新一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)開鑼，政策會(huì)有什麼新動(dòng)向?日前工信部提出要寬頻下鄉(xiāng)，對(duì)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)而言是否又是一劑大補(bǔ)丸?兩岸多項(xiàng)商貿(mào)互動(dòng)全面展開，大陸市場(chǎng)將為臺(tái)灣開放多少商機(jī)?郵政協(xié)作、家電下鄉(xiāng)「兩位一體」下的掘金點(diǎn)在哪裡?

在當(dāng)前兩岸關(guān)係新形勢(shì)下，兩岸大交流、大合作、大發(fā)展全面推進(jìn)，經(jīng)貿(mào)合作更加緊密，人員往來也愈加頻繁，雙贏局面更加鞏固。從整體上看，兩岸產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)接互動(dòng)發(fā)展的空間非常大，互惠互利，這必將有助於振興金融危機(jī)后的兩岸產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

郵政合作天塹可以變通途

為了協(xié)助臺(tái)灣中小企業(yè)拓展大陸市場(chǎng)，踩著2009年的末班車，作為臺(tái)外外銷主要推手的臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)與臺(tái)灣中華郵政，於2009年12月29日簽署了策略聯(lián)盟合作備忘錄，二者的結(jié)盟象徵著物流、金流和資訊叁者的有機(jī)結(jié)合。這項(xiàng)合作備忘錄的意義遠(yuǎn)不止於島內(nèi)的互利互惠，其重點(diǎn)是將目標(biāo)鎖定在開拓大陸市場(chǎng)，旨在使臺(tái)灣產(chǎn)品在大陸市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。

臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)董事長王志剛在記者會(huì)上表示，大陸農(nóng)村人口占總?cè)丝诒壤^70%，外貿(mào)協(xié)會(huì)今后要積極拓展大陸農(nóng)村市場(chǎng)，讓大陸農(nóng)村居民享受到臺(tái)灣中小企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的平價(jià)商品。而中華郵政EMS服務(wù)據(jù)點(diǎn)遍及大陸各地，能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)提供優(yōu)惠、便捷的快遞及物流服務(wù)。通過中華郵政的支持，結(jié)合臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)下屬臺(tái)灣經(jīng)貿(mào)網(wǎng)的虛擬網(wǎng)路行銷機(jī)制，臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)旗下的上千家廠商可以直接進(jìn)行網(wǎng)路行銷，買家只要連上網(wǎng)，線上就可以一次完成即時(shí)下單和付款。物流、金流和資訊叁者的整合使得為大陸農(nóng)村提供臺(tái)灣中小企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)優(yōu)、平價(jià)產(chǎn)品更加可行和便利，也正是因此，交易成本得到降低，外銷效益大增。

兩岸關(guān)係日漸轉(zhuǎn)暖的新環(huán)境讓這項(xiàng)合作更加引人注目。大陸方面堅(jiān)定地?cái)U(kuò)大內(nèi)需，推進(jìn)家電下鄉(xiāng)，再加上大陸農(nóng)民收入2012年比2008年增長一倍的目標(biāo)，都為臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)與中華郵政的合作提供了更多掘金的可能，可謂商機(jī)無限。

事實(shí)上，2009年大陸採購團(tuán)赴臺(tái)採購已經(jīng)為臺(tái)灣的出口貿(mào)易助益良多。王志剛在記者會(huì)上提到，「臺(tái)灣對(duì)大陸出口到2009年8月為止是負(fù)成長，但9月已轉(zhuǎn)為正成長0.3%，10月正成長10.6%，11月正成長47%，12月則達(dá)到了91.2%。」隨著大陸採購團(tuán)來臺(tái)下單效益的陸續(xù)浮現(xiàn)以及家電下鄉(xiāng)的進(jìn)一步推動(dòng)，兩岸外貿(mào)出口還會(huì)大幅增長，對(duì)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)也有很大助力作用。

下鄉(xiāng)有新政家電廠商卷土再戰(zhàn)

隨著大陸商務(wù)部、財(cái)政部公佈2010年家電下鄉(xiāng)實(shí)施細(xì)則，在家電廠商的翹首以待中，2010年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)公告終於塵埃落定。

財(cái)政部副部長張少春在解讀新政策時(shí)表示，已公佈的2010年家電下鄉(xiāng)政策主要發(fā)生了兩個(gè)變化:

首先，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部叁部門提高了下鄉(xiāng)產(chǎn)品的價(jià)格上限，其中彩電從3500元(人民幣，下同)提到7000元;冰箱從2500元提高到4000元;手機(jī)從1000元提到2000元;洗衣機(jī)從2000元提到3500元;壁掛式空調(diào)從2500元提到3500元，落地式空調(diào)由4000元提高到6000元。家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼力度將超出預(yù)期，高於以舊換新。對(duì)於原來限價(jià)內(nèi)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品繼續(xù)按照銷售價(jià)的13%予以補(bǔ)貼，限價(jià)提高部分的下鄉(xiāng)產(chǎn)品統(tǒng)一按原限價(jià)13%的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行定額補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)提高限價(jià)后下鄉(xiāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額要占到80%~90%。

第二，2009年的家電下鄉(xiāng)政策覆蓋范圍并沒有將國有農(nóng)場(chǎng)、林場(chǎng)的職工吸納進(jìn)來。而從2010年1月1日開始，這個(gè)政策將把農(nóng)場(chǎng)和林場(chǎng)包含在內(nèi)，國有農(nóng)場(chǎng)、林場(chǎng)將與農(nóng)民一樣享受補(bǔ)貼待遇。而受益人群的增多也就意味著潛在消費(fèi)者的增多，對(duì)於企業(yè)來說自然更是干勁十足。

家電下鄉(xiāng)新政策的出臺(tái)使得廣大家電廠商都開始行動(dòng)起來，過去一年的「試點(diǎn)」，讓趕上家電下鄉(xiāng)這班車的企業(yè)精神大振，而失意者如今也醞釀著捲土重來。

家電下鄉(xiāng)能為臺(tái)資企業(yè)帶來什麼切身利益?從過去一年的經(jīng)驗(yàn)來看，家電下鄉(xiāng)為家電製造商特別是面板製造商描繪出一個(gè)美好藍(lán)圖，大同、東元以及聲寶等臺(tái)商家電大廠積極與大陸彩電廠商接觸，與此同時(shí)，臺(tái)商面板廠包括奇美電子、友達(dá)光電等也都接獲大量訂單，許多已經(jīng)停工的生產(chǎn)線又重新開通。

在家電下鄉(xiāng)大潮中，面板產(chǎn)業(yè)已成為兩岸重點(diǎn)合作的專案。據(jù)了解，在大陸電子資訊產(chǎn)業(yè)中，臺(tái)資電子企業(yè)的營收占總體產(chǎn)值的20%，而且重點(diǎn)合作的兩大產(chǎn)業(yè)之一，就是大陸彩電業(yè)與臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)的合作。所以這波大浪潮，也正是推動(dòng)臺(tái)資面板廠赴大陸投資，與大陸業(yè)者共同發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。工信部副部長婁勤儉就表示，「兩岸未來合作領(lǐng)域，應(yīng)聚焦平板顯示器、TD、積體電路(半導(dǎo)體)3大關(guān)鍵技術(shù)，并促成兩岸企業(yè)共同建立3大產(chǎn)業(yè)的研發(fā)中心。家電下鄉(xiāng)為此提供了很好的機(jī)遇?！?/p>

寬頻下鄉(xiāng)延續(xù)家電下鄉(xiāng)熱潮

2010年，工信部將擴(kuò)內(nèi)需的目光投向了農(nóng)民。在家電下鄉(xiāng)的基礎(chǔ)上，工信部將考慮讓更多的產(chǎn)品「下鄉(xiāng)」，只要是農(nóng)村有需求潛力的、農(nóng)民需要的，都可以考慮納入進(jìn)來，比如進(jìn)一步推動(dòng)建材下鄉(xiāng)、資訊下鄉(xiāng)、寬頻下鄉(xiāng)、啟動(dòng)輕紡等消費(fèi)品的農(nóng)村市場(chǎng)等。這樣，也使上文所提到的「郵政合作」有了更多施展拳腳的地方。

工信部副部長婁勤儉于2009年11月24日在臺(tái)灣表示，「大陸明年推動(dòng)資訊下鄉(xiāng)及寬頻下鄉(xiāng)與家電下鄉(xiāng)結(jié)合，臺(tái)廠從設(shè)備、晶片、網(wǎng)通到終端產(chǎn)品，都可以參與。」而在工信部發(fā)佈出要在農(nóng)村推動(dòng)「寬頻下鄉(xiāng)」的資訊之后，臺(tái)灣業(yè)界也紛紛作出反應(yīng)，市場(chǎng)預(yù)期臺(tái)灣網(wǎng)通業(yè)者最有可能在其中爭(zhēng)取商機(jī)，復(fù)製面板業(yè)者在上一波家電下鄉(xiāng)中的成長動(dòng)能，所以在「寬頻下鄉(xiāng)」消息發(fā)出后，臺(tái)灣網(wǎng)通股股指紛紛上揚(yáng)，彰顯出臺(tái)灣業(yè)界在「家電下鄉(xiāng)」帶來面板業(yè)成長之后，期待著網(wǎng)通行業(yè)的火熱復(fù)蘇。

事實(shí)上，大陸方面剛喊出「寬頻下鄉(xiāng)」口號(hào)，臺(tái)灣方面已有公司受到助益。2009年底，大陸推動(dòng)寬頻基礎(chǔ)建設(shè)，需求量在金融危機(jī)中呈現(xiàn)逆勢(shì)走揚(yáng)。臺(tái)資企業(yè)網(wǎng)通IC設(shè)計(jì)「誠致」搭上了大陸擴(kuò)大內(nèi)需的潮流，2009年其ADSL晶片出貨量年增率達(dá)到57.7%，市占率也大幅上升，成為全球領(lǐng)先的ADSL CPE晶片供應(yīng)商。如果「寬頻下鄉(xiāng)」政策全面鋪開，它對(duì)從網(wǎng)路建設(shè)端的基地臺(tái)、晶片、IC設(shè)計(jì)、網(wǎng)通到終端消費(fèi)性產(chǎn)品等行業(yè)都具有很大的助推作用。由此可見，寬頻下鄉(xiāng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)成長的助力是很大的。

根據(jù)臺(tái)灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的預(yù)估，2010年全球通訊設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4670億美元，年成長率達(dá)8.9%，主要?jiǎng)幽軄碜源箨?、印度等新興地區(qū);由於大陸電信業(yè)者陸續(xù)開出標(biāo)案，臺(tái)灣網(wǎng)通業(yè)者也可望受惠，預(yù)估2010年臺(tái)灣通訊設(shè)備產(chǎn)值將可達(dá)258.28億美元，年成長率達(dá)9.8%。在「寬頻下鄉(xiāng)」的帶動(dòng)下，臺(tái)灣網(wǎng)通產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇已做好準(zhǔn)備。

無論是郵政合作還是家電下鄉(xiāng)，以及由此延展開來的多種「下鄉(xiāng)」，其目標(biāo)瞄準(zhǔn)的都是廣袤的大陸農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀也許不如都市，但是也有更多的機(jī)會(huì)和更少的風(fēng)險(xiǎn)。在日前城市經(jīng)濟(jì)過度繁榮的環(huán)境中，用「農(nóng)村包圍城市」或許不失為臺(tái)資企業(yè)進(jìn)軍大陸、占領(lǐng)大陸市場(chǎng)的良策。