自2000年首次舉辦以來，中國(guó)國(guó)際展覽和會(huì)議展示會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“展中展”)規(guī)模日益擴(kuò)大，聲譽(yù)越來越高，已成為展覽界內(nèi)每年一度的“年夜飯”。伴隨著CEFCO論壇的誕生，展中展的層次和國(guó)際性更得到7進(jìn)一步的提升。2010年1月，展中展走進(jìn)7第十一個(gè)年頭，十一年展中展見證了我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展和變化，帶給7展覽業(yè)積極向上的產(chǎn)業(yè)氛圍，然而，其自身也經(jīng)歷著產(chǎn)生、發(fā)展、突破的歷程，有過展商、觀眾兩相冷清的尷尬局面。在第11屆展中展上，記者又感覺到了熱鬧的展會(huì)氛圍，通過對(duì)相關(guān)企業(yè)的調(diào)查采訪，在眾多期許的聲音中，我們看到了展中展正在走向新生。

定位：為會(huì)展業(yè)界提供服務(wù)平臺(tái)

第11屆“展中展”在古城西安舉辦，貫徹了解國(guó)家西部開發(fā)政策，首次在西北地區(qū)舉辦展覽和會(huì)議行業(yè)專業(yè)展覽。展會(huì)為業(yè)內(nèi)展覽企業(yè)建立了一個(gè)良好的交流、合作平臺(tái)，可謂是面對(duì)展覽行業(yè)的“專業(yè)展覽”。展覽會(huì)面積達(dá)5000平方米，參觀觀眾超過5000人。

“第11屆展中展站在展覽行業(yè)的高度；為行業(yè)各環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)主體和展覽業(yè)終極客戶服務(wù)。”主辦方之一中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄭世鈞說。在展會(huì)前期，中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)秘書處專門開會(huì)研究如何定位本屆展中展，展什么內(nèi)容，分幾個(gè)板塊，配合哪些活動(dòng)。首先加大對(duì)組展商的邀請(qǐng)工作，除了吸引一部分固定展之外，還增加一些巡回展的組展商參加展會(huì)。其次，增加展會(huì)內(nèi)容，提升展會(huì)規(guī)格。

展中展的現(xiàn)場(chǎng)一定要有活躍的氣氛。此次展中展的亮點(diǎn)之一，即是上海世博會(huì)陜西宣傳周及“走進(jìn)世博會(huì)”系列活動(dòng)在“展中展”中舉辦，“錦上添花”的效果盡顯無疑。記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)環(huán)節(jié)是展中展“人氣最旺”的一個(gè)時(shí)間段。

“這次展中展通過在形式內(nèi)容上的突破和創(chuàng)新，一定會(huì)讓參展商和觀眾有收獲。”鄭世鈞的期望能否如愿，展覽館協(xié)會(huì)所做的一番準(zhǔn)備工作是否收到了成效?在眾多展商和行業(yè)人士的口中，我們得到了答案：雖然還有一些地方需要提升，但這一次的精采是毋庸置疑的，將是展中展全新發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

現(xiàn)象：四方企業(yè)“喜憂參半”求發(fā)展

“展中展”使原來展覽會(huì)的主辦者及其相關(guān)服務(wù)供應(yīng)商變成了真正意義上的參觀商、參展商，與展覽相關(guān)的各主辦、承辦、設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)輸?shù)葐挝唬谶@展會(huì)平臺(tái)上，有了相互學(xué)習(xí)、共同提高的機(jī)會(huì)，并且由幕后走上前臺(tái)。在記者的采訪調(diào)查中，許多企業(yè)對(duì)參與展中展抱著極大的熱忱，一是展示企業(yè)形象，擴(kuò)大在業(yè)內(nèi)的影響力；二是加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)交流，尋找合作發(fā)展機(jī)會(huì)；三是通過參加會(huì)議論壇，把握動(dòng)態(tài)、調(diào)整理念、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。

自展中展舉辦至今，大連星海會(huì)展集團(tuán)一直是“常客”，每次都以大面積的特裝展臺(tái)參展。集團(tuán)董事長(zhǎng)王川志表示： “我最大的感受是，展中展在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。每屆展會(huì)都舉辦結(jié)合行業(yè)發(fā)展的論壇交流活動(dòng)，同時(shí)參與的業(yè)內(nèi)人士也在不斷增加，這其中不僅凝聚了組織者的心血和努力，也反映了整個(gè)展業(yè)對(duì)展中展的關(guān)注和認(rèn)同?！?/p>

中航國(guó)際展覽有限公司作為一家專門從事集展會(huì)組織、服務(wù)、咨詢及展會(huì)設(shè)計(jì)、施工工程為一體的專業(yè)化展覽公司，公司總經(jīng)理宋曉冬告訴記者：“我們是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度來與會(huì)的，通過了解國(guó)內(nèi)外展覽行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)展會(huì)設(shè)計(jì)施工新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用新潮流，以期今后能為展商提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。希望能通過第一次參展，以達(dá)到展示公司形象，溝通與展會(huì)管理機(jī)構(gòu)及其組辦機(jī)構(gòu)的聯(lián)系、結(jié)識(shí)新客戶的目的?！?/p>

新疆旭峰會(huì)展有限責(zé)任公司也參加了展中展，公司總經(jīng)理戴成芳說：“這次展會(huì)比較熱鬧，不僅僅是場(chǎng)面，而且在于參加展會(huì)的企業(yè)類型比較豐富。不過組展商依舊比例較小?！?/p>

通過在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的走訪，記者也發(fā)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)“產(chǎn)業(yè)鏈”上，主辦與其它機(jī)構(gòu)參展的比例差距很大。就其本質(zhì)構(gòu)架來說，“展中展”與一般商業(yè)展會(huì)沒有什么不同，只不過展商比較特殊而已。作為展會(huì)管理機(jī)構(gòu)、展覽組織者等是展會(huì)“供應(yīng)商”，而場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者、展臺(tái)搭建商、展覽服務(wù)機(jī)構(gòu)等則是展會(huì)的“服務(wù)商”，其對(duì)展會(huì)的訴求是有所不同的?！懊繉谜箷?huì)中，展覽器材生產(chǎn)商、展示設(shè)計(jì)公司都踴躍參與，主要是因?yàn)樗麄兊氖袌?chǎng)是全國(guó)性的；場(chǎng)館也有一定積極性，是希望擴(kuò)大影響吸引更多全國(guó)性展會(huì)落戶展館，而組展商則受到展覽會(huì)舉辦的數(shù)量和舉辦地域的影響，參與積極性還有待提升?！蓖醮ㄖ痉治隽藥最悈⒄股桃蛟V求不同參展熱情度不同的原因。

據(jù)記者觀察，此次展中展的場(chǎng)館方，深圳會(huì)展中心、蘇州國(guó)際博覽中心等都在展臺(tái)搭建方面做了悉心的準(zhǔn)備，還有無錫會(huì)展中心等不少新館也來參加，展示場(chǎng)館的一些信息。更多的則是包括展示設(shè)計(jì)在內(nèi)的相關(guān)服務(wù)企業(yè)。

深圳會(huì)展中心總經(jīng)理李真表示，“我們一直對(duì)展中展的配套會(huì)議與論壇活動(dòng)甚感興趣。會(huì)議涉及的議題既有方向性的，也有具體操作性的，通過參加展聽會(huì)，幫助我們加強(qiáng)對(duì)未來發(fā)展方向的把握，對(duì)具體工作也具有一定的指導(dǎo)意義?！秉c(diǎn)意空間(北京)展覽展示有限公司業(yè)務(wù)主辦羅蘭表示：參加這次展中展，我們借著世博會(huì)的契機(jī)推廣公司的設(shè)計(jì)項(xiàng)目?？蛻糍Y源也得到了更新，參展效果很不錯(cuò)。

現(xiàn)場(chǎng)的專業(yè)觀眾更是豐富，參加論壇的會(huì)展人都不會(huì)放棄去展中展上的機(jī)會(huì)，更有展中展忠實(shí)的“老外觀眾”。阿聯(lián)酋迪拜Strategic公司市場(chǎng)和展覽公司總經(jīng)理walidFarghal表示了參觀展中展的目的，主要是想要拓展中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)尋找合作。美國(guó)TVS design設(shè)計(jì)公司也參加了很多屆的展中展，總設(shè)計(jì)師C，Andrew Mclean對(duì)第11屆的展中展非常看好。

由于中國(guó)會(huì)展業(yè)正處于一個(gè)發(fā)展階段，受到地域和規(guī)模的影響，全國(guó)性的場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者、組展商、搭建商數(shù)量還不多， “這樣就使展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條更多限制在區(qū)域甚至單個(gè)城市，由組展商、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者、搭建商、展覽服務(wù)商構(gòu)成的展業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)難以形成全國(guó)范圍內(nèi)的交流與合作，這是制約展中展發(fā)展的瓶頸?！蓖醮ㄖ镜穆曇舸砹撕芏鄷?huì)展人對(duì)展中展的一個(gè)擔(dān)憂。

新生：立于“商業(yè)”面向國(guó)際

第11屆展中展作為展中展第二個(gè)十年的開篇之作，具有里程碑的意義。會(huì)展人在支持展中展的同時(shí)，也為它的未來寄予了更高的期望。展中展還需要不斷地改革創(chuàng)新，更加國(guó)際化。

宋曉冬表示，展中展一方面立足國(guó)內(nèi)，在展會(huì)定位、辦展模式、與CEFCO的分工和融合等方面做戰(zhàn)略調(diào)整，甚至需要進(jìn)行較大的轉(zhuǎn)變。另一方面，面向國(guó)際的視角，建議借鑒德國(guó)每個(gè)展會(huì)都有一個(gè)行業(yè)咨詢委員會(huì)的做法，成立由業(yè)內(nèi)專家組成的“展中展”顧問委員會(huì)，為如何辦好展中展提供顧問意見。

“展中展的主題定位與策劃需要緊跟國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與步伐?！崩钫嬲J(rèn)為，展中展主辦機(jī)構(gòu)在跟進(jìn)國(guó)際會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)與加強(qiáng)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究的基礎(chǔ)上，把展中展打造成一個(gè)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展新理念，推行新標(biāo)準(zhǔn)、新做法的陣地。同時(shí)，增加境外會(huì)展企業(yè)，邀請(qǐng)國(guó)際媒體，使展中展的影響力更加寬廣。

以展中展為例，要提高中國(guó)展覽業(yè)的水平，就要找出誰是真正為中國(guó)會(huì)展業(yè)服務(wù)。曾經(jīng)主抓過幾屆展中展工作的原中展集團(tuán)總裁梁文表示，“未來展中展的發(fā)展，應(yīng)該打造社會(huì)化、市場(chǎng)化、商業(yè)化的三化理念?！彼汀叭眴栴}分別做了闡述，社會(huì)化，即社會(huì)承認(rèn)度如何，有沒有提供信息和價(jià)值，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的作用，市場(chǎng)化，指在操作上，不只是主辦一家在忙，應(yīng)該形成所有的企業(yè)參與；商業(yè)化，展中展作為商業(yè)活動(dòng)，應(yīng)該符合規(guī)律，做出成本、利潤(rùn)的核算，有利益的驅(qū)動(dòng)，展中展就會(huì)形成強(qiáng)大的動(dòng)力。

臺(tái)灣方對(duì)中國(guó)展中展的“城市營(yíng)銷”特別看好。臺(tái)北世界貿(mào)易中心總經(jīng)理趙永全說：“展中展密切結(jié)合城市行銷概念，為主辦展中展的城市創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，并以此核心價(jià)值為發(fā)展目的，便是讓展覽有效發(fā)展的方式，進(jìn)而提高整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。”同時(shí)，趙永全也表示，展中展不斷增強(qiáng)國(guó)際化，提升展出內(nèi)容，將會(huì)吸引到更多國(guó)內(nèi)外的參展商和觀眾。

通過展中展的不斷創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮出其獨(dú)特的形式和作用，借助中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭與會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步融合，必將為中國(guó)會(huì)展業(yè)提供巨大的舞臺(tái)和推動(dòng)力，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展。在不斷進(jìn)步的時(shí)代背景下，所有的會(huì)展人都對(duì)展中展的新生充滿了期待。