摘要：《全民健身條例》已于2009年10月1日施行，這是北京奧運會后我國體育戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的一個具體體現(xiàn)。作為傳承文化、記錄同代人的探索與創(chuàng)新，引領(lǐng)社會時尚與風(fēng)氣，倡導(dǎo)一定的價值觀念的大眾傳媒應(yīng)當(dāng)用實際行動積極宣傳這一條例，深入挖掘社會體育新聞，無論從當(dāng)代國人體育觀念的變化還是從社會體育新聞自身所蘊涵的報道價值來看，它都具有深遠的社會意義，大眾傳媒應(yīng)當(dāng)利用這大好時機，拓寬體育新聞的報道領(lǐng)域，以更好地為受眾服務(wù)。正是基于這一目的，本文從我冒大眾體育觀念變遷與社會體育新聞報道價值兩個方面評述和分析了這一問題。

關(guān)鍵詞：社會體育新聞 體育觀念 新聞價值

當(dāng)中國體育事業(yè)伴隨著市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)軌而融入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢時，體育新聞也從20世紀(jì)90年代以后迎來了跳躍式的發(fā)展。幾乎在所有媒體新聞競爭中，體育新聞都成為各方贏得市場的重要法寶，并越來越被媒體關(guān)注。但是，在傳統(tǒng)體育新聞的范疇之外，社會體育新聞卻并沒有得到媒體的普遍重視。2009年公布的《全民健身條例》已于10月1日起施行?！稐l例》第二十條規(guī)定：廣播電臺、電視臺、報刊和互聯(lián)網(wǎng)站等應(yīng)當(dāng)加強對全民健身活動的宣傳報道，普及科學(xué)健身知識，增強公民健身意識。這一條例的施行無疑將對未來媒體開發(fā)社會體育新聞提供政策上的支持，但更為重要的是，它必將引起大眾傳媒對原有以競技體育新聞為主要報道范疇的新思考和再認(rèn)識。當(dāng)前，有些媒體已經(jīng)在嘗試著增加社會體育新聞的報道量，如在北京奧運會后，很多城市綜合性日報都增設(shè)了“運動周”、“休閑周”等專版。專門報道與群眾密切相關(guān)的社會體育新聞。但是，綜觀當(dāng)今的多數(shù)報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體。但凡體育新聞的報道基本上都是以競技體育報道為主，而作為體育重要組成部分的社會體育卻遭到忽視、漠視的下場。更多的傳媒對社會體育新聞值不值得報道還在觀望之中，這當(dāng)中有傳統(tǒng)報道思維的習(xí)慣性問題，但更多的是思想認(rèn)識問題。為此，筆者從當(dāng)前我國體育觀念的變化及社會體育新聞所蘊涵的價值等角度對這一問題加以分析，也算是為社會體育新聞報道的未來發(fā)展之路拋磚引玉，從而使大眾傳媒更好地為廣大群眾服務(wù)。

國人體育觀念的變化與社會體育新聞傳播功能相契合

新中國成立初期，人們?yōu)闇仫柖济?，少有閑暇和財力參與真正意義上的體育健身。但是隨著國家的發(fā)展，生活水平、社會文明程度的提高，人們越來越重視體育鍛煉和健康生活，健身成為時尚，更成為一種生活方式。各種形式的健身俱樂部、健身房也如雨后春筍般出現(xiàn)。北京奧運會上，51塊金牌的驕人戰(zhàn)績，是奧林匹克對中國體育力量的獎賞與證明，也為全國蓬勃開展的群眾體育注入了前所未有的激情。國家主席胡錦濤在北京奧運會、殘奧會總結(jié)表彰大會上明確提出，要堅持以增強人民體質(zhì)、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量為目標(biāo)，高度重視并充分發(fā)揮體育在促進人的全面發(fā)展、促進經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，實現(xiàn)競技體育和群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展，進一步推動中國由體育大國向體育強國邁進。為了滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求，從2009年起。每年8月8日被定為“全民健身日”。

以上事實說明，從新中國成立至今。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，國人的體育觀念正在悄悄發(fā)生著變化，中國體育正在從競技的尖端向提高人民素質(zhì)的大眾健身方向轉(zhuǎn)移。魏紀(jì)中認(rèn)為，新中國成立以來，體育的多功能性得到政府的不斷發(fā)掘和充分發(fā)揮；并最終落腳到體育運動以人為本的精神實質(zhì)，包括健康、運動、快樂、長壽等內(nèi)涵?！懊刻戾憻捯恍r，健康工作五十年，幸福生活一輩子”等這些“官方”和“民間”的烙著民族文化印記的體育口號都反映了健身運動、增強體質(zhì)的理念。2009年施行的《全民健身條例》從立法的角度為這一方向的轉(zhuǎn)移奠定了基礎(chǔ)，它必將引領(lǐng)我國群眾體育健康、有序而蓬勃地發(fā)展。國家體育總局局長劉鵬認(rèn)為，《全民健身條例》的頒布實施，為保障人們在全民健身活動中的合法權(quán)益，促進全民健身活動開展提供了堅實的法律保障，對于提高人民身體素質(zhì)、促進社會事業(yè)發(fā)展以及和諧社會建設(shè)具有十分重要的意義。體育，體現(xiàn)的就是健康和快樂。當(dāng)人人都樂于參與體育、享受體育的時候，中國必將成功完成北京奧運會后中國體育的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。但要真正實現(xiàn)這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。還需要社會各界的共同努力。因為到目前為止，我國大眾的全民健身意識還不強，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口只占總?cè)丝诘?8％左右，和世界體育強國相比，這個數(shù)據(jù)還較低。為此，國家體育總局局長劉鵬呼吁新聞媒體和社會各界，按照國務(wù)院公布的《全民健身條例》要求，大力推動全民健身工作的開展。為提高全民身體素質(zhì)而努力。

大眾傳媒具有文化傳承功能；它傳播前人的知識與經(jīng)驗，記錄同代人的探索與創(chuàng)新，引領(lǐng)社會時尚與風(fēng)氣，倡導(dǎo)一定的價值觀念。正確運用傳媒?？梢苑窒砣祟惖墓餐腔?，豐富人們的精神世界。劉建明教授在《當(dāng)代新聞學(xué)原理》一書中說：“新聞自由不是主體的隨心所欲，而是權(quán)利和義務(wù)、自由和責(zé)任的統(tǒng)一。”因此，新聞媒介在履行自己新聞自由權(quán)利的同時也必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。在市場經(jīng)濟條件下，許多媒體紛紛以獲取最大的利潤為最大依歸。忽視了相應(yīng)的社會責(zé)任，一味滿足受眾的畸形需求，高揚娛樂至上的大旗，將體育新聞報道緋聞化。瘋狂追逐’明星之間的隱私，異性體育明星之間一個很自然的動作都會被它們賦予種種神秘和浪漫的色彩。從媒介管理學(xué)的角度來看，媒介的生存與發(fā)展依賴于社會，既為社會公眾提供信息消費品，也依靠公眾提供信息資源和其他資源。媒介與社會公眾互相依存，兩者在根本利益上具有一致性。本著兩者利益協(xié)調(diào)一致的原則，把社會責(zé)任和媒介利益結(jié)合起來，通過為社會做貢獻來贏得公眾。樹立良好的媒介形象。社會體育新聞涉及社會民生，涉及全民健身工程的發(fā)展，因此開發(fā)社會體育新聞是大眾傳媒不能忽視的社會責(zé)任，對他們來說，這也是一件利國利民，功在千秋的事情。此外，從社會體育新聞傳播的特性來看。它反映了更為廣闊的社會生態(tài)，具有更廣闊的邊界效應(yīng)，內(nèi)容上雖以體育成分居多，但其參與的主體更多的是社會人。會產(chǎn)生深遠的社會影響，符合新聞宣傳工作中“三貼近”的指導(dǎo)思想和基本原則，也必將伴隨著《全民健身條例》的施行和群眾體育的逐步開展而方興未艾。

社會體育新聞蘊涵著豐富的報道價值

1995年頒布的《中華人民共和國體育法》將我國的體育分為社會體育、學(xué)校體育和競技體育三個部分。其中社會體育也稱“群眾體育”、“大眾體育”。廠礦、企業(yè)、事業(yè)、機關(guān)的職工以及緘鎮(zhèn)居民和農(nóng)民，為達到健身、健心、娛樂、醫(yī)療等目的而進行的內(nèi)容豐富、形式多樣的身體鍛煉活動。按區(qū)域分有緘市體育、鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育、農(nóng)村體育；按年齡分有嬰幼兒體育、兒童少年體育、青年體育、中年體育和老年體育；按性別分有女子體育、男子體育；按職業(yè)分有職工體育、農(nóng)民體育、軍人體育；按健康狀況分有正常人體育、殘障人體育；按活動場所分有家庭體育、社區(qū)體育、企業(yè)體育等。它是公民自覺參加的，以增進身心健康為主要目的的群眾性體育活動。從社會體育的定義可以看出，它包含了除競技體育之外的幾乎所有與體育相關(guān)的內(nèi)容，“在內(nèi)容的構(gòu)成上沒有邊界，也沒有既成的框架限制：無論是政府的提倡和引導(dǎo)一，還是人們自身對體育的需求，都構(gòu)成了社會體育豐富多彩的可能性。這對以關(guān)注民生、推動社會發(fā)展為己任的社會新聞工作者來說無疑是最具興奮點的領(lǐng)域”。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，有多大的需求就有多大的市場，消費者的需求可以是現(xiàn)成的、已開發(fā)的，也可以是潛在的、待開發(fā)的，在某種意義上，潛在的、未滿足的消費者需求是更有價值的市場。而社會體育新聞就是這樣一種有待開發(fā)的、潛在的體育新聞資源。

“社會體育新聞由于其關(guān)系到普通市民也就是既成的或潛在的讀者。存在著極大的閱讀需求。特別是在經(jīng)濟發(fā)展、生活水平提高的現(xiàn)實中，社會體育新聞因為關(guān)注普通群眾的體育生活和需求。間或起到了引領(lǐng)校正社會觀念：關(guān)注公民生存狀態(tài)、引導(dǎo)生活方式的作用，因此更具社會意義。社會體育新聞中蘊涵豐富的報道價值。社會體育新聞是體育和社會重合的產(chǎn)物，也是體育和社會交叉后的現(xiàn)實反映。社會體育新聞作為體育新聞的子類別，是在中國經(jīng)濟高速發(fā)展、人民生活水平逐漸提高、民間體育需求日益擴大、社會社區(qū)發(fā)展逐漸成熟的大背景下凸顯出來的，它的衍生伴隨著全民健身在全國的逐漸鋪開而方興未艾?！睆牧硗獾慕嵌瓤?，受眾在獲取體育新聞的同時也是發(fā)泄自身情緒的過程，這也就要求媒體在體育新聞資源有限且采集成本較高的前提下，做好對體育新聞資源的深度開發(fā)，拓寬報道面，重視體育邊緣報道，提升新聞信息的價值含量。在報道形式上，增強人情味，注重細(xì)節(jié)，充分挖掘體育新聞的情感特質(zhì)，突出體育新聞的高情感性。與競技體育新聞明星化報道不同，社會體育新聞以身邊的普通市民百姓為報道主體，人情味十足，極大地拉近了報紙和受眾的距離，增強受眾對報紙的親切感、認(rèn)同感。體育新聞的情感特質(zhì)也能被發(fā)揮得淋漓盡致。因此，開發(fā)社會體育新聞能很好地滿足當(dāng)下時勢對媒體的要求。

拓展社會體育新聞是構(gòu)建和諧體育文化的需要

從上文可知，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，國民的體育觀念也隨之發(fā)生變化，金牌意識將會逐漸淡化，運動休閑意識和對健康的追求意識會不斷增強，這必將會促進體育運動在民眾中的普及。為了滿足人民群眾日益增長的體育需求，大眾體育便提上了日程，如何開展并大力宣傳好大眾體育便成為我們亟待解決的問題。奧林匹克奠基人顧拜且早在1919年就提出了“一切體育為大眾”的主張，《奧林匹克憲章》第6章也提出：“奧林匹克的宗旨是使體育運動為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進建立一個維護人的尊嚴(yán)的和平社會。奧林匹克在強調(diào)更快、更高、更強的同時，也強調(diào)人的全面和諧發(fā)展。”因此，無論是競技體育還是大眾體育。從本質(zhì)上看都具有同樣的手段——身體運動和同樣的目標(biāo)——人的全面發(fā)展。因此，競技體育和大眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展符合體育發(fā)展的本質(zhì)：是時代的需求。拓寬體育新聞報道領(lǐng)域，發(fā)展社會體育新聞更是構(gòu)建社會主義和諧體育文化的需要。體育新聞傳播是以大眾傳播媒介為載體，以體育(包括社會體育、競技體育)為內(nèi)容的傳播活動，這種以體育活動為新聞原體的新聞、傳播活動是新聞大家庭的重要組成部分。屬于社會新聞范疇。然而，由于歷史的原因，當(dāng)今的中國體育新聞傳播帶有較強的功利主義色彩。從而使得中國體育新聞傳播在聲色喧嘩的繁榮景象背后存在著片面追求功利以及競技體育與群眾體育報道失衡等問題，從解決問題的角度來看，應(yīng)平衡體育新聞報道中重競技體育輕社會體育新聞的現(xiàn)象，完善體育大眾傳播的內(nèi)容和形式，突破以賽事為主的傳統(tǒng)報道格局，拓展體育傳播的外延。以賽事為由頭，全方位解讀競賽項目的健身原理以及與健康的關(guān)系，普及群眾體育項目和休閑體育項目，探索多種傳播風(fēng)格，遵循和諧發(fā)展的理念。培養(yǎng)大眾的體育興趣和體育習(xí)慣。這既是《全民健身條例》制定的初衷，也有利于引導(dǎo)大眾對體育由“形而下的身體運動”的表層理解向“形而上的身心一統(tǒng)、精神和諧”的高級文化感悟邁進，從而使體育新聞傳播在輿論引導(dǎo)(即對國民精神的滋養(yǎng)和浸潤)方面能更全面地發(fā)揮作用，真正成為構(gòu)建和諧體育文化的中堅力量。

《全民健身條例》雖已頒布，但要全面落實這一條例，還需要社會各界的共同努力，需要大眾傳媒的大力宣傳，宣傳不僅僅是把它當(dāng)做一時一刻的政治任務(wù)，重要的是在新聞報道中多體現(xiàn)與社會體育相關(guān)的報道內(nèi)容，讓更多的群眾獲悉更多的與自己密切相關(guān)的、發(fā)生在自己身邊的各種社會體育政策、知識、活動和相關(guān)運動健康等信息，促進我、國社會體育的全面發(fā)展，增強大眾的全民健身意識。在日益競爭的新聞競爭和發(fā)展中，期待越來越多的媒體人從思想上認(rèn)識到社會體育新聞的重要性和對構(gòu)建社會主義和諧體育文化的作用并加以深刻關(guān)注。