我估計吸煙這種人類的陋習(xí),本世紀(jì)中將在全球消亡,那才是人類的一種態(tài)度。
中國的高速公路無論走到哪里,兩旁都有巨型的廣告牌子,造型大抵也差不多,俗稱蒼蠅拍子,遠(yuǎn)遠(yuǎn)醒目地矗立著。至于內(nèi)容,如不是國際大品牌,就一定是當(dāng)?shù)刂放?,一般小品牌是出不起巨額廣告費的。
我如果在車上睡不著就會有意無意地看廣告牌,通過廣告語有時去猜測廣告目標(biāo)。我們的廣告語大部分屬于直白露,一目了然,因而無趣。可我前幾天在馬上進(jìn)入杭州市區(qū)時看見一則廣告,先是誤判,后又啞然一樂。
廣告畫面是古建筑屋脊一角,黃琉璃瓦,上面立著一溜小獸,我估計是故宮某建筑的一角,廣告詞是這樣的:貴是一種態(tài)度?!百F”字寫得很大。以我一般的判斷,我認(rèn)為這是一則當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)的廣告,杭州高昂的房地產(chǎn)價格我早有耳聞,想必商家讓買家掏錢,蠱惑極為重要??烧l知車駛與之相錯的一剎那,我看見廣告牌右側(cè)豎寫一溜小字:吸煙有害健康。我才知道我錯了,這是一則香煙廣告。
我不吸咽,但隱隱約約記得有一品牌香煙叫“貴煙”,估計廣告上所指是它。于是我想,貴如果是一種態(tài)度,顯然是商家的態(tài)度,買家的態(tài)度則依附商家。今天吸煙不僅僅是吸煙者之癮,還有社會地位以及“態(tài)度”。
這多少有些可怕,吸煙作為人類最流行的陋習(xí),明末才由美洲傳入中國,幾百年來毫無節(jié)制的擴(kuò)散,由土著人艱苦生活的無奈之舉,演變?yōu)樯狭魃鐣臅r髦,又普及至全球,不分貧富。吸煙不僅有害健康,而且百害而無一利。我估計吸煙這種人類的陋習(xí),本世紀(jì)中將在全球消亡,那才是人類的一種態(tài)度。
作者為觀復(fù)博物館館長,博客地址為http://blog.sina.com.cn/mazhahuchuang