劉 兵

(1.復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院,上海 200433;2.上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,上海 200438)

基于結(jié)構(gòu)范式的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型探討

劉 兵1,2

(1.復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院,上海 200433;2.上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,上海 200438)

采用比較和邏輯分析等研究方法,對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模型構(gòu)建的重要性、內(nèi)涵及評(píng)價(jià)的觀察指標(biāo)和潛在指標(biāo)進(jìn)行分析和探討,指出區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)國(guó)家評(píng)價(jià)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ),并形成了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)和模型構(gòu)建。

結(jié)構(gòu)范式;區(qū)域;體育產(chǎn)業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力;評(píng)價(jià)模型

在技術(shù)進(jìn)步及技術(shù)創(chuàng)新迅速的時(shí)代,新知識(shí)的創(chuàng)造可以很快地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者需要的新產(chǎn)品,進(jìn)而迅速地發(fā)展成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)[1]。上世紀(jì)三、四十年代,運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅速在美國(guó)興起,體育終端消費(fèi)產(chǎn)品不斷豐富,到了上世紀(jì)八十年代,運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值迅速躋身美國(guó)十大產(chǎn)業(yè)行列,一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的興起改變了美國(guó)人的生活習(xí)慣和行為方式。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展源自經(jīng)濟(jì)體制的變革,自上世紀(jì)九十年代中期開始,國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從認(rèn)識(shí)朦朧到認(rèn)識(shí)漸漸清晰,發(fā)展歷程雖短,思想變革卻極其深刻,體育產(chǎn)業(yè)概念和體育產(chǎn)品消費(fèi)得到社會(huì)廣泛認(rèn)同。但產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟具不具備競(jìng)爭(zhēng)力,并不是靠定性判斷能夠解決的,尤其是面對(duì)各區(qū)域資源、條件、需求很不平衡的情況下,如何提升體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題,是體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的根本保證。本文根據(jù)波特鉆石模型理論,結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論,試圖建立區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型,為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)奠定良好的基礎(chǔ)。

1 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型構(gòu)建的理論基礎(chǔ)

波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論指出:生產(chǎn)要素狀態(tài)、相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式、需求狀態(tài)、機(jī)遇與政府行為六個(gè)方面構(gòu)成產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于六個(gè)因素的組合與動(dòng)態(tài)作用過(guò)程[2]。

結(jié)合波特的六因素構(gòu)成,分析體育產(chǎn)業(yè)可以看出:(1)生產(chǎn)要素狀態(tài)指發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)所需要的各種投入,包括自然體育資源的開發(fā)、人文體育資源的挖掘(包括現(xiàn)實(shí)的和潛在的)、體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的人力資源教育與培訓(xùn)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的資金、與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的知識(shí)資源 (市場(chǎng)知識(shí)、管理知識(shí)、體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn))等;(2)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)主要指為體育產(chǎn)業(yè)提供原材料等的上游產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè),也包括與體育產(chǎn)業(yè)共享的某些技術(shù)、營(yíng)銷渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè),或具有互補(bǔ)性的產(chǎn)業(yè) (如體育產(chǎn)業(yè)與交通旅游業(yè)等),由于體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的豐富性,是一門綜合其他行業(yè)能力很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的行業(yè)及輔助產(chǎn)業(yè)很多,如旅游、交通、餐飲、休閑娛樂(lè)、電子、通訊、建筑、機(jī)械等,具有優(yōu)勢(shì)的相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的支撐和信息、技術(shù)、資本、人力的雙向融通,可以保證體育產(chǎn)業(yè)的供給能力得到加強(qiáng)從而形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群;(3)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最終要通過(guò)和依靠區(qū)域地的體育企業(yè)來(lái)完成,體育企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式、企業(yè)規(guī)模、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累以及運(yùn)作機(jī)制等方面對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成起著積極主動(dòng)的作用;(4)需求狀態(tài)指國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)發(fā)展和發(fā)育的現(xiàn)狀。區(qū)域體育需求對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響是通過(guò)區(qū)域內(nèi)買主的結(jié)構(gòu)和買主的性質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。國(guó)內(nèi)需求狀況及市場(chǎng)大小不但影響生產(chǎn)規(guī)模,更重要的是影響本國(guó)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)更新改造的速度、范圍和努力;(5)機(jī)遇指重大的技術(shù)變革、重大的國(guó)內(nèi)外事件、匯率變化、經(jīng)濟(jì)狀況等,如胡錦濤主席在恰逢第十一屆全運(yùn)會(huì)舉行之際,提出了中國(guó)體育的發(fā)展要由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變,這就是體育發(fā)展的一次重大機(jī)遇;(6)政府通過(guò)在資本市場(chǎng)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼、競(jìng)爭(zhēng)條例等方面的政策直接影響到企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的地域與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)大多數(shù)區(qū)域?qū)嵤┝恕罢鲗?dǎo)型”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,政府在體育資源開發(fā)、發(fā)展規(guī)劃、人力資源培訓(xùn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及市場(chǎng)調(diào)研等方面作了大量的工作,也使得我國(guó)部分地域體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)值遠(yuǎn)高于其他地方,如福建晉江體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)值占到 GDP的 18%,政府主導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得明顯的效益[3]。

2 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的假設(shè)模型

由上述鉆石模型所引申出的影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)因素分析,結(jié)合體育自身的特點(diǎn),可以把影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素歸納為區(qū)域體育資源 (也即稟賦資源)、體育支持性因素、區(qū)域體育管理水平、區(qū)域的區(qū)位條件、區(qū)域體育需求狀況等五個(gè)方面的因素。從邏輯過(guò)程來(lái)看,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為上述五個(gè)因素綜合作用所決定的一個(gè)區(qū)域與其他區(qū)域相比具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的綜合能力與素質(zhì)。同時(shí)可以看到,一個(gè)區(qū)域的體育資源和體育支持因素的數(shù)量與質(zhì)量是區(qū)域體育競(jìng)爭(zhēng)力的重要根源,一個(gè)區(qū)域各種體育資源相對(duì)其他區(qū)域越豐富、一般體育基礎(chǔ)設(shè)施越完善、體育產(chǎn)品越多、體育服務(wù)質(zhì)量越高、居民的體育意識(shí)越強(qiáng)、市場(chǎng)關(guān)系越豐富、體育企業(yè)越有競(jìng)爭(zhēng)力,該區(qū)域體育需求就會(huì)旺盛,體育產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)值就會(huì)越大,體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。另外由上面分析得出,一個(gè)區(qū)域的體育管理效果越好、區(qū)域的區(qū)位條件理想,區(qū)域的體育需求也會(huì)增強(qiáng),區(qū)域體育收入會(huì)增加,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也就越大。

2.1 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型框架

圖1 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究假設(shè)模型

由模型和理論可以分析如下應(yīng)當(dāng)在構(gòu)建區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)時(shí)被證明的假設(shè),并由此推斷區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的因果關(guān)系,從而發(fā)現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)培植和發(fā)育過(guò)程中的相關(guān)影響因素:

假設(shè) (一):區(qū)域體育資源和區(qū)域體育支持因素,對(duì)區(qū)域體育管理、區(qū)域區(qū)位條件以及區(qū)域體育需求狀況和區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力目標(biāo)產(chǎn)生積極的正面影響;

假設(shè) 1:區(qū)域體育資源對(duì)區(qū)域體育支持因素、區(qū)域體育管理、區(qū)域區(qū)位條件、區(qū)域體育需求狀況、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

1A:區(qū)域體育資源和區(qū)域體育支持因素呈顯著正相關(guān);

1B:區(qū)域體育資源是區(qū)域體育管理的前因變量,區(qū)域體育資源對(duì)區(qū)域體育管理產(chǎn)生積極的正面影響;

1C:區(qū)域體育資源是區(qū)位條件的前因變量,區(qū)域體育資源對(duì)區(qū)位條件產(chǎn)生積極的正面影響;

1D:區(qū)域體育資源是區(qū)域體育需求狀況的前因變量,區(qū)域體育資源對(duì)區(qū)域體育需求產(chǎn)生積極的正面影響;

1E:區(qū)域體育是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的前因變量,區(qū)域體育資源對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成正面影響;

假設(shè) 2:區(qū)域體育支持因素對(duì)區(qū)域體育資源、區(qū)域體育管理、區(qū)域的區(qū)位條件、區(qū)域體育需求狀況、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成正面影響。

2A:體育支持因素是區(qū)域體育管理的前因變量,區(qū)域體育支持因素對(duì)區(qū)域體育管理產(chǎn)生積極正面影響;

2B:體育支持因素是區(qū)域區(qū)位條件的前因變量,體育支持因素對(duì)區(qū)域區(qū)位條件產(chǎn)生積極正面影響;

2C:體育支持因素是區(qū)域體育需求狀況的前因變量,體育支持因素對(duì)區(qū)域體育需求產(chǎn)生積極正面影響;

2D:體育支持因素是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的前因變量,區(qū)域體育支持因素對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生積極正面影響。

假設(shè) (二):區(qū)域體育管理和區(qū)域區(qū)位條件對(duì)區(qū)域體育需求狀況以及區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力目標(biāo)產(chǎn)生積極正面影響。

假設(shè) 3:區(qū)域體育管理對(duì)區(qū)域體育需求狀況、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

3A:區(qū)域體育管理是區(qū)域體育需求狀況的前因變量,區(qū)域體育管理對(duì)區(qū)域體育需求狀況產(chǎn)生積極正面影響;

3B:區(qū)域體育管理是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的前因變量,區(qū)域體育管理對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生積極正面影響;

假設(shè) 4:區(qū)域區(qū)位條件對(duì)區(qū)域體育管理、區(qū)域體育需求狀況、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

4A:區(qū)域區(qū)位條件是區(qū)域體育管理的前因變量,區(qū)域區(qū)位條件對(duì)區(qū)域體育管理產(chǎn)生積極正面影響;

4B:區(qū)域區(qū)位條件是區(qū)域體育需求狀況的前因變量,區(qū)域區(qū)位條件對(duì)區(qū)域體育需求狀況產(chǎn)生積極正面影響;

4C:區(qū)域區(qū)位條件可能對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響不確定。區(qū)位條件不好,體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力卻未必不強(qiáng),從國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的青海省就可以看出,區(qū)位條件是重要的,但未必是必要條件。

假設(shè) (三):區(qū)域體育需求狀況對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的影響。

此外，“冷云石”之雖靜猶動(dòng)；“太古亭”，追求的是“太古之遺制”；“梅坡”之抖擻江村沙浦野趣；筑室名為“約室”“靜者軒”“四負(fù)堂”，是為了修身養(yǎng)性……，所有命名都反映出祁彪佳的匠心獨(dú)具、寓園的多姿多彩以及其人文情趣無(wú)處不在。

5A:區(qū)域體育需求狀況是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的前因變量,區(qū)域體育需求狀況對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生積極正面影響。

2.2 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)假設(shè)模型的內(nèi)涵

2.2.1 區(qū)域體育資源

區(qū)域體育資源根據(jù)自然和社會(huì)兩個(gè)角度,主要包含兩個(gè)方面,一是自然和人文歷史賦予的資源,或者叫做“稟賦資源”;另是通過(guò)社會(huì)后天改造所形成的“新創(chuàng)資源”。稟賦資源主要指該地域自然資源的體育利用,如青海省獨(dú)特的高海拔缺氧條件造就了環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽的品牌形成,黃山國(guó)際山地車賽利用黃山這座歷史文化遺產(chǎn)打響了體育運(yùn)動(dòng)的品牌,這些資源無(wú)一例外是區(qū)域資源稟賦的給予。良好的區(qū)域自然資源有利于推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā),不僅能夠刺激區(qū)域內(nèi)居民對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi),同時(shí)也能夠吸引區(qū)域外的體育愛好者和旅游觀光者參與到本地域體育消費(fèi)之中,從而推動(dòng)該地域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,因此,一個(gè)地域的自然和體育人文歷史資源對(duì)當(dāng)?shù)伢w育發(fā)展是至關(guān)重要的,當(dāng)然,體育資源的優(yōu)勢(shì)可以被產(chǎn)品和服務(wù)的附加值所取代,福建晉江體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展就是生動(dòng)的實(shí)例。另外,波特和其他一些學(xué)者也注意到,新創(chuàng)資源可以克服和彌補(bǔ)繼承性資源的不足,眾多的文獻(xiàn)研究已經(jīng)揭示出新創(chuàng)資源對(duì)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要性,如上海原先大型體育賽事非常少,如何在體育領(lǐng)域彌補(bǔ)繼承性資源的不足,上海選擇了以國(guó)際性體育賽事為突破口,創(chuàng)造了一系列的體育資源,如體育基礎(chǔ)設(shè)施獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。關(guān)于新創(chuàng)資源的理解,目前的文獻(xiàn)大多把體育基礎(chǔ)設(shè)施、重大體育事件、該地域公益性體育活動(dòng)的活躍度、與體育相關(guān)的其他特殊事件等包含在內(nèi)。

區(qū)域體育資源的開發(fā)與利用主要受到該區(qū)域的自然條件、體育人文歷史、經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)水平、體育產(chǎn)業(yè)政策等因素制約,由于稟賦資源的差異,區(qū)域體育資源就會(huì)表現(xiàn)多樣性和不一致。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)能力可以從體育資金投入、體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善、體育資源和與體育相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)、體育服務(wù)更新及體育管理的先進(jìn)性等方面使一個(gè)可能稟賦資源不夠高的地域提高體育發(fā)展的品味,從而創(chuàng)造出體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。國(guó)家和區(qū)域地方政府的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,如體育產(chǎn)業(yè)的定位、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政支持、體育園區(qū)的開發(fā)與集群形成,體育企業(yè)的稅收優(yōu)惠、非營(yíng)利性體育組織的培養(yǎng)、體育產(chǎn)品生產(chǎn)要素的價(jià)格變化等均會(huì)成為影響一個(gè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

2.2.2 體育支持因素

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持性因素包括體育輔助性行業(yè)提供的輔助性設(shè)施與輔助性服務(wù),以及促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些積極因素,它們?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。體育輔助行業(yè)包括公共交通服務(wù)、安全保障、餐飲賓館、醫(yī)療衛(wèi)生、保險(xiǎn)、電信、銀行以及水電煤等公共基礎(chǔ)設(shè)施所提供的服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施由于用地面積較大,有的基礎(chǔ)設(shè)施分布在城市的邊緣,沒(méi)有輔助性服務(wù)的支持,產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本保障就顯得尤為重要;促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些積極因素包括區(qū)域交通的便捷、體育服務(wù)質(zhì)量、體育市場(chǎng)發(fā)育、區(qū)域居民對(duì)體育的喜好等,它們的品質(zhì)會(huì)影響到區(qū)域居民和外來(lái)觀眾參與體育的積極性。體育服務(wù)質(zhì)量對(duì)感受體育和體驗(yàn)體育是至關(guān)重要的,目前體育界已經(jīng)有一些專家學(xué)者在研究區(qū)域性體育服務(wù)質(zhì)量,北京華安認(rèn)證就是一家專門評(píng)估體育服務(wù),推進(jìn)體育服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)構(gòu)。劉兵[4]等 (2007)通過(guò)實(shí)證研究,采用SERVQUALTY評(píng)價(jià)方法對(duì)區(qū)域體育健身俱樂(lè)部的服務(wù)質(zhì)量展開了評(píng)價(jià),以確保體育服務(wù)實(shí)現(xiàn)最大的滿意程度。區(qū)域居民對(duì)體育的愛好以及區(qū)域體育市場(chǎng)的發(fā)育程度可以表現(xiàn)出地方居民對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持力度,這將會(huì)鼓舞一個(gè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從某種意義上說(shuō),區(qū)域體育資源會(huì)影響到區(qū)域體育支持因素,反過(guò)來(lái)一個(gè)地方體育發(fā)展的支持性因素也會(huì)加快體育資源的開發(fā)與合理使用,因此兩者之間存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。

2.2.3 區(qū)域體育管理

2.2.4 區(qū)域的區(qū)位條件

區(qū)域的區(qū)位條件主要包括區(qū)域的地理位置、宏觀微觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域消費(fèi)水平和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等。區(qū)域地理位置對(duì)于開發(fā)體育產(chǎn)品具有先天的優(yōu)勢(shì),如江湖河海、高山缺氧、人口密度、城市的開放度與可進(jìn)入性等,廈門國(guó)際馬拉松、環(huán)青海湖公路自行車賽、上海 F1、大師賽等均與地理位置的特色有關(guān);宏觀微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)等方面的國(guó)家發(fā)展環(huán)境以及區(qū)域內(nèi)體育企業(yè)的專業(yè)化水平、體育產(chǎn)品開發(fā)、體育融資環(huán)境、體育企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)育度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等;區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略主要指一個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位,如上海市正積極推進(jìn)“四個(gè)中心”建設(shè),圍繞這樣的思路,國(guó)際性的體育賽事就符合“四個(gè)中心”建設(shè)的要求,又如青海省的發(fā)展戰(zhàn)略定位利用資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要符合大旅游這一發(fā)展戰(zhàn)略等[8]。區(qū)域的消費(fèi)水平和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在各地居民對(duì)該地域體育消費(fèi)的承受力、體育消費(fèi)的態(tài)度,同時(shí)該區(qū)域的生活消費(fèi)價(jià)格、體育消費(fèi)相對(duì)于其他休閑娛樂(lè)消費(fèi)的相對(duì)價(jià)格都會(huì)影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

上述這些因素之所以用區(qū)位條件來(lái)表達(dá),是因?yàn)椴煌瑓^(qū)域存在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛能不一樣,其對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)產(chǎn)生正負(fù)兩方面的影響,從某種意義上說(shuō),區(qū)域體育管理水平不僅要符合區(qū)位條件的要求,同時(shí)要努力使區(qū)位條件發(fā)揮最優(yōu)功能。因此,本文認(rèn)為一個(gè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位條件將決定區(qū)域體育管理的水平,各因素之間存在一定的因果關(guān)系。

2.2.5 體育需求狀況

需求程度是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素,是改善和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的直接推動(dòng)力。這一點(diǎn)在波特的“鉆石模型”中得到很好的印證,波特認(rèn)為,需求狀況主要是指本國(guó)市場(chǎng)對(duì)某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求狀況,它包含了需求結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模和國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)率。從目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看,珠三角、長(zhǎng)三角和京津唐等地區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極,體育產(chǎn)業(yè)在上述區(qū)域具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前影響體育需求的因素主要有:(1)從全國(guó)范圍來(lái)看,居民可支配收入、可支配閑暇時(shí)間、人口統(tǒng)計(jì)因素 (性別、年齡、受教育水平、職業(yè)等)是影響居民體育需求的客觀因素;(2)總體來(lái)說(shuō),我國(guó)居民對(duì)體育的認(rèn)識(shí)、偏好是影響體育需求的主觀因素;(3)體育類企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、引導(dǎo)居民需求方面同樣也是重要的影響因素;企業(yè)在體育營(yíng)銷能力、體育策劃、目標(biāo)細(xì)分以及對(duì)居民體育需求的認(rèn)知調(diào)查等以及區(qū)域體育管理水平都存在制約區(qū)域體育需求的空間,因此,本文認(rèn)為區(qū)域體育資源、區(qū)域體育支持因素能夠符合居民對(duì)體育的需求,區(qū)域體育發(fā)展的吸引力就會(huì)增大,區(qū)域在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上就會(huì)做出相應(yīng)的決策,從而提升該區(qū)域體育發(fā)展的需求,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值貢獻(xiàn)率就會(huì)提高,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)增強(qiáng)。從這個(gè)意義上說(shuō),區(qū)域體育資源和區(qū)域體育支持因素對(duì)區(qū)域體育需求狀況會(huì)產(chǎn)生積極的正面效應(yīng)。

2.2.6 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指有區(qū)域體育發(fā)展的體育資源、體育支持性因素、政府對(duì)區(qū)域體育的管理、區(qū)域自身的區(qū)位條件和區(qū)域體育需求狀況等因素綜合作用所決定的一個(gè)區(qū)域與其他區(qū)域相比具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的綜合能力與素質(zhì)。一個(gè)區(qū)域的體育資源和體育支持因素的數(shù)量與質(zhì)量是區(qū)域體育競(jìng)爭(zhēng)力的重要根源,一個(gè)區(qū)域各種體育資源相對(duì)其他區(qū)域越豐富、一般體育基礎(chǔ)設(shè)施越完善、體育產(chǎn)品越多、體育服務(wù)質(zhì)量越高、居民的體育意識(shí)越強(qiáng)、市場(chǎng)關(guān)系越豐富、體育企業(yè)越有競(jìng)爭(zhēng)力,該區(qū)域體育需求就會(huì)旺盛,體育產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)值就會(huì)越大,體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。另外由上面分析得出,一個(gè)區(qū)域的體育管理效果越好、區(qū)域的區(qū)位條件理想,區(qū)域的體育需求也會(huì)增強(qiáng),區(qū)域體育收入也會(huì)增加,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也就越大。

圖2 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力假設(shè)模型的觀察變量和潛在變量

從發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程看,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都在一定程度上受到國(guó)內(nèi)體育需求和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的制約,成熟的體育客戶對(duì)體育產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù) (如健身、體育賽事、體育相關(guān)產(chǎn)品等)水平會(huì)不斷提出更高的要求,這都會(huì)促進(jìn)體育企業(yè)更好的改善產(chǎn)品與服務(wù),如最近十年來(lái),體育消費(fèi)產(chǎn)品在不斷增多,國(guó)家體育人口數(shù)量在不斷提高,專業(yè)化的體育俱樂(lè)部正在走進(jìn)城市社區(qū),體育生活化意識(shí)在不斷增強(qiáng),區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力開始引起政府決策部門的思考等。

2.3 基于結(jié)構(gòu)方程的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)總測(cè)量模型

根據(jù)上述區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型構(gòu)建的內(nèi)涵分析,可以完整勾畫出區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查的觀念 (即觀察)指標(biāo)和構(gòu)念 (即潛在)指標(biāo),并進(jìn)而通過(guò)驗(yàn)證性因子分析、利用 L ISREL8.7、AMOS7.0等軟件驗(yàn)證與分析結(jié)構(gòu)方程模型的合理性。

3 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析構(gòu)建出區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力假設(shè)模型及其構(gòu)成變量,意在表明兩個(gè)極其重要的觀點(diǎn),其一,國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是否具有優(yōu)勢(shì),首先要研究區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,沒(méi)有對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況的了解,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)從談起;其二,研究體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力必須建立邏輯的結(jié)構(gòu)分析,特別是影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在結(jié)構(gòu)變量必須遵循和反映一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的范式,本文將在后續(xù)的研究中,進(jìn)一步論證區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的實(shí)際結(jié)果。

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M odel to Evaluate the Structural-Paradigm-Based Regional Sports Industry Competitiveness

L iu B ing

(Management School,Fudan University,Shanghai 200433)

Comparative Study and logical analysis are employed in thispaper to discuss the importance,connotation and evaluation index for the model of regional sports industry competitiveness. It is pointed out that regional sports industry competitiveness is the basis for a nation to evaluate its sports industry competitiveness and the constituent of the evaluation index and model construction for regional sports industry competitiveness.

structural paradigm,regional,sports industry,competitiveness,evaluation model

G80-05

A

1001—9154(2010)04—0006—05

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國(guó)家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(1245SS08063);上海市重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)資助項(xiàng)目(S30801)。

劉兵 (1969—),男,安徽亳州人,在讀博士后,副教授,碩士生導(dǎo)師,研究方向:體育產(chǎn)業(yè)與管理。

2010—01—25