摘要：報(bào)紙的專題報(bào)道的策劃和制作有著自己的一般性原則，但是針對(duì)不同的報(bào)紙卻有著不同的特性。而對(duì)于這樣的特性反映，我們可以通過黨報(bào)《長沙晚報(bào)》和都市報(bào)《瀟湘晨報(bào)》關(guān)于相同選題“改革開放三十年”的對(duì)比，得出他們的側(cè)重點(diǎn)。通過他們不同的側(cè)重點(diǎn)和特點(diǎn)，思考我國報(bào)紙應(yīng)該如何利用專題策劃提高自身的競爭力，擴(kuò)大影響力。

關(guān)鍵詞：專題策劃；黨報(bào)；都市報(bào)；對(duì)比；創(chuàng)新提高

中圖分類號(hào)：D26 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1671--7740(2010)02--0173--02

制作專題的基本原則包括選題、角度、搜集稿件、版面設(shè)計(jì)等四個(gè)方面；這是報(bào)紙專題制作的一般性原則，然而針對(duì)不同的報(bào)紙——黨報(bào)與都市報(bào)在專題制作上會(huì)有哪些特性呢?專題報(bào)道是黨報(bào)常用的宣傳報(bào)道手段，它圍繞黨委政府中心工作展開專題報(bào)道，能更好的發(fā)揮喉舌功能，是黨報(bào)的重要職責(zé)。專題策劃能否成功，直接關(guān)系到報(bào)紙宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平，并體現(xiàn)報(bào)紙服務(wù)黨委政府工作大局的能力。重大專題策劃往往不是一個(gè)人能獨(dú)當(dāng)一面的，它是集體智慧的體現(xiàn)，融入的大眾的觀念。

在此，我們就中國改革開放三十年大型專題報(bào)道來分析黨報(bào)與都市報(bào)在專題策劃上會(huì)有哪些不同點(diǎn)，以及思考我國報(bào)紙應(yīng)該如何利用專題策劃提高自身的競爭力，擴(kuò)大影響力。

在報(bào)道選題上，黨報(bào)更貼近政府工作的中心，為政府的工作服務(wù)，從大局上進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，這是作為黨報(bào)的重要職責(zé)所在，也是地方黨報(bào)提升自己地位的有力途徑。在組織稿件上，黨報(bào)要求貼近基層工作重點(diǎn)，積極采用典型報(bào)道，使專題報(bào)道有有血有肉，有深度和力度。其一，突出典型報(bào)道，從其中挖掘經(jīng)驗(yàn)和普遍意義；其二，追求集聚效應(yīng)，形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)，這種追求既體現(xiàn)在報(bào)道策劃上，又體現(xiàn)在記者的采寫上。做大做足專題報(bào)道中的每一組報(bào)道，達(dá)到宣傳造勢(shì)的目的，而造勢(shì)的最好手段就是采用系列報(bào)道、系列評(píng)論、集納報(bào)道和圖文搭配報(bào)道。為填充版面的稿件提高質(zhì)量，不能以通訊員的稿件為主，主要還是編輯記者周密策劃，認(rèn)真采寫，為專題版面量體裁衣，這樣才能提升整個(gè)版面的效果。

改革開放的方針政策對(duì)于中國來說，是中國發(fā)展進(jìn)步的突破性舉措，是共產(chǎn)黨英明的決策。1978年，在十一屆三中全會(huì)上，鄧小平同志提出改革開放的方針，到2008年整整三十年了。這三十年間，中國的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化都取得了輝煌的成就，一躍成為世界上最大的發(fā)展中國家?；仡櫄v史，三十年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都觸動(dòng)著每一個(gè)中國人。媒體借此機(jī)會(huì)，以改革開放三十年為題材策劃專題報(bào)道，《長沙晚報(bào)》與《瀟湘晨報(bào)》分別策劃了《春天的故事》和《光榮與夢(mèng)想》兩個(gè)專題，從專題的策劃和制作上，兩份報(bào)紙的報(bào)道力度都很強(qiáng)，前期的準(zhǔn)備、中期的制作、后期的推行工作相當(dāng)細(xì)致到位。

以下我們就以《春天的故事》和《光榮與夢(mèng)想》為例來分析專題報(bào)道在報(bào)紙媒體中的應(yīng)用。

改革開放三十年專題策劃引起了《長沙晚報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)集體的高度重視，它形成了以社長、總編為領(lǐng)頭人，策劃、督辦、記者編輯為主要力量的策劃陣營，確保專題報(bào)道能彰顯中國改革之刃：展示改革開放政策實(shí)施的重大成果，重現(xiàn)改革開放三十年中國的發(fā)展痕跡，預(yù)示中國的繁榮富強(qiáng)。同時(shí)，《瀟湘晨報(bào)》也圍繞改革開放三十年制作了《光榮與夢(mèng)想》連續(xù)三十期的報(bào)道，它選取三十年中社會(huì)的改革發(fā)展與重大變化以及人們生活的印記等為報(bào)道材料，反映了改革開放以來人們生活水平的顯著提高，深刻的展現(xiàn)了改革開放政策的優(yōu)秀成果。

一、主題選擇

在主題選擇上，兩份報(bào)紙均選取改革開放三十年中國社會(huì)的變革，人民生活的變化為主要題材，采用典型事例反映時(shí)代主題，回顧歷史，追溯光陰。成功地策劃此類大型專題報(bào)道對(duì)提高媒體的影響力有著至關(guān)重要的作用，《長沙晚報(bào)》和《瀟湘晨報(bào)》縱觀全局，把握時(shí)機(jī)，策劃制作了《春天的故事》和《光榮與夢(mèng)想》三十期連續(xù)報(bào)道，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響。

二、欄目設(shè)置

在欄目設(shè)置上，言論+材料+綜述的三段式報(bào)道模式依舊是報(bào)紙專題策劃報(bào)道主流選擇。

(一)《春天的故事》欄目設(shè)置

《春天的故事》欄目設(shè)置分為兩大部分，一是主體版塊欄目，二是抽屜稿欄目。主體版塊包括主打欄目“年度焦點(diǎn)”(即當(dāng)年的重大歷史變革)，“歲月回眸”(即一個(gè)人物對(duì)話)欄目。這個(gè)欄目中出現(xiàn)的人應(yīng)當(dāng)是本年度焦點(diǎn)之外展重要的事件中的相關(guān)人，或者是具有代表性的湖南籍人物。止外還有“話說當(dāng)年”、“光陰留痕”欄目。話說當(dāng)年是一檔言論綜述性欄目，光陰留痕主要是以圖片形式展示。抽屜稿欄目包括晚報(bào)視角、中國志、名人譜三個(gè)內(nèi)容。

(二)《瀟湘晨報(bào)》之《光榮與夢(mèng)想》欄目設(shè)置

相對(duì)于《春天的故事》，《光榮與夢(mèng)想》則只設(shè)置一個(gè)主打稿，針對(duì)改革進(jìn)程中的重大事件，以及中國發(fā)展變遷的標(biāo)志性事件進(jìn)行陳述加以評(píng)論，由此顯得比較單一。但是單一的板塊也有它的優(yōu)勢(shì)，即主題集中，分析透徹，讓讀者對(duì)一個(gè)問題能進(jìn)行比較深刻的感悟和理解。

三、版面設(shè)計(jì)

在專題制作的基本原則中，我們談到專題策劃要精心策劃版面，以尋求其韻律美與節(jié)奏感，讓讀者享受報(bào)紙帶來的閱讀快感。

(一)主標(biāo)題制作

在標(biāo)題的制作上，兩份報(bào)紙呈現(xiàn)出相同的特點(diǎn)，確保標(biāo)題“醒目、大方、清新”，均采用大黑、大宋、胖頭魚三種字體結(jié)合，分別用灰網(wǎng)勾邊、黑底翻白、加細(xì)邊框線來裝飾，其它每篇文章的標(biāo)題則統(tǒng)一用粗圓勾白邊。版面通過這樣的處理，黑白組合，醒目大方為烘托專題起到了一定的效果。

(二)文字圖片配置

版面設(shè)置中要圖文并茂，文字固然居首，而圖片在表現(xiàn)動(dòng)態(tài)和使版面變得生動(dòng)、多樣方面，起著非常重要的作用。

為了使每個(gè)專版的內(nèi)容豐富和版面干凈而不失美感，《春天的故事》將主體版欄目分開發(fā)行，副稿則以抽屜稿欄目為主。有主有次，主題鮮明，并且每版配以適當(dāng)?shù)膱D片，減少單一文字帶給人的視覺疲勞。圖片主要以資料圖片和老照片為主，更容易喚起人們對(duì)改革開放三十年來人民生活變化的記憶，更加顯示了中國共產(chǎn)黨正確的政治決策——這也是作為黨報(bào)的重要職責(zé)所在。

《光榮與夢(mèng)想》版面以文字為主，黑色為主色調(diào)，配以適量的圖片，包括資料圈片和老照片，使文字更有穿透力，版面更有親和力，視覺效果良好。

四、題材內(nèi)容

在題材內(nèi)容上，黨報(bào)的《春天的故事》側(cè)重黨的政策變革，都市報(bào)《光榮與夢(mèng)想》更多的是選取人文社會(huì)風(fēng)情。這點(diǎn)恰恰說明了黨報(bào)在宣傳黨的政策方面肩負(fù)著更加重要的責(zé)任，凸顯了黨報(bào)的政治輿論引導(dǎo)作用。

《春天的故事》的“年度焦點(diǎn)”是以回顧當(dāng)年最重要、與老百姓關(guān)系密切的內(nèi)容，將話題的背景、總的發(fā)展脈絡(luò)、《長沙晚報(bào)》對(duì)這一事件的相關(guān)報(bào)道、尋找當(dāng)事人的過程、重要事件的考證、這一事件及人物的重大影響都要進(jìn)行深度闡述，讓人們能重溫過去，思考未來。如《落實(shí)知識(shí)分子政策》?！皻q月回眸”以當(dāng)年最具代表性的觀點(diǎn)、觀念以及這一人物三十年來的命運(yùn)，用時(shí)間的回望來展示中國改革開放帶給人民命運(yùn)的改變。如《電話、CALL機(jī)、手機(jī)飛人尋常百姓家》?！霸捳f當(dāng)年”對(duì)當(dāng)年全年大事及人們的生活及精神狀態(tài)進(jìn)行自由發(fā)揮式的評(píng)述，以喚起人們內(nèi)心深處對(duì)時(shí)光流逝的感慨。光陰目痕是以圖片的形式反映老百姓在當(dāng)年生活的各個(gè)方面。如《重生與創(chuàng)新》?！巴韴?bào)視角”通過翻拍舊報(bào)紙加上點(diǎn)評(píng)的方式，將晚報(bào)當(dāng)年對(duì)重大事件、趣事的報(bào)道進(jìn)行回放，增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性。“中國志”是記載中國當(dāng)年的大事記，特別重視與湖南相關(guān)的突出湖南的內(nèi)容?！懊俗V”，顧名思義，名人的簡介及具有代表性的個(gè)人觀點(diǎn)。

《光榮與夢(mèng)想》選取當(dāng)年的人文社會(huì)風(fēng)情為主要內(nèi)容，比如《結(jié)婚或離婚：我的權(quán)利我做主》、《消費(fèi)奢侈時(shí)代的揭幕》、《社會(huì)主義是條河，中國是塊石頭》等等，簡單的勾勒，適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評(píng)，將社會(huì)的時(shí)代特征表現(xiàn)得淋漓盡致。

其中，《消費(fèi)奢侈時(shí)代的揭幕》講述的是一批中國人快速致富、追求有品位的生活，由此進(jìn)入高消費(fèi)行列，擁有奢侈品的時(shí)代自此揭幕。中國，不再與奢侈絕緣。這個(gè)話題基于中國現(xiàn)代奢侈品消費(fèi)水平不斷提高的特點(diǎn)，從歷史角度來展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新階段。該篇章配以展現(xiàn)時(shí)代特征的圖片，使版面更加豐富和新穎。

五、出版發(fā)行

《長沙晚報(bào)》策劃制作了30期《春天的故事》，每期以兩個(gè)專版發(fā)行，分兩次發(fā)行，推出時(shí)間選擇在2008年10月8日，“正值中華人民共和國成立三十周年，更能引起廣大讀者的關(guān)注，增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)時(shí)效應(yīng)?！?/p>

《瀟湘晨報(bào)》之《光榮與夢(mèng)想》同樣分三十期發(fā)行，每周一期，一個(gè)專版，從2008年4月就開始推行，在發(fā)行時(shí)期上占了先機(jī)，善于抓住讀者的新鮮感。

由此，我們得出一個(gè)結(jié)論：專題報(bào)道必須在主題構(gòu)想、欄目設(shè)置以及主持者水平上進(jìn)行突破，方可不雷同并有刻意。