摘 要：本文針對(duì)三峽地區(qū)旅游產(chǎn)品陳舊、老化和缺乏特色與吸引力問題，提出了特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)的新思路，即創(chuàng)新開發(fā)“對(duì)比三峽游”旅游產(chǎn)品、水電文化旅游產(chǎn)品、名人文化旅游產(chǎn)品、地質(zhì)科考旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品等。

關(guān)鍵詞：三峽旅游；特色旅游產(chǎn)品；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1671--7740(2010)03-0011-03

與全國(guó)一些著名旅游景區(qū)相比，三峽旅游發(fā)展不夠理想，其中一個(gè)很重要的原因是旅游產(chǎn)品陳舊、老化，特色不濃，旅游缺乏足夠的吸引力。我們必須更新思想觀念，創(chuàng)新旅游開發(fā)，根據(jù)市場(chǎng)需要，結(jié)合本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)打造出新的特色旅游產(chǎn)品。筆者研究認(rèn)為，三峽地區(qū)可以在以下幾種特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)上下工夫。

一、“對(duì)比三峽游”旅游產(chǎn)品

由于三峽水利樞紐工程的建設(shè)，三峽庫(kù)區(qū)的蓄水，長(zhǎng)江三峽的景觀發(fā)生了巨大的變化，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。例如，蓄水后的瞿塘峽、巫峽和西陵峽的大部分江段雖然兩岸峭壁依舊，但洶涌咆哮的江水變成了平靜的湖水，水色也由渾變清。三峽風(fēng)光雖然秀色更添，但“雄”、“險(xiǎn)”美感已今非昔比。長(zhǎng)江三峽已經(jīng)從江河峽谷型旅游地變成了內(nèi)陸湖泊型旅游地。在旅游審美上，“動(dòng)美”、“陽(yáng)剛之美”的感受減弱，“靜美”、“陰柔之美”的感受增加。不承認(rèn)這種巨大的變化是不實(shí)事求是和不現(xiàn)實(shí)的。過去在旅游宣傳上提“告別三峽游”是短視的，曾給三峽旅游造成災(zāi)難性的影響。但冷靜思考，我們應(yīng)面對(duì)長(zhǎng)江三峽的景觀發(fā)生了巨大的變化的現(xiàn)實(shí)，因勢(shì)利導(dǎo)地進(jìn)行旅游宣傳和旅游開發(fā)。我們可以針對(duì)人們的懷舊心理，開發(fā)“對(duì)比三峽游”旅游產(chǎn)品。即通過現(xiàn)代科技手段將被淹沒、已經(jīng)消失的景觀完整、立體記錄的資料，用聲像的方式向游客展示。例如，可以考慮在三峽游船上用大屏幕電視把蓄水之前的三峽展現(xiàn)在游客面前，而游客眼前看到的又是當(dāng)下的三峽，形成強(qiáng)烈的對(duì)比。導(dǎo)游可以對(duì)比的講解三峽的過去與現(xiàn)在，讓游客在時(shí)空對(duì)比中產(chǎn)生懷念感、驚奇感和新鮮感。開發(fā)“對(duì)比三峽游”這一旅游產(chǎn)品，此產(chǎn)品既能吸引從未光臨過三峽的潛在旅游者，也能吸引一部分曾經(jīng)游覽過三峽的旅游者，讓他們感受“新三峽”的特色與魅力。

二、水電文化旅游產(chǎn)品

水電工業(yè)和旅游業(yè)是三峽地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大支柱產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)將這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)整合，大力開發(fā)水電旅游產(chǎn)品，開辟水電文化旅游專線及其特色旅游產(chǎn)品。

三峽地區(qū)水能資源豐富，大中小各類水電站星羅棋布，是我國(guó)乃至世界上最大的水電能源基地。僅在三峽東部的宜昌市方圓50km范圍內(nèi)，就已建成和正在建設(shè)5座雄偉壯觀、--氣勢(shì)恢宏的現(xiàn)代化大型水利樞紐工程，即長(zhǎng)江三峽水利樞紐工程、葛洲壩水利樞紐工程、隔河巖水電站、高壩洲水電站、水布埡水電站。在如此集中的地域范圍內(nèi)，形成5座“水上長(zhǎng)城”，5處“高峽出平湖”，這在世界絕無僅有。這項(xiàng)集科技、工藝尖端、美感為一體的現(xiàn)代化的巨型工程文化景觀，對(duì)中外游客具有強(qiáng)大的吸引力。三峽地區(qū)可利用這一資源優(yōu)勢(shì)，開辟“三峽大壩一葛洲壩一隔河巖一高壩洲TJ(布埡”水電工程文化旅游專線，把旅游與科教、參觀、考察等結(jié)合起來。水電文化旅游可開發(fā)以下旅游特色產(chǎn)品：

水電博物館：可在“電都”宜昌建設(shè)一座大型水電博物館，薈萃世界水電文化精華，向游人展示。水電博物館可以將世界著名的水電建筑工程如巴西的伊泰普水電站、埃及的阿斯旺大壩、美國(guó)的大古力水電站、委內(nèi)瑞拉的古里水電站、加拿大的丘吉爾瀑布水電站等以及我國(guó)的部分大型水電站用建筑模型展示。并陳列世界著名水電站的有關(guān)文獻(xiàn)、圖片、資料，供游客參觀學(xué)習(xí)。水電博物館可利用高科技手段讓游客全方位體驗(yàn)水電文化(如仿真、模擬發(fā)電、防洪、通航、灌溉等)。

水利樞紐工程紀(jì)念公園：可以在三峽大壩附近建設(shè)一座三峽水利樞紐工程遺址公園(目前已建工程截流紀(jì)念園)。陳列三峽水利樞紐工程建設(shè)過程中使用過的主要機(jī)械設(shè)備，用現(xiàn)代化的技術(shù)手段向游人演示三峽水利樞紐工程建設(shè)的全過程，展示水電人的光輝業(yè)績(jī)，弘揚(yáng)水電文化精神，充分發(fā)揮水電科技文化的教育功能。

三、名人文化旅游產(chǎn)品

三峽歷史悠久，人杰地靈，名人輩出。著名人物有屈原、王昭君、關(guān)羽、楊守敬、秦良玉、劉伯承、聶榮臻、盧作孚等，三峽地區(qū)有他們的故居和遺跡。三峽名人名勝是一種極具文化品味和高社會(huì)效益、高經(jīng)濟(jì)效益的旅游資源，值得大力挖掘、努力開發(fā)和廣泛利用。在此提出如下旅游開發(fā)思路，以供參考。

建設(shè)名人文化旅游景點(diǎn)：三峽的名人旅游資源十分豐富，有許多文化遺址遺跡可以開發(fā)利用，如屈原故里、昭君故里、楊守敬故居、劉伯承故居、聶榮臻故居、關(guān)羽陵墓、秦良玉陵墓等已經(jīng)開發(fā)成為旅游景點(diǎn)，但缺乏大手筆的深度開發(fā)。與這些名人的地位不相稱，應(yīng)站在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的高度，努力改進(jìn)。例如：可以將王昭君由絕色美女提升定位為“人類和平女神”，以構(gòu)建和諧社會(huì)的戰(zhàn)略高度和面向世界的眼光，對(duì)昭君村的旅游產(chǎn)品進(jìn)行新的包裝。

開發(fā)、推出名人文化旅游專線，形成規(guī)模效應(yīng)，搞好“組合營(yíng)銷”：在旅游開發(fā)上，可進(jìn)行景點(diǎn)優(yōu)化組合，開辟“三峽名人文化旅游專線”。進(jìn)行產(chǎn)品包裝，搞好組合營(yíng)銷。例如可開辟“聶榮臻紀(jì)念館一秦良玉陵墓一劉伯承故居一屈原故里一昭君故里一嫘祖廟一三游洞—關(guān)陵—楊守敬故居”這一名人文化專線，利用“名人效應(yīng)”促進(jìn)三峽地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

開發(fā)建設(shè)名人和名人事跡雕塑：適當(dāng)規(guī)模的名人雕像可渲染名人神韻，突出名人形象。名人事跡可采用圓雕、或浮雕、或蠟像、或文化墻等形式，使游客有景可賞。名人雕塑是城市的“名片”或靈魂，城市建設(shè)應(yīng)高度重視。開發(fā)建設(shè)名人雕塑和名人事跡雕塑可以與城市建設(shè)和旅游景區(qū)(點(diǎn))建設(shè)有機(jī)結(jié)合。

開發(fā)建設(shè)名人文化廣場(chǎng)：開發(fā)建設(shè)名人文化廣場(chǎng)，可與三峽地區(qū)的城市建設(shè)結(jié)合。例如，可以在重慶和宜昌市區(qū)興建較高規(guī)格、品位的名人文化廣場(chǎng)。把三峽地區(qū)最著名的名人的雕像集中在一個(gè)廣場(chǎng)。在廣場(chǎng)的四周應(yīng)樹立碑林，將名人的手跡或作品鐫刻在石碑上，這樣既增加了廣場(chǎng)的文化內(nèi)涵，又提高了廣場(chǎng)的品位，集休憩、瞻仰、游覽于一體。

設(shè)計(jì)開辟名人蹤跡主題游覽線：利用歷史名人在廣大游人心目中的地位和知名度，再現(xiàn)歷史文化名人的生命路徑，構(gòu)成一種特殊的旅游線路設(shè)計(jì)，可開辟李白、杜甫、白居易、陸游等文化名人三峽行蹤游覽線。

開發(fā)研制名人文化旅游商品：可出版發(fā)行名人事跡圖書、音像制品；設(shè)計(jì)名人或名人事跡的精美圖案的各種各樣的紀(jì)念品、發(fā)行紀(jì)念幣、紀(jì)念章，面塑、泥型、木雕、袖珍式的便于攜帶的名人半身或全身的銅像、名人字畫墨寶。

解放思想，重視反面或有爭(zhēng)議的歷史名人名勝資源的開，發(fā)：我國(guó)歷代比較注重正面歷史名人名勝資源的開發(fā)，對(duì)反面或有爭(zhēng)議的歷史名人的遺跡不愿意或不敢開發(fā)。正面歷史名人名勝固然有備加珍惜的必要，但反面或有爭(zhēng)議的歷史名人名勝，同樣值得珍惜，他們也是一種歷史的見證，可以從反面和不同側(cè)面教育和啟迪后代子孫。例如，蔣介石抗戰(zhàn)期間在陪都重慶大量的活動(dòng)遺跡，陳誠(chéng)將軍在三峽抗戰(zhàn)的大量文化遺跡(如石牌抗日戰(zhàn)場(chǎng)等)，應(yīng)實(shí)事求是在解放思想的前提下，作為名人文化旅游資源予以開發(fā)利用。

四、地質(zhì)科考旅游產(chǎn)品

長(zhǎng)江三峽地區(qū)地理環(huán)境獨(dú)特，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，地層和巖石出露比較齊全，從元古代、古生代、中生代到新生代約8億年的地層幾乎都有出露，特別是西陵峽蓮沱附近的震旦紀(jì)地層剖面被列為世界典型剖面之一，使三峽成為具有世界性科學(xué)研究?jī)r(jià)值的天然地質(zhì)博物館。此地區(qū)有世界著名的大峽谷長(zhǎng)江三峽以及眾多的支流峽谷(如嘉陵江小三峽、神農(nóng)溪小三峽、清江小三峽、恩施大峽谷等)；喀斯特地貌發(fā)育，形成許多地質(zhì)地貌奇觀，如奉節(jié)小寨天坑、天井峽地縫、巫溪夏冰洞(為自然之謎)、巴東格子河石林、宜都奧陶紀(jì)石林等；有遠(yuǎn)安丹霞地貌以及一些冰川遺跡，還有宜昌恐龍化石博物館等，具有開展地質(zhì)科學(xué)考察旅游得天獨(dú)厚的條件。可以利用這些豐富的地質(zhì)地貌資源，開發(fā)打造“金色三峽國(guó)家地質(zhì)公匿I科考旅游產(chǎn)品”。及時(shí)申報(bào)三峽國(guó)家地質(zhì)公園為世界地質(zhì)公園，以提高國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)外大力宣傳，以吸引更多的游客。對(duì)于已開發(fā)的景點(diǎn)，今后應(yīng)進(jìn)行深度開發(fā)，努力提高旅游的科普含量，并串點(diǎn)成線，形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

五、休閑度假旅游產(chǎn)品

長(zhǎng)江三峽地區(qū)夏季氣候比較悶熱，但有一些海拔較高的山地和森林公園，如神農(nóng)架、大老嶺、后河、龍門河、四面山、金佛山等，氣候涼爽，是避暑的“涼島”和“天然氧吧”，可開發(fā)夏季旅游度假產(chǎn)品。這些地方冬季積雪時(shí)間較長(zhǎng)，可開展滑雪度假活動(dòng)。三峽大壩蓄水后，庫(kù)區(qū)將形成六百多公里遼闊的水面，寬谷地段將形成壯觀的湖泊和島嶼，可選擇生態(tài)環(huán)境良好的若干半島和島嶼、港灣，建設(shè)一些會(huì)議接待中心和別墅，接待周邊城市的休閑、度假、會(huì)務(wù)游客。

“三峽湖”的出現(xiàn)，也為游船觀光與休閑度假提供了廣闊的空間。目前已經(jīng)有部分游船公司開發(fā)了旅游產(chǎn)品，但產(chǎn)品文化品位較低、同質(zhì)化嚴(yán)重、參與性不強(qiáng)(調(diào)查研究表明。45，98％的游客認(rèn)為長(zhǎng)江游船的娛樂項(xiàng)目不夠)、服務(wù)質(zhì)量不高等問題嚴(yán)重制約了三峽游船業(yè)的發(fā)展。因此，長(zhǎng)江三峽游船業(yè)應(yīng)努力提高經(jīng)營(yíng)管理水平，突出游船產(chǎn)品的旅游特色和文化特色、文化品位，在不同的時(shí)期有針對(duì)性地推出主題產(chǎn)品，實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，增加游客喜愛的文化娛樂項(xiàng)目，加強(qiáng)游船企業(yè)文化建設(shè)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)三峽游船業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

此外，還可以開發(fā)生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、峽江徒步旅游、移民文化旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游、自駕車旅游等新型旅游產(chǎn)品。

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