以正確的輿論引導(dǎo)人，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，是社會主義新聞宣傳工作的一項重要原則，也是社會主義新聞宣傳工作的基本要求?！吨泄仓醒腙P(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》明確把不斷提高建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的能力，作為加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力的一項重要任務(wù)，強(qiáng)調(diào)新聞媒體要“牢牢把握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會輿論”。新聞媒體要以此為指導(dǎo)，按照“三貼近”的要求，切實加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳，“增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動性”，提高正確引導(dǎo)社會輿論的能力，為改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，為全面建設(shè)小康社會。開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面，提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持，為加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

堅持正確的輿論導(dǎo)向

新聞輿論工作是黨和國家的前途命運所系的工作。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福：輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。社會輿論把握和引導(dǎo)得好，可以促進(jìn)社會穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、事業(yè)興旺。所以，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。是新聞宣傳中最重要的責(zé)任和義務(wù)。也是提高引導(dǎo)社會輿論能力的靈魂和保證。

當(dāng)前我國正處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，面對深刻變化的國際國內(nèi)環(huán)境和意識形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜情況，新聞媒體必須堅持正確思想輿論在我國社會生話中的主導(dǎo)地位。堅持為團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、以正面，宣傳為主。增強(qiáng)新聞工作的政治意識、大局意識和社會責(zé)任感。新聞媒體要以“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作。按照“黨和人民的意志、利益進(jìn)行輿論導(dǎo)向”，通過富有成效的新聞宣傳工作，充分發(fā)揮社會主義意識形態(tài)對廣大人民群眾的引導(dǎo)和激勵作用，最大限度地統(tǒng)一不同行業(yè)、不同階層人們的思想和行動，形成“五個有利于”的輿論：即“有利于進(jìn)一步改革開放，建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制。發(fā)展社會生產(chǎn)力的輿論：有利于加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)的輿論：有利于鼓舞和激勵人們?yōu)閲腋粡?qiáng)、人民幸福和社會進(jìn)步而艱苦奮斗，開拓創(chuàng)新的輿論；有利于人們分清是非，堅持真善美。抵制假惡丑的輿論；有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、人民心情舒暢、社會政治穩(wěn)定的輿論”。另外，堅持正確的輿論導(dǎo)向，必須注意導(dǎo)向是多方面的、具體的。正確的政治導(dǎo)向當(dāng)然是首位的，但也不能忽視經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、文化導(dǎo)向、生活導(dǎo)向等。這就要求我們不僅在重大的時政新聞上堅持正確的輿論導(dǎo)向，在經(jīng)濟(jì)報道、科技報道、文化報道、社會新聞等領(lǐng)域。也必須堅待正確的輿論導(dǎo)向，不能有麻痹大意的思想。

堅持對黨負(fù)責(zé)與對人民負(fù)責(zé)的一致性

我們的黨是為人民服務(wù)的政黨，黨的宗旨就是全心全意為人民服務(wù)。因此，新聞媒體對黨負(fù)責(zé)與對人民負(fù)責(zé)是一致的。新聞媒體必須要為黨的事業(yè)和工作服務(wù)，這是堅持黨管媒體的原則和堅持新聞的黨性原則決定的。新聞媒體是黨和人民的喉舌，必須貫徹執(zhí)行黨的主張，同時也必須反映人民群眾的聲音。執(zhí)政黨執(zhí)政能力的核心，是對人心的凝聚能力。得人心者得天下，這是歷史和現(xiàn)實反復(fù)證明了的真理。影響人心向背的因素很多，其中一個重要方面，是怎樣才能使黨的路線、方針、政策，為廣大人民群眾所理解，使黨的主張為廣大人民群眾所接受，從而在全社會形成有利于推進(jìn)黨的各項決策部署所需要的輿論氛圍和群眾基礎(chǔ)。新聞媒體在這方面具有不可替代的重要作用。這是因為。新聞媒體作為現(xiàn)代化的傳播手段，能夠最迅速、最廣泛地把黨的路線、方針、政策貫徹到群眾中去：能夠廣泛地反映群眾的意見、呼聲、意志、愿望，并以明確的態(tài)度和傾向，直接影響群眾的思想、行為和政治方向。

高度重視輿論引導(dǎo)的有效性

正確引導(dǎo)社會輿論一要正確，二要有效。新聞媒體不僅要保證輿論導(dǎo)向正確，而且要講究宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，使輿論導(dǎo)向發(fā)揮強(qiáng)有力的作用。因此，新聞宣傳工作要貼近實際、貼近生活、貼近群眾。積極探索生動活潑、行之有效的輿論引導(dǎo)新形式、新手段、新途徑，增強(qiáng)新聞宣傳的有效性和影響力，使廣大人民群眾在潛移默化中受到正確思想的熏陶、正確輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)。

一是深化新聞報道改革。主流媒體必須遵循新聞傳播的規(guī)律，按新聞規(guī)律辦事，否則就會使“正面宣傳出現(xiàn)負(fù)面效果”。新聞媒體要多登一些群眾感興趣、關(guān)l心的新鮮內(nèi)容。少登一些大家不感興趣的東西。宣傳要講究策略，引導(dǎo)要把握時機(jī)。既要得當(dāng)，還要得法，新聞媒體要采取有效的措施，克服政策宣傳的簡單化、工作報道的格式化、會議報道的概念化、新聞?wù)Z言的文書化，變訓(xùn)導(dǎo)式為引導(dǎo)式、變灌輸式為啟發(fā)式，從而有效地影響輿論、引導(dǎo)輿論，使新聞宣傳真正達(dá)到入耳入腦入心的效果。

二是積極開展輿論監(jiān)督。開展輿論監(jiān)督是新聞宣傳的重要職能。新聞媒體要積極開展輿論監(jiān)督，從改進(jìn)工作、懲惡揚善、化解矛盾、增強(qiáng)團(tuán)結(jié)的目的出發(fā)，善于從黨和政府重視、人民群眾關(guān)心、實踐中普遍存在這三方面的結(jié)合點上，選準(zhǔn)典型，求真務(wù)實，把握時機(jī)，講究策略，有理有利有節(jié)地開展輿論監(jiān)督，以達(dá)到讓人民滿意、讓黨和政府滿意的效果。另外，對突發(fā)事件的報道要做到及時準(zhǔn)確。主動引導(dǎo)。力爭以第一時效引領(lǐng)輿論。另外，在面對重大突發(fā)事件時，新聞媒體要完善重大事件、突發(fā)事件報道的快速反應(yīng)機(jī)制，嚴(yán)肅報道紀(jì)律，嚴(yán)格把關(guān)，快速反應(yīng)，“先發(fā)制人，先聲奪人”，在突發(fā)事件報道中搶占輿論制高點，做到既有利于社會穩(wěn)定和人心穩(wěn)定，又能滿足人民群眾知情的欲望。

三是增強(qiáng)新聞報道的吸引力、感染力和親和力。文風(fēng)不單是表現(xiàn)技巧的問題，更是群眾觀念的問題。新聞工作者應(yīng)該時刻想著自己的服務(wù)對象——廣大人民群眾，要清楚新聞報道是寫給人民群眾看的，人民需要好新聞。新聞媒體要把新聞報道是否有可讀性、是否生動活潑，提高到一定的高度，滿腔熱情地探索人民群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式。要努力改進(jìn)文風(fēng)，多運用群眾的鮮活語言，多撰寫深入淺出、簡潔明快的報道。使新聞報道更加可讀、可信、可親。另外。版面是衡量報紙質(zhì)量的一個綜合指標(biāo)，要把改進(jìn)和美化版面，作為一項重要工作來抓，使版面體現(xiàn)時代精神，符合潮流趨勢，增進(jìn)美學(xué)魅力，適應(yīng)讀者審美趣味，做到既莊重大方又引人入勝，不斷提升報紙的宣傳效果。