摘 要:中學(xué)體尖生是一個(gè)主要的體育消費(fèi)群體，通過對(duì)四川省部分中學(xué)體尖生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，可以看出中學(xué)體尖生比普通中學(xué)生體育消費(fèi)略高，其體育消費(fèi)以參與性消費(fèi)為主，體育消費(fèi)水平較高，消費(fèi)極具潛力;家庭經(jīng)濟(jì)情況、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、性別差異及個(gè)人偏好是影響中學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。

關(guān)鍵詞:四川 中學(xué)體尖生 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀 對(duì)策

中圖分類號(hào):F014.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2010)04-258-01

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，人們更加追求健康的生活，體育已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的內(nèi)容之一。體育消費(fèi)從本質(zhì)上講屬于人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)，中學(xué)生體育消費(fèi)是滿足中學(xué)生在日常生活中與體育活動(dòng)有關(guān)的享受和發(fā)展需要的消費(fèi)活動(dòng)，它反映了中學(xué)生的體育意識(shí)和參與體育活動(dòng)的情況。本文意在分析中學(xué)生參與體育活動(dòng)的情況，為把他們培養(yǎng)成德、智、體全面發(fā)展的合格人才，提出對(duì)策;同時(shí)，抓住當(dāng)今中學(xué)體育消費(fèi)的前沿和主流，為進(jìn)一步深入研究體育消費(fèi)理論問題拋磚引玉，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策多一點(diǎn)理論參考作鋪墊，也從一側(cè)面引導(dǎo)四川省中學(xué)體尖生合理體育消費(fèi)。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象。本次研究以四川省21個(gè)地市州各中學(xué)的3000多名參加體育高考的考生為研究對(duì)象。由于他們是各個(gè)學(xué)校的體育尖子，本文稱之為“中學(xué)體尖生”。四川省21個(gè)地市州細(xì)分為:經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū):成都、綿陽、德陽、樂山等9個(gè)地市。經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)地區(qū):內(nèi)江、瀘州、南充、自貢等8個(gè)地市。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū):甘孜、阿壩、涼山等4個(gè)地市州。

2.研究方法。主要采取問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析法和文獻(xiàn)比較法。

二、研究結(jié)果

1.體育消費(fèi)水平(見表1)。(1)體育消費(fèi)額分布。隨著四川城市居民可支配收入的不斷增長(zhǎng)，體育消費(fèi)也隨之增加。從中學(xué)生體育消費(fèi)的情況可以看出，11.7%的中學(xué)生人均年體育消費(fèi)在1000元以上，這一消費(fèi)額相當(dāng)于四川省城市居民人均可支配收入的1/10。(2)擁有的運(yùn)動(dòng)服裝品牌分布。從目前四川省中學(xué)體尖生擁有的運(yùn)動(dòng)服裝品牌來看，中學(xué)體尖生中，有20%擁有李寧和阿迪達(dá)斯，15%擁有耐克和雙星，14%擁有361°和安踏，5%擁有美津農(nóng)，3%擁有銳步，2%擁有匹克，另外還有3%和4%的中學(xué)體尖生擁有上述品牌以外的其他國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌?？梢?，目前中學(xué)體尖生體育消費(fèi)較高。

2.體育消費(fèi)潛力。(1)隨著北京奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)的舉行，中學(xué)體尖生的消費(fèi)水平也在逐步提高。通過對(duì)高水平體育賽事觀看意向調(diào)查的結(jié)果顯示{如果時(shí)間允許，假設(shè)高水平的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)每單項(xiàng)賽事(含開幕式、閉幕式)最低門票價(jià)格為100元，在舉辦地讀書或居住的你會(huì)去觀看嗎?(見表2)，絕大部分中學(xué)體尖生都愿意購(gòu)票觀看高水平體育賽事。(2)購(gòu)買網(wǎng)球拍、跑步機(jī)的潛在消費(fèi)。結(jié)果顯示，目前，自己家庭擁有網(wǎng)球拍、跑步機(jī)的比例分別為:11.4%、8.9%;五年內(nèi)，有網(wǎng)球拍、跑步機(jī)需求的學(xué)生比例分別為71.2%、56.2%?？梢?，對(duì)高檔體育用品的需求較為旺盛。(3)對(duì)個(gè)人訓(xùn)練的器材、裝備的檔次也在逐步提高。(4)電子競(jìng)技是近兩年涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲體育項(xiàng)目，目前只被都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈的部分體尖生了解并參與(見表1)。筆者認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展普及，電子競(jìng)技將成為中學(xué)體尖生體育消費(fèi)潛在的增長(zhǎng)空間。

3.體尖生與普通中學(xué)生體育消費(fèi)比較(見表3)。由于區(qū)域差異，結(jié)果也略有區(qū)別。其中都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈體育消費(fèi)體尖生與非體尖生體育消費(fèi)持平(52.7%)，而經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)地區(qū)體尖生體育消費(fèi)更高的卻占到一半(50.0%)。

4.體育消費(fèi)的影響因素。(1)家庭經(jīng)濟(jì)情況。調(diào)查結(jié)果顯示，凡家庭人均月收入為1500-3000元，其中子女81.2%以上年體育消費(fèi)金額高于800元;家庭人均月收入高于4000元，其中子女62.5%體育消費(fèi)在1300元以上。(2)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。按照三大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的劃分，很明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人均年收入、可支付消費(fèi)能力明顯比經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)高，年體育消費(fèi)在800元以上的都市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)地區(qū)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)分別占比65.5%、31.1%、38.1%。(3)性別差異及個(gè)人偏好。調(diào)查結(jié)果表明，男生比女生更酷愛運(yùn)動(dòng)服裝，并更具有運(yùn)動(dòng)服裝品牌的明顯偏好。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論。(1)居民的可支付能力決定居民體育消費(fèi)水平，四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的體育消費(fèi)高于經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。(2)四川省中學(xué)體尖生體育消費(fèi)以運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等實(shí)物型消費(fèi)為主。(3)四川省中學(xué)體尖生擁有的運(yùn)動(dòng)服裝品牌排名前五位的是:李寧(30%)、阿迪達(dá)斯(25%)、耐克(20%)、安踏(15%)雙星(10%)。(4)中學(xué)生是體育消費(fèi)的主流群體，中學(xué)體尖生是中學(xué)生體育消費(fèi)的引領(lǐng)者。(5)通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，四川省中學(xué)體尖生體育消費(fèi)的因素是家庭經(jīng)濟(jì)情況、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、性別差異及個(gè)人偏好。

2.建議。(1)教育、管理、經(jīng)營(yíng)各結(jié)構(gòu)部門應(yīng)不斷營(yíng)造體育消費(fèi)氛圍、培養(yǎng)體育消費(fèi)意識(shí)、挖掘體育消費(fèi)潛力、培養(yǎng)體育消費(fèi)市場(chǎng)。并建立以都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈為龍頭，逐步帶動(dòng)其余兩地區(qū)體育消費(fèi)的戰(zhàn)略格局。(2)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)需，應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)更加深入地宣傳、開展，進(jìn)一步促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域、縣鄉(xiāng)體育消費(fèi)。(3)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)可針對(duì)中學(xué)生性別、品牌偏好、消費(fèi)潛力、區(qū)域特色以拓展實(shí)物型體育消費(fèi)為主，逐步開拓更廣闊的體育消費(fèi)市場(chǎng)。(4)正確引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)，不要一味地追求價(jià)格與品牌，應(yīng)更多地著眼于鍛煉身體、增進(jìn)健康的角度。

參考文獻(xiàn):

1.孫鳳.消費(fèi)者行為數(shù)量研究[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2004

2.李英等.對(duì)農(nóng)村中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003(12)

(作者單位:四川警察學(xué)院 四川瀘州 646000)

(責(zé)編:賈偉)