全面貫徹落實黨的十七大精神，深入學習實踐科學發(fā)展觀，既是全黨一項重要任務。也是新聞宣傳工作者的重要任務。筆者認為。實踐科學發(fā)展觀具體到新聞實踐中，就是要以胡錦濤總書記在2008年宣傳思想工作會議上提出的十六個字為核心：高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新。推進新聞宣傳工作的科學發(fā)展必須遵循這個總要求。體現(xiàn)這個總要求，落實這個總要求。具體到改革創(chuàng)新，就是要用時代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動宣傳思想工作，增強吸引力和感染力，努力做到體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。

報道形式走進百姓

在市場經濟條件下，輿論影響力的大小，必然與報紙的市場占有率呈正相關；一份老百姓不愿花錢買的報紙，一份有效發(fā)行量和有效閱讀率很低的報紙，無論你賦予它怎樣冠冕堂皇的名稱，它的輿論影響力都是很小的。所以黨報新聞宣傳的創(chuàng)新。必須切實將黨性原則與百姓意識整合起來。尤其必須從平民視角改進和創(chuàng)新主流媒體的新聞宣傳。筆者認為必須從以下幾個角度去改革創(chuàng)新。

從百姓視角改進各種會議和領導公務活動的報道。會議和領導公務活動是黨和政府實現(xiàn)其權力整合能力的一種重要途徑和手段，許多重要新聞都是從會議和領導公務活動中得來的，所以這類報道本身不是需要弱化，而是需要強化。如何強化?就是要從平民的視角來作出判斷，堅決剔除那些無關民生的會議新聞，而對那些將給百姓生活帶來重大影響的會議和領導公務活動進行重點報道。擴大其影響。只有這樣才能將會議和領導公務活動新聞刪繁就簡，彰顯重要會議和重要領導公務活動的重要性。

從百姓視角改進經濟發(fā)展的成績。從平民的角度來說，百姓眼中的經濟發(fā)展，就是張家的彩電、李家的轎車、王家的新住房。他們眼中的社會進步就是電話家家有、電視頻道多、假日可以出國游。作為大眾傳播工具的主流媒體，要讓百姓喜歡看、看得懂，就必須盡可能地用生動的事例、形象的語言來報道成就，不能像對學者和對領導匯報成績那樣羅列枯燥的數(shù)據(jù)。

從百姓視角改進突發(fā)新聞事件報道。突發(fā)新聞事件。以其顯著的政治經濟文化意義而對人們的生活產生極大沖擊，甚至對一個地區(qū)政治經濟文化的發(fā)展速度和走向產生極大影響。這類新聞，不僅黨政領導和機關干部極為關注，普通百姓也極為關注。這是主流媒體抓住時機，提高其公眾媒體接觸率，建立媒體公信力和強化影響力的大好機會。但是，傳統(tǒng)主流媒體在處理這類事件時，往往習慣于從官方的角度報道事件，片面注重政治影響，而忽視作為普通百姓的意見。這時的主流媒體就應該順應大眾的輿論需求，及時釋疑解惑，澄清是非，理順情緒。這就要求媒體既要從權威的角度反映黨和政府的態(tài)度、措施和處理程序。還要從平民的角度，觀察事件、分析事件，憂群眾所憂，急百姓所急。反映他們的心聲和意見。

新聞文風走進生活

改進新聞文風要堅決杜絕新聞宣傳報道中的形式主義。新聞宣傳中的形式主義主要表現(xiàn)在三個方面：一是搬弄空話套話，新聞語言不鮮活，充滿機關腔、文件味；二是弄虛作假，為了掩蓋矛盾，編造“泡沫政績”，不惜虛報數(shù)字，搞虛假報道；三是報喜不報憂，對問題、矛盾、憂患視而不見。這些形式主義表現(xiàn)概括起來就是假大空。新聞文風既是特定的時代精神反映，也是新聞自身的特定要求，從實際出發(fā)，我們的新聞文風應該具有以下特點：

時效性。就是要求新聞報道最大限度、最快速度地去追求時效，做到“先聲奪人”。新聞報道要堅決克服因循守舊、消極被動、不講時效觀念的不良傾向，切實增強效率意識和競爭意識，使更多的“第一時間”、“第一現(xiàn)場”成為新聞報道的主要形式。

針對性。就是要研究在社會轉型期人們生產、生活方式多樣化以及由此帶來的利益和價值取向及觀念興趣等方面的多樣化，從而針對不同層次的受眾，全方位、多角度地將“主旋律”闡釋得更為悅耳動聽。只有摸準社會的脈搏，了解干部和群眾的心理，彈到社會繃得最緊的“弦”上，才能彈出最動聽的聲音。

生動性。就是要克服和改進簡單、粗糙、生硬，“我登你看，我講你聽”的“填鴨式”的宣傳方式，要多與受眾溝通。及時根據(jù)受眾的反映和變化來調整宣傳的內容和方式。

經營方式走進市場

新聞媒體具有意識形態(tài)和產業(yè)的雙重屬性。長期以來，我們一直注重新聞媒體的宣傳功能，真正把媒體作為產業(yè)來經營的時間并不是很長，可以說，新聞媒體作為產業(yè)，能否在市場競爭中得以生存和發(fā)展，是事關意識形態(tài)的主陣地能否得以鞏固的大事。作為黨和人民的喉舌，新聞媒體必須堅持正確的輿論導向和社會效益，宣傳黨的路線方針政策，唱響主旋律。因此，我們在抓好輿論導向的同時，也要高度重視新聞媒體的生存與發(fā)展，為新聞媒體產業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，盡快增強產業(yè)競爭力，壯大產業(yè)實力。

新時期，百姓的要求是多樣化、多層次的，僅僅做好新聞不能滿足群眾對媒體的需要。要滿足人們對媒體的要求和期待，媒體還要處理好三重關系：一是新聞宣傳依然是首要任務；二是提供公共信息與文化服務；三是發(fā)展文化產業(yè)。媒體所承擔的新聞宣傳、提供公共信息與文化服務的職能需要通過發(fā)展文化產業(yè)，在市場獲取利潤來實現(xiàn)。所以，新聞媒體必須以單獨的新聞宣傳轉向以新聞宣傳為核心，兼顧公共信息、公共文化與文化產業(yè)發(fā)展。

只要我們堅持用創(chuàng)新報道形式走進百姓來實現(xiàn)新聞宣傳的正確導向，堅持新聞宣傳工作以人為本；用創(chuàng)新新聞文風走進生活來保證新聞宣傳的傳播效果，促進新聞宣傳工作協(xié)調發(fā)展：堅持用創(chuàng)新經營方式走進市場來深化文化體制改革，就能夠實現(xiàn)新聞宣傳的可持續(xù)發(fā)展。

編校：趙亮