摘 要：文章從中國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)民旅游現(xiàn)狀和農(nóng)民出游的可行性兩個(gè)方面來(lái)分析，通過(guò)農(nóng)民旅游來(lái)刺激消費(fèi)，以帶動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民出游；現(xiàn)狀；可行性

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1671--7740(2010)03—0076—02

一、農(nóng)民旅游現(xiàn)狀

(一)農(nóng)民旅游市場(chǎng)是中國(guó)旅游市場(chǎng)中非常重要組成部分

中國(guó)13億人口中農(nóng)民就占了9億，把握時(shí)機(jī)巧妙地引導(dǎo)農(nóng)民旅游將會(huì)為中國(guó)旅游市場(chǎng)注入新新活力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)中國(guó)旅游的基本狀況調(diào)查情況顯示：2007年，一年中中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了1610億人次，與上年相比噌長(zhǎng)了15.5％。其中：城市居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)7770.62億元人民幣，與上年相比增長(zhǎng)了24.7％。具體下來(lái)，城市居民的旅游消費(fèi)為5550.39億元，農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)為2 220.23億元。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的人均花費(fèi)是482.65元，比2006年增長(zhǎng)了8.0％。其中：城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游出游的人均花費(fèi)是906.93元，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)是222.47元。由此我們可以看出，農(nóng)民旅游市場(chǎng)是中國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分。正確地引導(dǎo)農(nóng)民旅游，則會(huì)使農(nóng)村成為中國(guó)最大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

(二)農(nóng)民是中國(guó)旅游業(yè)的重要參與者

通過(guò)調(diào)查分析農(nóng)民出游的現(xiàn)狀，不難看出目前中國(guó)農(nóng)民在旅游中還存在著很多的問(wèn)題，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村旅游者中一多半的人從未去過(guò)旅游景點(diǎn)，70％以上的人沒(méi)有享受旅游娛樂(lè)，他們的出行的目的很簡(jiǎn)單大多是探親和趕集。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，現(xiàn)今中國(guó)農(nóng)民旅游的人均消費(fèi)尚不足全國(guó)平均數(shù)的一半，盡管農(nóng)民旅游已具有一定的數(shù)量和規(guī)模，但卻尚未形成可觀的經(jīng)濟(jì)規(guī)模?？杉幢闳绱?，中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景十分可觀。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)民旅游市場(chǎng)也將隨之得到進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。

農(nóng)民旅游是中國(guó)民眾旅游中的一個(gè)重要參與者，這就意味著農(nóng)民不僅只是旅游產(chǎn)品的供給者和生產(chǎn)者，而且變成了需求者和消費(fèi)者。隨著農(nóng)民收入水平的增加和消費(fèi)意識(shí)的改善，農(nóng)民旅游意識(shí)的不斷增強(qiáng)，他們不再滿足傳統(tǒng)的日出而作、日落而息的小農(nóng)生活方式，在充分享受物質(zhì)的同時(shí)，還要追求精神文化方面的享受，旅游消費(fèi)也就成為他們選擇的可能。中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，各景區(qū)及旅行社的專業(yè)水平的不斷提高，綜合能力(包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)水平、營(yíng)銷(xiāo)水平)的增強(qiáng)，旅游軟硬件設(shè)施日漸成熟都為開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的保證。正是由于這些主客觀條件的逐步完善，才使得中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初步具備了可行性。

二、農(nóng)民旅游的可行性

(一)從當(dāng)今農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)分析

旅游作為一種時(shí)尚休閑活動(dòng)，在各個(gè)環(huán)節(jié)都需要旅游者具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)三十多年的改革開(kāi)放中國(guó)經(jīng)濟(jì)已處于高速發(fā)展時(shí)期，可以說(shuō)已經(jīng)有相當(dāng)一部分農(nóng)民具備了外出旅游的能力。以山西省統(tǒng)計(jì)局日前公布的資料為例，我省在2006年1--9月農(nóng)民收入為1806.46元，比上年同期增加336，15元，增長(zhǎng)了22.9％，增幅首次超過(guò)城鎮(zhèn)居民。

(二)從當(dāng)今農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)上分析

旅游業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們的收入水平有直接的聯(lián)系。隨著農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增長(zhǎng)農(nóng)民的旅游意識(shí)也在逐步增強(qiáng)，國(guó)家計(jì)委社會(huì)發(fā)展司就曾在農(nóng)村作過(guò)這樣一個(gè)調(diào)查；“假如你有錢(qián)了打算怎樣消費(fèi)?”其中選擇出去旅游的列居第二位，這就很好的說(shuō)明農(nóng)民旅游的意識(shí)與他們的收入水平成正比。農(nóng)民外出旅游的勁頭已經(jīng)一浪高過(guò)一浪，這也是從另一個(gè)方面對(duì)調(diào)查結(jié)果做出了很好的詮釋。

而且我們都知道農(nóng)村的公共活動(dòng)場(chǎng)所是十分有限的，沒(méi)有城市里的體育場(chǎng)館，游樂(lè)休閑場(chǎng)所，和健身場(chǎng)地。這樣就直接導(dǎo)致了他們?cè)谌粘ｉe暇的時(shí)后只能被局限在本村這個(gè)非常有限的范圍之內(nèi)。活動(dòng)的種類也相對(duì)單調(diào)乏味，他們想急切的走出村莊，呼吸外面新鮮的空氣，擴(kuò)展視野，了解外面精彩紛呈的世界，體會(huì)浮華的城市氣息和時(shí)尚的生活品昧。據(jù)調(diào)查顯示，近年來(lái)農(nóng)民的旅游能力和外出旅游的意識(shí)已經(jīng)有了明顯提高，有1／3以上的農(nóng)民表示在他們經(jīng)濟(jì)富裕之后將要選擇外出旅游作為消遣的項(xiàng)目。也去好好體驗(yàn)一下現(xiàn)代都市人的那種時(shí)尚的生活觀念和娛樂(lè)方式。這也更加有力的說(shuō)明了農(nóng)民是具備一定的現(xiàn)實(shí)需求的旅游團(tuán)體，是潛在挖掘的旅游團(tuán)體。

(三)從當(dāng)今農(nóng)民的自我時(shí)間上分析

近年來(lái)，中國(guó)大幅度的增加了對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整上也出現(xiàn)了非?？上驳某煽?jī)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的提高使農(nóng)民外出旅游在時(shí)間上更加靈活和充裕。新農(nóng)村新農(nóng)民一改以前農(nóng)村落后的面貌，農(nóng)村城鎮(zhèn)化水平不斷提升，特別是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，加之農(nóng)村機(jī)械化程度的大力推進(jìn)，生產(chǎn)效率的提高，使農(nóng)民外出旅游在時(shí)間上有了更多的保證。

隨著對(duì)農(nóng)民旅游研究的深入，農(nóng)民旅游將會(huì)受到更大的重視。農(nóng)民生活水平在不斷地提高，農(nóng)民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了很大的變化，農(nóng)民用于旅游方面的開(kāi)支也會(huì)越來(lái)越大，農(nóng)民旅游市場(chǎng)將成為中國(guó)發(fā)展旅游業(yè)的主要客源市場(chǎng)。旅游企業(yè)要充分重視農(nóng)民旅游，開(kāi)發(fā)一些適合農(nóng)民特色的旅游產(chǎn)品，以促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。

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