當(dāng)眾多城市大辦特辦品牌展會之時(shí)，山西會展業(yè)在沉睡；當(dāng)眾多城市為會展名城爭鋒相對之時(shí)，山西會展業(yè)蘇醒了。突然間的驚醒，山西頓覺危機(jī)，外憂內(nèi)患，三晉大地的文化、旅游、能源等要為人所知，為人所用，發(fā)展會展業(yè)勢不可擋。省會城市太原率先站了起來，營造會展經(jīng)濟(jì)之路。由于山西省煤炭產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，2009年全省經(jīng)濟(jì)整體下滑，占到經(jīng)濟(jì)總量55％的服務(wù)業(yè)成為新發(fā)展的關(guān)鍵詞，而會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)中產(chǎn)業(yè)帶動能力最強(qiáng)的行業(yè)，以它奪目的姿態(tài)閃耀在山西人的面前。1月初，在許多城市會展市場冷清之時(shí)，山西卻是熱鬧的，中國會展業(yè)新世紀(jì)十年創(chuàng)新發(fā)展論壇在太原舉行。會展業(yè)后發(fā)市場，路在何方?為此，記者采訪了太原市貿(mào)促會會長、市會展工作辦公室主任劉晉萍。

高起點(diǎn)拓路

山西會展業(yè)的起步和發(fā)展是近幾年的事?！?007年，山西省拉開了會展業(yè)的大幕?！眲x萍進(jìn)一步解釋道，“可以說，這一年是山西會展業(yè)的起始，但起始并非是從無到有的概念，過去也有展有會，只不過零散作戰(zhàn)的‘小打小鬧’，沒有形成堪具規(guī)模、有影響力的展會形態(tài)，還不能說是會展產(chǎn)業(yè)?！?/p>

據(jù)了解，山西省會展企業(yè)的布局分布零散，太原占據(jù)了80％的會展市場，其余會展企業(yè)零散分布在陽泉、晉城等7個(gè)市。省會太原成為全省會展業(yè)的龍頭，直接收入占全省的87.94％。衡量分析太原會展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，自然是放大鏡效應(yīng)，可洞悉到山西會展業(yè)大局。

2007年，山西的會展市場的確是熱鬧非凡。7月，太原市會展工作辦公室成立，會展企業(yè)不再是各自為營，終于有了領(lǐng)頭羊；9月，第五屆全國中心城市會展工作年會暨首屆中國(太原)會展經(jīng)濟(jì)城市合作論壇舉辦?！皶h的召開，使全國會展業(yè)界的專家學(xué)者齊聚一堂，為太原會展業(yè)發(fā)展把脈，讓眾多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識了太原，也看到了太原具備了辦會辦展的條件?！眲x萍對這一年會展業(yè)的良好開端感到很欣慰，會議的召開對山西舉辦國際大展做了極好的鋪墊和理論基礎(chǔ)。

能否舉辦國際大型展會，已經(jīng)成為衡量城市綜合競爭力的一個(gè)重要標(biāo)志。國際大型展會能夠吸引大量的海內(nèi)外游客，增加太原的財(cái)政收入，帶動行業(yè)發(fā)展，而且增強(qiáng)太原與世界各地的交往和聯(lián)系，為太原經(jīng)濟(jì)發(fā)展贏得更多的機(jī)遇。

千呼萬喚始出來。2007年9月18日，山西省迎來了與自身產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切的行業(yè)大會一一中國(太原)國際煤炭與能源新產(chǎn)業(yè)博覽會媒博會(以下簡稱“能源博覽會”)，這是山西省召開的第一個(gè)國家級大會。能源博覽會的召開，成為太原會展業(yè)加速快跑的引擎，為山西會展業(yè)注入新鮮的血液。太原市政府為此也做足了準(zhǔn)備工作?！耙黄鸩骄团e辦國家級大展，使山西發(fā)展會展業(yè)站在了很高的起點(diǎn)上。”劉晉萍說。

“國際大展的舉辦為山西會展業(yè)打好了基礎(chǔ)，下一步我們要做的是建立一支高效管理和發(fā)展會展的隊(duì)伍?！眲x萍告訴記者。2008年4月，太原會展行業(yè)協(xié)會成立，表明了太原市委、市政府加快會展業(yè)發(fā)展的決心，同時(shí)也反映了會展企業(yè)的心聲和積極響應(yīng)的態(tài)度。作為貿(mào)促系統(tǒng)專門組織管理會展的專職機(jī)構(gòu)，新成立的協(xié)會全力推動太原市會展業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范市場行為，為山西會展業(yè)打造和扶持品牌展會。

2008年9月，第一屆晉商文化藝術(shù)周滿城歡動，百萬民眾參與。2009年9月舉辦的第二屆晉商文化藝術(shù)周不僅是一次“藝術(shù)的盛會、人民的節(jié)日”，而且通過舉辦首屆“新晉商大會”，弘揚(yáng)晉商誠信創(chuàng)新精神，打造天下新晉商“共贏、聯(lián)輝”的平臺。劉晉萍介紹，晉商大會走出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路，不以地域命名，不以產(chǎn)業(yè)命名，而是以商邦命名，突破了地域概念，表現(xiàn)了展會面向?qū)ο蟮膹V闊性。據(jù)悉，“新晉商大會”這樣以地方商幫命名的展會在國內(nèi)尚屬首例。

截至2009年底，山西舉辦了國際鎂業(yè)大會、汽車博覽會、啤酒美食節(jié)等12個(gè)大型展會。展覽累計(jì)面積已達(dá)10多萬平方米，展位1.2萬個(gè)，參展商2000多家，參觀人次近5萬，項(xiàng)目簽約金額近150億元。會展業(yè)正在成為太原社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動力。

多舉措修路

太原市會展業(yè)起步晚，會展主體和會展項(xiàng)目數(shù)量少、規(guī)模小、專業(yè)化程度低、品牌展會少。如何才能加足馬力高速發(fā)展?

“雖然起步晚但起步高，為使太原會展業(yè)的道路越走越寬，越走越遠(yuǎn)，我們就要多手段多舉措修筑好這條會展之路?！眲x萍像是設(shè)計(jì)師，腦海中已畫好了設(shè)計(jì)圖，言語中即是一條條設(shè)計(jì)路線?！罢呱现С?，硬件上加強(qiáng)，軟件上提升?！眲x萍概括地說。

首先，山西各級政府從政策和制度上都對發(fā)展會展業(yè)提供了有效的支持，大力助推會展業(yè)的快速發(fā)展。山西省政府《關(guān)于促進(jìn)物流業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》明確要求：推進(jìn)現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，要大力發(fā)展會展業(yè)。并肯定了品牌展會的作用，并提出要延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈。

2009年1月12日，在太原會展行業(yè)協(xié)會的推動下，太原市人民政府下發(fā)了《關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，提出了關(guān)于努力拓展和繁榮會展市場、增強(qiáng)會展主體的核心競爭力、營造會展業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境、建立健全會展業(yè)管理和協(xié)調(diào)機(jī)制等方面的多項(xiàng)具體措施，并出臺具體辦法對太原會展行業(yè)提供政策、人力、物力上的支持，為規(guī)范會展市場、推動會展業(yè)發(fā)展提供了制度上的保證。

不可否認(rèn)，制約山西會展業(yè)發(fā)展的重要問題之一，是山西會展硬件條件的不足。就目前來說，只有山西煤炭博物館和山西省展覽館兩個(gè)，煤炭博物館的定位博物館，不能容納大展，而就最大的省展覽館來說，面積僅有3萬平方米。而一些城市的會展中心僅一個(gè)展廳面積最少都在3萬平方米以上，更別說在當(dāng)今世界展覽業(yè)發(fā)展最好的國家一一德國，展館的平均面積在10萬平方米以上。擁有一個(gè)現(xiàn)代化的，配套設(shè)施完整、服務(wù)功能齊全的會展中心成為山西會展人的夢想。

“山西省將在太原市選址建設(shè)中部領(lǐng)先、國內(nèi)一流的山西省國際會展中心，按照現(xiàn)代化、國際化的標(biāo)準(zhǔn)改造山西煤博館、山西展覽館等現(xiàn)有的會展場館?！眲x萍高興地告訴記者，這一舉措將打破山西大展無場地的尷尬局面，新場館的建成將有利于山西爭取舉辦國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會，使太原成為中西部地區(qū)重要的旅游、商務(wù)和會展中心。

據(jù)了解，會展場館的建設(shè)已被山西省發(fā)改委立項(xiàng)，性質(zhì)和功能定位為全省首座規(guī)模最大，具有國際先進(jìn)水平的大型會議展覽中心，以展覽會議為主，兼顧表演、演示、宴會、商貿(mào)等功能。同時(shí)，還配套了建設(shè)星級酒店、商務(wù)辦公樓等大型公共建筑。該項(xiàng)目近期建筑面積為15萬平方米，遠(yuǎn)期為30萬平方米。在軟件上的加強(qiáng)也已經(jīng)成為太原貿(mào)促系統(tǒng)、會展辦、會展協(xié)會的重要工作之一。劉晉萍表示，一方面，政府的扶持政策還有待出臺和細(xì)化。太原迫切需要制定會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和綱要，通過提供折扣、優(yōu)惠和便利等手段吸引重要的國際會議和展覽來太原召開。另一方面，著力會展人才隊(duì)伍的建設(shè)，包括對管理人才和專業(yè)人才的打造。

據(jù)記者了解，太原市在會展人才隊(duì)伍的建設(shè)上下了一番工夫。太原市貿(mào)促系統(tǒng)經(jīng)常組織企業(yè)到各地考察學(xué)習(xí)，充分吸收其它地方的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合山西會展業(yè)的情況，進(jìn)行有效嫁接；太原會展辦建立會展人才引進(jìn)培育體系，加強(qiáng)與境內(nèi)外會展企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會和院校間的交流、學(xué)習(xí)和合作，同時(shí)引進(jìn)高素質(zhì)管理人才，提升會展管理水平和經(jīng)營理念。以行業(yè)協(xié)會為主導(dǎo)，高等院校為依托，開辦培訓(xùn)班，使會展職業(yè)培訓(xùn)時(shí)效化、制度化。目前太原市會展辦和行業(yè)協(xié)會正在積極探索建立太原會展業(yè)統(tǒng)一的管理機(jī)制和有效市場機(jī)制，大力推動會展項(xiàng)目市場化。

大步伐走路

開拓會展市場，修筑會展之路，山西太原向著“黃河中游經(jīng)濟(jì)區(qū)會展名城”的目標(biāo)前進(jìn)。是的，起步晚也具備后發(fā)優(yōu)勢，有更多的發(fā)展?jié)摿Γ部梢越梃b其它城市的發(fā)展模式，少走彎路，站在他們的肩膀上看世界。

“山西會展業(yè)的發(fā)展蘊(yùn)藏著巨大潛力，2009年京晉高速鐵路的開通，拉近的不僅是地理上的距離，也為山西會展業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。”劉晉萍說。“作為北京的后花園，山西借力發(fā)展會展的機(jī)遇來了，一手打造品牌展會，引進(jìn)更多大展；一手打造會展環(huán)境，使山西成為國際會議目的地，以宣傳山西文化、旅游、歷史資源?！碑?dāng)然實(shí)現(xiàn)這種理想狀態(tài)的前提是營銷山西會展業(yè)。山西會展業(yè)可以“走出去”，政府投資、到外地去辦展覽，也可以與國內(nèi)外會展機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作，“引進(jìn)來”在山西做展會。

除了交通的便利外，山西發(fā)展會展業(yè)還有更多的資源。悠久的歷史文化給山西留下了豐富的人文旅游資源，古建、石雕、彩塑、壁畫藝術(shù)，五臺山古建宗教文化、黃河根祖文化、晉商大院文化等，都為山西會展業(yè)提供了素材。如平遙國際攝影節(jié)正是利用了特色的旅游資源，現(xiàn)在已成為山西省會展經(jīng)濟(jì)的品牌；得天獨(dú)厚的煤炭能源優(yōu)勢，山西以全國煤炭定貨會和世界煤炭博覽會為契機(jī)，大力發(fā)展煤炭、焦炭及其延伸產(chǎn)品的會展。以重型機(jī)械設(shè)備、不銹鋼及新材料等產(chǎn)業(yè)為突破點(diǎn)做主題展會；特色生態(tài)農(nóng)業(yè)資源也為山西會展活動提供了豐富的內(nèi)容。以太原國際面食節(jié)為依托設(shè)立平遙牛肉、面食、汾酒、醋等傳統(tǒng)飲食文化產(chǎn)品展，以及核桃、紅棗、沙棘汁等土特產(chǎn)品展。

特色決定品質(zhì)?！袄蒙轿魇≡催h(yuǎn)流長的文化資源、旅游資源、能源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及發(fā)展迅猛的特色生態(tài)農(nóng)業(yè)資源來發(fā)展山西省的會展經(jīng)濟(jì)，樹立會展品牌?！眲x萍說，這些特色是孕育會展品牌的源泉，山西會展業(yè)將大有作為。

對山西而言，更需要會展業(yè)的深得民心。“山西會展業(yè)完善自我并營造會展氛圍，使會展成為地方經(jīng)濟(jì)的共同體，從上到下的認(rèn)識很重要?！弊詈?，劉晉萍指出了會展要走向國際化的前提是本土化。讓更多的山西人意識到會展業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)的重要性，從政府到協(xié)會，從企業(yè)到個(gè)人，大步伐走會展之路，將會展業(yè)在山西更加發(fā)揚(yáng)光大，讓更多人認(rèn)識、走近山西。

正如“要想富先修路”，山西會展業(yè)的陽光大道已經(jīng)開啟，在更多山西會展人的關(guān)注下，以太原為中心的山西會展業(yè)不斷擴(kuò)大、延伸著會展之路，可以預(yù)見，三年，三十年之后，山西會展業(yè)的發(fā)展之路在腳下無限延伸。