1996年，未來(lái)學(xué)家約翰·奈斯比特在中南海見(jiàn)到時(shí)任中國(guó)國(guó)家主席江澤民的時(shí)候，有一句話令他不吐不快：“你們有很了不起的故事，可惜沒(méi)有講好?！?/p>

2009年歲末，美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)播出了一則關(guān)于“中國(guó)制造”的30秒廣告。

中國(guó)的國(guó)際公關(guān)終于踏出了重要的一步，在這條路上，若我們多看看別國(guó)是怎樣走的，能邁得更漂亮。

印度：打出東方風(fēng)情牌

一天，美國(guó)男孩吉姆捧著可樂(lè)和薯片，坐在電視機(jī)前等著看籃球賽。忽然，他被一則洋溢著濃郁東方風(fēng)情的廣告給吸引住了。

畫面中的男孩和吉姆一樣年輕、有活力。他背著巨大的旅行包。行走在泰姬陵、印度門、阿格拉堡，在充滿印度情調(diào)的音樂(lè)聲中，正巧趕上了印度傳統(tǒng)的灑紅節(jié)，只見(jiàn)人們用彩色的粉末相互噴撒，歡樂(lè)充滿了大街小巷。這個(gè)西方青年被熱情的印度人噴了個(gè)五顏六色。滿身“掛彩”的他品味著獨(dú)特的節(jié)日祝福，臉上露出愉悅的神情。抬眼一看。一條幽長(zhǎng)的小路通向遠(yuǎn)方的一片美景，一個(gè)郵筒恰立在路旁。男孩忽然想起了什么，卸下行囊找出一張明信卡。寫下了“不可思議的印度”，然后把卡片投入郵筒。寄向了遠(yuǎn)在地球男一端的家……

窩在沙發(fā)里看電視的吉姆一時(shí)之間竟然忘記了吃薯片，他的心底第一次升起了對(duì)印度這個(gè)東方古國(guó)的神往。

多年前，印度在CNN投放的這則廣告就這樣悄無(wú)聲息地改變了一些人對(duì)印度的看法：原來(lái)印度并非一個(gè)貧窮落后的國(guó)度，而是一個(gè)讓人驚喜又充滿色彩的神奇之地。

日本：文化越“軟”越好

2008年3月19日，日本外務(wù)大臣主持了一場(chǎng)別開生面的委任儀式，任命卡通形象——機(jī)器貓為動(dòng)漫“大使”。這只沒(méi)有耳朵、害怕老鼠、深受人們喜愛(ài)的機(jī)器貓?jiān)谥罗o中表示：

“我將盡自己最大的努力讓世界各地的人們了解日本人在想什么，日本人的生活方式以及我們希望創(chuàng)造怎樣的未來(lái)?！彼闹饕姑褪恰把灿问澜?、廣交朋友”。

這次史無(wú)前例的任命戧式是日本“酷文化”戰(zhàn)略的一個(gè)插曲。近年來(lái)，日本政府推出一項(xiàng)“醋日本”推廣活動(dòng)，通過(guò)輸出動(dòng)漫等文化產(chǎn)品來(lái)“打造日本的形象，推銷日本的夢(mèng)想”。

伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)剛一結(jié)束，日本政府就免費(fèi)將動(dòng)畫片《足球小子》送給伊拉克電視臺(tái)播放，在寬慰戰(zhàn)后伊拉克人民心靈的同時(shí)，也傳遞了日本的精神理念。

阿童木、機(jī)器貓、圣斗士、海賊王、灌籃高手、蠟筆小新、櫻桃小丸子、美少女戰(zhàn)士……一聽(tīng)到這些名字，你是不是就想起了日本?

韓國(guó)：以“開會(huì)”的名義

2008年，韓國(guó)一項(xiàng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)意識(shí)調(diào)查問(wèn)“最先想起的韓國(guó)產(chǎn)品是什么”，日本人的回答是泡菜?！耙郧叭毡救俗羁床黄痦n國(guó)泡菜，韓國(guó)留學(xué)生吃了泡菜后必須刷牙才能進(jìn)教室”，韓國(guó)泡菜協(xié)會(huì)主席樸君永說(shuō)?！岸F(xiàn)在98％的泡菜是出口日本的。”

韓國(guó)泡菜的聲名遠(yuǎn)播得歸功于漢城奧運(yùn)會(huì)。在1988年奧運(yùn)會(huì)前后，韓國(guó)充分利用電視等新聞媒體，努力向世界展現(xiàn)本國(guó)蓬勃發(fā)展的景象和文化。其中。打上歷史印記的泡菜成為韓國(guó)政府推廣飲食文化的幸運(yùn)兒。

2002年韓日世界杯上，一群群身穿紅色T恤，臉上涂滿油彩，高唱韓國(guó)必勝之歌的“紅魔啦啦隊(duì)”充斥著韓國(guó)的大街小巷。美國(guó)《時(shí)代》周刊這樣形容此時(shí)此刻的韓國(guó)：活力四射。與此同時(shí)，讓外界驚嘆的還有市民們表現(xiàn)出來(lái)的國(guó)民素質(zhì)：文明。有序，諾大的賽場(chǎng)賽后沒(méi)留一點(diǎn)垃圾。

值得一提的是。現(xiàn)在成為韓國(guó)“名片”的現(xiàn)代汽車，正是在那時(shí)作為贊助商而聲名鵲起的。

政要親自上陣吆喝

2003年，日本旅游業(yè)形象代言人選塵埃落定，既不是清純可人的影視紅星，也不是健康陽(yáng)光的體壇新秀，而是時(shí)任首相小泉純一郎。在廣告中，小泉向外國(guó)游客發(fā)出盛情邀請(qǐng)，同時(shí)小泉還隆重推出了兩道日本名菜：

“不妨來(lái)嘗嘗美味可口的壽司和天麩羅吧!”

“第一個(gè)吃螃蟹”的領(lǐng)導(dǎo)人是韓國(guó)總統(tǒng)金大中。在一則獲得國(guó)際廣告大獎(jiǎng)的廣告中，金大中扮演一名韓國(guó)航空公司的客機(jī)駕駛員，坐在駕駛艙里對(duì)觀眾說(shuō)：“韓國(guó)正在脫胎換骨，歡迎前來(lái)領(lǐng)略韓國(guó)。本人保證各位將有一趟舒適而美好的旅程?！睘榱宋袊?guó)游客，金大中又頻頻在中國(guó)電視臺(tái)亮相：“來(lái)吧。到韓國(guó)旅游吧!”

美國(guó)前總統(tǒng)小布什也曾“亮相”于電視廣告。9.11事件之后，美國(guó)旅游業(yè)一落千丈。一則推廣美國(guó)觀光業(yè)的廣告使用了小布什的演說(shuō)片段，鼓勵(lì)本國(guó)民眾安心過(guò)日子，邀請(qǐng)外國(guó)游客放心乘飛機(jī)來(lái)美國(guó)旅游。

2002年，在大洋彼岸的英國(guó)，查爾斯王儲(chǔ)和布萊爾首相聯(lián)合上鏡，宣傳英國(guó)的名勝古跡和文化遺產(chǎn)，呼吁他國(guó)游客：“我們?cè)敢馀c世界分享我們的文化遺產(chǎn)、歷史和傳統(tǒng)。英國(guó)會(huì)讓你體驗(yàn)無(wú)限?！?/p>

這些領(lǐng)袖、精英常在各國(guó)的新聞節(jié)目中露臉，對(duì)外國(guó)民眾而言可算熟面孔，請(qǐng)他們來(lái)做代言人，不僅效率更高，而且也似乎提升了廣告的品質(zhì)。