男刊銷量首次出現(xiàn)下滑，季度同比仍然上升

2010年第一季度，男性時尚類期刊的零售市場在2009年穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，同比表現(xiàn)出上漲勢頭?！稌r尚先生》《男人裝》《時尚芭莎男士版》《時尚健康男士版》《達(dá)人志》《風(fēng)度》《新視線》《VOGUE男士版》《名牌》《大都市男士版》這十份期刊，是創(chuàng)刊于2009年之前，并在男刊零售市場中平均銷量相對較高。從2009—2010年男性時尚類期刊零售市場走勢圖(圖一)來看，世紀(jì)華文所監(jiān)測的這10份期刊在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州6個城市中的整體平均銷量在2010年第一季度為65.29份/攤，比2009年同期上漲了7.49%，男刊市場整體處于穩(wěn)中有升的增長態(tài)勢。

2009年4個季度中，10份男刊在6個城市的整體平均銷量在前兩個季度中走勢平穩(wěn)，保持在61份/攤左右，在第三季度和第四季度中相繼表現(xiàn)出一定幅度的上升，分別增長到68.87份/攤和74.12份/攤。2010年第一季度，期刊銷售進(jìn)入淡季，10份期刊的整體平均銷量有所回縮，比2009年第四季度下降了11.91%。

總體來看， 2010年第一季度，男性時尚類期刊零售市場在上述6個城市的季度環(huán)比中出現(xiàn)一定幅度的下降，但從季度同比來看，整體市場出現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢。

圖一:2009-2010年男性時尚類期刊零售市場走勢

兩大新刊攪動零售市場，男刊競爭集團(tuán)化趨勢顯著

從2009年面世的三份新刊看，《摩登紳士》《男人風(fēng)尚》《智族》陸續(xù)加入男刊競爭市場，不僅從整體上帶來了男刊零售市場的擴(kuò)容，而且打破了時尚集團(tuán)長期一統(tǒng)男刊市場的局面，拉開了男刊市場四大時尚集團(tuán)紛爭的序幕。

從2009年新刊零售市場走勢圖來看(圖二)，2009年4月份，瑞麗集團(tuán)推出《男人風(fēng)尚》，創(chuàng)刊號的銷量僅次于《男人裝》，在男刊市場上取得了排名第二的好成績，在很大程度上撼動了時尚集團(tuán)長期一統(tǒng)男刊天下的局面。在《男人風(fēng)尚》登陸男刊市場的沖擊下，時尚集團(tuán)多份期刊的市場份額出現(xiàn)下降，其中《男人裝》的市場份額減少了3個百分點，《時尚先生》的市場份額減少2個百分點，《時尚芭莎男士版》的市場份額也表現(xiàn)為下降。在創(chuàng)刊號之后，《男人風(fēng)尚》與時尚集團(tuán)的《男人裝》《時尚先生》《時尚芭莎男士版》始終保持著較為密切的競爭關(guān)系。由于受創(chuàng)刊號和禮品促銷的雙重影響，2009年11月，《智族GQ》在去年一上市，其銷量排在第一位，但隨著市場進(jìn)一步成熟，讀者進(jìn)一步理性，2010年第一季度，6個城市整體銷量來看，《智族GQ》基本與《男人裝》持平。

2010年第一季度，在《智族GQ》《時尚芭莎男士版》等多數(shù)期刊的零售市場份額出現(xiàn)下滑，排名依次為《智族GQ》《男人裝》《時尚先生》《男人風(fēng)尚》。從其他兩大集團(tuán)的競爭情況看，華榭集團(tuán)的《摩登紳士》從創(chuàng)刊以來一直處于相對較低的市場地位，與其他三大集團(tuán)沒有直接的競爭關(guān)系。

根據(jù)世紀(jì)華文的連續(xù)監(jiān)測顯示:2009年加入市場的三份新刊，在男性時尚類期刊零售市場的競爭變得越來越激烈，各刊之間的競爭差距有不斷縮小的趨勢。

圖二:2009年新刊零售市場走勢圖

男刊種類增多，各刊差距減少

2010年第一季度，男性時尚類期刊在零售市場中的市場份額排名依次為:《智族GQ》《男人裝》《時尚先生》《男人風(fēng)尚》《時尚芭莎男士版》《時尚健康男士版》《達(dá)人志》《新視線》《摩登紳士》《VOGUE男士版》《風(fēng)度》《名牌》《大都市男士版》。

從排名來看，《智族GQ》《男人裝》《時尚先生》依舊排名前三位，與2009年第四季度相比，位次相對穩(wěn)定?！稌r尚芭莎男士版》從2009年第四季度的第四位下降到第五位，《男人風(fēng)尚》上升至第四位?！稌r尚健康男士版》《達(dá)人志》《新視線》《摩登紳士》《風(fēng)度》分別排在第六至第十位，其中，《摩登紳士》的位次比上季度上升了三位，在各刊中上升幅度最為明顯，相比之下，《風(fēng)度》的市場排名下滑，從第八位降至第十位。男刊市場的競爭格局還不穩(wěn)定，各刊之間尚沒有形成相對明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，競爭位勢處于變動之中。

從市場份額來看，相比上季度，男刊之間的份額差距有所縮小。從前三位媒體來看，《智族GQ》份額大幅下滑，《男人裝》份額明顯上升，《時尚先生》相對穩(wěn)定，三刊的市場份額在10%-20%之間，整體份額差距從上季度的13個百分點縮小至6個百分點。《男人風(fēng)尚》《時尚芭莎男士版》《達(dá)人志》《時尚健康男士版》的市場份額差距不明顯，保持在5%-10%之間，與2009年第四季度相比，市場份額整體差距也從5個百分點縮小至2個百分點，相互之間的市場份額更為接近。《風(fēng)度》《新視線》等其他期刊的市場份額普遍都在5%以下，與上季度相比，市場份額的整體差距也有縮小的趨勢，從2個百分點的差距縮小為1個百分點的差距。從男性時尚類期刊零售市場未來發(fā)展趨勢看，各刊之間的競爭差距正在逐步縮小，媒體間的競爭程度將會越來越激烈。

圖三:2010年第一季度男性時尚類期刊零售市場份額對比圖