為產(chǎn)品概念，最后再變成概念產(chǎn)品，這是必不可少同時也是非常重要的產(chǎn)品開發(fā)的流程。從消費者的生活形態(tài)中挖掘潛在需求，結(jié)合當前的各類信息歸納總結(jié)出產(chǎn)品流行趨勢，再將這些信息變成符合目標消費群體的產(chǎn)品概念，再去做產(chǎn)品開發(fā)的工作，這樣的產(chǎn)品才是能夠贏得市場的產(chǎn)品?！睆B門全圣實業(yè)公司的董事長林征懋說。

作為偏光太陽鏡領域的先行者，廈門全圣公司歷來重視太陽鏡鏡片的技術研發(fā)，前年該公司自行研發(fā)出了Prosun雙曲率偏光太陽鏡，去年實現(xiàn)了量產(chǎn)。雙曲率偏光太陽鏡片的水平曲率與垂直曲率是不相同的。全新優(yōu)質(zhì)的高科技雙曲率偏光鏡片顛覆傳統(tǒng)的鏡片設計，更符合人眼工學。保圣雙曲率偏光鏡片的平行向曲率大于垂直向曲率，這一曲率變化是與人眼球的生理特性相適應的，因為人的眼球平行方向移動的范圍要大于垂直方向移動的范圍。通常平行方向移動的角度約為113°，垂直方向移動的范圍約為54°，所以平行眼肌比垂直眼肌能適應更深的曲線。因此保圣雙曲率鏡片平行向的曲率比垂直向的曲率大得多。這樣能使佩戴者看到更大的視野范圍，不會導致眼肌的不適。除此之外，該鏡片由于具有雙曲率，使鏡片更好地貼合眼部，能有效減少側(cè)邊雜光進入眼睛，視覺更清晰，佩戴更舒適。同時，具有特殊偏光效果，可消減直射、折射或反射光，對于前方景物以及地面高低起伏，感覺明顯、清晰而柔和。

廈門全圣公司董事長林征懋（右）介紹雙曲率太陽鏡

與此同時，廈門全圣還將雙曲率的專利技術運用到了PC偏光鏡片上，他們研發(fā)出的艾克朗雙弧彎PC偏光鏡片，獲得了國家專利。除了具備PC偏光片的優(yōu)點外，艾克朗PC偏光太陽鏡的灰綠鏡片，能使景物清晰地呈現(xiàn)自然真實色彩。豐彩TM淺紫色鏡片，融入納米技術能提升色彩對比度，使景物色彩更為艷麗，將為佩戴者帶來更愉悅的視覺享受。

三．NXT偏光鏡片

NXT鏡片在民用化后短短幾年的時間內(nèi)，以其清晰、高韌性、安全、穩(wěn)定以及優(yōu)異的變色、偏光效果在歐美市場迅速打開了局面，成為了諸如DIOR、OAKLEY、CHANEL、GUCCI等眾多一線眼鏡品牌的首選鏡片。2009年，NXT的擁有者PPG公司攜手高特運動眼鏡，在中國市場推出的NXT系列運動眼鏡，具備超清晰和超輕便、牢固及安全等特性，并且可以與不同類型的鏡框匹配。由于NXT太陽鏡片具有極佳的偏光變色性能，而且該鏡片表面的顏色層與鏡片永久地融為一體，不會褪色或是變色，因此被廣泛應用于體育及休閑的太陽鏡。同時，NXT偏光片的NCNB技術，配合眼睛內(nèi)的三種顏色椎體感受器官，能改善眼睛對色彩的反應，在任何情況下都可以保證極佳的視野并且起到保護眼睛的作用。

高特眼鏡總經(jīng)理徐立優(yōu)

“我們一直致力于運動鏡的研發(fā)，隨著國民健身運動的興起，人們越來越熱愛健康的生活方式，對運動鏡的需求量也在逐步增大。我們看到了這個趨勢，因此在今年推出了NXT運動鏡系列，雖然價格比普通的運動鏡要高出許多，但我相信，在消費者的物質(zhì)生活日益豐富的今天，他們對于產(chǎn)品的各種功能以及情感價值的滿足需要遠遠大于過去，我們應該去關注消費者的需求，更多地觀察他們的生活，從很多的消費者信息中去找到建立跟他們情感有關聯(lián)價值要素的概念，以及讓消費者使用產(chǎn)品后可以廣泛傳播的理由。這就是我們推出NXT系列產(chǎn)品的原因。我認為，產(chǎn)品創(chuàng)新的意義不在于你這個創(chuàng)新產(chǎn)品能實現(xiàn)多少的銷售額，而在于你是否能通過這個產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣提升品牌的整體美譽度，提高消費者對品牌的美好認知，提高品牌的整體銷售與整體市場份額?！睆B門高特眼鏡總經(jīng)理徐立優(yōu)說。

采用NXT偏光鏡片的高特運動眼鏡

產(chǎn)品同質(zhì)化是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然過程，是一個行業(yè)處在發(fā)展階段的外在表現(xiàn)，廈門眼鏡行業(yè)同樣面臨著同質(zhì)化的問題。但我們卻可以看出，隨著行業(yè)的成熟，廈門眼鏡行業(yè)的差異化競爭正在日漸強化，企業(yè)將產(chǎn)品創(chuàng)新與消費者需求緊密結(jié)合，使品牌之間的市場細分得更加理性，在不同的市場層面上去探去尋其生存和發(fā)展規(guī)律，這將使得品牌的生命力更加長久。