創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，學(xué)會(huì)如何跨出既有身份向社會(huì)發(fā)言，并占據(jù)輿論制高點(diǎn)。

上個(gè)月初，張朝陽(yáng)在一次會(huì)議上做了有關(guān)“不完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)妨礙競(jìng)爭(zhēng)”的演講，之后演講內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上迅速竄紅。有趣的是，將人氣推向高峰的，并非張所經(jīng)營(yíng)的搜狐網(wǎng)，而是包括了競(jìng)爭(zhēng)者在內(nèi)的許多網(wǎng)絡(luò)媒體?？梢?jiàn)網(wǎng)民普遍對(duì)這種張氏表達(dá)方式的支持。

在演講中，張朝陽(yáng)發(fā)表了對(duì)北京奧運(yùn)以來(lái)一些經(jīng)濟(jì)事件、政府政策的看法，他概括說(shuō)，“如果我們還是現(xiàn)在這個(gè)樣子的話，那一個(gè)學(xué)術(shù)命題就是：勤奮的儒家精神+不完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)vs個(gè)人主義精神+公平的完備的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，之間的大PK。我認(rèn)為答案是肯定而令人沮喪的，我們無(wú)法戰(zhàn)勝美國(guó)!問(wèn)題就出在不完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。”

拋開(kāi)演講的內(nèi)容和價(jià)值取向(實(shí)際上，張朝陽(yáng)的觀點(diǎn)和許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)接近，其內(nèi)容本身并無(wú)特別新穎之處)，張朝陽(yáng)的演講獲得意外成功——廣泛的社會(huì)影響和公眾的共鳴，也許得歸因于三點(diǎn)：大國(guó)崛起的輿論環(huán)境，跨界的身份，組織演講語(yǔ)言的技巧。

首先是掌握好發(fā)言的時(shí)機(jī)，切合當(dāng)前的輿論氛圍。中國(guó)很快將會(huì)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但在崛起過(guò)程中，商界、學(xué)界和傳媒都看到了許多問(wèn)題，張朝陽(yáng)在這個(gè)時(shí)間發(fā)言，勢(shì)必起到一石激起千層浪的效果，引發(fā)共鳴，帶動(dòng)反思。

實(shí)際上，在當(dāng)前這種輿論環(huán)境下，企業(yè)家應(yīng)該多做建設(shè)性發(fā)言，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。但中國(guó)白手起家的創(chuàng)業(yè)者們往往是做得多，說(shuō)得少。

第二是身份的跨界。作為一位白手起家的創(chuàng)業(yè)者，又有留美海歸的知識(shí)背景，持有上述觀點(diǎn)，是再自然不過(guò)、也十分樸素的想法，甚至張朝陽(yáng)也提到，這是有關(guān)個(gè)人面子的問(wèn)題。類(lèi)似的情況，比如馬云在阿里巴巴十周年大會(huì)上，批評(píng)過(guò)國(guó)有大銀行；丁磊在“魔獸事件”中表達(dá)過(guò)對(duì)管理部門(mén)相爭(zhēng)損害企業(yè)利益的不滿……很多創(chuàng)業(yè)者都持有類(lèi)似觀點(diǎn)，甚至也公開(kāi)表達(dá)過(guò)。

但不同的是，這次張朝陽(yáng)的表達(dá)卻采取了在中國(guó)不太常見(jiàn)的形式。他選擇在一次公開(kāi)的大會(huì)上，把他對(duì)社會(huì)、政府、經(jīng)濟(jì)政策的看法，提升到理論高度，并經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備、系統(tǒng)地、有理有據(jù)地闡述出來(lái)。有評(píng)論認(rèn)為，張朝陽(yáng)作為一個(gè)企業(yè)家說(shuō)了學(xué)者該說(shuō)的話，這恰好點(diǎn)出了“跨界”是成功表演的關(guān)鍵，也是擴(kuò)大話語(yǔ)影響力、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)的有效途徑。

最后，要真正達(dá)到傳播目的還需要一些技巧。通俗地說(shuō)，就是說(shuō)話的水平，怎樣讓聽(tīng)者信服和認(rèn)同。首要的是不扭扭捏捏，不打擦邊球，直面重要的問(wèn)題，并真實(shí)表達(dá)。

從另一方面來(lái)說(shuō)，發(fā)言的企業(yè)家是否能夾帶個(gè)人利益?這要把握好一個(gè)尺度。比如張朝陽(yáng)可以談盜版問(wèn)題，但沒(méi)有喧賓奪主。所以又回到第二個(gè)問(wèn)題——身份定位，尤其是在社會(huì)上有了知名度的創(chuàng)業(yè)明星，有時(shí)候可以以公共意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份來(lái)發(fā)言，而不必局限于創(chuàng)業(yè)者的身份。這樣就比較中立客觀，不落窠臼。

其實(shí)，中國(guó)白手起家的創(chuàng)業(yè)者中，有大批閱歷豐富、思想犀利的人，應(yīng)該多像張朝陽(yáng)這樣，不僅僅埋頭苦干，也多出來(lái)諫言。

“跨界”是成功表演的關(guān)鍵，也是擴(kuò)大話語(yǔ)影響力、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)的有效途徑。