現(xiàn)代報(bào)紙的價(jià)值取向

報(bào)紙是以時(shí)事新聞和評(píng)論為主的向公眾發(fā)行的印刷出版物，是大眾傳媒的重要信息載體，具有真實(shí)反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。其特點(diǎn)主要有傳遞快、內(nèi)容新、信息多、讀者廣、教育面大、時(shí)效性強(qiáng)等。作為主流媒體的黨報(bào)，必須把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞報(bào)道的首位，更加自覺(jué)主動(dòng)地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。

近年來(lái)。我國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展速度較快。主要表現(xiàn)在報(bào)紙的數(shù)量增多、內(nèi)容豐富、形式多樣、受眾廣泛、生動(dòng)活潑等特點(diǎn)。當(dāng)今報(bào)紙的辦報(bào)意圖普遍重視新聞價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和轟動(dòng)效應(yīng)，而削弱了報(bào)紙對(duì)讀者的指導(dǎo)教育、引導(dǎo)啟迪作用，不能很好地發(fā)揮報(bào)紙所應(yīng)具備的溝通、交流、娛樂(lè)等功能。一些報(bào)紙的內(nèi)容多數(shù)以會(huì)議報(bào)道、成就經(jīng)驗(yàn)介紹、工作成績(jī)匯報(bào)、典型事例報(bào)道等為主，而相對(duì)忽略了社會(huì)新聞、軟性新聞、服務(wù)信息、知識(shí)娛樂(lè)等大眾關(guān)心的新聞內(nèi)容。從新聞質(zhì)量看。目前的很多報(bào)紙以靜態(tài)新聞為主，動(dòng)感新聞則較少；不講時(shí)效的報(bào)道多，而熱點(diǎn)鮮活新聞少，這些都是與報(bào)紙辦報(bào)宗旨不相符的。

目前，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，報(bào)紙的形式和內(nèi)容趨于多樣化。報(bào)紙的價(jià)值取向除了受社會(huì)意識(shí)形態(tài)、宣傳政策的約束之外，還要嚴(yán)格遵循媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律。新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來(lái)越快捷新聞?shì)浾摰淖饔迷絹?lái)越突出。做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國(guó)家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安。我們的報(bào)紙應(yīng)更好地發(fā)揮新聞宣傳工作在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的重要作用，始終堅(jiān)持辦報(bào)方向正確、有用的價(jià)值取向。

用“百姓視角”做活黨報(bào)新聞報(bào)道

2008年6月20日，《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊60周年之際，胡錦濤總書(shū)記指出：“堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，多報(bào)道人民群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益需求?！秉h報(bào)作為最具主流性、權(quán)威性、公信力的報(bào)紙形式，在運(yùn)行機(jī)制上仍然保持著固有的傳統(tǒng)辦報(bào)模式。黨報(bào)的新聞內(nèi)容還普遍存在形式化、表面化的現(xiàn)象，空話、套話的新聞報(bào)道充斥版面，很少用“百姓視角”去看待事物，站在百姓的角度去采寫(xiě)新聞。新時(shí)期，黨報(bào)在辦報(bào)理念上應(yīng)堅(jiān)持用“百姓視角”去傳播黨的聲音，以全面增強(qiáng)黨報(bào)的親和力和感染力。用“百姓視角”做活黨報(bào)新聞，要從以下幾點(diǎn)入手：

辦報(bào)理念逐步從“工作視角”向“百姓視角”過(guò)渡。黨報(bào)在辦報(bào)過(guò)程中，要將理念視角和著眼點(diǎn)逐步向基層、普通百姓貼近，把普通百姓作為關(guān)注視角和服務(wù)對(duì)象，力求以“三貼近”贏得讀者的喜愛(ài)。社會(huì)上部分人片面地認(rèn)為：黨報(bào)是國(guó)家、政府的宣傳媒介，必須突出政治性和權(quán)威性。正是在這種思想的指引下，黨報(bào)的內(nèi)容逐漸脫離百姓。社會(huì)影響力也日漸狹窄。其實(shí)，黨報(bào)用“百姓視角”進(jìn)行新聞報(bào)道，并不違背黨報(bào)宣傳黨委、政府中心工作的辦報(bào)宗旨，反而會(huì)使黨報(bào)的報(bào)道更加貼近普通百姓，進(jìn)而更好地服務(wù)于黨委和政府的工作。

報(bào)道形式上力求“人性化”。黨報(bào)的威嚴(yán)性并不是依靠程式化、概念化的報(bào)道而體現(xiàn)的，而是要在靈活運(yùn)用群眾語(yǔ)言以情感人、以理服人，使宣傳報(bào)道更具可親可信的基礎(chǔ)上，自然地體現(xiàn)出來(lái)的權(quán)威性。黨報(bào)在內(nèi)容編輯上要摒棄傳統(tǒng)的高高在上。板著臉說(shuō)話的模式，而是要力求“人性化”的報(bào)道形式，深入實(shí)際、深入基層、深入生活。站在普通百姓的角度，用百姓看得懂、樂(lè)于接受的表達(dá)形式，去對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀、具體的報(bào)道。

報(bào)道內(nèi)容要貼近百姓需求。黨報(bào)在內(nèi)容采編和新聞報(bào)道時(shí)，要堅(jiān)持以政治辦報(bào)的思想高度、平民化的視角。對(duì)貼近百姓需求的新聞進(jìn)行權(quán)威、準(zhǔn)確、客觀的報(bào)道。黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容不能僅從大事件、大人物的角度人手。而是要更多地報(bào)道貼近百姓生活中的小問(wèn)題、小人物。在滿足百姓需求的基礎(chǔ)上。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)黨的路線、方針、政策的宣傳，這必將取得更好的宣傳效果。

著眼百姓需求增強(qiáng)報(bào)紙的指導(dǎo)性

隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，普通百姓對(duì)于各類(lèi)信息的需求也在逐漸地加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、廣播每天報(bào)道大量的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)信息，充斥于百姓的日常生活中，但是并不是每條信息都是百姓所需求的，甚至不乏一些垃圾信息。報(bào)紙作為新聞傳播的主要媒介，是百姓獲取信息的主要來(lái)源之一，那么如何根據(jù)百姓需求，增強(qiáng)報(bào)紙的指導(dǎo)性呢?筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)做起：

以小見(jiàn)大，深入挖掘百姓需求的新聞內(nèi)容。普通百姓所關(guān)注的新聞往往是一些貼近日常生活的小事，對(duì)于國(guó)家政策的出臺(tái)、法律法規(guī)的頒布、大型會(huì)議的召開(kāi)等重大事件，百姓通常只需要看到看懂即可。報(bào)紙?jiān)谛侣勈录膱?bào)道中必須善于以小見(jiàn)大，以獨(dú)特的視角從小事件中挖掘出深刻的道理，從而產(chǎn)生更大的社會(huì)影響和較好的效果。小事件的新聞價(jià)值也許相對(duì)較小，但是對(duì)于百姓來(lái)說(shuō)，小事件更貼近百姓日常生活、更能滿足其自身需求。報(bào)紙只有加強(qiáng)對(duì)小事件的深入報(bào)道，才能引起百姓更多的關(guān)注與重視。

堅(jiān)持以百姓需求為本的原則。新聞報(bào)道要堅(jiān)持以百姓需求為本的原則。要具有親和力、吸引力、感染力。要堅(jiān)持把廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把黨的方針政策與百姓的需求統(tǒng)一起來(lái)，堅(jiān)持將正確輿論導(dǎo)向和民意統(tǒng)一起來(lái)，尊重人民群眾的主體地位和創(chuàng)造精神，保證百姓的表達(dá)訴求和參與國(guó)家民主政治建設(shè)的權(quán)利。

新聞報(bào)道要關(guān)注民計(jì)民生問(wèn)題。百姓在閱讀報(bào)紙時(shí)，最渴望獲得的莫過(guò)于民計(jì)民生問(wèn)題的報(bào)道，城市百姓關(guān)注交通狀況、水電費(fèi)、電信資費(fèi)等問(wèn)題，而農(nóng)村百姓則更多地關(guān)注國(guó)家的惠農(nóng)政策、種子化肥的價(jià)格、義務(wù)教育收費(fèi)、醫(yī)療保障等問(wèn)題，這都要引起報(bào)紙編輯人員的高度重視，報(bào)紙的主要受眾群體就是普通百姓，如果新聞報(bào)道脫離百姓，自然會(huì)影響報(bào)紙的發(fā)行量，以及整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

報(bào)業(yè)作為現(xiàn)代宣傳媒介的重要組成部分之一，一定要清楚地認(rèn)識(shí)到自己的社會(huì)地位和作用，按照新聞傳播規(guī)律創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段。報(bào)紙的作用絕不僅僅局限于宣傳黨和國(guó)家的方針政策。更要多報(bào)道一些貼近普通百姓生活的新聞和內(nèi)容。報(bào)紙的閱讀主體是廣大百姓，離開(kāi)了百姓，報(bào)紙也就難以維持和發(fā)展了。因此。各類(lèi)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容編輯中要堅(jiān)持“以百姓的需求為基本出發(fā)點(diǎn)”的原則，這樣才能真正辦出百姓歡迎、百姓喜歡、百姓愛(ài)讀的有用報(bào)紙。