摘要：本文利用2007年對南京主城297名女性農(nóng)民工的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)。對進(jìn)城務(wù)工的女性農(nóng)民工媒介接觸狀況進(jìn)行了定量分析，考察大眾傳媒對女性農(nóng)民工子女教育觀的影響力。研究結(jié)果表明，大眾傳媒對女性農(nóng)民工子女教育觀念的改變有所影響，但效果并不顯著，對其知識信息方面的影響則更大一些。女性農(nóng)民工對大眾傳媒心存一定的期望值，希望能夠通過大眾傳媒獲得更多的教育類知識信息。

關(guān)鍵詞：媒介接觸 女性農(nóng)民工 教育觀 大眾傳媒

自1995年以來，我國進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民每年以1200千萬的速度遞增，且逐漸由單身進(jìn)城向舉家搬遷的方向轉(zhuǎn)變，這樣農(nóng)民工子女教育問題也開始日益凸顯，并引起了人們的關(guān)注。

媒體對農(nóng)民工子女問題做了大量報(bào)道與宣傳。也有部分學(xué)者對于農(nóng)民工子女諸如生活、學(xué)習(xí)、心理健康等方面做了一定數(shù)量的調(diào)查、研究。但研究大眾傳媒對女性農(nóng)民工子女教育觀影響的并不多見。在現(xiàn)代社會中，大眾媒介扮演著越來越重要的角色。大眾媒介與人們行為之間的關(guān)系以及媒介對人們行為的影響，也越來越為學(xué)術(shù)界所重視。本文通過對南京主城區(qū)女性農(nóng)民工媒介接觸行為的定量分析，考察大眾傳媒對女性農(nóng)民工子女教育觀的影響力。

研究設(shè)計(jì)與樣本選擇

本次調(diào)查以南京主城區(qū)的外來女性農(nóng)民工為調(diào)查對象，采用方式為問卷調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容主要側(cè)重大眾傳媒對女性農(nóng)民工的觀念是否產(chǎn)生影響，對哪些觀念產(chǎn)生了影響?原因在哪里?問卷采用了整群抽樣加隨機(jī)抽樣的方法，調(diào)查了南京主城區(qū)的玄武、建鄴、下關(guān)三個(gè)區(qū)，抽取外來女性農(nóng)民工比較集中的地區(qū)和規(guī)模較大、較有影響力的企業(yè)單位，對采集的300個(gè)樣本(每個(gè)區(qū)100個(gè)樣本)進(jìn)行了問卷調(diào)查?；厥沼行柧?97份(99％)。所有的數(shù)據(jù)分析均通過SPSS 14.0 for Windows統(tǒng)計(jì)軟件完成。

本文僅選擇調(diào)查問卷中大眾傳媒對女性農(nóng)民工教育觀念是否產(chǎn)生影響的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過對女性農(nóng)民工的媒介接觸現(xiàn)狀及媒介行為與其教育觀念、知識信息的相關(guān)性進(jìn)行了描述和分析。期盼為培育女性農(nóng)民工現(xiàn)代化思想意識觀念提供有效的參考數(shù)據(jù)和建議。

女性農(nóng)民工的媒介接觸現(xiàn)狀

傳播學(xué)研究認(rèn)為，受眾對不同媒體的選擇與其經(jīng)濟(jì)地位、受教育水平等指標(biāo)密切相關(guān)。對于女性農(nóng)民工這一特殊群體而言，她們在大眾媒介使用上有獨(dú)特的接受特征，無論在媒介接觸頻率上還是媒介接觸內(nèi)容上都有著更強(qiáng)烈的選擇性。

媒介接觸頻率

電視：女性農(nóng)民工來南京務(wù)工后。電視的接觸頻率有所下降，下降的原因可能是在家鄉(xiāng)女性農(nóng)民工家中電視機(jī)的擁有率比在南京要高；更重要的是，她們到南京的目的是掙錢，大多數(shù)時(shí)間忙于繁重的工作，休閑的時(shí)間較少。但問卷調(diào)查顯示，女性農(nóng)民工的文化程度較低，19.5％的女性農(nóng)民工文化程度是小學(xué)，47.5％的女性農(nóng)民工文化程度是初中。而電視多迎合社會中下層人的欣賞口味。其圖、文、聲并茂，有利于受眾更好地理解和接受其內(nèi)容。從數(shù)據(jù)上可以看出，電視仍然是女性農(nóng)民工獲取信息的主要渠道。

報(bào)紙：報(bào)紙是女性農(nóng)民工來南京務(wù)工后接觸率顯著提高的唯一媒介，不僅看報(bào)紙的時(shí)間提高了，而且?guī)缀醪豢磮?bào)紙的比率明顯下降。從訪談中得知，和在家鄉(xiāng)相比，女性農(nóng)民工在南京更容易購買到報(bào)紙，且報(bào)紙內(nèi)容日趨平民化，通俗易懂，所負(fù)載的文字具有滯留性，易收藏、可反復(fù)閱讀，從報(bào)紙中獲取就業(yè)、生活方面的信息在女性農(nóng)民工中較為普遍。

廣播：隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等的異軍突起。收音機(jī)因其自身的劣勢，其市場占有率及普及程度已不容樂觀，這種狀況在女性農(nóng)民工中亦是如此。從總體上看，廣播在女性農(nóng)民工來南京前后的接觸率變化不大。

互聯(lián)網(wǎng)：電腦已日漸在社會上普及，但它在女性農(nóng)民工中基本上屬于盲區(qū)，從數(shù)據(jù)上可以看出，無論是在家鄉(xiāng)抑或來南京務(wù)工，互聯(lián)網(wǎng)的接觸率都是最低的。70％以上的女性農(nóng)民工從沒有使用過網(wǎng)絡(luò)。然而，中國流動人口身處的信息社會環(huán)境及其豐富的傳播實(shí)踐，幾乎所有的女性農(nóng)民工都知道現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的重要性，她們都有一股強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)電腦的欲望。

媒介接觸內(nèi)容

本次問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在南京發(fā)行的諸多都市報(bào)中，女性農(nóng)民工最喜歡閱讀的是《金陵晚報(bào)》(26.5％)和《現(xiàn)代快報(bào)》(25.5％)。最喜歡看的電視新聞節(jié)目是《南京零距離》(38.7％)和《法治現(xiàn)場》(14.8％)?！赌暇┝憔嚯x》和《法治現(xiàn)場》是江蘇地區(qū)，尤其是南京市收視率非常高的民生新聞節(jié)目，在來寧女性農(nóng)民工中的高度影響力是可以理解的。最喜歡看的電視專題節(jié)目是《人間》(51.5％)和《有請當(dāng)事人》(19.5％)，37.0％的女性農(nóng)民工認(rèn)為這些節(jié)目對生活和工作有幫助。35.4％的女性農(nóng)民工處于消遣、娛樂的目的觀看這些節(jié)目。

從以上女性農(nóng)民工的媒介接觸頻率和媒介接觸內(nèi)容可以看出。在諸多大眾媒介中。來寧務(wù)工的女性農(nóng)民工接觸最多的媒介是電視(64％)，其次是報(bào)紙(16.5％)。女性農(nóng)民工群體對電視新聞和情感類電視訪談的興趣較大，電視新聞成為她們了解國情民生的首選。娛樂性節(jié)目依舊是她們從白天的繁忙工作中解脫出來的主要選擇。

娛樂化的電視節(jié)目對于女性農(nóng)民工觀念行為的改變和知識信息的增長沒有多少貢獻(xiàn)，追求娛樂效應(yīng)的電視節(jié)目往往刻意遮蔽社會生活中冷酷無情的現(xiàn)實(shí)，一味地追求受眾的開心。而使他們對真實(shí)的社會現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知有所偏差。但關(guān)注電視新聞則不然，新聞媒介被稱為“社會雷達(dá)”，它們對社會的發(fā)展變化具有監(jiān)測功能。電視新聞“能夠通過活生生的形象畫面的展示。讓觀眾通過視覺的感受明了社會變遷的最新走向，以此關(guān)照自己、調(diào)整自己，增加自己的社會適應(yīng)能力?！彪娨曅侣勑詢?nèi)容對女性農(nóng)民工觀念的改變具有顯著的正面影響。在西方傳播學(xué)研究中，常常將報(bào)紙與電視等其他媒介區(qū)別對待，認(rèn)為“報(bào)紙作為平面、深度的，以新聞、評論為主的內(nèi)容載體。在促進(jìn)公眾的公共知識方面具有更大的作用?！庇纱丝梢哉J(rèn)為。女性農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工后，報(bào)紙的接觸率顯著提高對其觀念行為的改變和知識信息的增長具有不可忽視的作用。

大眾傳媒對女性農(nóng)民工教育觀的影響

美國社會學(xué)家拉斯韋爾指出，大眾傳播媒介具有“傳承社會文化性”，也就是說“大眾傳播媒介可以將知識、價(jià)值觀和規(guī)范一代一代地在社會成員中傳遞下去。通過這種傳承文化的功能使社會在擴(kuò)展共同經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上更加緊密地凝聚起來，媒介傳承文化的功能，使個(gè)人在開始正規(guī)的學(xué)校教育之前以及學(xué)校教育結(jié)束之后。都能通過持續(xù)的社會化過程而融入社會之中”。女性農(nóng)民工大多離開學(xué)校，走向社會。她們的繼續(xù)社會化是在特定的大眾傳播環(huán)境中完成的。

本部分討論大眾傳播對已婚且有子女的女性農(nóng)民工教育觀念行為和有關(guān)教育方面的知識信息的影響。

與在家鄉(xiāng)時(shí)相比，大約有26；7％的女性農(nóng)民工認(rèn)為來南京以后其教育觀念發(fā)生了很大的變化，44.3％的女性農(nóng)民工認(rèn)為有些變化，12.2％的認(rèn)為變化很小，認(rèn)為沒有變化的占16.5％；從本次調(diào)查還可以看出，47.8％的女性農(nóng)民工近兩三年的家庭收入用于子女教育，42.8％寄回家鄉(xiāng)，38.5％存銀行，24.7％用于購房，5.3％用于夫妻繼續(xù)教育。

以上數(shù)據(jù)顯示，83.5％女性農(nóng)民工來南京后認(rèn)為自己的教育觀念發(fā)生了變化，更加意識到子女教育的重要性，近一半女性農(nóng)民工的家庭消費(fèi)中子女教育排在了第一位。作為低文化程度的女性農(nóng)民工對子女教育的重視和投入。說明了社會環(huán)境正在影響這一群體的思想觀念。

媒介接觸對教育觀念行為的影響

為了考察大眾傳媒對女性農(nóng)民工子女教育觀念行為的影響。本次問卷設(shè)計(jì)了兩道問題：

問題一：您到南京后，有沒有因?yàn)槟暇┟浇榈哪硞€(gè)(些)報(bào)道改變自己的教育觀?

11.1％的女性農(nóng)民工認(rèn)為有過很多次，38％的女性農(nóng)民工認(rèn)為有過一兩次，認(rèn)為從沒有過的占29％，說不清楚的占21.9％。

問題二：以下列舉的教育格言，你有沒有聽說過?通過什么途徑聽說的?(％)

從本次調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，就其教育觀念行為而言，大眾傳媒對這一群體的影響力并不顯著，可稱之為適度影響。大多數(shù)的女性農(nóng)民工認(rèn)為某一個(gè)(些)媒介事件只是偶爾或根本沒有改變其教育觀。就一些教育的常理或格言，女性農(nóng)民工明白其中的意義，更多來自自身的打工或生活經(jīng)歷(自身傳播)，從他人(處)獲知(人際傳播、群體傳播、組織傳播)的比例也與從傳媒獲知(大眾傳播)大致相當(dāng)。

媒介接觸對時(shí)事教育信息的影響

調(diào)查顯示，女性農(nóng)民工對時(shí)事信息的獲知與其媒介行為密切相關(guān)，尤其是時(shí)事類知識水平受到其媒介行為的影響更大。從上表的數(shù)據(jù)中我們可以看出大眾傳媒在傳遞時(shí)事類教育知識信息方面的作用超過其他的傳播渠道。但同時(shí)值得注意的是，有相當(dāng)比例的女性農(nóng)民工對于涉及自身利益的教育類知識信息不夠了解，這固然與她們?nèi)鮿萑后w的社會地位有關(guān)，同時(shí)也反映出大眾傳媒媒介資源分配的不公平，在以那些農(nóng)民工為受眾的知識信息方面、報(bào)道廣度和力度不夠。

主要結(jié)論及建議

大眾傳媒對女性農(nóng)民工的子女教育現(xiàn)有所影響。但效果并不顯著。本次調(diào)查顯示，大眾傳媒對女性農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工后子女教育觀的改變影響并不顯著。只是一種適度影響，在其知識信息方面的影響則更大一些。探究其中的原因，女性農(nóng)民工都是成年人。特別是有子女的女性農(nóng)民工，大都三四十歲，對于媒介宣傳的觀念多能持一種理性的態(tài)度，一些固有的觀念，無論大眾傳媒的宣傳力度有多大，事實(shí)上起的效果卻十分有限。而且觀念行為的改變受多種因素的綜合影響，文化傳統(tǒng)、社會現(xiàn)實(shí)以及經(jīng)濟(jì)成本、自身打工體會都會影響女性農(nóng)民工子女教育觀念的價(jià)值取向。“媒介對農(nóng)民工觀念的影響效果，受農(nóng)民工自身自然時(shí)空特征和社會經(jīng)濟(jì)特征的制約。自然時(shí)空特征包括年齡、性別、來源地、文化素質(zhì)、居住分布等；社會經(jīng)濟(jì)特征主要包括收人、支出、社會保障等，這些因素經(jīng)常作為媒介和觀念之間的中間變量。起著不可忽視的作用?！?/p>

大眾傳媒應(yīng)加強(qiáng)教育類知識信息的傳播。女性農(nóng)民工作為生活在城市的邊緣人群，有著特殊的信息需求，而大眾傳媒在市場化的過程中，更強(qiáng)調(diào)“有效受眾”的數(shù)量。女性農(nóng)民工作為弱勢群體。經(jīng)濟(jì)力量有限。消費(fèi)投資能力薄弱，大眾傳媒對女性農(nóng)民工的“福利傳播”內(nèi)容越來越少。當(dāng)問及你認(rèn)為媒介最應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)哪一方面的報(bào)道時(shí)，在列出的家庭沖突、找工作、子女教育、尋求社會捐款、法律援助、討薪、看病難、交友、上當(dāng)受騙、社會保障10個(gè)選項(xiàng)中。25.3％的女性農(nóng)民工認(rèn)為大眾傳媒應(yīng)多向她們這一群體傳輸子女教育方面的知識信息，位居其他選項(xiàng)之首。

女性農(nóng)民工對大眾傳媒心存一定的期望值，希望能夠通過大眾傳媒獲得更多的知識信息，特別是教育類知識信息。[基金項(xiàng)目：本文為江蘇省社會科學(xué)基金項(xiàng)目“南京市主流媒介對女性農(nóng)民工觀念影響”的階段性成果。(07SJ8860002)]