1月12日，Google全球副總裁、首席法律顧問大衛(wèi)·多姆德在Google官方博客中發(fā)文表示，正在重新評(píng)估Google中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，希望運(yùn)營(yíng)一個(gè)不經(jīng)審查過濾的搜索引擎，否則將不得不關(guān)閉Google中國(guó)(Google，cn)，包括可能會(huì)關(guān)閉中國(guó)辦公室。就在Google的退華事件在中美兩國(guó)的網(wǎng)民、媒體之間引發(fā)輿論風(fēng)暴，甚至引起了兩國(guó)政府之間的隔空喊話時(shí)，Google CEO施密特又向國(guó)外媒體表示，“希望與中國(guó)政府協(xié)商取得一致后繼續(xù)留在中國(guó)”。Google中國(guó)員工訪問Google總部服務(wù)器的權(quán)限在一度取消后也得到了恢復(fù)。

在運(yùn)營(yíng)一個(gè)經(jīng)過濾的搜索引擎四年，以30％左右的份額坐穩(wěn)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)老二的位置之后，Google會(huì)退出這一市場(chǎng)嗎?有分析師認(rèn)為，Google在該問題上的高調(diào)意味著其必走無疑，但施密特的發(fā)言又顯示出Google內(nèi)部的意見分歧和矛盾心態(tài)。眾所周知，Google創(chuàng)始人之一布林和Google CEO施密特對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有著不同的看法。但不管Google最終作何決定，對(duì)于Google在中國(guó)的代理商、合作伙伴、客戶以及資本構(gòu)成中有Google血脈的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，對(duì)情勢(shì)做充分的預(yù)估并為理論上最壞的可能性準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)措施，才是當(dāng)務(wù)之急。據(jù)悉這已不是Google第一次對(duì)中國(guó)市場(chǎng)萌生退意。在正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的四年中，Google無所不包的信息搜索理念，與中國(guó)監(jiān)管當(dāng)局以維穩(wěn)為出發(fā)點(diǎn)要求搜索引擎對(duì)敏感詞進(jìn)行過濾的政策一直存在沖突。即使Google這次選擇留下，如何防范這個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)，也是中國(guó)企業(yè)的決策者們不得不考慮的問題。

Google真空

如果Google選擇撤離，其中國(guó)本地化的搜索引擎Google.cn被關(guān)掉，受到?jīng)_擊最大的或?qū)⑹瞧潢P(guān)鍵字廣告的代理商。目前Google在中國(guó)共有26家授權(quán)代理商，其中北京、上海等一線城市的大代理商，有些已經(jīng)發(fā)展到了近200人的規(guī)模。Google撤離或許會(huì)使Google中文關(guān)鍵字廣告的代理業(yè)務(wù)回到Google 2005年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前的狀態(tài)。由于Google的境外.com網(wǎng)站也能提供中文搜索，當(dāng)時(shí)Google在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額相當(dāng)于目前的水平。很多傳統(tǒng)型的中小企業(yè)存在網(wǎng)絡(luò)推廣的需求，對(duì)Google自助型網(wǎng)上填表的直銷方式又不太熟悉，一些自發(fā)產(chǎn)生的、為企業(yè)進(jìn)行關(guān)鍵字廣告投放和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的“Google代理商”便應(yīng)運(yùn)而生。如果Google撤離之后其.com網(wǎng)站在中國(guó)仍能正常訪問，Google中文關(guān)鍵字廣告的市場(chǎng)需求仍會(huì)繼續(xù)存在，但可以想像搜索效果的下滑必將導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模萎縮很多。除了中文關(guān)鍵字業(yè)務(wù)外，中國(guó)中小企業(yè)的海外推廣需求也能支撐代理商的生存空間。只不過，代理商之間的一場(chǎng)淘汰競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

同時(shí)，以新浪為代表的采用Google搜索服務(wù)的網(wǎng)站面臨更換服務(wù)商的局面，而它們的選擇面是如此之窄，除了百度之外，目前搜狐搜狗、騰訊搜搜、網(wǎng)易有道、微軟必應(yīng)等搜索引擎市場(chǎng)份額的總和，據(jù)統(tǒng)計(jì)不足5％，而它們之中，有些還是新浪的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Google中文搜索引擎的關(guān)閉也會(huì)使其關(guān)鍵字廣告的最大客戶之一阿里巴巴面臨選擇難題。在百度推出C2C交易平臺(tái)百度有啊之后，阿里巴巴和百度之間的業(yè)務(wù)已經(jīng)高度重合。一旦Google撤離，阿里巴巴的B2B業(yè)務(wù)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放?

倘若關(guān)閉了搜索這一主業(yè)，Google的中國(guó)辦公室即便保留，其擴(kuò)展業(yè)務(wù)也必將無所依附而舉步維艱。倘若中國(guó)辦公室隨之關(guān)閉，Google目前在中國(guó)的本地化服務(wù)Google地圖、Google音樂失去給養(yǎng)，以Google地圖為技術(shù)基礎(chǔ)的一批網(wǎng)站，例如藝龍、攜程網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等，其前期投入將付諸東流，而后續(xù)運(yùn)營(yíng)也將大受影響。Google音樂是Google與巨鯨網(wǎng)聯(lián)合推出的免費(fèi)音樂搜索服務(wù)，Google還是巨鯨網(wǎng)的戰(zhàn)略投資者。Google的退出或?qū)氐赘淖兙搛L網(wǎng)的發(fā)展軌跡。

除巨鯨網(wǎng)之外，李開復(fù)主政下的Google中國(guó)還戰(zhàn)略投資了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)天涯在線、傲游瀏覽器、社區(qū)論壇軟件商康盛創(chuàng)想、軟件下載商迅雷、導(dǎo)航網(wǎng)站265.com、分類信息網(wǎng)站趕集網(wǎng)等。這一系列投資的戰(zhàn)略核心是搶占用戶終端，拓寬Google中國(guó)業(yè)務(wù)的推廣渠道。顯然，這與Google總部全盤收購(gòu)技術(shù)創(chuàng)新型公司的投資風(fēng)格截然不同。倘若Google關(guān)閉其中國(guó)辦公室，這些被投資企業(yè)對(duì)于Google總部能有多大的吸引力呢?

Google撤退會(huì)使中國(guó)數(shù)10萬計(jì)的GoogleAdsense聯(lián)盟網(wǎng)站失去一部分廣告收入。目前在門戶網(wǎng)站、論壇、博客等數(shù)10萬計(jì)的大小站點(diǎn)上，均可以看到“Google提供的廣告”字樣，顯示的是Google針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容自動(dòng)匹配出的關(guān)鍵字廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，Google會(huì)支付這些Adsense會(huì)員網(wǎng)站一定的傭金。這一直是國(guó)內(nèi)很多中小網(wǎng)站一項(xiàng)最主要的廣告收入。

由Google總部提供支持的業(yè)務(wù)如商業(yè)應(yīng)用套件Google Apps、電子郵件Gmail、即時(shí)通訊工具Gtalk、瀏覽器Chrome等，也都支持中文應(yīng)用，并在中國(guó)市場(chǎng)擁有一定數(shù)量的用戶。Google在中國(guó)市場(chǎng)的退縮，必定影響到這些業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量，大量中小企業(yè)也許將不得不放棄免費(fèi)的Google電子郵件等辦公套件。

TD終端戰(zhàn)略將受影響

與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相比，Googie退華對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的影響或許更為深遠(yuǎn)。在Google爆出退華風(fēng)波之后，原定于1月20號(hào)舉行的中國(guó)聯(lián)通與摩托羅拉、三星聯(lián)合發(fā)布兩款Gphone(指采用Google Android操作系統(tǒng)的手機(jī))的發(fā)布會(huì)，也在Google的要求下取消了。Google并未在對(duì)上述兩家手機(jī)廠商自由使用Android平臺(tái)提出任何限制，但要求它們將已經(jīng)批量生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品返廠處理，去除所有Google標(biāo)識(shí)，手機(jī)軟件系統(tǒng)中已經(jīng)預(yù)置的搜索引擎、地圖等Google應(yīng)用也要全部刪除。對(duì)于Gphone來說，這是一個(gè)糟糕的信號(hào)。

Android的開源模式。讓其迅速成長(zhǎng)為一個(gè)可與智能手機(jī)操作系統(tǒng)老大Symbian相抗衡的產(chǎn)業(yè)集群。以Android為藍(lán)本，中國(guó)移動(dòng)推出了OMS操作系統(tǒng)，并打造了系列旗艦機(jī)型Ophone，以強(qiáng)化TD的終端優(yōu)勢(shì)。一旦Google撤離，Android失去后續(xù)支持，其優(yōu)勢(shì)應(yīng)用Google地圖、Google搜索、Google Voice、Gmail等被Google下禁令，采用Android操作系統(tǒng)的Ophonet手機(jī)將變成沒有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的平庸終端。中移動(dòng)或?qū)⒉坏貌徽{(diào)整TD終端戰(zhàn)略。眾所周知，終端一直是TD的軟肋之一。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Google也可以出售的方式退出中國(guó)市場(chǎng)，這方面有雅虎的模式可借鑒。這樣Google既不必直面其價(jià)值觀與中國(guó)國(guó)情之間的沖突，又通過參股中國(guó)接盤者的方式，分享中國(guó)市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。但這只是硬幣的一面。從雅虎的案例來看，阿里巴巴接手之后的雅虎中國(guó)已完全淪為阿里集團(tuán)的站內(nèi)搜索引擎，原有的門戶業(yè)務(wù)幾經(jīng)轉(zhuǎn)型也萎縮殆盡，雅虎品牌在中國(guó)幾乎為人所淡忘。而今雅虎已經(jīng)另建了一班人馬試圖在中國(guó)市場(chǎng)重振虎威，但世事變幻，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已今非昔比，重塑品牌和市場(chǎng)地位的投入與分享阿里巴巴成長(zhǎng)的產(chǎn)出之間，是怎樣一筆賬，還要多年之后才能算清楚。以Google的風(fēng)格，這種方式更多只是一種推理上的可能性而已。當(dāng)然，這種切斷技術(shù)供應(yīng)的退出方式也無助于減輕中國(guó)企業(yè)的Google風(fēng)險(xiǎn)。