科技期刊是一個國家科學研究和教育活動不可或缺的平臺，是科學技術事業(yè)和科學技術創(chuàng)新體系的有機組成部分，科技期刊的發(fā)展水平是衡量一個國家技術發(fā)展和創(chuàng)新水平的標志之一。

期刊的產業(yè)化，就是用產業(yè)的模式來發(fā)展期刊。所謂產業(yè)模式就是現代工業(yè)及先進產業(yè)的模式。產業(yè)化的實質，就是用商業(yè)的觀念來指導某一事業(yè)的發(fā)展。它有4層含義:

1. 利潤及其他商業(yè)指標成為發(fā)展的主要目的;

2. 在主營業(yè)務之外，一切合法的可以帶來增量利潤及商業(yè)指標的其他相關或不相關業(yè)務都可能成為其擴張發(fā)展的領域;

3. 經營觀念以及運作上的商業(yè)化;

4. 市場是調節(jié)其發(fā)展的基本杠桿。

目前，我國期刊業(yè)正處在一個全面而深刻的改革時期，其改革的重點是體制改革、機制創(chuàng)新、面向市場，最終目的，就是期刊的產業(yè)化。對絕大多數科技期刊而言，按照優(yōu)勝劣汰的自然法則，自給自足將會成為其賴以生存的基礎。

一、期刊產業(yè)化模式

期刊的產業(yè)化有兩種模式:品牌擴展和資本擴展。

1.品牌擴展

產業(yè)化初期，首先是樹立期刊品牌.一個期刊品牌，意味著巨大的無形資產，通過品牌的擴展，實現產業(yè)發(fā)展。

一般而言，品牌擴展基本上是借助品牌期刊的影響力，通過新刊的創(chuàng)辦或收購已有期刊，形成比較緊密的期刊群落，以集團化的姿態(tài)參與市場競爭。

品牌擴展是產業(yè)化發(fā)展的基礎階段，即通過品牌的擴展，實現一刊為主、多刊并進的局面。品牌擴展，一方面為集團化創(chuàng)造了豐富的產品線;另一方面，為集團化積累了資金。

2.資本擴展

所謂資本擴展，就是通過資本的一體化和多元化發(fā)展，豐富期刊發(fā)展的內涵，分散和規(guī)避期刊經營的風險，實現資本的快速積累。資本擴展有兩種形式:產業(yè)鏈擴展和多元化擴展。

所謂產業(yè)鏈擴展，就是通過期刊的一體化經營實現資本的擴張，從而形成期刊相對獨立的各個環(huán)節(jié)，如:融期刊出版、廣告經營、書刊發(fā)行、照牌印刷、網絡開發(fā)等為一體的期刊產業(yè)群落，組織形式上，形成由若干企業(yè)組成的企業(yè)群落，這實際上已經具備了成立集團的組織條件。因為，單一的期刊難以消化各產業(yè)環(huán)節(jié)之間的成本，因此，只有在期刊品牌擴展之后，在有若干期刊構成的期刊群落形成之后，期刊的產業(yè)鏈擴展才成為可能。

所謂多元化擴展，就是通過資本的多元化發(fā)展，突破期刊產業(yè)的限制，把期刊資本轉化為社會資本，以實現資本的快速積累和發(fā)展。多元化擴展是期刊產業(yè)化發(fā)展的高級階段。

從上可以看出，品牌擴展、資本擴展既是期刊產業(yè)化的兩種模式，也是期刊產業(yè)化發(fā)展的兩個階段。

二、我國的科技期刊狀況

1.科技期刊分析

按照期刊內容，我國的科技期刊分為5大類:1)綜合性期刊，指以刊登黨和國家的科技方針、政策和科技法律、法規(guī)、科技發(fā)展動態(tài)和科技管理為主要內容的期刊;2)學術性期刊，指以刊登研究報告、學術論文、綜合評述為主要內容的期刊;3)技術性期刊，指以刊登新的技術、工藝、設計、設備、材料為主要內容的期刊;4)檢索性期刊，指以刊登對原始科技文獻經過加工、濃縮，按照一定的著錄規(guī)則編輯而成的目錄、文摘、索引為主要內容的期刊;5)科普性期刊，指以刊登科普知識為主要內容的期刊。

對于綜合性期刊、檢索性期刊和科普性期刊，本文不作講述，本文主要針對學術性期刊和技術性期刊詳細闡述。

學術性期刊大多為國務院所屬各部門、中國科學院、各民主黨派和全國性人民團體及大專院校主管。因其所具有的特殊優(yōu)勢:行業(yè)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、科學前沿優(yōu)勢，還有長期得到的計劃經濟的扶持，使其在各自的領域長期以來處在一個領跑者的位置，學術地位在各自的領域是不容質疑的。這類期刊的稿源充足，學術質量高且稿源的學術水平多代表中國在該領域的先進水平，因此，它刊登的文章學術質量能夠得到很好的保障，評價指標也有所保障。但是，也正是因為這類期刊有計劃經濟的扶持，難免曲高和寡，除了有高質量的學術質量外，他們不注重經營方面的開拓和開發(fā)，如廣告經營大多還處于起步或還未涉足階段，發(fā)行方面的潛力還有待拓寬和深化。他們的收入大多依賴政府的扶持、資助和版面收入。

技術性期刊相對于學術性期刊，大多為地方主管，因其天生的缺陷，大多數期刊的學術質量較學術性期刊有相當的差距，因體制的緣由，對于期刊的改革轉型，他們首當其沖地站在了隊伍的前列。與學術性期刊相比，首要的是對自己有一個全面的了解和認識，認清形勢，同時尋找自己的優(yōu)勢，把它作為突破口，打造自己的期刊品牌。目前，在這方面取得較大成績的有《鑄造》:它的廣告載容量與正文相比大于1，每年出版社的收入主要來源于廣告，并且在有了這樣的經濟實力支撐后，他們轉而提高期刊的學術質量，對期刊的稿件質量嚴格要求，降低稿件的錄用率，縮短稿件的刊登時間;在欄目設置上，高學術水平的理論研究性稿件和面向生產實際的實踐經驗性文章并舉;而且他們還在向著期刊的國際化方向邁進，將《鑄造》在不久的未來打造成國際知名的品牌期刊。

但是，就大多數技術性期刊來講，面對期刊的市場化，仍舊有相當漫長的路要走，就全國的科技期刊，存在的內容雷同，低水平重復和同質化的現象還相當嚴重，不敢坦然面對市場。市場化，現階段對于大多數科技期刊而言只是象征性的或者是形式上的，僅僅浮于淺層次或者面上的，實質上并未脫離計劃經濟的時代，因此，可以這樣說，科技期刊如果完全進入產業(yè)化的進程，前景是不容樂觀的，甚至是慘烈的。

2.科技期刊存在的問題

①學術質量不盡理想

由于中國科技期刊的影響力普遍較低，因而在研究評價中不被重視，并由此而導致大量的高學術水平的稿件投向國外科技期刊發(fā)表，優(yōu)秀稿件的大量外流客觀上使得中國科技期刊的學術影響力很難得到提高。

②國際化程度比較低

我國的科技期刊在海外的發(fā)行量普遍較低，被國際性檢索系統(tǒng)檢索的期刊數量偏少，有自己獨立的、具豐富信息網站的期刊很少，并且缺乏向國際科學界展示自己的途徑，很難通過

國際性學會或國際性會議等渠道提高期刊的顯示度。

③出版質量有待提高

目前我國大多數科技期刊的運行機制是:從選題、組稿，到履行同行評議，以及編輯加工，甚至錄入排版、發(fā)行等，都是由編輯部具體承擔，這種小而全辦刊形式的直接后果就是編輯大多缺乏組織論文選題的時間和能力，使得編輯專業(yè)隊伍素質參差不齊，缺乏具備管理和策劃的綜合能力，編輯整體水平有待提高。許多編輯只能做到對來稿進行簡單的編輯加工，然后照樣排版發(fā)表。沒有對內容的基本理解和對每期編排的整體策劃，無法給專業(yè)讀者以啟發(fā)和引導。

④經營管理簡單粗放

在我國，由于長期的計劃經濟和不重視期刊的產業(yè)化經營，只片面強調科技期刊的學術性、社會性，缺乏創(chuàng)新意識，忽視科技期刊的社會化程度，造成了宏觀體制上的有系無統(tǒng)的局面，微觀體制上的各自為政的小生產經營方式，嚴重地影響了科技期刊產業(yè)的發(fā)展?？萍计诳芾眢w制相對于科技事業(yè)發(fā)展滯后主要表現在:缺乏科學、先進的管理理念;管理工作不夠重視，重編輯、輕管理;管理體制和運行機制缺乏創(chuàng)新;管理方法與手段比較傳統(tǒng)、陳舊，與現代化傳媒產業(yè)發(fā)展不適應;管理人員素質有待提高。

⑤效率低下維持溫飽

由于長期以來傳媒產業(yè)的事業(yè)定性，不注重經營，加上大鍋飯、鐵飯碗的思想，科技期刊產業(yè)缺乏經營意識，不知道如何開展經營活動，大多數科技期刊編輯部沒有專業(yè)的經營人才，收入主要依靠事業(yè)撥款、版面費。

3.我國科技期刊產業(yè)化目的

《科學技術期刊管理辦法》中明確:“科學技術期刊出版工作是國家科學技術工作和出版工作的重要組成部分。其主要任務是宣傳黨和國家的科技方針、政策和科技法律、法規(guī)，公布新的科技成果，傳播科技信息，交流學術思想，促進科技成果商品化、產業(yè)化，為建設社會主義精神文明與物質文明服務?！薄氨仨殘猿謱⑸鐣б娣旁谑孜唬瑢崿F社會效益與經濟效益的統(tǒng)一?！?/p>

以上可見，我國科技期刊的方針政策的指導思想:科技期刊的產業(yè)化就是將社會效益放在首位的前提下，實現社會效益與經濟效益的最大化。

三、我國學術性期刊和技術性期刊產業(yè)化的建議

1.期刊建設方面

①逐步提高編輯專業(yè)隊伍素質。編輯人員的綜合素質提高，編輯業(yè)務能力顯著加強， 體現在加快論文的發(fā)表速度，力求文字表達正確，重視期刊被重要文摘和檢索系統(tǒng)的收錄，并做好期刊的電子版工作，以提高期刊的顯示度，辦出高質量的期刊。

②科技期刊讀者市場細分。學科、專業(yè)分散，欄目重點不突出是科技期刊致命的弱點，科技期刊棄“雜”就“專”，使刊物突出重點，向專業(yè)化邁進，意味著更易為讀者提供專業(yè)的信息服務，為廣告商提供專業(yè)的廣告平臺。

③銳意變革、與時俱進。運用網絡技術實現傳媒方式的電子化和網絡化，建立自己獨立的、信息豐富的網站，向國際科學界展示自己，提高刊物的國際顯示度，吸引高學術質量的稿源。如基礎領域類的學術期刊可以聯(lián)合組建OA出版模式，有利于提高期刊和論文的被引證頻次。

④擴大期刊的發(fā)表規(guī)模。期刊在發(fā)表論文的數量上具備一定的規(guī)模，有利于期刊形成該領域信息優(yōu)勢，并在相關專業(yè)領域獲得廣泛影響或較高的引證。

⑤立體辦刊。提倡學術與技術并舉，滿足多層次讀者的需求，真正辦出適合專業(yè)讀者需要的、能引領專業(yè)發(fā)展方向的，使期刊能給專業(yè)讀者以啟發(fā)和引導的科技期刊。

2.期刊經營管理方面

①加強員工隊伍的市場意識素質教育，使員工居安思危樹立憂患意識、市場意識、發(fā)展意識、創(chuàng)新意識。

②培養(yǎng)科技期刊專業(yè)經營人才隊伍，提高科技期刊的經營管理水平。

③積極開展廣告經營，創(chuàng)新營銷，激活發(fā)行。開辟多種渠道， 利用多種形式進行營銷是十分必要的:如與專業(yè)傳媒市場調查機構、策劃制作公司、廣告代理公司等機構合作，以激活資源，逐步實現雙贏;再如，將郵局發(fā)行、自辦發(fā)行、郵局發(fā)行與自辦發(fā)行相結合，依靠發(fā)行集團發(fā)行、推行代理制、網上發(fā)行、零售、報報聯(lián)發(fā)、報廣(廣告公司) 聯(lián)發(fā)等多種形式，提高期刊的發(fā)行量。

④主動深入市場推銷自己，贏得市場的認可。企業(yè)產品的銷售主要依靠上門推銷或參加展銷會、訂貨會，廣告意識比較淡，因此，向知名企業(yè)贈寄雜志、參加在各地舉辦的展銷會，向參展企業(yè)贈送刊物，與廠商交朋友，收集企業(yè)資料，培養(yǎng)他們的廣告意識，了解行業(yè)的最新動態(tài)，提高刊物的影響力和知名度。

⑤集約化管理，提高效率，降低成本。強化成本控制，強化編輯人員的成本意識，采取有力得當的措施控制辦刊成本。

⑥利用網絡的互動性、時效性和多媒體等特性，充分拓展自己的服務意識，諸如情報調研、信息加工、信息咨詢、整合營銷等，并使其職能化，為讀者、作者提供高質量的服務，為廣告商提供一種新的平臺。

⑦多種經營。以期刊為中心，組織一系列的學術技術交流會、專題研討會等，舉辦多種形式的展會等，在發(fā)揮其社會效益的同時也會提高經濟效益。

1985年創(chuàng)刊的《食品與機械》，在辦刊初期靠“吃皇糧”過日子，期刊為小16開、48頁、通欄、單色印刷。1992年主動斷“糧”，立足市場，走市場化道路，至2004年廣告收入70萬元、140頁、大16開、雙欄、封面4色彩印。2004 年底，該刊在上海成立了國際部，聘請國際貿易專家開拓國外市場，不僅廣告成交價高，而且國際知名大企業(yè)也在該刊刊登廣告，取得了明顯的社會效益和經濟效益。

我國實行的已經是市場經濟，可是傳媒產業(yè)制度基本上還是計劃經濟時期建立的各項制度，人為地造成了現行傳媒產業(yè)制度與市場經濟規(guī)律的對立，在傳媒經營活動過程中人為地設立了許多“障礙”。

市場經濟是當今世界經濟的主流模式，其規(guī)律的作用必然無情地迫使傳媒產業(yè)走向市場，這是傳媒經營的一種必然趨勢。

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(作者系貴州省機電研究設計院《現代機械》編輯部副主任)