摘 要：福州國(guó)家森林公園作為國(guó)家十大森林公園之一，是福州唯一的4A景區(qū)，還是熱帶亞熱帶樹(shù)木的大展覽因、福州市民的理想休閑場(chǎng)所。本文通過(guò)采用SWOT分析法，對(duì)福州國(guó)家森林公園旅游競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析研究，提出提升福州國(guó)家森林公園旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和措施——打造主題公園，建立公園自身的品牌。

關(guān)鍵詞：福州國(guó)家森林公園；SWOT分析；主題公園

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1671--7740(2010)03--0085--03

一、概述

1.森林公園的概念。關(guān)于“森林公園”的概念，盡管不同學(xué)者描述的概念各異，但有其共同內(nèi)涵——即以森林景觀為背景，融合了自然與人文景觀的旅游及教科文括動(dòng)區(qū)域。1999年發(fā)布的《中國(guó)森林公園風(fēng)景資源質(zhì)量等級(jí)評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“森林公園”作了科學(xué)的定義，并得到了學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，指出森林公園是“具有一定規(guī)模和質(zhì)量的森林風(fēng)景資源和環(huán)境條件，可以開(kāi)展森林旅游，并按法定程序申報(bào)批準(zhǔn)的森林地域。”

2.福州國(guó)家森林公園。福州國(guó)家森林公園(又名“福州植物園”)是福建省首家國(guó)家級(jí)森林公園，是全國(guó)十大森林公園之一，也是福州唯一的中國(guó)4A景區(qū)。是集科研與游覽于一體的綜合性公園。

福州國(guó)家森林公園位于福州市晉安區(qū)，距市中心5km，其三面環(huán)山，一面臨水，自然條件良好，植物種類繁多，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)860公頃。建成有植物專類園區(qū)12個(gè)；開(kāi)發(fā)了宋古驛道、清劉冰如墓、正心寺等人文景觀；興建了游客服務(wù)中心等相應(yīng)的旅游服務(wù)項(xiàng)目與設(shè)施。

二、SWOT分析

(一)福州國(guó)家森林公園旅游競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)福州市是福建省政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，也是首批歷史文化名城，同時(shí)福州也是全國(guó)最早對(duì)外開(kāi)放的沿海城市之一，鐵路、公路、水路、航空等交通條件十分便利，旅游市場(chǎng)較為成熟。福州國(guó)家森林公園位于福州市北郊，有多條公交線路從市區(qū)直達(dá)景區(qū)，森林公園的區(qū)位既滿足了都市人周末或者節(jié)假日休閑親近自然的愿望，又滿足了通勤的要求。

2.資源優(yōu)勢(shì)。(1)環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)：由于地理環(huán)境和森林的防護(hù)效應(yīng)，形成了園區(qū)內(nèi)特有的小氣候。園區(qū)夏季平均氣溫比福州市區(qū)低3～5攝氏度。森林釋放出大量的氧氣和負(fù)氧離子，使其成為“福州市最大的天然氧吧”。(2)動(dòng)植物優(yōu)勢(shì)：福州國(guó)家森林公園主要以搜集；展覽樹(shù)種為主，園區(qū)內(nèi)擁有2500多種國(guó)內(nèi)外珍貴樹(shù)種。園內(nèi)受國(guó)家一類保護(hù)的珍稀植物有：水杉、珙桐、望天樹(shù)、金茶花和、桫欏、禿杉；受國(guó)家二類保護(hù)的珍稀植物也有多種，如銀杏、連香樹(shù)、普陀鵝耳櫪、杜仲、柏樂(lè)樹(shù)、夏臘梅、長(zhǎng)瓣短柱茶、云南山茶、槿棕、海南粗榧、荔枝、澳洲栗豆。值得一提的是園內(nèi)植于南宋時(shí)期的“千年古榕”樹(shù)冠1300m²，位居福州“十大古榕”之首，是公園及福州的標(biāo)志性景點(diǎn)。另外園區(qū)的鳥(niǎo)類、蝶類資源也十分豐富。(3)人文景觀資源：福州國(guó)家森林公園內(nèi)擁有悠久深厚的歷史人文景觀。主要有南宋時(shí)書(shū)香子弟晉京趕考的宋古驛道、北宋古剎正心寺、清光祿大夫劉冰如墓、有南宋古人留下的摩崖石刻、蘊(yùn)含美麗傳說(shuō)的仙人蹤跡等等。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，福州城市化、商業(yè)化、人工化趨勢(shì)日益強(qiáng)化。表現(xiàn)在綠地減少，硬質(zhì)地面多；高樓林立，人口眾多，工業(yè)、生活污染；城市嘈雜，空氣污濁；人們工作緊張，競(jìng)爭(zhēng)激烈，生活節(jié)奏加快。人們產(chǎn)生了間歇地離開(kāi)喧囂的城市，回歸大自然到靜謐的地方休閑的愿望，這就產(chǎn)生市場(chǎng)需求，形成了旅游的潛在市場(chǎng)。

(二)福州國(guó)家森林公園旅游競(jìng)爭(zhēng)力劣勢(shì)分析

1.項(xiàng)目無(wú)自身特色，可替代性強(qiáng)。同所有的國(guó)家森林公園一樣，福州國(guó)家森林公園也在打造一個(gè)森林生態(tài)旅游基地，依托自身良好的森林資源，積極發(fā)展森林系統(tǒng)生態(tài)游，打造旅游的“自然”品牌。這是森林公園的優(yōu)勢(shì)也是其劣勢(shì)，這使得福州國(guó)家森林公園難以從眾多森林公園中脫穎而出，吸引外地游客的注意力。而本地市民也會(huì)在去了多次以后轉(zhuǎn)而尋求其他同類型的森林公園去滿足旅行的新鮮感和滿足感。

2.公園基礎(chǔ)設(shè)施落后且設(shè)施與一般游樂(lè)場(chǎng)并無(wú)兩樣。森林公園在滿足游客生態(tài)旅游的同時(shí)，也為游客配備了一定的娛樂(lè)設(shè)施，然而這類游樂(lè)設(shè)施大多是不動(dòng)腦筋的生搬硬套，與市區(qū)內(nèi)的游樂(lè)場(chǎng)所設(shè)施雷同，難以滿足游客需求。人們?cè)谏止珗@游玩時(shí)大多不會(huì)選擇，這也使得森林公園在吸引游客回游方面略顯不足。

3.環(huán)保意識(shí)不足?，F(xiàn)代森林公園很重要的一點(diǎn)職能就是要讓游客在旅游過(guò)程中主動(dòng)的接受環(huán)保教育，而福州森林公園在這方面做的特別不夠。如：把一些林木介紹牌直接釘在樹(shù)上。雖然不會(huì)使樹(shù)木致死，但這無(wú)論如何不能與森林公園應(yīng)提倡的“愛(ài)護(hù)樹(shù)木、保護(hù)生態(tài)”的主題相協(xié)調(diào)。

4.科研宣傳教育功能發(fā)揮嚴(yán)重不足。森林公園不僅是休養(yǎng)生息、回歸自然的場(chǎng)所，更是樹(shù)木的博覽館和重要的科研學(xué)習(xí)場(chǎng)所。福州國(guó)家森林公園是集科研和游覽為一體的綜合性公園，其重要的一個(gè)職能就是展覽珍稀樹(shù)種。進(jìn)行宣傳教育，為科學(xué)研究提供一個(gè)現(xiàn)實(shí)的進(jìn)行場(chǎng)所。森林公園的這一功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，這在山下的蘇鐵園、雙葉植物園、棕櫚園、竹園、珍稀植物園等表現(xiàn)尤為明顯，缺乏對(duì)樹(shù)種最基本的介紹，可是大部分沒(méi)有珍稀植物的相關(guān)介紹，使游客不能很好地了解各種珍稀植物，甚至連這種植物的名稱都不知道，也談不上更深的認(rèn)識(shí)。

(三)發(fā)展機(jī)遇

《福建省“十一五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》中明確提出“十一五”期間，將鞏固旅游業(yè)在福建省國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)地位，發(fā)揮旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的重要作用，使旅游業(yè)成為實(shí)施海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略的重要支撐，把海峽西岸旅游區(qū)打造成中國(guó)沿海新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)，為把福建建成有鮮明地域特色和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游強(qiáng)省打好基礎(chǔ)。實(shí)施“雙倍增”計(jì)劃，努力實(shí)現(xiàn)旅游接待和旅游收入兩項(xiàng)指標(biāo)翻一番的目標(biāo)。省委、省政府把北峰建成“環(huán)福州北部綠色屏障”，成為“福州后花園”，福卅I國(guó)家森林公園已被納入福州的北峰生態(tài)旅游區(qū)，公園的發(fā)展正遇絕好的發(fā)展機(jī)遇。

(四)挑戰(zhàn)

1.項(xiàng)目特色。當(dāng)今旅游的一大趨勢(shì)就是：上山下水，回歸自然。福州森林公園擁有自身良好的森林資源優(yōu)勢(shì)，如何利用這些優(yōu)勢(shì)打造自身旅游項(xiàng)目的特色是公園面臨的重要挑戰(zhàn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的森林公園都趨于雷同，不同的地方僅僅在于各自宣傳的風(fēng)景特色和資源特色。而僅僅福建一省就有20多座森林公園，福州市區(qū)就有兩座森林公園，如何在眾森林公園中脫穎而出，是福州國(guó)家森林公園應(yīng)該去思考的問(wèn)題。

2.如何吸引更大范圍的游客。根據(jù)調(diào)查分析，公園的游客一般分為以下幾類：中小學(xué)生求知欲強(qiáng)，希望接觸自然，增長(zhǎng)知識(shí)，學(xué)校也組織春游、秋游，一般在城(近)郊活動(dòng)；機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位在節(jié)假日分別組織婦女、青年、老年人活動(dòng)；老年人希望到森林公園散步，，鍛煉健康；腦力勞動(dòng)者到森林公園呼吸新鮮空氣。身心放松。

然而如何吸引外地游客或者近福州的其他城市的游客也是園區(qū)該思考的問(wèn)題，這也是景區(qū)定位為國(guó)家級(jí)森林公園所應(yīng)具備的游客吸引力，而不應(yīng)該只是徒有其名。

三、主題構(gòu)思的提出

1.美國(guó)國(guó)家公園的特色分析。美國(guó)國(guó)家公園(我國(guó)稱風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園或自然保護(hù)區(qū))大致分為三類：一是自然類的國(guó)家公園，如黃石、大峽谷、火山公園等；二是人文類的國(guó)家公園，如太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念公園、珍珠港亞利山那公園、印第安部落1日居等；三是娛樂(lè)類的國(guó)家公園，如紐約中央公園、三藩市金門(mén)公園等。

美國(guó)的國(guó)家公園最大特色在于“返璞歸真”——保護(hù)自然景色、野生動(dòng)物、歷史遺跡，引導(dǎo)游人進(jìn)人大自然，享受大自然。在享樂(lè)之中獲得歷史和科學(xué)文化知識(shí)。美國(guó)國(guó)家公園建園的宗旨，不是以盈利為目的，而是保護(hù)自然資源和生態(tài)平衡，向人們進(jìn)行熱愛(ài)大自然的宣傳教育，達(dá)到“享自然奇趣，寓知于游樂(lè)”的精神境界。

2.我們從中該學(xué)習(xí)什么?一則消息標(biāo)題引起我的關(guān)注：2200萬(wàn)元的森林公園收入引起的思考。在我的思考中，我們應(yīng)該如何讓這些盈利更好地進(jìn)行園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?如何去利用這些盈利來(lái)更好地進(jìn)行生態(tài)保護(hù)?如何的利用這些盈利去更多地保護(hù)珍惜的動(dòng)植物資源?如何平衡開(kāi)發(fā)與保的程度?

美國(guó)國(guó)家公園建園的主題構(gòu)思比較突出，每個(gè)公園都明確一個(gè)主題，這一主題不僅充分考慮旅游者的一種需求形態(tài)和選擇方向，也與旅游資源緊密聯(lián)系，充分保護(hù)旅游資源，在保護(hù)環(huán)境的前提下，有組織地開(kāi)展旅游活動(dòng)。

森林公園的開(kāi)發(fā)是應(yīng)該有序，有度，有量。反觀福州國(guó)家森林公園，我認(rèn)為其開(kāi)發(fā)在某種程度上是無(wú)序的。尤其是從根本上忽視了生態(tài)保護(hù)的功能，僅僅只是在展示，在掠奪。并從根本上忽視了旅游者對(duì)于“森林公園”這一主題的旅游訴求。

3.福州森林公園主題構(gòu)思。公園的主題應(yīng)依據(jù)公園自身特色來(lái)決定，從Sw0T分析中，我們了解到，公園最大的特色是資源豐富，適宜進(jìn)行科普教育。這也是其被評(píng)為國(guó)家級(jí)森林公園的原因之一。所以我認(rèn)為：福州國(guó)家森林公園應(yīng)該以自身資源優(yōu)勢(shì)特色為基礎(chǔ)，打造自然類科普公園和生態(tài)保護(hù)教育基地。

公園的主題發(fā)展目標(biāo)定位為：以園區(qū)山體骨架、繁茂的森林植被和豐厚的人文底蘊(yùn)為資源特色，通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃、建設(shè)和管理，使福州國(guó)家森林公園成為福州城市發(fā)展過(guò)程中的永久性自然生態(tài)保留地，并開(kāi)展生態(tài)示范、科普和人文教育為主，以綠色休閑度假和觀光游覽為輔，能夠寓知于游樂(lè)的生態(tài)公益性城市型國(guó)家森林公園。根據(jù)該總體定位，對(duì)各個(gè)景區(qū)分別進(jìn)行定位，以確定今后規(guī)劃開(kāi)發(fā)的方向。

以下幾點(diǎn)是我的粗淺建議：(1)公園應(yīng)盡量利用各類宣傳手段普及科普知識(shí)；(2)在已建成的園林中完善其教育功能，并通過(guò)多手段豐富公園的教育功能，努力提升游客教育功能；(3)去除公園內(nèi)過(guò)量的“水泥森林小屋”，還原自然本色；(4)公園內(nèi)的小品設(shè)施也應(yīng)該盡量表達(dá)出生態(tài)環(huán)保理念；(5)打造讓游客盡興的興奮點(diǎn)，吸引游客回游，如：泰山的日出；(6)要充分突出公園的特色資源，打造獨(dú)特品牌，如：黃山的迎客松，武夷山的九曲溪。

四、小結(jié)

森林公園在我國(guó)的發(fā)展不應(yīng)該僅僅只是作為旅游資源來(lái)開(kāi)發(fā)，我們也應(yīng)該從中看見(jiàn)森林公園其他的功能和價(jià)值，或許從另外一個(gè)角度來(lái)理解森林公園也能得到森林公園進(jìn)一步的發(fā)展。在歷史遺產(chǎn)保護(hù)中，我們崇尚保護(hù)和開(kāi)發(fā)的適度結(jié)合，利用遺產(chǎn)的歷史、文化積淀作為基石，得到了社會(huì)和環(huán)境物質(zhì)資本，以及良好的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，也以旅游來(lái)宣傳、保護(hù)城市遺產(chǎn)，

在森林公園的“環(huán)保教育主題“建設(shè)中，我們希望她的設(shè)立和流行能夠?yàn)楣娚顜?lái)意義。