自2002年中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲的“類型化電臺(tái)”模式正式運(yùn)行之后，國內(nèi)關(guān)于類型化電臺(tái)與專業(yè)化電臺(tái)的研究在定義、模式等方面有些模糊不清。部分研究者認(rèn)為，類型化電臺(tái)就是專業(yè)化電臺(tái)。從檢索到的文獻(xiàn)資料來看，國內(nèi)最早探討類型化電臺(tái)的是2001年林暉的《類型化——中國廣播電視發(fā)展的必由之路》，其研究熱潮主要集中于2002年中央人民廣播電臺(tái)改版后。而專業(yè)化電臺(tái)是從1986年珠江經(jīng)濟(jì)廣播開播后。國內(nèi)學(xué)者即開始了廣泛的探討。

專業(yè)化電臺(tái)與類型化電臺(tái)既有聯(lián)系又有區(qū)別。研究者若對(duì)兩者的聯(lián)系與區(qū)別沒有統(tǒng)一清晰的認(rèn)識(shí)，那么研究結(jié)果對(duì)廣播發(fā)展的指導(dǎo)性就有偏差，不利于我國廣播業(yè)的發(fā)展。因此在這里，有必要對(duì)專業(yè)化與類型化電臺(tái)做一比較，以明晰兩者的聯(lián)系與區(qū)別。

專業(yè)化電臺(tái)與類型化電臺(tái)的產(chǎn)生和發(fā)展

“廣播專業(yè)化是指廣播頻率或廣播節(jié)目以目標(biāo)聽眾群為傳播對(duì)象，明確市場定位，傳播相對(duì)專一內(nèi)容，通過各種手段努力形成個(gè)性和特色的大眾傳播行為?！?專業(yè)化電臺(tái)注重傳播內(nèi)容的專業(yè)化，強(qiáng)調(diào)為有需求的受眾服務(wù)。1986年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)正式開播被認(rèn)為是我國專業(yè)化電臺(tái)的發(fā)展起步點(diǎn)。之后“珠江模式”、“東廣模式”引領(lǐng)了各省市區(qū)電臺(tái)大規(guī)模專業(yè)化電臺(tái)的改革，大多省級(jí)電臺(tái)有了廣播頻率專業(yè)化的粗分：新聞臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂臺(tái)、文藝臺(tái)、交通臺(tái)、教育臺(tái)等一系列專業(yè)臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。因此。專業(yè)臺(tái)也被稱為系列專業(yè)臺(tái)或系列臺(tái)。

專業(yè)化電臺(tái)的出現(xiàn)源于閱聽人的需求改變和媒體競爭的激烈。改革開放之后，聽眾對(duì)物質(zhì)文化生活信息和專業(yè)性信息的需求開始增加，呈現(xiàn)出個(gè)性化需求的特征。受眾的這種特質(zhì)暗示著我國分眾化時(shí)代來臨。另一方面。媒體的競爭也日趨激烈，電視的發(fā)展給廣播帶來了強(qiáng)大的壓力，為了廣播的進(jìn)一步發(fā)展。電臺(tái)不得不對(duì)以往的綜合臺(tái)模式進(jìn)行思考并由此開始了體制與運(yùn)行模式的改革。

而類型化電臺(tái)則起源于20世紀(jì)50年代的美國，以“Top 40”的產(chǎn)生為標(biāo)志性事件。類型化電臺(tái)(format radio)的本質(zhì)在于特有的節(jié)目編排方式。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看。“類型化”是一種市場定位。是生產(chǎn)商在對(duì)產(chǎn)品的特征和市場需求等多方面綜合考慮后而制定的系統(tǒng)生產(chǎn)方式?！邦愋突本哂幸韵绿卣鳎?/p>

生產(chǎn)過程。流程化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，具有某種固定模式。

生產(chǎn)特征。格式化編排一類型化電臺(tái)最明顯的特點(diǎn)。

銷售目標(biāo)。受眾目標(biāo)群明確。

最終目標(biāo)。利潤最大化。

因此，“類型化電臺(tái)”是為了追求頻率整體風(fēng)格統(tǒng)一性，經(jīng)過明確目標(biāo)受眾和市場定位而標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流程化運(yùn)作、循環(huán)式播放、同質(zhì)化傳播的一種商業(yè)廣播運(yùn)營模式。

類型化電臺(tái)的出現(xiàn)同樣源自媒體競爭和閱聽人特征的改變。20世紀(jì)中期的美國，電視對(duì)廣播發(fā)展構(gòu)成極大的威脅。同時(shí)電臺(tái)自身數(shù)量大幅度上升，受眾由此開始呈現(xiàn)出碎片化特征。紐約的WNEW是當(dāng)時(shí)廣播發(fā)展向類型化電臺(tái)改革的一個(gè)成功例子：音樂一新聞臺(tái)的運(yùn)行模式讓它仍然能保持原有的收聽水平。之后，美國的類型化電臺(tái)發(fā)展迅速，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)廣播的又一次繁榮。20世紀(jì)，比類型化更進(jìn)一步的“微類型化電臺(tái)”(microformat)概念在美國產(chǎn)生。原有的內(nèi)容分類，如音樂分類(RB、搖滾、鄉(xiāng)村音樂、經(jīng)典音樂)被進(jìn)一步細(xì)化。僅鄉(xiāng)村音樂就又被分為了三種類型：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村音樂、鄉(xiāng)村金曲和熱門鄉(xiāng)村音樂。

在中國，“全國267座兩千多套節(jié)目只有十多套節(jié)目宣稱是類型化電臺(tái)。而且多數(shù)電臺(tái)仍然宣稱是專業(yè)化、系列化或綜合型電臺(tái)”。大陸類型化電臺(tái)發(fā)展至今，“類型化電臺(tái)”的概念仍沒有廣泛地深入。

二者傳播過程的差異性

主持人角色定位不同。首先，類型化電臺(tái)的主持人、編輯失去了把關(guān)人的角色，顛覆了以往的“編輯本位”。以音樂臺(tái)為例，在專業(yè)化電臺(tái)，音樂的選擇權(quán)、資訊的播報(bào)權(quán)都?xì)w主持人，主持人主導(dǎo)整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容，而類型化電臺(tái)的主持人只是起到一個(gè)串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容的作用。對(duì)內(nèi)容的選擇沒有權(quán)限，完全依靠電腦的自動(dòng)編排和篩選。其次，主持人語言受到嚴(yán)格控制。中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲“黃金七分鐘”、臺(tái)灣中廣音樂網(wǎng)“只聽音樂不說話”的規(guī)定嚴(yán)格限制了主持人的發(fā)揮。因此，它對(duì)主持人的要求也就更高了，它需要主持人在有限的時(shí)間里完成對(duì)音樂信息的介紹、對(duì)歌曲的理解甚至可能包括資訊的播報(bào)。

傳播內(nèi)容分類不同。以音樂臺(tái)為例，中國現(xiàn)有的音樂頻率很多，但并非所有都是類型化電臺(tái)。音樂雖然是專業(yè)化音樂電臺(tái)的主打內(nèi)容，但它只是將音樂與其他大的領(lǐng)域如經(jīng)濟(jì)、交通等區(qū)分開來，其中依然包含文藝等內(nèi)容的節(jié)目，且音樂細(xì)分不明顯。類型化音樂電臺(tái)則不同，類型化音樂電臺(tái)幾乎所有時(shí)間都是同一風(fēng)格，搖滾、古典等細(xì)分明確。以湖北音樂廣播和楚天音樂廣播為例，前者以類型化電臺(tái)的模式經(jīng)營，而后者則定位于專業(yè)音樂電臺(tái)。楚天音樂廣播除了以音樂為主打內(nèi)容外，還有“午夜故事會(huì)”、“健康萬歲”、“房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)”等非音樂元素，音樂上還有“民歌魅力”等不同于流行音樂的歌曲；湖北音樂廣播以“流行音樂第一臺(tái)”立臺(tái)，只有流行音樂。類型化廣播的播出“采用了相對(duì)同質(zhì)化的標(biāo)準(zhǔn)。這里所說的同質(zhì)化。不僅貫穿于節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置，還貫穿于整套節(jié)目的包裝”。

受眾需求不同。“專業(yè)化電臺(tái)是滿足特定群體的所有需求，而類型化電臺(tái)是滿足不同群體的同一需求?！币虼?，類型化電臺(tái)提供的是某種明確的內(nèi)容。滿足受眾群體的某種需求，除了考慮受眾的年齡、性別等特征，更強(qiáng)調(diào)受眾的興趣愛好；而專業(yè)化電臺(tái)是針對(duì)一種目標(biāo)群體傳播他們所需要的一切內(nèi)容。對(duì)目標(biāo)群體首先定義的是年齡、性別、經(jīng)濟(jì)收入、教育程度等。類型化電臺(tái)是對(duì)聽眾市場的小眾化區(qū)隔，最高境界是達(dá)到一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流。而專業(yè)化電臺(tái)是對(duì)聽眾市場的分眾化區(qū)隔，因此類型化電臺(tái)的目標(biāo)群體較專業(yè)化更為明確。廣告投放也將從專業(yè)化的明確性轉(zhuǎn)向類型化的精準(zhǔn)性。

對(duì)于聽眾來說，類型化電臺(tái)的理念是“伴隨性”的收聽，把廣播的功能定位在伴隨聽眾工作、休息，作為一個(gè)陪伴；專業(yè)化電臺(tái)則因?yàn)楣?jié)目之間缺乏統(tǒng)一性、連貫性，電臺(tái)的收聽要求聽眾注意力集中在廣播上。

節(jié)目編排不同。類型化電臺(tái)有自己的節(jié)目圓盤，即圓盤模式(Clock For mat Wheel)，以1～3小時(shí)為一個(gè)單元，進(jìn)行循環(huán)式播出。例如上海的東廣新聞資訊頻率，以滾輪式新聞播報(bào)模式(Rolling News For mat)，一小時(shí)為一個(gè)單元，每20分鐘刷新一次全球資訊。專業(yè)化電臺(tái)則是大板塊設(shè)置節(jié)目表模式。欄目式編排，由節(jié)目表來定節(jié)目，節(jié)目之間各自獨(dú)立，聯(lián)系性不太。聽眾需要記住自己喜歡節(jié)目的播放時(shí)間等待節(jié)目。

類型化電臺(tái)的編排利用了RCS的軟件。RCS(Radio Computing Services)讓歌曲編排規(guī)則設(shè)定在Selector中。幾秒鐘就可以拉出一張比較科學(xué)的曲目單。專業(yè)化音樂電臺(tái)則沒有這種軟件的運(yùn)用，因此，類型化音樂電臺(tái)的編排方式因?yàn)殡娔X的科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)編排，既克服了主持人個(gè)人偏好的人為負(fù)面因素，又能保證曲目：的選擇較符合目標(biāo)人群的心理特征。除此之外，播出的自動(dòng)化還延長了廣播的播出時(shí)間。電臺(tái)在深夜或凌晨可以依靠RCS的幫助自動(dòng)播出節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了邊際成本幾乎為零的額外收益。

專業(yè)化電臺(tái)因?yàn)槠涓鱾€(gè)節(jié)目的差異性，很多情況下為了吸引聽眾，需要對(duì)固定時(shí)間段的聽眾特征進(jìn)行人口學(xué)調(diào)查，對(duì)人口流動(dòng)情況、聽眾年齡等多方面構(gòu)成因素等有詳細(xì)的了解。依據(jù)這些信息進(jìn)行編排。而類型化電臺(tái)因?yàn)槁牨姷木?xì)化，故這些特征在整個(gè)頻率的運(yùn)營前就已經(jīng)被固定下來，一勞永逸地節(jié)省了今后多種調(diào)研的成本。

結(jié)語

綜合以上分析。對(duì)于中國廣播的發(fā)展，專業(yè)化屬于原創(chuàng)品，發(fā)展在前；類型化屬于舶來品，發(fā)展在后。類型化是專業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，是對(duì)專業(yè)臺(tái)受眾和內(nèi)容的二次細(xì)分。類型化電臺(tái)通過電腦自動(dòng)編排更加注重收聽者的心理特征和廣播的傳播規(guī)律，是一種節(jié)目制作上的變革，強(qiáng)調(diào)格式化，在整個(gè)頻率的打造上更容易形成個(gè)性和品牌。我國現(xiàn)行嘗試的類型化電臺(tái)都不是純粹的照搬美國發(fā)展模式，一些類型化電臺(tái)經(jīng)營者認(rèn)為，純粹的類型化電臺(tái)模式過于單一，因此我國類型化電臺(tái)的發(fā)展在大方向與美國一致的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整。例如音樂之聲在資訊時(shí)間里設(shè)置了小欄目，內(nèi)容包括了英語小知識(shí)、簡短的廣播劇等；湖北音樂廣播則在中午時(shí)間設(shè)置了每天5分鐘的“朱未音樂教室”，傳播音樂小知識(shí)等。中國類型化電臺(tái)的發(fā)展還僅僅處于初步階段，專業(yè)化電臺(tái)與類型化電臺(tái)將在一段時(shí)間內(nèi)并存，但隨著閱聽人個(gè)性化需求的增強(qiáng)，不久的將來，類型化電臺(tái)將成為我國廣播業(yè)的主導(dǎo)者。(本論文為華中師范大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目：“轉(zhuǎn)型期中國類型化電臺(tái)發(fā)展新探——對(duì)湖北電臺(tái)音樂頻道的個(gè)案研究”的成果之一)