《燕趙晚報》秉承“關(guān)注民生、倡導(dǎo)時尚、貼近生活、服務(wù)大眾”的辦報宗旨，是河北省影響力最大的報紙，①發(fā)行量逐步攀升。2006年7月，河北《燕趙晚報》全面改版以來，“今日時評”專版應(yīng)運而生并在促進報紙影響力中發(fā)揮了重要作用。隨著傳統(tǒng)媒體之間以及網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的激烈競爭，《燕趙晚報》及其“今日時評”若想在媒體市場競爭中保持長久的生命力，對其進行系統(tǒng)的分析和研究有一定積極意義。

在各類媒體尤其是報紙媒體，將新聞評論視為核心競爭力的今天，評論版做的好壞將直接影響到報紙發(fā)行量及其市場份額。本文以《燕趙晚報》電子版2009年度“今日時評”為主要研究樣本，以2010年1~2月份《燕趙晚報》“今日時評”為附研究樣本，通過內(nèi)容分析法對其進行研究。

一、2009年度“今日時評”數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

1.《燕趙晚報》“今日時評”按內(nèi)容分類情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

(圖表1)

由圖表1可以看出，在統(tǒng)計的6類814篇時評中，社會民生類新聞時評所占的篇數(shù)最多，占總數(shù)的46%;其次是政府執(zhí)政和科教文化的相關(guān)評論，分別占總數(shù)的29%和10%;而有關(guān)經(jīng)濟建設(shè)、法治建設(shè)的評論相對要少些。相比較而言，社會民生類的新聞時評占據(jù)了該報全年時評的半壁江山，接近其它各類時評的總和，這恰恰體現(xiàn)了《燕趙晚報》“關(guān)注民生、倡導(dǎo)時尚、貼近生活、服務(wù)大眾”的辦報宗旨和“以親民為本，以百姓為根”的編輯理念。

2.《燕趙晚報》“今日時評”文章內(nèi)容傾向性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

(圖表2)

以圖表2的顯示數(shù)據(jù)我們看出， 在“今日時評”一版中，諷刺批評類稿件占據(jù)了所統(tǒng)計的48%，有380篇之多。體現(xiàn)了《燕趙晚報》的“今日時評”直面社會問題、針砭時弊，敢于批評和揭露現(xiàn)實生活中的不良問題和社會現(xiàn)象，起到了輿論監(jiān)督的作用。在媒介市場競爭日益激烈的今天，時評作為各類媒體尤其是報紙媒體進行新聞宣傳的旗幟和靈魂，在報道社會生活、經(jīng)濟發(fā)展、政府執(zhí)政、科教文衛(wèi)等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，僅靠批評監(jiān)督是不夠的，更要注重對社會公眾的輿論引導(dǎo)作用。據(jù)統(tǒng)計分析，“今日時評”版稱贊表揚性時評共有85篇，僅占10%，從篇數(shù)上看與揭露批評性時評相差比較多。這種一邊倒的現(xiàn)象是不可取的，負(fù)面宣傳過多不利于弘揚社會正氣，還會影響到民眾的正確的道德價值取向。

3.《燕趙晚報》“今日時評”中漫畫評論的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

(圖表3)

如圖表3的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計的194篇漫畫型新聞評論中，諷刺批評性的時評有148篇，占據(jù)了總數(shù)的76%;其中68篇與政府執(zhí)政有關(guān)，51篇與社會民生相連，對這兩種類別的關(guān)注占諷刺批評性時評總數(shù)的80%之多。從中體現(xiàn)了“今日時評”中的漫畫型新聞評論更加關(guān)注對政府腐敗、社會民生中不良現(xiàn)象的大膽諷刺和揭露，通過圖片視覺性的特殊效果啟發(fā)和引導(dǎo)人們對現(xiàn)象或問題更深層次的思考。

4.《燕趙晚報》“今日時評”中文章評析的相關(guān)地域數(shù)據(jù)統(tǒng)計

(圖表4)

從圖表4中的數(shù)據(jù)可以得知，《燕趙晚報》“今日時評”內(nèi)容輻射的地域廣泛，及時深刻地對省內(nèi)外、國內(nèi)外的時事進行評點，所刊時評不僅關(guān)注本省社會現(xiàn)象或問題，更多地關(guān)注對全社會影響巨大的其他省市的新聞熱點或民意焦點。從上圖可以看出，有關(guān)對外省市的新聞時評共有400多篇，占2009年全年時評總數(shù)的50%。《燕趙晚報》對異地事件的輿論監(jiān)督與評析，突破了地方媒體對本地新聞事件的保護主義，引導(dǎo)讀者更全面深刻地了解事件真相，能夠滿足不同地域受眾的“知情”需求，有助于開拓省外市場。同時，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析得出，“今日時評”對國家計委、財政部、審計署、央行、鐵道部等國家機構(gòu)重大政策、決策的評論文章有230篇，占全年時評總數(shù)的29%，充分發(fā)揮了對重大政策、決策的輿論導(dǎo)向作用。

二、 “今日時評”版特點分析

1.版面形式多樣，直面社會熱點話題，內(nèi)容豐富而不零亂

“今日時評”版面形式多樣，既有對國內(nèi)外大事的即時評點、對重大問題和社會現(xiàn)象系統(tǒng)深入分析的“今日評論”專欄;也有貼近生活、貼近百姓的“百姓聲音”、“百姓追問”專欄;還有針砭時弊、辛辣諷刺的漫畫型評論——“畫里話外”欄目。這些欄目共同構(gòu)成了“今日時評”的版塊，文章內(nèi)容直擊最近發(fā)生的熱點、焦點話題，包括經(jīng)濟、政治、文化、法治、社會生活等方方面面;既有對現(xiàn)實生活中社會問題的揭露批評和深度解析，并提出一些建設(shè)性意見;也有歌頌美好生活，弘揚正氣的正面評點。褒貶相間，內(nèi)容豐富而不零亂，尤其重視對社會民生類時評的關(guān)注，選擇具有民生化的題材，以平民化的視角思考現(xiàn)實問題，這與該報“服務(wù)百姓”的受眾定位是分不開的。

2.關(guān)注民生，聆聽百姓聲音，貼近百姓生活

通過對《燕趙晚報》2009年度“今日時評”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該欄目中關(guān)于社會民生的時評有317篇，占到了全年時評的46%，足見其“以親民為本，以百姓為根”的編輯理念。“今日時評”版的“百姓聲音”、“百姓追問”、“公民發(fā)言”、“深評淺議”或“議論風(fēng)生”等欄目中的文章切實從老百姓立場出發(fā)，聆聽百姓聲音，所評文章涉及的問題多是百姓心中正在想或一直在想，關(guān)乎民眾切身利益的現(xiàn)象或問題。如2010年2月27日《統(tǒng)計局咋成了“被懷疑局”和“被解釋局”》一文，針對國家統(tǒng)計局最新發(fā)布《2009年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》的內(nèi)容大膽提出質(zhì)疑，以事實數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)系統(tǒng)深入地分析指出“中國70個大中城市房屋銷售價格較上一年同比增長1.5%”這一數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。這篇針砭時弊的評論還新聞信息以真實，正確地引導(dǎo)人們對統(tǒng)計公報的解讀，彰顯了作為省會大報的社會責(zé)任感和使命感。

3.報網(wǎng)的簡單互動，為評論注入更多的活力

在新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭激烈的今天，報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合已成為一種主流趨勢。《燕趙晚報》緊跟時代的發(fā)展步伐，在做好報紙時評的同時，利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢開辟了自己的網(wǎng)絡(luò)版報紙，免費供讀者在網(wǎng)上閱讀，增加該報點擊率的同時也擴大了其紙媒的社會影響力。隨著《燕趙晚報》評論版“今日時評”的崛起，為逐步壯大自己的網(wǎng)絡(luò)基地，2009年8月12日《燕趙晚報》在新浪網(wǎng)開辟了“燕趙時評博客圈”，進一步加強了廣大讀者與報紙的良性互動。目前，該博客圈人數(shù)已超過千人，總訪問量25萬次之多?！安┪木x”欄目的時評文章基本出自此處，拉近了讀者與報紙的距離，有助于提高讀者的參與度，促進《燕趙晚報》更好地“報道為民”。

4.運用漫畫評論，既為“今日時評”增添亮點又美化了版面

漫畫的運用在當(dāng)今的新聞報道中占據(jù)著重要的地位，尤其是漫畫型新聞評論，針對社會熱點話題，以其形象、直觀、感性的視覺效果體現(xiàn)事件或現(xiàn)象的真善美、丑與惡。“今日時評”的“畫里話外”專欄與其它類報紙的漫畫評論欄目不同，在總結(jié)分析同類媒體的基礎(chǔ)上形成了自己的特色。該欄目幾乎每期一幅漫畫，不是單純的新聞插圖，而是緊扣新聞熱點配以文字剖析，可以獨立成文并能引發(fā)讀者思考的漫畫型新聞評論。“畫里話外”專欄的新聞漫畫涉及的內(nèi)容多種多樣，但集中在政治、社會民生領(lǐng)域，這種“雙關(guān)注性”的獨特定位有別于其它報刊。從上述的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中我們可以看出，2009年度有關(guān)政府、社會民生的漫畫型評論分別占全年漫畫總數(shù)的43%和38%，同時在進行諷刺批評時更直截了當(dāng)、一針見血。如2009年12月5日《六“長”加冕，不貪也難》這則漫畫時評，指名道姓地批評作為六個重要經(jīng)濟部門一把手職務(wù)的徐永進，大膽地揭露其貪污腐敗的惡劣行徑及鋃鐺入獄的下場，以警示后人，做好其進行監(jiān)督、引導(dǎo)輿論的職責(zé)。

三、對 “今日時評”版“多與少”的進一步思考

《燕趙晚報》“今日時評”版在迅速崛起的同時也凸現(xiàn)了兩個同質(zhì)化的問題:一多，即揭露指責(zé)性時評偏多;一少，即對本地新聞報道的評論偏少。

1.“今日時評”中揭露指責(zé)性時評偏多，不利疏導(dǎo)公眾情緒

時評作為當(dāng)今媒體競爭的砝碼，在對新聞信息的深入挖掘，引導(dǎo)民眾正確認(rèn)識新聞事件，推動社會和諧發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。然而，在時評被熱捧的今天也應(yīng)多一些冷靜的思考?！堆嘹w晚報》“今日時評”在針砭時弊、揭露丑惡、伸張正義方面發(fā)揮了積極作用，但揭露指責(zé)性時評多了，可能會導(dǎo)致輿論監(jiān)督的異質(zhì)化，太多的負(fù)面報道不利于對公眾情緒的疏導(dǎo)。如圖表2所顯示，該版面的揭露批評性時評占到了全年時評總數(shù)的48%。這種一邊倒現(xiàn)象容易使人產(chǎn)生刻板印象，好像中國社會每天都會有這樣那樣的問題，好像中國官員個個都是腐敗分子，好像政府出臺的政策、決策都不利于百姓生活，這樣的潛在效果不應(yīng)是新聞時評所傳播的。時評“偏食現(xiàn)象”不僅會影響受眾情緒，帶來負(fù)面效應(yīng)，也會影響時評的健康發(fā)展，必須予以糾正。

報紙時評以新近發(fā)生的所報道的新聞事實為基礎(chǔ)，針對現(xiàn)實時事中的社會重大問題、熱點現(xiàn)象進行有的放矢的評析，其生命在于客觀公正全方位地正確評價新聞事件。因此，《燕趙晚報》的“今日時評”要把握好時評的平衡“點”與“度”，辦出自己的特色時評。不能只以批評為己任，而應(yīng)批評與表揚兼顧，在發(fā)揮批評作用的同時，又要為民鼓與呼，弘揚社會正氣;更不能以揭露異質(zhì)化的丑惡來吸引讀者眼球，而應(yīng)敢言揭露與善言相諫并存，在勇于揭露問題實質(zhì)的同時，又要能提出可行性、建設(shè)性措施，為構(gòu)建和諧社會營造良好的社會氛圍。搞好輿論監(jiān)督和引導(dǎo)正確輿論兩者共同發(fā)展，才能保持“今日時評”有更長久的生命力，促進《燕趙晚報》的健康發(fā)展。

2.“今日時評”對本地新聞報道的評論偏少，趨于同質(zhì)化

(圖表5)

基于對各類紙質(zhì)媒體的關(guān)注發(fā)現(xiàn)，異地化評析已成為報紙時評版的普遍現(xiàn)象，揭露批評發(fā)生在本地之外的人或事占了絕大多數(shù)，異地監(jiān)督成為各媒體的主打戲。但新聞理論告訴我們:地域上的“接近性”直接影響到讀者的閱讀興趣，本地讀者最關(guān)心的還是本地域發(fā)生的新聞，希望看到的是對本地社會問題的揭露和批評。如圖表4數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《燕趙晚報》“今日時評”以外省市新聞報道為由頭的時評有409篇，占所統(tǒng)計時評總篇數(shù)的50%，而相對于對本省新聞的評析有52篇，僅占6%。其中如圖表5所示，在本省的52篇中揭露批評性與稱贊表揚性時評所占比例趨于接近，分別有21篇和19篇。這種異地說事的現(xiàn)象長此以往，勢必影響到本地讀者對該報的閱讀興趣。

評論的輿論監(jiān)督功能如何最大限度地在本地發(fā)揮作用，則是地方報紙的讀者所期望和歡迎的。對此，《燕趙晚報》“今日時評”應(yīng)在各媒體競爭中避免同質(zhì)化且要做出有自己特色的時評，是其做大做強本地市場的突破口。首先，《燕趙晚報》應(yīng)以本省讀者為主要受眾對象，注重加強對本地新聞報道的評析力度，以創(chuàng)新的視角針對本省內(nèi)的社會熱點現(xiàn)象、民意焦點話題做客觀的評析，進行正確的輿論引導(dǎo)，這樣才能具有“服務(wù)親民”的貼近性，贏取更多的讀者;其次，善于運用“畫里話外”欄目中的漫畫時評，憑借漫畫只針對現(xiàn)象或事件進行剖析，而不針對具體個人或單位的特點，避免因刊登揭露批評性文章而觸犯法律;最后，克服報紙自我保護意識的局限，敢于對本地的社會問題予以揭露和批評的同時，更要提出建設(shè)性意見，拓展解決問題的思路。

注釋

① http://www.15525.com/work/f2010_01_31/319785.htm

(作者單位:浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院新聞研究所)