在眾多的文學(xué)藝術(shù)中，電影既是一種商品，又是一種文化，一種特殊的審美意識(shí)形態(tài)。在眾多的媒介中，電影媒介是構(gòu)成文化的因子“意義與快樂”的承載體和傳播者。無(wú)論社會(huì)和時(shí)代如何變遷，電影總作為一種從來(lái)沒有離棄過自己的文化感和精神屬性，有著跟當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厝嗣衩芮邢嚓P(guān)的觀念、情感和價(jià)值取向的有魅力的媒介，對(duì)不同社會(huì)不同時(shí)代不同觀眾都能產(chǎn)生某種深刻的雋永的影響。換言之，作為社會(huì)文化信息結(jié)構(gòu)中重要組成部分的電影，可以遵循一定的美學(xué)原則和藝術(shù)規(guī)范，通過聲畫結(jié)合、時(shí)空復(fù)合的敘事手段，以強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力去滿足觀眾愉悅體驗(yàn)與藝術(shù)享受，動(dòng)人情感;以重大的文化影響力和引導(dǎo)力去喚醒觀眾在電影愉悅背后的文化認(rèn)知與認(rèn)同，發(fā)人思考，使觀眾在共鳴于電影主創(chuàng)者思想情感、審美趣味和價(jià)值觀念的心理體驗(yàn)中，共同完成意義創(chuàng)造并進(jìn)而影響文化價(jià)值的構(gòu)成和塑造。如果電影主創(chuàng)者思想情感、審美趣味和價(jià)值觀念傾向于社會(huì)文化信息結(jié)構(gòu)中的主流文化，則能以正確的文化因子同化或者順應(yīng)電影觀眾原有的文化觀念，用以導(dǎo)正社會(huì)文化的核心價(jià)值觀，構(gòu)筑國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的心理根基，增進(jìn)對(duì)國(guó)家精神民族靈魂的集體認(rèn)同，從而促進(jìn)社會(huì)主流文化的建設(shè)。反之亦然。

因此，中國(guó)電影的制作應(yīng)該著力推重中國(guó)式主流大片的創(chuàng)作和制作;中國(guó)電影的文化表現(xiàn)應(yīng)該特別重視對(duì)中國(guó)主流文化的體現(xiàn)、對(duì)主流價(jià)值的認(rèn)可;中國(guó)電影的藝術(shù)傳播應(yīng)該在充分展示個(gè)性化表述的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)電影文化價(jià)值觀的建構(gòu)和傳播;中國(guó)式主流大片的發(fā)展必須強(qiáng)調(diào)在當(dāng)代主流價(jià)值視閾下追求思想內(nèi)容與藝術(shù)形式的和諧統(tǒng)一，追求社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的并行雙贏。而實(shí)質(zhì)上，只要能夠充分表征本國(guó)本民族精神和靈魂，體現(xiàn)本國(guó)本民族道德修養(yǎng)追求和社會(huì)行為標(biāo)準(zhǔn)，具有利于保持國(guó)家統(tǒng)一和發(fā)展，利于提升社會(huì)凝聚力的文化認(rèn)同和歸屬的電影，無(wú)論制作成本投資多少，也無(wú)論演員名氣大小，就是超越了簡(jiǎn)單的只具形式意義的主流大片;就是可以用來(lái)塑造國(guó)家精神、民族靈魂，促進(jìn)社會(huì)時(shí)代前進(jìn)的主流大片;就是廣大電影觀眾在獲得愉悅體驗(yàn)與藝術(shù)享受的同時(shí)，可以獲得情操陶冶與道德升華的主流大片;就是可以創(chuàng)造中國(guó)電影市場(chǎng)份額的主流大片，影響國(guó)際電影價(jià)值的主流大片。

一、中國(guó)主流大片內(nèi)涵的界定與討論

區(qū)別于以往按傳統(tǒng)方式分類的主旋律電影、商業(yè)電影、藝術(shù)電影，也區(qū)別于中國(guó)主流電影、中國(guó)主流商業(yè)電影和中國(guó)商業(yè)大片、中國(guó)超級(jí)商業(yè)大片等概念，中國(guó)主流大片的概念在2007年得到逐漸明確和流行。當(dāng)年1月，在全國(guó)電影創(chuàng)作工作會(huì)議上，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)趙實(shí)同志明確提出要積極發(fā)展主流大片:“大片的概念應(yīng)該是主流大片，突出主流意識(shí)，追求一流制作，進(jìn)入主流市場(chǎng)，贏得大眾好評(píng)，創(chuàng)造好的效益。即在導(dǎo)向上是健康有益的，在制作技術(shù)和藝術(shù)水準(zhǔn)上是精湛的，叫好又叫座，而不是單純追求制作規(guī)模和投資規(guī)模的宏大，也不能片面追求單一的題材和類型。發(fā)展主流大片，是基于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，是與電視劇市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)等多媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，沒有大片的支撐和大片的影響，國(guó)產(chǎn)影片很難在娛樂市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位……”

當(dāng)年11月，在第16屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)“中國(guó)電影論壇”上，由知名電影學(xué)者饒曙光、黃會(huì)林、路海波、倪震、舒克等集中探討國(guó)有電影企業(yè)主旋律電影應(yīng)該具有什么創(chuàng)作方向和社會(huì)責(zé)任問題之后流行。這里以中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員饒曙光的論說為代表。關(guān)于中國(guó)主流大片的產(chǎn)生，饒曙光指出，“有中國(guó)特色的主流大片”在很大程度上是針對(duì)商業(yè)大片提出來(lái)的，是基于《孔繁森》、《離開雷鋒的日子》、《天狗》、《8月1日》等一類既創(chuàng)造了非常好的票房，又真正反映主流文化，反映中國(guó)現(xiàn)時(shí)精神和人文情懷，教化不說教的由主旋律轉(zhuǎn)型的新主流電影，已經(jīng)贏得現(xiàn)代主流觀眾認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)而提出來(lái)的。關(guān)于中國(guó)主流大片發(fā)展的必要性，饒曙光認(rèn)為，從《英雄》到《無(wú)極》《夜宴》，再到“黃金甲”，遠(yuǎn)離中國(guó)人日常生活經(jīng)驗(yàn)和本土關(guān)懷，沒有向上的人性的價(jià)值導(dǎo)向是一個(gè)很大的問題。還認(rèn)為，發(fā)展主流大片，不僅是國(guó)有影視企業(yè)的歷史性機(jī)遇，也是一種社會(huì)責(zé)任。他以香港許鞍華導(dǎo)演的深刻感受為警言:“大片不主流會(huì)很危險(xiǎn)，超級(jí)商業(yè)大片不可能成為中國(guó)電影的主流創(chuàng)作方向?！标P(guān)于中國(guó)主流大片發(fā)展的可能性，他以電影《云水謠》的成功為例說，主旋律電影向新主流電影轉(zhuǎn)化不僅可能，而且是必須的?！对扑{》創(chuàng)造了3000萬(wàn)元票房，它是一部典型的中國(guó)特色主流大片，很大程度拓展了主旋律電影的敘事空間和市場(chǎng)空間，對(duì)中國(guó)主旋律電影的市場(chǎng)化生存及產(chǎn)業(yè)之路具有不可估量的意義。主流文化只有走下神壇與“狼”共舞，把自己的核心價(jià)值觀植根于商業(yè)文化、大眾文化才能使自己的核心價(jià)值觀得到傳播。

之后，饒曙光在他的文章《國(guó)有影視企業(yè)與中國(guó)主流大片》中，從主流文化與主流意識(shí)形態(tài)的關(guān)系、中國(guó)主流文化的體現(xiàn)，以及與美國(guó)好萊塢的成功和“韓流”現(xiàn)象的比較中，更為詳盡地解說了中國(guó)主流大片的概念及其內(nèi)涵。綜合他的解說和看法，主要在以下幾個(gè)方面:其一，主流文化是主流意識(shí)形態(tài)的重要組成部分。其二，當(dāng)代中國(guó)主流文化應(yīng)該是“世界文化”與“民族文化”的統(tǒng)一;是“現(xiàn)代文化”與“傳統(tǒng)文化”的統(tǒng)一;是“大眾文化”與“精英文化”的統(tǒng)一。中國(guó)的主流大片應(yīng)該是主流文化與商業(yè)文化的和諧統(tǒng)一，必須尋求與商業(yè)文化的結(jié)合和融合，借助于商業(yè)文化及其商業(yè)邏輯來(lái)表達(dá)主流文化價(jià)值。美國(guó)好萊塢成功打造民族文化是在于其注重在娛樂中增加人文含量、巧妙地融入主流文化價(jià)值，寓“道”于樂?！绊n流”之成流，其實(shí)最重要的也就是以時(shí)尚娛樂形式傳遞主流文化價(jià)值觀。中國(guó)主流大片絕對(duì)不能忽視電影的大眾化屬性和娛樂功能，曲高和寡，孤芳自賞，單純地說教和宣傳。其三，由主旋律電影轉(zhuǎn)型而來(lái)的新主流電影應(yīng)該具有的特點(diǎn)，之一是具有主流意識(shí)形態(tài)的基本定位、教化功能及導(dǎo)向作用，但在表述上有較大的包容性和策略性，決不是簡(jiǎn)單地圖解和說教。在藝術(shù)價(jià)值定位上，也不是教化功能是第一位，君臨一切，凌駕于藝術(shù)審美和娛樂功能之上，而應(yīng)是高度融合、統(tǒng)一在一起的。之二是按照建立社會(huì)主義電影市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的總的要求，尋求符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的方式來(lái)運(yùn)作，依靠自身的“造血”而不僅僅是依賴政府輸血而實(shí)現(xiàn)自身的再生產(chǎn)。即應(yīng)該實(shí)現(xiàn)從“輸血型”到“造血型”的歷史性轉(zhuǎn)換和跨越，在實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益的時(shí)候同步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。之三要反映和表現(xiàn)富有中國(guó)特色的時(shí)代精神和人文情懷。即它的最基本的藝術(shù)定位是面向國(guó)內(nèi)觀眾和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而不是走向世界。

顯然，中國(guó)主流大片的概念，在本質(zhì)上區(qū)別于中國(guó)商業(yè)電影、商業(yè)大片、超級(jí)商業(yè)大片，與藝術(shù)電影、主旋律電影、中國(guó)主流電影和中國(guó)主流商業(yè)電影既有關(guān)聯(lián)又有區(qū)別。雖然中國(guó)主流大片產(chǎn)生的時(shí)間并不長(zhǎng)，但相對(duì)“大投入+大明星+大場(chǎng)面+大炒作+高票房”這種所謂“好電影”的模式，人們已是有意識(shí)地或更多地用中國(guó)主旋律(主流)文化+商業(yè)大片(超級(jí)商業(yè)大片)的模式，來(lái)對(duì)其進(jìn)行詮釋和思考。因此，盡管目前在學(xué)界和業(yè)界，還有人習(xí)用藝術(shù)電影、主旋律電影、中國(guó)主流電影和中國(guó)主流商業(yè)電影來(lái)等同和表現(xiàn)對(duì)中國(guó)主流大片的理解，但有關(guān)中國(guó)主流大片的一些關(guān)鍵理念和獨(dú)特的表征，業(yè)已逐漸地滲透在中國(guó)電影的創(chuàng)作和制作中，即在中國(guó)電影對(duì)主流大片的重視和發(fā)展中，中國(guó)主流大片的制作必須首先基于當(dāng)代社會(huì)主流價(jià)值觀，在中國(guó)特色社會(huì)主義主流價(jià)值觀體系中表現(xiàn)和傳達(dá)符合時(shí)代、社會(huì)、民族的審美意識(shí)、人文精神和生活理念，有效激發(fā)電影觀眾的文化自覺，形成推進(jìn)社會(huì)、時(shí)代進(jìn)程的動(dòng)力，一如饒曙光所說的:“每個(gè)時(shí)代，都有歷史發(fā)展的主潮，因而也就有與之相適應(yīng)的時(shí)代精神;每一個(gè)社會(huì)和民族，都有自己的主流意識(shí)形態(tài)，都要宣揚(yáng)和傳播自己的主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀。也就是說，包括主流大片在內(nèi)的主流電影應(yīng)該而且是必須表達(dá)自己的主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀，舉起主流文化的大旗?！?/p>

次者，中國(guó)主流大片的制作要在強(qiáng)調(diào)完美傳達(dá)社會(huì)意義、保證社會(huì)效應(yīng)的基礎(chǔ)上，以拍攝高質(zhì)量影像、變不可能為可能為技術(shù)和藝術(shù)追求的最高，強(qiáng)調(diào)對(duì)一切能夠抓住觀眾視覺和心理的電影表現(xiàn)程式的恰當(dāng)運(yùn)用，緊緊抓住電影觀眾的情感興奮點(diǎn)，在聲畫時(shí)空、色彩斑駁的影像王國(guó)里精美極致地講述故事、塑造人物，從而使影片既具有令人可以品味再三，毫不遜色于世界最好看電影的藝術(shù)感染力，也具有令人流連忘返，不看不能、看了欲罷也不能的文化影響力。

再次者，中國(guó)主流大片的制作要強(qiáng)調(diào)在更美更高的角度，即既要具有時(shí)下尤重于贏得大票房的世界巨片風(fēng)采和氣度，敢于講究大制作、大投入，以巨額投資、明星、高質(zhì)量影像和濃烈氣氛等要素的具備，贏得國(guó)內(nèi)外華人電影市場(chǎng)，贏得世界電影市場(chǎng)，就像好萊塢那些全世界最流行的電影一樣，在保持主流性的同時(shí)也保持一定的創(chuàng)新性。因?yàn)樵诤萌R塢電影中，藝術(shù)和文化都必須成為娛樂的有機(jī)組成部分，在延續(xù)特有的夢(mèng)幻性機(jī)制、情節(jié)劇結(jié)構(gòu)、奇觀化風(fēng)格、煽情型修辭和通俗性敘事傳統(tǒng)的同時(shí)，又始終保持了一種開放和創(chuàng)新的機(jī)制，不斷吸收新的電影人加入電影娛樂工業(yè)，不斷將世界各地的優(yōu)秀電影人吸引到好萊塢的娛樂工業(yè)體制中，為好萊塢電影提供新的藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)和新鮮風(fēng)味，在堅(jiān)持基本的大眾電影模式的前提下，用藝術(shù)電影包裝流行電影，用流行電影促進(jìn)電影流行。

更要具有中國(guó)氣度和中國(guó)風(fēng)采，敢于超越好萊塢，在涵蘊(yùn)多元文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地傳承和弘揚(yáng)中國(guó)文化傳統(tǒng)、中華民族精神、中國(guó)的主流價(jià)值觀和審美觀，不但是緊緊抓住觀眾的好尚與趣味需求，獨(dú)立建構(gòu)起自己的電影“文本”修辭體系和修辭話語(yǔ)，協(xié)調(diào)好電影的市場(chǎng)化(通俗性)與藝術(shù)性、理想性(創(chuàng)作主體與接受主體)的悖論關(guān)系，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與教化的統(tǒng)一、藝術(shù)與宣傳(勸服)的和諧、“表述”與效果的一致，還要在電影思想的深度、電影“語(yǔ)言”的創(chuàng)新，電影修辭的開拓等方面成為佼佼者。

二、中國(guó)主流大片的發(fā)展及其現(xiàn)狀分析

從大片就是大制作和大片一般更多在商業(yè)片的基礎(chǔ)上產(chǎn)生并且進(jìn)行發(fā)展的角度看，也從中國(guó)主流大片的提出和制作首先相對(duì)于中國(guó)的或者中外合資的商業(yè)大片以及超級(jí)商業(yè)大片的情況看，中國(guó)主流大片是在電影開始產(chǎn)業(yè)化之后，伴隨著民營(yíng)電影企業(yè)挺立潮頭，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的比重越來(lái)越大，市場(chǎng)占有率更是大大超出了它在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的比重;國(guó)有電影制片廠不斷進(jìn)行漸進(jìn)式改革，全面探索現(xiàn)代企業(yè)制度的建立和實(shí)現(xiàn)的過程，逐漸成型并發(fā)展起來(lái)。其發(fā)展要前溯至中國(guó)商業(yè)大片的產(chǎn)生，而后歷經(jīng)轉(zhuǎn)型探索期到目前的漸至成型期。從發(fā)展的時(shí)間上看，當(dāng)是從1994年開始至今。

據(jù)史載，自1994年11月12日美國(guó)好萊塢大片也是我國(guó)首部進(jìn)口分賬影片《亡命天涯》風(fēng)靡全國(guó)之后，中國(guó)電影人正視好萊塢大片將對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)生的影響，選擇了“以大片拯救票房從而拯救中國(guó)電影”的思路。在這個(gè)思路的導(dǎo)引下，張藝謀在2002年首先執(zhí)導(dǎo)了中國(guó)本土電影第一部商業(yè)大片《英雄》，國(guó)內(nèi)票房成績(jī)達(dá)2.5億元人民幣，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)電影的一大奇跡。繼而，又在2004年執(zhí)導(dǎo)了他的第二部商業(yè)大片《十面埋伏》，創(chuàng)下1.5億元人民幣的國(guó)內(nèi)票房佳績(jī)。之后，陳凱歌在2005年執(zhí)導(dǎo)的《無(wú)極》以投資高達(dá)3500萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)票房超過2億元人民幣而拔得當(dāng)年電影票房頭籌。馮小剛在2006年也推出了古裝大片《夜宴》，創(chuàng)造了1.5億的票房。從此，接二連三的可稱之為中國(guó)商業(yè)大片的逐漸累積，使中國(guó)電影的詞典里，出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的類型，“大片”不再是好萊塢電影的專有名詞。這一時(shí)期，中國(guó)商業(yè)大片既激活國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，使中國(guó)電影業(yè)走出了徘徊十多年的“低谷”，也逐漸地抗衡于好萊塢影片，使國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額占有率越來(lái)越高。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2001年國(guó)內(nèi)電影總票房是8.7億元，國(guó)產(chǎn)片所占份額不足35%，好萊塢大片基本上占有了份額的60%—70%;2004年，中國(guó)電影首次在本土電影市場(chǎng)上擊敗好萊塢，拿到了55%的市場(chǎng)份額;2005與2006年，分別拿到了60%的市場(chǎng)份額和55.3%的市場(chǎng)份額，使歷來(lái)更為講究教化功能的中國(guó)電影更加明白在產(chǎn)業(yè)背景下的發(fā)展方向。2003年，“市場(chǎng)效益和票房收入”作為考核與評(píng)判入圍影片能否獲獎(jiǎng)的條件之一，寫進(jìn)了政府為中國(guó)電影設(shè)立的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)中國(guó)電影華表獎(jiǎng)。而同時(shí)，也產(chǎn)生了嬗變中國(guó)商業(yè)大片、中國(guó)超級(jí)商業(yè)大片的根本理由和實(shí)踐探索，為中國(guó)主流大片的產(chǎn)生鋪墊了一定的基礎(chǔ)。因?yàn)橹袊?guó)電影人從票房和市場(chǎng)份額的變化中，既看到了中國(guó)商業(yè)大片尤其是中國(guó)超級(jí)商業(yè)大片的成功，也看到了中國(guó)商業(yè)大片尤其是中國(guó)“超級(jí)商業(yè)大片的市場(chǎng)奇跡是由電影資源壟斷者、傳媒、市場(chǎng)和唯票房論者集體哄炒出來(lái)的，在某種程度上損害了中國(guó)電影的生產(chǎn)力和可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力”，根本的不足仍然是“沒有給大片裝入‘靈魂’，也就是文化和思想”，“遠(yuǎn)離中國(guó)人日常生活經(jīng)驗(yàn)和本土關(guān)懷，沒有向上的人性的價(jià)值導(dǎo)向”。

比如，2003年滕文驥導(dǎo)演的影片《致命一擊》，嚴(yán)格地按照美國(guó)式主流商業(yè)類型電影的模式進(jìn)行拍攝，卻并沒有取得應(yīng)有的市場(chǎng)效果，足以說明中國(guó)的主流大片不可能完全照搬美國(guó)模式，而只能在現(xiàn)實(shí)背景、文化以及電影傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出一種能滿足當(dāng)代中國(guó)電影觀眾的觀賞興趣和快感的主流商業(yè)電影類型。具體地說，應(yīng)當(dāng)在主旋律/新主流電影基礎(chǔ)上，盡可能多地融入被各國(guó)電影實(shí)踐所證明是行之有效的各種商業(yè)性元素，從而創(chuàng)造出一種能激發(fā)、抓住并滿足當(dāng)代中國(guó)電影觀眾的觀賞興趣和快感的主流電影類型。

再比如，中國(guó)電影界較長(zhǎng)時(shí)間三足鼎立的張藝謀、馮小剛、陳凱歌，在2002到2006年的中國(guó)商業(yè)大片尤其是中國(guó)超級(jí)商業(yè)大片的攝制中，把眼光更多投放于海外市場(chǎng)，甚至把海外市場(chǎng)的口味視為一成不變，在遭遇尷尬和冷落之后發(fā)現(xiàn)了中國(guó)商業(yè)大片、中國(guó)超級(jí)商業(yè)大片必須與中國(guó)主旋律電影接壤，只有“在現(xiàn)行電影體制、現(xiàn)存電影格局下根據(jù)中國(guó)觀眾的觀賞需求去進(jìn)行一種創(chuàng)造性的‘轉(zhuǎn)化’”。

2007年初《云水謠》的出現(xiàn)，可以說是一直以來(lái)國(guó)產(chǎn)主旋律電影與商業(yè)大片的博弈中繼《張思德》之后的又一大成功，成為具有中國(guó)特色的主流大片。之后，《集結(jié)號(hào)》的出現(xiàn)，更把主流電影的意義框架置放在商業(yè)電影的敘事邏輯中，把主流電影的人文情懷融匯到商業(yè)電影的類型情節(jié)中，把對(duì)人的尊嚴(yán)的守望與敬畏作為整部影片的情節(jié)支點(diǎn)，使主流商業(yè)電影體現(xiàn)出鮮明的愛國(guó)主義精神，把對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程的歷史表述提升到對(duì)生命尊嚴(yán)的終極關(guān)懷，把人的尊嚴(yán)這些幾乎被商業(yè)電影忘卻的關(guān)鍵詞匯重新書寫在中國(guó)主流商業(yè)電影上，進(jìn)而改變了中國(guó)主流電影的歷史走向。

特別是自2000年以來(lái)的7年時(shí)間里，11部金雞獎(jiǎng)最佳影片中有8部為主旋律影片的事實(shí)表明，弘揚(yáng)主旋律的主流大片已成為國(guó)內(nèi)票房的支柱的事實(shí)，為中國(guó)商業(yè)大片、中國(guó)超級(jí)商業(yè)大片與中國(guó)主旋律電影的有機(jī)結(jié)合或者說樹立了標(biāo)桿，以至于在第16屆金雞百花電影節(jié)上電影學(xué)者們形成了“主流文化電影成為電影市場(chǎng)的主流電影，不僅是想法，而且是大勢(shì)所趨”的共識(shí)，有了第17屆金雞百花電影節(jié)中國(guó)電影論壇“主流文化與中國(guó)主流大片”的主題。

毋庸諱言，在中國(guó)商業(yè)大片到中國(guó)主流大片的產(chǎn)生，和其后歷經(jīng)轉(zhuǎn)型探索期漸至成型期的過程中，在中國(guó)主流大片的應(yīng)運(yùn)而生和快速發(fā)展的同時(shí)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)電影普遍存在藝術(shù)片越來(lái)越藝術(shù)片，商業(yè)片越來(lái)越商業(yè)片的兩個(gè)極端。始而，藝術(shù)片的形而上和晦澀難懂，忘記了電影有生以來(lái)的商業(yè)屬性和票房也決定電影價(jià)值的道理，讓廣大的觀眾難以接受。繼而，商業(yè)片的純娛樂化和趣味化在某種程度上給大眾帶來(lái)了放松，但在文化品位上出現(xiàn)的令人驚詫的頹落或沉淪——“唯票房馬首是瞻，玩的是造型奇觀，所缺的恰恰是我們民族文化的主體性”，不僅讓大眾的欣賞趣味逐漸降低，而且混淆視聽，模糊了大眾的文化自覺。即便在中國(guó)電影市場(chǎng)非常繁榮的2008年，電影故事片經(jīng)過之前持續(xù)6年的產(chǎn)量攀升，產(chǎn)量達(dá)到406部;電影票房由于《赤壁》《非誠(chéng)勿擾》《梅蘭芳》《畫皮》《長(zhǎng)江七號(hào)》《功夫之王》6部影片均創(chuàng)票房過億，超過43億元，較2007年增10.14億元;電影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率大幅提高，超過總票房的60%，也還是讓有識(shí)之士感到，盡管逾43億元的票房火辣辣令人驚喜，然而缺少真正能夠打動(dòng)人心的作品，缺少像《集結(jié)號(hào)》那樣票房實(shí)力與思想力量、審美力量兼具的上乘之作，電影院里越來(lái)越多的“笑場(chǎng)”，依然是國(guó)產(chǎn)大片擺不脫的困惑。比如，清華大學(xué)教授、電影評(píng)論家尹鴻在博客上直言，認(rèn)為大片已然“病”了。

再比如，在第12屆上海國(guó)際電影節(jié)上，中國(guó)第六代導(dǎo)演王小帥與陸川、寧浩等就商業(yè)電影和藝術(shù)電影展開的一場(chǎng)正面交鋒，引發(fā)了業(yè)界不小的震動(dòng)，認(rèn)為，大眾觀影口味正日益單一化、粗暴化和簡(jiǎn)單化;是現(xiàn)行的發(fā)行模式剝奪了不少小眾的藝術(shù)電影亮相大銀幕從而培育觀眾的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)電影過去不把電影當(dāng)作商品，現(xiàn)在卻完全追求商業(yè)和市場(chǎng)化，一窩蜂地?fù)涞搅隋X上的原因。

凡此種種，無(wú)一不在強(qiáng)烈地向中國(guó)電影人發(fā)出必須正確認(rèn)識(shí)和發(fā)展完善中國(guó)主流大片的指令和要求。因?yàn)橹袊?guó)主流大片發(fā)展的未來(lái)正是中國(guó)電影發(fā)展的未來(lái)，只有正確認(rèn)識(shí)和發(fā)展完善中國(guó)主流大片，才能快速發(fā)展中國(guó)電影。

事實(shí)上，也正是因?yàn)橐恢庇兄虡I(yè)片與藝術(shù)片、中國(guó)商業(yè)大片乃至中國(guó)超級(jí)商業(yè)大片與中國(guó)主旋律影片相互之間的集聚和裂變，或者說主旋律電影正在走近類型化、商業(yè)電影正在漸被主流化，如前所述，中國(guó)主流大片目前正在中國(guó)電影人的努力探索和實(shí)踐中成型，并且，在某種意義上正在走出國(guó)門，為國(guó)際影壇所認(rèn)可。據(jù)2009年4月8日《光明日?qǐng)?bào)》李春利、李蕾在《中國(guó)國(guó)產(chǎn)主流大片走進(jìn)歐洲市場(chǎng)》一文中說:“八一電影制片廠的《我的長(zhǎng)征》《八月一日》《夜襲》三部影片已成功銷售給法國(guó)的PRETTY PICTURES影片公司。法方將在法國(guó)、歐洲及非洲的法語(yǔ)國(guó)家、德國(guó)、奧地利、荷蘭和印度尼西亞等國(guó)家和地區(qū)享有這三部影片的影院、電視和音像使用權(quán)。這是國(guó)產(chǎn)主流戰(zhàn)爭(zhēng)大片首次進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，也成為中國(guó)軍事題材影片在海外市場(chǎng)的一次成功突破。”顯然，在中國(guó)電影史上這是一次非常珍貴的成功交易。因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)，東西方文化的差異及其意識(shí)形態(tài)分歧等因素的制約下，中國(guó)主流影片進(jìn)入西方市場(chǎng)有一定的難度，并且，中國(guó)電影海外推廣公司負(fù)責(zé)人指出，這次法方選擇八一廠重大革命歷史題材影片進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，從某種程度上說明國(guó)產(chǎn)主流的電影制作水平已經(jīng)開始與國(guó)際接軌。

不僅如此，某種意義上，電影的成長(zhǎng)、成型以及創(chuàng)新源出于歐美，法國(guó)電影無(wú)論從歷史還是從發(fā)展都在世界電影的發(fā)展中舉足輕重，中國(guó)主流大片能夠吸引歐美片商的眼光，走到歐美電影觀眾中間，占有歐美市場(chǎng)的份額，說明中國(guó)主流大片的人文含量和技術(shù)含量已可與歐美大片比肩而立了。

三、中國(guó)主流大片發(fā)展的方向、定位和任務(wù)

中國(guó)主流大片應(yīng)該怎樣發(fā)展，有無(wú)方向和方向正不正確、有無(wú)明確的定位和定位準(zhǔn)不準(zhǔn)確這些問題都顯得非常關(guān)鍵，尤其在當(dāng)前多種多樣的電影之間相互的轉(zhuǎn)型變革中，更要明確定位和找準(zhǔn)方向。只有在其定位和方向完備并且正確、準(zhǔn)確的前提下，中國(guó)主流大片才能真正擔(dān)負(fù)起建構(gòu)和傳播當(dāng)代主流價(jià)值觀的歷史使命，才能在充分展示個(gè)性化表述的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)電影文化價(jià)值觀的建構(gòu)和傳播;在當(dāng)代主流價(jià)值視閾下追求思想內(nèi)容與藝術(shù)形式的和諧統(tǒng)一，追求和實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的并行雙贏。

(一)方向和定位:凸顯中國(guó)主流價(jià)值的多樣化類型大片

對(duì)于中國(guó)主流大片的發(fā)展方向和定位，在大一統(tǒng)的必須堅(jiān)持中國(guó)文化、中國(guó)主流價(jià)值的前提下，人們有著不同的說法。比如，對(duì)電影有相當(dāng)深入研究的研究員饒曙光在《發(fā)展主流大片，提高國(guó)家文化軟實(shí)力》一文中，針對(duì)電影《集結(jié)號(hào)》所具有的特點(diǎn)及其在中國(guó)電影的地位和作用，提出了以下的觀點(diǎn):中國(guó)電影急需主流大片，而《集結(jié)號(hào)》就是在正確的時(shí)間出現(xiàn)的一部正確的電影，它率先完成了“商業(yè)大片”向“主流大片”的再次轉(zhuǎn)型，是一部真正意義上的主流大片，對(duì)中國(guó)電影具有方向性的意義。

比如，在中宣部文藝局、國(guó)家廣電總局電影局聯(lián)合為電影《梅蘭芳》舉行的研討會(huì)上，不少專家認(rèn)為，《梅蘭芳》雖然是一部大片，是一部藝術(shù)電影，但是它對(duì)于主流電影的發(fā)展方向延續(xù)了《集結(jié)號(hào)》以來(lái)中國(guó)主流電影的創(chuàng)造思路，既有很深邃的思想同時(shí)又非常好看。還比如，有一些專家從電影制作的資本投入、專業(yè)技術(shù)和演員要求等方面進(jìn)行考慮，強(qiáng)調(diào)中國(guó)主流大片應(yīng)該具有大投入、大制作、大明星和高票房等特色。盡管以上的這些說法都不無(wú)道理，但多數(shù)的闡述求異于商業(yè)大片、超級(jí)商業(yè)大片而更側(cè)重于影片主題意義的討論上，不免偏失于對(duì)影片敘事結(jié)構(gòu)和藝術(shù)表現(xiàn)等的深入探究。

事實(shí)上，近年來(lái)中國(guó)商業(yè)大片、超級(jí)商業(yè)大片、主流類型電影的產(chǎn)生發(fā)展以及促使我們可以稱之為中國(guó)主流大片的發(fā)展，已經(jīng)回答了中國(guó)主流大片究竟應(yīng)該如何發(fā)展的問題。毫無(wú)疑問，中國(guó)主流大片的發(fā)展在方向上、定位上，必須顯著地區(qū)別于以往任一品種的電影特別是傳統(tǒng)意義上的大片，具有自身獨(dú)特的內(nèi)涵和品格。它首先要堅(jiān)持具有典型的中國(guó)特色、明確的中國(guó)風(fēng)格和突出的中國(guó)當(dāng)代主流價(jià)值，即在中國(guó)當(dāng)代主流價(jià)值的視閾下進(jìn)行電影文化價(jià)值觀的建構(gòu)與傳播，凸顯中國(guó)主流價(jià)值;其次，要堅(jiān)持在專業(yè)化的高度進(jìn)行電影藝術(shù)的個(gè)性化表達(dá)，即以當(dāng)代電影制作的最高技術(shù)為技術(shù)，以適應(yīng)中國(guó)電影市場(chǎng)的需要和中國(guó)觀眾的欣賞為主要目的，創(chuàng)作凸顯中國(guó)主流價(jià)值的多樣化類型電影;再次，要堅(jiān)持在內(nèi)容為王的前提下進(jìn)行電影商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作，緊緊抓住資本活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律，協(xié)調(diào)資本與知本的博弈問題，即按照精神產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷的特殊規(guī)律，既以內(nèi)容為王又抓資本的整合，在電影的票房收入和非票房收入上做文章，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)占有的疆域。總之，中國(guó)主流大片發(fā)展的方向就是既開放又獨(dú)立、既講究?jī)?nèi)容又講究營(yíng)銷，制作更多的能夠凸顯中國(guó)主流價(jià)值的多樣化類型大片，堅(jiān)定不移地展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精華，在“和而不同”的大文化背景下吸納他者文化;惟妙惟肖地展示對(duì)人性和靈魂的關(guān)懷和把握，在電影專業(yè)化的前提條件下面向整個(gè)世界。而且，特別要指出的是，其一，對(duì)中國(guó)當(dāng)代主流價(jià)值的認(rèn)定與辨析，應(yīng)注意到“中國(guó)文化是一種多維開放的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)”，當(dāng)代中國(guó)文化再也不是一個(gè)排他性、封閉性、遲滯性文化，而是一個(gè)親和性、開放性、發(fā)展性文化，即以本位文化為基礎(chǔ)，大量汲取、融匯異質(zhì)文化的精華，以對(duì)異質(zhì)文化的開放，促進(jìn)本位文化的開拓。尤其是在當(dāng)今這個(gè)價(jià)值多元化的社會(huì)中，如果沒有一個(gè)權(quán)威的價(jià)值主導(dǎo)系統(tǒng)，社會(huì)便沒有了基本規(guī)范，就難以形成主流精神，作為本位文化的核心和靈魂，主流價(jià)值觀的建設(shè)永遠(yuǎn)是電影文化建設(shè)最本質(zhì)、最核心的內(nèi)容。其二，中國(guó)主流大片的制作絕不應(yīng)該單純地以是否具有大投入、大制作、大明星和高票房等為判斷，美國(guó)好萊塢式的電影程式實(shí)際上并不完全適合于中國(guó)，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)基于中國(guó)國(guó)情和中國(guó)電影觀眾口味的電影專業(yè)化創(chuàng)新。因?yàn)樗囆g(shù)消費(fèi)不同于一般娛樂消費(fèi)，不只是停留在感言的愉悅層面，而是深入到人的精神層面，通過感情的契合和激揚(yáng)，達(dá)到一種更豐富、恒久和創(chuàng)造性的心理逾越。作為通過富有意味性的視聽語(yǔ)言和敘事手段進(jìn)行藝術(shù)傳播，是現(xiàn)代社會(huì)與受眾關(guān)系最為密切的審美娛樂樣式的電影，只要能夠以直觀、形象的“視覺世界語(yǔ)”震撼人心，獲得東西方最廣泛受眾的肯定和贊同，那么，在某種意義上就具有大片的風(fēng)范。

其實(shí)，從張藝謀的《英雄》沖擊奧斯卡最佳外語(yǔ)片卻最終無(wú)功而返開始，到陳凱歌的《無(wú)極》在奧斯卡早早鎩羽而歸，再到陳凱歌的《梅蘭芳》在柏林電影節(jié)的空手而歸，人們?cè)缇颓逍训乜吹搅藝?guó)產(chǎn)電影與國(guó)際一流電影在專業(yè)制作和藝術(shù)表現(xiàn)上的距離，看到了國(guó)產(chǎn)電影與西方大片在理念訴求、娛樂趣味和文化欣賞等方面的差異。如王錦思在他的文章《中國(guó)影片沒獲獎(jiǎng)差在哪?》里就說道:“大多中國(guó)電影能夠獲獎(jiǎng)因人性光輝閃耀，而將中國(guó)影片比下去的外國(guó)影片獲獎(jiǎng)的確是人性勃發(fā)使然。”

或者還從國(guó)產(chǎn)電影之所以與某些國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)緣的原因上看到，有些國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)更青睞的是畸形人性和扭曲人格的刻畫和表達(dá)，那么，中國(guó)電影的不能獲獎(jiǎng)又有什么遺憾的呢?當(dāng)然，人們也十分高興地看到，在2008年這個(gè)中國(guó)電影的大爆發(fā)、大崛起時(shí)期，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量406部，電影市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)片和中國(guó)元素當(dāng)家，年票房總額突破43億元，綜合效益突破80億元，全國(guó)城市影院超過4000塊銀幕，39部影片在各大國(guó)際電影節(jié)上獲得72個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，總投資近20億元的“中影國(guó)家數(shù)字制作基地”正式投入使用，年生產(chǎn)制作80部電影故事片、200部電視電影、500集電視劇的能力，結(jié)束了中國(guó)大片到海外加工的局面，中國(guó)電影已經(jīng)步入世界電影生產(chǎn)大國(guó)行列;2009年的全球經(jīng)濟(jì)下滑并沒有引發(fā)中國(guó)電影業(yè)的衰退，反而讓中國(guó)電影市場(chǎng)空前活躍，電影數(shù)量和銀幕數(shù)飛速成長(zhǎng)，讓更多的人認(rèn)識(shí)到，打造“中國(guó)式大片”，在關(guān)懷人性和靈魂的世界主題的同時(shí)，還要裝入中國(guó)元素，要把中國(guó)傳統(tǒng)文化精華展現(xiàn)給觀眾，而且能震人心魄，即中國(guó)大片需要造型奇觀，更應(yīng)該追求電影的美學(xué)境界。

在“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”堪稱為獨(dú)特風(fēng)景的第12屆上海國(guó)際電影節(jié)上，50多部參展電影、100多場(chǎng)觀眾見面會(huì)，800場(chǎng)電影放映，為電影節(jié)五年前提出的“合作世界，關(guān)注中國(guó)，發(fā)展亞洲”的自我定位，做出了成功的演繹。而之所以能有這樣的成就，顯然與這段時(shí)間國(guó)產(chǎn)電影以制作中國(guó)主流大片為標(biāo)準(zhǔn)，在專業(yè)化制作和文化審美意識(shí)表現(xiàn)等方面所進(jìn)行的相關(guān)積極探索大有關(guān)系。

(二)任務(wù):成為中國(guó)電影健康發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)支柱

毋庸置疑，在影視業(yè)異軍突起，日益成長(zhǎng)為人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主導(dǎo)形態(tài)的進(jìn)程中，中國(guó)電影文化已成為社會(huì)主義文化的重要組成部分，中國(guó)電影傳播活動(dòng)在我國(guó)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的過程中將起重要的促進(jìn)作用，中國(guó)式主流大片發(fā)展的方向和定位就是中國(guó)電影發(fā)展的方向和定位，中國(guó)式主流大片發(fā)展的任務(wù)就是成為中國(guó)電影健康發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)支柱，在主流市場(chǎng)價(jià)值和主流社會(huì)價(jià)值之間找到平衡互補(bǔ)，通過傳播主流價(jià)值觀念而實(shí)現(xiàn)主流市場(chǎng)價(jià)值，從而從容迎接中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步放量擴(kuò)容的新一輪挑戰(zhàn)。

同樣毋庸置疑的是，科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)已經(jīng)構(gòu)成了新世紀(jì)中國(guó)電影發(fā)展的新的坐標(biāo)，中國(guó)主流大片要成為中國(guó)電影健康發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)支柱，有四個(gè)必須要完成:

第一，必須以宣揚(yáng)本民族文化核心理念和核心價(jià)值觀為首要，承擔(dān)起社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，進(jìn)而要求承擔(dān)起捍衛(wèi)“本土”、抵制“西化”和“分化”的文化使命。因?yàn)樽鳛閵蕵肥澜绾诵牡碾娪埃膫鞑ハ鄬?duì)于其它的大眾傳播活動(dòng)，最能大眾化也最可大范圍地傳播，其節(jié)目質(zhì)量、文化品位直接關(guān)系到整個(gè)社會(huì)、時(shí)代文明風(fēng)尚的培育和價(jià)值觀念的引導(dǎo)，以及國(guó)民精神的培養(yǎng)和道德情操的熏陶。只要中國(guó)式主流大片堅(jiān)持不懈地傳播文化的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持推動(dòng)中華民族文化發(fā)展與吸收世界優(yōu)秀文化相結(jié)合，走中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，就一定能夠在自身獲得商業(yè)與文化雙重勝利的基礎(chǔ)上，為中國(guó)電影的生產(chǎn)建樹起示范的標(biāo)桿，進(jìn)而為整個(gè)社會(huì)、時(shí)代文明風(fēng)尚的培育和價(jià)值觀念的引導(dǎo)，以及國(guó)民精神的培養(yǎng)和道德情操的熏陶起到更大的作用。

第二，必須在金融危機(jī)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇中，從國(guó)家戰(zhàn)略的高度上緊緊抓住中國(guó)電影品牌的塑造，在品牌化運(yùn)作和發(fā)展的過程中形成自己的電影藝術(shù)品格和文化體系。因?yàn)?929—1933年的世界金融危機(jī)促進(jìn)了美國(guó)文化的大繁榮，并為美國(guó)最終成為世界第一大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)鋪就了道路。1997年的亞洲金融危機(jī)造就了日、韓兩大文化強(qiáng)國(guó)的崛起，某種意義上，此次世界范圍內(nèi)的金融危機(jī)可能就是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得以振興的機(jī)遇。2009年2月中旬和3月底，溫家寶總理先后在天津和湖北考察兩地的動(dòng)漫游戲企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)和推廣力度，生產(chǎn)出更多擁有自主產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫片和電腦游戲，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。并表示“要讓中國(guó)的文化走向世界，要向世界展示中國(guó)的軟實(shí)力”。由此而明確肯定了文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前金融危機(jī)背景下的重要作用，賦予文化產(chǎn)業(yè)以展示中國(guó)軟實(shí)力的重任。2009年7月22日，溫家寶總理主持國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，討論并原則通過了我國(guó)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。會(huì)議又一次指出，文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體。在當(dāng)前應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的新形勢(shì)下，在重視發(fā)展公益性文化的同時(shí)，加快振興文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求，擴(kuò)大內(nèi)需特別是居民消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有重要意義。同時(shí)在加快發(fā)展的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)排列中把影視制作放在第二位。

那么，在這樣利好的發(fā)展環(huán)境中，中國(guó)式主流大片就更應(yīng)該在品牌化運(yùn)作和發(fā)展的過程中快速形成自己的電影藝術(shù)品格和文化體系，而只有不止于一種文化表現(xiàn)、一種藝術(shù)風(fēng)格和一種制作程式而堅(jiān)持原創(chuàng)和創(chuàng)新，才有可能成就富有競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特品牌，才有可能獲得廣泛認(rèn)同而成為中國(guó)電影健康發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)支柱。

第三，必須切實(shí)抓緊電影產(chǎn)業(yè)鏈上制片、制作、宣傳營(yíng)銷、發(fā)行放映與影院投資、海外營(yíng)銷六大環(huán)節(jié)的容量擴(kuò)充，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整體協(xié)調(diào)以及在局部環(huán)節(jié)上注意保證資金的充裕和技術(shù)的精湛。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，制片作為龍頭，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的部分;制作作為主體，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行的主要部分;營(yíng)銷作為關(guān)鍵，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中尋求和開發(fā)產(chǎn)品意義與價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。據(jù)有關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈存在著整體機(jī)制不協(xié)調(diào)和局部鏈條斷裂缺失的現(xiàn)象。

這就需要中國(guó)式的主流大片生產(chǎn)，必須首先重視電影產(chǎn)業(yè)鏈的建立和完善。只有在電影產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)行中，才能真正擁有局部容量擴(kuò)充和整體機(jī)制協(xié)調(diào)的電影產(chǎn)業(yè)鏈，也才能生產(chǎn)出高水平的電影產(chǎn)品。比如目前國(guó)內(nèi)中影集團(tuán)的電影產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行。

第四，必須切實(shí)做好電影產(chǎn)業(yè)鏈以外的延伸工作，深入而有效地開發(fā)電影的衍生產(chǎn)品，盡快與其他產(chǎn)業(yè)形成融合、衍生關(guān)系，以此實(shí)現(xiàn)以電影產(chǎn)業(yè)為高端，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)體為聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，“充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量，加快推進(jìn)具有重大示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的重大項(xiàng)目”，從而“推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組”，發(fā)揮強(qiáng)有力的支柱作用。因?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，最具有前向關(guān)聯(lián)性，一部成功的影片，往往能夠形成巨大的社會(huì)效應(yīng)，并利用這種效應(yīng)介入其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，成為許多產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)的投入物，從而開發(fā)諸多的衍生產(chǎn)品或后電影產(chǎn)品。

更因?yàn)樵诔墒斓碾娪爱a(chǎn)業(yè)中，電影的票房收入只是電影銷售的一環(huán)。人們熟知的好萊塢電影收入，只有30%來(lái)自票房，60%則是衍生產(chǎn)品和廣告的聯(lián)動(dòng)。

比如，美國(guó)迪斯尼由影視拍攝制作、后電影產(chǎn)品開發(fā)向旅游延伸，其耗資500萬(wàn)美元拍攝的電影《獅子王》，票房直接收入是7億美元，而延伸出來(lái)的玩具、唱片、音樂劇等的收入高達(dá)13億美元，幾乎是票房的兩倍。甚至有人說，一個(gè)真正成功的電影營(yíng)銷并不是看它最終的票房成績(jī)，而是它的非票房收入。所以，只有針對(duì)中國(guó)式主流大片的發(fā)展，借鑒世界最成熟的影視拉動(dòng)型模式好萊塢模式，在我國(guó)目前最為成功的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式橫店模式的基礎(chǔ)上加以改革發(fā)展，通過影視制作(特別是大片制作)等拉動(dòng)影視基地、創(chuàng)作、拍攝、影視展覽、影視服務(wù)行業(yè)、旅游、文化產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，才能盡快在未來(lái)全球電影產(chǎn)業(yè)、電影市場(chǎng)的大洗牌中生成核心競(jìng)爭(zhēng)力并蓄勢(shì)崛起。

這里，需要特別指出的是，對(duì)中國(guó)式主流大片的發(fā)展乃至于進(jìn)而促成中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)全面而健康的發(fā)展，基于文化產(chǎn)業(yè)大繁榮、大發(fā)展的大背景、大前提而定，有無(wú)限廣闊的空間任由馳騁。實(shí)踐證明，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度是國(guó)家軟實(shí)力提升的關(guān)鍵一環(huán)，世界上很多國(guó)家都把提高文化軟實(shí)力，促進(jìn)文化發(fā)展作為國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)雖然至今還尚未真正發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，但在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中已經(jīng)占據(jù)一定的比重。并且表現(xiàn)出其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的增長(zhǎng)性、帶動(dòng)性和輻射性非常強(qiáng)。譬如2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)際銷售收入為183.8億元，但它為電信、IT等行業(yè)帶來(lái)的直接收入?yún)s高達(dá)478.4億元。此外，還因?yàn)榕c國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及西方發(fā)達(dá)國(guó)家，不及日本和韓國(guó)?！拔覈?guó)文化在國(guó)際上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，與我國(guó)國(guó)際地位不相適應(yīng)，與我國(guó)五千年文明積淀的豐厚文化資源不相適應(yīng)?！彼?，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率、對(duì)GDP增長(zhǎng)拉動(dòng)率、產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重以及帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)等等量的核心經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上，均有著待于提高和待于重視的巨大空間。而就中國(guó)的電影市場(chǎng)而言，今后的發(fā)展前景究竟有多大，中影董事長(zhǎng)韓三平將國(guó)內(nèi)影人對(duì)市場(chǎng)的樂觀說了個(gè)清楚:“中國(guó)電影市場(chǎng)10年內(nèi)達(dá)到350億元?！比绻凑?008年中國(guó)電影市場(chǎng)的中國(guó)電影總票房43億或者中國(guó)電影綜合效益80億來(lái)看，更是有巨大的發(fā)展空間，值得中國(guó)電影人為之努力奮斗。