[摘要]藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價(jià)格特性表現(xiàn)出難以確定性、潛在價(jià)值性和雙重矛盾性，故其價(jià)格的確定是一件十分復(fù)雜的事情。書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的交易價(jià)格與其藝術(shù)價(jià)值往往不一致，有時(shí)甚至十分矛盾，并顯示出自己固有的特性和規(guī)律。確定書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)格，主要是由下列因素決定的:(1)書(shū)畫(huà)作品本身的質(zhì)量，(2)書(shū)畫(huà)家的知名度，(3)書(shū)畫(huà)作品存世量的多少，(4)收藏者的多少和市場(chǎng)承受能力，(5)書(shū)畫(huà)家本身的狀況。 價(jià)格受個(gè)人財(cái)產(chǎn)，買(mǎi)家情感，市場(chǎng)炒作，沖動(dòng)銷(xiāo)售多因素的影響

[關(guān)鍵詞]藝術(shù)品 價(jià)值 價(jià)格

我國(guó)目前的藝術(shù)品市場(chǎng)，正在興起孕育之中，藝術(shù)品的展示和銷(xiāo)售，吸引了各方人士，這對(duì)我國(guó)藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展是一個(gè)有力的推動(dòng)，對(duì)于培養(yǎng)人民群眾的審美情趣，也營(yíng)造了良好的氛圍。但是，在藝術(shù)品的交易過(guò)程中，也出現(xiàn)了不少值得注意的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為價(jià)格混亂、假畫(huà)亂真、人為亂炒的所謂“三亂”，其中以?xún)r(jià)格混亂最為突出。那么藝術(shù)品的價(jià)格如何定位?影響藝術(shù)品價(jià)格的因素又有哪些呢? 藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價(jià)格特性表現(xiàn)出難以確定性、潛在價(jià)值性和雙重矛盾性，故其價(jià)格的確定是一件十分復(fù)雜的事情。藝術(shù)品的交易價(jià)格與其藝術(shù)價(jià)值往往不一致，有時(shí)甚至十分矛盾，并顯示出自己固有的特性和規(guī)律。確定書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)格，主要是由下列因素決定的:

1. 作品本身的質(zhì)量，作品的藝術(shù)價(jià)值主要是指書(shū)畫(huà)作品本身的藝術(shù)品位、藝術(shù)質(zhì)量及其所產(chǎn)生的審美情趣和文化底蘊(yùn)。書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的價(jià)值不是作品本身所固有的和一成不變的，而是隨時(shí)代的變化而變化的。凡·高的畫(huà)在今天的人們看來(lái)具有極高的藝術(shù)價(jià)值，但在凡·高本人活著的時(shí)候，卻沒(méi)有賣(mài)掉一張畫(huà)。

2. 畫(huà)家的知名度，從某種角度講，畫(huà)家的藝術(shù)水平和藝術(shù)地位集中地表現(xiàn)在社會(huì)名望上。所謂名望，指的是名氣，它在字畫(huà)中的價(jià)值至關(guān)重要。名人字畫(huà)，名人在先，字畫(huà)在后，名頭越大，市場(chǎng)地位越高，市場(chǎng)價(jià)格也越高。

3. 作品存世量的多少，一般情況下，存世量稀缺的作品價(jià)格較高，反之，存世量較多價(jià)格較低。

4. 收藏者的多少和市場(chǎng)承受能力，藝術(shù)作品的商品價(jià)值主要由大眾的消費(fèi)趣味決定。一位書(shū)畫(huà)家創(chuàng)作的作品，其市場(chǎng)承受能力越大，收藏者越多，其價(jià)格就會(huì)較高，反之，價(jià)格必定較低。一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)繁榮，生活水平較高，書(shū)畫(huà)作品的需求量相對(duì)就會(huì)較大，這樣，作品的市場(chǎng)價(jià)格就較高。收藏者越多，爭(zhēng)相抬價(jià)，其價(jià)格肯定上揚(yáng)。

5. 畫(huà)家本身的狀況。一般來(lái)說(shuō)，書(shū)畫(huà)家在世時(shí)，作品的價(jià)位不會(huì)太高，而一旦過(guò)世，其價(jià)格肯定上揚(yáng)。但也有不少書(shū)畫(huà)家，過(guò)世之后價(jià)格反而越走越低。

藝術(shù)作品一旦投入市場(chǎng)，其價(jià)格并不一定與其作品本身的藝術(shù)價(jià)格相符。有時(shí)顯得過(guò)高，有時(shí)又顯得過(guò)低。市場(chǎng)價(jià)位是指藝術(shù)品在流通交易過(guò)程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。藝術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)位是一對(duì)矛盾集合體，也是藝術(shù)市場(chǎng)常常需要解決的課題，并關(guān)系到投資收藏者的策略和方向。 一般來(lái)說(shuō)，書(shū)畫(huà)作品一旦投入市場(chǎng)，人們總希望其藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)位相統(tǒng)一。但由于藝術(shù)價(jià)值本身的復(fù)雜性，加之市場(chǎng)運(yùn)作的種種原因，往往會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)位取代藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)象。事實(shí)上，古今中外的藝術(shù)品歷來(lái)都產(chǎn)生過(guò)這種情況，即一些具有較高水平的著名書(shū)畫(huà)家的作品，在市場(chǎng)上的行情反不如一些水平較低的書(shū)畫(huà)家的作品。而歷史上一些水平較高的書(shū)畫(huà)家的作品，其價(jià)值反而不及當(dāng)代一些水平較低的書(shū)畫(huà)家的作品。 所以，藝術(shù)作品還受到以下影響:

1. 價(jià)格受個(gè)人財(cái)產(chǎn)多寡因素的影響。在藝術(shù)品交易中，物品值多少錢(qián)往往沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的、相對(duì)固定的說(shuō)法，很多情況下決定因素在于各位買(mǎi)家主觀上的認(rèn)識(shí)，以及自己的資金實(shí)力。

2. 價(jià)格受買(mǎi)家情感因素的影響。藝術(shù)品交易也是客體(買(mǎi)家)與主體(物品)交流引起的情感活動(dòng)的結(jié)果，買(mǎi)賣(mài)藝術(shù)品，尤其對(duì)純粹的收藏家而言，往往出自喜歡，而不是或不完全是理性的行為。買(mǎi)什么藝術(shù)品，出什么價(jià)，往往是情感支配理性的行為。除了以上比較直接的情感聯(lián)系以外，買(mǎi)家更多地是受不自覺(jué)的審美情趣影響。你問(wèn)他買(mǎi)這幅畫(huà)為什么價(jià)錢(qián)出得那么離譜(不合常理的價(jià)位)，他往往也是一句“喜歡”回答了一切。

3. 價(jià)格受市場(chǎng)炒作因素的影響。古老的藝術(shù)品市場(chǎng)傳承至今更多了一份現(xiàn)代的商業(yè)色彩，這就是包裝和炒作。這種炒作造成的一個(gè)偏向是價(jià)格與價(jià)值分離，而受此影響最深的不是藝術(shù)市場(chǎng)中的老手，而是一些新的藏家。不是說(shuō)被炒作的藝術(shù)家和藝術(shù)品毫無(wú)藝術(shù)價(jià)值。而是說(shuō)并未達(dá)到那種高度的價(jià)值。

這些年，畫(huà)的藝術(shù)市場(chǎng)尤其是中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)上“風(fēng)起云涌”，實(shí)際上背后往往可以看到有人在造勢(shì)，爾后制造出一些高價(jià)位的痕跡。有些原本名不見(jiàn)經(jīng)傳、藝術(shù)成績(jī)并不杰出的畫(huà)家作品，會(huì)突然賣(mài)出幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的價(jià)格。照理這樣的價(jià)位已有很結(jié)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，可事實(shí)上仿如曇花一現(xiàn)，不幾年便煙消云散，退出了市場(chǎng)。所以認(rèn)識(shí)價(jià)值，一定要分析虛虛實(shí)實(shí)的價(jià)格，把準(zhǔn)市場(chǎng)的脈搏。

4. 價(jià)格受沖動(dòng)銷(xiāo)售的影響。成交價(jià)尤其是拍賣(mài)成交價(jià)，偶然性更大，一個(gè)重要的原因是拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)造成的沖動(dòng)性銷(xiāo)售欲望。很多競(jìng)投人到拍賣(mài)場(chǎng)以前，都仔細(xì)地看過(guò)作品原件，并且請(qǐng)專(zhuān)家一起研究過(guò)心理價(jià)格，俗稱(chēng)“做功課”，甚至準(zhǔn)備花多少錢(qián)買(mǎi)哪幾件作品都有計(jì)劃。可一旦進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)就往往身不由己，不能自己控制價(jià)格。這是出于兩個(gè)原因:一是有些礙于面子的有錢(qián)人，與人競(jìng)標(biāo)最后形成兩人對(duì)擂之勢(shì)，在眾目睽睽之下下不了臺(tái)，一定要打敗對(duì)方。

正確地把握藝術(shù)品的價(jià)位，一定要把必然性和偶然性結(jié)合起來(lái)研究，把握價(jià)格的本質(zhì)，體現(xiàn)價(jià)格的真實(shí)性、合理性和競(jìng)爭(zhēng)性，這樣的綜合有利于培養(yǎng)成熟的經(jīng)紀(jì)人、收藏家，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)健康、有序地發(fā)展。

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