摘要：本文通過對馬克思主義在中國的傳播史的梳理，著重分析了針對不同的受眾對象，作為大眾媒介的報紙如何使馬克思主義理論從精英化的小眾傳播階段擴(kuò)大到一般大眾的普及化傳播階段。提出了新時期應(yīng)充分利用報紙這一工具推進(jìn)馬克思主義大眾化，運用形象化、大眾化的手段，不斷擴(kuò)大馬克思主義的理論隊伍。使得馬克思主義能夠為全國人民所理解和接受，更加堅定對共產(chǎn)主義的信仰。

關(guān)鍵詞：馬克思主義 大眾化 報紙媒介

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出：“大力推進(jìn)理論創(chuàng)新，不斷賦予當(dāng)代中國馬克思主義鮮明的實踐特色、民族特色、時代特色。開展中國特色社會主義理論體系宣傳普及活動，推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化。”所謂馬克思主義大眾化，簡單地說就是通過宣傳普及活動使馬克思主義的基本原理及理論創(chuàng)新成果由抽象到具體、由深奧到通俗，不斷為廣大人民群眾理解、接受和信仰的過程。

報紙的功能及優(yōu)缺點分析

傳播學(xué)家施拉姆認(rèn)為。在社會變革時代，大眾傳播媒介不僅是這一變革的代言者，而且是這一變革的促成者。大眾媒介能促進(jìn)社會向新的風(fēng)俗行為乃至向新的社會關(guān)系過渡，“媒介是一股解放的力量。因而它們能打破距離和孤立的藩籬，把人們從傳統(tǒng)社會傳送到‘偉大社會’中”。報紙作為大眾傳播媒介的一種，其最大的特點就是通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、平面設(shè)計等符號傳遞信息，這種形象化傳遞信息的方式，正符合大眾傳播這一理論訴求。從早期馬克思主義在中國的傳播可以看出，中國馬克思主義傳播者們利用報紙這一工具，把中國的馬克思主義陣營由社會精英擴(kuò)展到學(xué)生、社會積極分子、工人、農(nóng)民等。馬克思主義學(xué)說通過報刊的宣傳，得到了非常迅速的傳播，中國的命運得到了徹底改觀，究其原因，報刊所起的作用非常巨大。報紙的主要特性是易于保存，可以重復(fù)閱讀，挖掘內(nèi)容實質(zhì)更有深度，同時，其信息容量大，選擇也比較方便。但是，隨著科技的發(fā)展，第四媒體的出現(xiàn)，報紙的一些弊端也漸漸浮現(xiàn)：其對讀者的受教育程度有一定的要求，目不識丁的受眾無法閱讀報紙，這就給馬克思主義思想的傳播帶來了一定的局限性，另外，與電視的聲形并茂相比，略遜一籌；而與網(wǎng)絡(luò)相比，則互動性不夠。但是報紙卻以其強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢：擁有著大量的受眾。從而給馬克思主義大眾化提供了廣闊的平臺。

報紙在馬克思主義大眾化中的傳播現(xiàn)狀

縱觀馬克思主義的傳播歷史，自1899年中國報刊上海廣學(xué)會主辦的《萬國公報》第一次提及馬克思主義學(xué)說以來，馬克思主義在中國的傳播至今已有100多年的歷史了。中國報刊介紹馬克思主義，最早可追溯到1899年2月上海《萬國公報》發(fā)表的李提摩太節(jié)譯、蔡爾康筆述的《大同學(xué)》一書。該書在介紹西方各種政治學(xué)說時，多次提到馬克思和恩格斯的名字及其階級對立的思想。雖然譯者對馬克思主義理論并不真正理解，但當(dāng)時《萬國公報》發(fā)行量達(dá)上萬份，上自光緒皇帝，下至黎民百姓，都有它的讀者。早期報紙的受眾范圍非常狹窄。主要集中在一些較進(jìn)步的知識分子中。馬克思主義在中國廣泛地傳播，是在十月革命和五四運動之后開始的。在此基礎(chǔ)之上。中國早期馬克思主義者們創(chuàng)辦了一系列刊物宣傳馬克思主義?！皬?918年7月李大釗發(fā)表《法俄革命比較觀》，到1922年底《新青年》、《每周評論》、《晨報副刊》、《民國日報副刊》、《少年中國》、《曙光》、《勞動界》、《共產(chǎn)黨》、《廣東群報》、《先驅(qū)》等報刊發(fā)表的介紹馬克思主義的文章就有237篇，其中1919年5月以后發(fā)表的為223篇?！边@些報刊極大地滿足了中國工人階級革命的理論需要，也正是以工人階級革命的強(qiáng)烈理論需求為動力，馬克思主義才得以在中國迅速傳播開來。報紙是一種較為傳統(tǒng)的傳播模式。在早期的馬克思主義在中國的傳播中起著不可替代的作用，直到今天報紙仍然是我們宣傳馬克思主義的主要陣地。所以一些理論性較強(qiáng)的言論和主張。大多還是會通過報紙傳達(dá)出來。在馬克思主義傳人中國的早期，受眾的范圍主要集中在一些精英知識分子以及進(jìn)步學(xué)生中。這部分的受眾，發(fā)展到后期大都成為辦報人和馬克思主義者，他們的身份，不僅僅是受者，更多的是在接受了馬克思主義信仰的同時。成為馬克思主義的傳播者。如陳獨秀、李大釗、毛澤東、周恩來、瞿秋白、鄧穎超等人都是早期的辦報者，他們所辦的《新青年》、《每周評論》、《先驅(qū)》都是相當(dāng)有影響力的報紙。他們的加入，擴(kuò)大了馬克思主義的宣傳陣營。

在馬克思主義不斷發(fā)展的今天，面對馬克思主義大眾化這一嶄新的命題，針對這些作為報紙主要受眾的精英知識分子又提出了新的要求。這部分的受眾主要包括黨內(nèi)的一些領(lǐng)導(dǎo)干部、馬克思主義理論工作者等，要求他們必須全面、完整和準(zhǔn)確地認(rèn)知與把握這種理論體系。他們是馬克思主義在報紙這一宣傳陣地的主要受眾，同時也是進(jìn)行馬克思主義理論傳播的生力軍。他們具有文化水平較高、掌握了一定的馬克思主義理論等一些特點。所以，針對這些受眾，報紙可以刊登一些理論層次較為深入、具有前瞻性和實踐性的評論和文章。這部分受眾的主要閱讀范圍可固定在理論較強(qiáng)的黨報黨刊和學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的期刊等。知識分子的范圍可進(jìn)一步擴(kuò)大到包括活動在各機(jī)關(guān)、學(xué)校、部隊中的干部、大學(xué)生、部隊指導(dǎo)員等，這些成員散布在許多社會場所中。報紙的閱讀對他們來說是生活中很重要的一部分，他們大都是報紙的主要受眾群體。報紙在進(jìn)行馬克思主義理論教育的過程中，要緊密地結(jié)合人們的現(xiàn)實生活，對一些知識分子關(guān)注的理論熱點問題進(jìn)行詳盡的報道和解讀。黨的十七大閉幕以后，《人民日報》發(fā)表了《鮮明的主題偉大的旗幟》一文，深刻解讀了十七大的精神。號召全國人民高舉中國特色社會主義偉大旗幟，求真務(wù)實，銳意進(jìn)取，繼續(xù)全面建設(shè)小康社會，加快推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化。完成時代賦予的崇高使命，并使馬克思主義理論貫穿宣傳教育的始末。馬克思主義大眾化的一個要求是普及化，這里所說的普及化，是指受眾人群的擴(kuò)大，要求受眾群體擴(kuò)大到工人、農(nóng)民、市民、商人以及社會的大部分成員。這與報紙的經(jīng)營訴求不謀而合。推進(jìn)馬克思主義大眾化的一個重要訴求就是要通俗化。而都市類報紙的主要理論依據(jù)就是通俗化。而通俗化與生活化是緊密聯(lián)系在一起的。在宣傳中國特色社會主義理論體系的過程中通過報紙各式各樣的宣傳，既要把握科學(xué)性、準(zhǔn)確性、全面性與完整性，又要通俗易懂，善于將理論的語言轉(zhuǎn)化為廣大群眾喜聞樂見的生活話語。

報紙在馬克思主義大眾化傳播中的價值

媒體就是意識形態(tài)。從國家宏觀意旨的傳達(dá)至個人感情的透視，馬克思主義大眾化通過報紙這一載體，不斷向大眾提供著價值判斷的尺度。在全球化的時代背景下，要在意識形態(tài)領(lǐng)域保持馬克思主義的主導(dǎo)地位，必須靈活地運用報紙這一工具，推進(jìn)馬克思主義大眾化事業(yè)不斷向前。

應(yīng)對非馬克思主義挑戰(zhàn)的需要。馬克思主義思想在當(dāng)今社會的意識形態(tài)領(lǐng)域里占主導(dǎo)地位，但隨著全球化的推進(jìn)。文化多元化的發(fā)展，西方敵對勢力打著自由、平等、人權(quán)的幌子，從來沒有放棄對我們進(jìn)行價值觀、人生觀的腐蝕，亨廷頓的文明沖突論，更為西方鼓吹中國威脅論提供了理論支持。思想領(lǐng)域沒有硝煙的戰(zhàn)爭從來就沒有停止。意識形態(tài)陣地，科學(xué)的大眾的理論不去占領(lǐng)。非科學(xué)的非大眾的思想必然去占領(lǐng)；馬克思主義不去占領(lǐng)，非馬克思主義、反馬克思主義必然去占領(lǐng)。推動馬克思主義大眾化，用當(dāng)代中國馬克思主義的最新成果教育人民、武裝頭腦，有利于抵制西方思潮的強(qiáng)力沖擊。報紙在這方面具有天然的優(yōu)勢，報紙是黨的喉舌和耳目。報紙作為主流媒體，其政治優(yōu)勢是其他傳播方式不可比擬的。其傳播方面的政治功能和作用具有不可替代性，這是由黨報的性質(zhì)和職能所決定的，也是由馬克思主義新聞觀所決定的。只有清醒地認(rèn)識和牢牢地把握了這一點。充分發(fā)揮主流報紙在服務(wù)大局中的政治優(yōu)勢，才能在黨報陣營中不斷有所作為，在激烈的媒體競爭中始終保持著旺盛的生命力。通過報紙的理論宣傳。讓更多的人了解馬克思主義，了解中國特色的社會主義理論體系和理論精神，夯實全國人民奔小康、建設(shè)社會主義國家的理想信念。

實現(xiàn)馬克思主義理論通俗化和大眾化的需要。改革開放三十年的偉大成就，從一個方面證實了社會主義的優(yōu)越性。同時改革開放的過程中也暴露出許多問題。讓人對社會主義和共產(chǎn)主義的遠(yuǎn)大理想存在一些顧慮，要解除這些疑問和顧慮，重樹建設(shè)社會主義、實現(xiàn)共產(chǎn)主義的偉大理想，需要提高大家的思想政治覺悟，讓更多的人了解馬克思主義。報紙的宣傳領(lǐng)域面對的是廣大人民群眾。為人民群眾釋疑解惑是報紙的主要內(nèi)容之一。要達(dá)到這一目標(biāo)。唯一的途徑就是實現(xiàn)理論的通俗化和大眾化，就是要讓老百姓喜歡看、看得懂、用得上，真正起到釋疑解惑、指導(dǎo)實踐的作用。因此，在報紙上開展中國特色社會主義理論宣傳普及活動時，必須考慮大眾的特點和接受能力，注重語言文字的通俗化，做好群眾的“政治翻譯”，把政治學(xué)術(shù)語言轉(zhuǎn)換為貼近實際、貼近生活、貼近群眾的大眾化語言。做到深入淺出、簡明扼要，讓廣大干部群眾看得明、聽得懂、學(xué)得進(jìn)；根據(jù)受眾的實際狀況，按照不同層次，提供適合不同人群的宣傳教育內(nèi)容和宣傳方式。

黨的政策的宣傳與闡釋的需要。改革開放三十年取得了很大成績。人民生活有了顯著提高，但是社會發(fā)展過程中也產(chǎn)生了許多問題，比如醫(yī)療問題、教育問題、就業(yè)問題、貧富差距問題等。這些問題是改革發(fā)展過程中必不可少的問題，在發(fā)達(dá)國家也時常出現(xiàn)，廣大群眾如果對此不了解，還以為是社會主義的弊病，如果我們能正確地引導(dǎo)大家認(rèn)識問題產(chǎn)生的根源、問題形成的過程。讓大家明白，這些問題是社會主義改革發(fā)展過程的伴隨物，我們正在不斷地進(jìn)行改進(jìn)，不斷地解決改革過程中出現(xiàn)的問題，調(diào)整思路。所以建立一支穩(wěn)定的專業(yè)宣傳普及工作隊伍勢在必行，培養(yǎng)、鼓勵更多的優(yōu)秀人才投身到中國特色社會主義理論體系大眾化的工作中去。黨的理論政策宣傳工作者、思想政治教育工作者、各級各類學(xué)校的教師以及哲學(xué)社會科學(xué)工作者都應(yīng)成為當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的骨干力量‘，還要廣泛吸收素質(zhì)過硬的領(lǐng)導(dǎo)干部、專家學(xué)者等參加理論宣傳普及活動。此外，要善于發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)其他領(lǐng)域?qū)Υ祟H有研究和感悟的人才到宣傳隊伍中來，為當(dāng)代中國馬克思主義大眾化提供人才保證。

我們利用報刊這一傳播工具進(jìn)行理論宣傳的過程中，要把馬克思理論教育與人們的現(xiàn)實生活實際緊密地結(jié)合起來，并且注意將這種理論或價值觀滲透進(jìn)人們的各種生活形態(tài)中，即不僅指導(dǎo)人們的政治生活，而且影響人們的精神生活。熱切關(guān)心人們物質(zhì)生活層面所發(fā)生的種種變化，并在潛移默化中引導(dǎo)著人民大眾對馬克思主義及其理論創(chuàng)新成果的接受。(本文為江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)重點課題，編號：08ZZA001)