一、 重慶市傳媒業(yè)市場規(guī)模

(一)重慶傳媒市場總體規(guī)模分析

重慶市的廣告經(jīng)營額①由1997年的7.67億元增長到2008年的33.33億元，增長了3.35倍，1998-2008年年均增速達到14.29%。從時間序列來看，重慶廣告行業(yè)的增長階段區(qū)分并不明顯，同比增速變動幅度相對較大，其中2008年同比增速為13.60%。

與此同時，同期名義GDP增長了2.75倍，1998-2008年GDP年均增速為12.76%，整體來看廣告經(jīng)營額增速略高于GDP增速。

社會消費品零售總額從1997年的568.19億元上升到2008年的2064.09億元，1998-2008年年均增速為12.44%，廣告經(jīng)營額增速同樣略高于社會消費品零售總額增速。

從廣告經(jīng)營額占GDP的比重來看，2003年之前除個別年份外，整體呈上升態(tài)勢，占比由1997年0.56%上升到2003年的0.96%，之后出現(xiàn)了持續(xù)下降趨勢，2008年變?yōu)?.65%，位于第5位，與北京、上海的差距仍較大。(在全國各城市中，廣告經(jīng)營額占GDP比重第四和第六的廣東、浙江分別為0.7%、0.64%)

從廣告經(jīng)營額占社會消費品零售總額的比重來看， 2004年之前除個別年份外，整體呈上升態(tài)勢，占比由1997年1.35%上升到2004年的2.26%，之后出現(xiàn)了持續(xù)下降趨勢，2008年變?yōu)?.61%，位于第6位，次于北京、上海、天津、廣東和浙江。

從重慶的廣告經(jīng)營額在全國廣告收入中占比來看，2008年為1.75%，為我國第13大廣告媒體市場，僅占排名第一北京的9.32%。

表1:重慶市廣告經(jīng)營額及增長速度(單位:億元%)

(二)重慶傳媒業(yè)市場規(guī)模的實證分析

1.影響重慶廣告市場的關(guān)鍵因素分析

(1)社會消費品零售總額

重慶地區(qū)社會消費品零售總額從1997年的568.19億元上升到2008年的2064.09億元， 1998-2008年年均增速為12.44%。據(jù)最新統(tǒng)計，盡管受到國際金融危機的不利影響，2009年重慶累計實現(xiàn)社會消費品零售總額2479.01億元，比上一年增長18.6%，扣除物價因素，實際增長21.9%，增幅列全國第4位、西部第3位，再創(chuàng)新高。

消費結(jié)構(gòu)升級，多元格局崛起。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，居民消費支出重點不斷變換，帶動消費結(jié)構(gòu)逐步向發(fā)展型和享受型轉(zhuǎn)移，消費結(jié)構(gòu)加快升級，多元格局加速形成。據(jù)統(tǒng)計，2009年，限額以上批發(fā)零售企業(yè)吃穿用類零售商品銷售增幅分別增長了28.3%、23.5%和 33.3%。

其中，汽車消費快速復蘇，全年汽車銷售額達246.4億元，增長45.3%，對消費增長貢獻率為19.7%。

住房消費強勢反彈，全年商品房銷售面積4002.89萬平方米，增長39.4%，銷售額增長72.2%，其中住宅類銷售額增長74.8%，帶動家具、電器、建筑及裝潢材料銷售分別增長 67.5%、25.5%和37%。據(jù)統(tǒng)計，2009年全市房地產(chǎn)業(yè)增加值229.09億元，同比增長20.3%，占GDP的比重3.5%，是推動全市經(jīng)濟快速發(fā)展的重要力量。

旅游消費帶動強勁，全年國內(nèi)外旅游直接收入折合人民幣約667.13億元，按旅游收入的60%用于吃、住、購等消費計算，由旅游實現(xiàn)的零售額400.23億元，同比增長25.7%，對消費增長貢獻率達21%。

(2)GDP、人均GDP、居民數(shù)量、本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

重慶坐擁巴渝，東望中原，為全國重要重工業(yè)基地和西南最大的商業(yè)中心，素以汽車、摩托車、化工醫(yī)藥和冶金三大支柱產(chǎn)業(yè)聞名。重鋼集團、特鋼集團、西南鋁廠歷史悠久，在繼續(xù)強化三大支柱產(chǎn)業(yè)的同時，重慶正計劃建設(shè)成西部地區(qū)的航運中心、金融中心和信息服務(wù)中心。據(jù)中國社科院最新發(fā)布的《中國省域經(jīng)濟綜合競爭力發(fā)展報告(2007-2008)》藍皮書顯示，2007年重慶經(jīng)濟綜合競爭力排在全國第22位，上升空間較大。

重慶名義GDP從1997年的1360.24億元上升到2008年的5096.66億元，1998-2008年年均增速達到12.76%，人均GDP由1997年的4733元上升到2008年的18025元，1998-2008年年均增速達到12.93%。

據(jù)重慶統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，經(jīng)過初步核算，2009年重慶經(jīng)濟總量突破6000億元，達到6528.72億元，同比增長14.9%，增速排名全國第三，遠高于全國平均水平(全國同比增速8.7%)，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值606.80億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值3447.48億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值2474.44億元，分別同比增長5.5%、17.8%和13.3%，拉動經(jīng)濟增長0.5、9.2和5.2個百分點。

從年末常住人口來看，從1997年的2873.36萬人變?yōu)榈?008年的2839萬人，1998-2008年年均減少0.11%。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，1997-2002年重慶市第三產(chǎn)業(yè)占比持續(xù)增長，由1997年的37.7%上升到2002年的44.8%，之后存在一定的波動性，2008占比下降為41%，相比而言，其第二產(chǎn)業(yè)整體呈上升態(tài)勢。

(3)恩格爾系數(shù)

從重慶城市居民家庭恩格爾系數(shù)②來看，從1997年的46.7%逐步下降到2006年的36.3%，2007年和2008年有所反彈，2008年變?yōu)?9.1%。農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)由1997年的65.8%下降至2008年的53.3%。

城市居民家庭人均可支配收入從1997年的5302.05億元上升到2008年的15708.74億元，增長了1.96倍，1998-2008年年均增速達到10.38%。

城市居民家庭人均消費性支出從1997年的4919.63億元上升到2008年的12269.32億元，增長了1.49倍，年均增速達到8.66%。

城鎮(zhèn)經(jīng)濟單位職工平均工資從1997年的5502元上升到2008年的26985億元，增長了3.9倍，年均增速達到15.55%。

(4)人均受教育程度

重慶教育綜合水平較高，截至2008年底，全市有高等教育學校57所、中等職業(yè)學校300所、普通中學1325所、小學7575所。研究生招生1.24萬人，在校3.50萬人，畢業(yè)0.89萬人;普通高校本?？普猩?4.15萬人，在校45.00萬人，畢業(yè)9.97萬人;中等職業(yè)學校招生19.41萬人，在校54.50萬人，畢業(yè)12.11萬人;普通中學招生68.88萬人，在校190.75萬人，畢業(yè)54.59萬人;小學招生34.76萬人，在校224.39萬人，畢業(yè)46.74萬人;特殊教育招生0.20萬人，在校1.22萬人;職業(yè)技術(shù)培訓機構(gòu)5429所，職業(yè)技術(shù)培訓結(jié)業(yè)生234.67萬人次。學齡兒童入學率達99.98%，普通初中入學率98.89%，大學毛入學率25.0%。

截至2009年底，重慶市人均受教育年限上升至8.8年，受教育水平進一步提高。

(5)當?shù)乜偛拷?jīng)濟規(guī)模的大小

據(jù)北京社科院發(fā)布的2009年全國主要城市總部經(jīng)濟發(fā)展能力報告顯示，目前重慶綜合能力位于第14位，屬于第三能級。

重慶作為中西部唯一的直轄市，是連接我國中西部的重要樞紐，西部大開發(fā)和長江經(jīng)濟帶的重要支點，中國十大裝備制造業(yè)基地和六大老工業(yè)基地之一。重慶也是中國西部地區(qū)打造總部經(jīng)濟的最佳場所，是西部對企業(yè)總部最有吸引力的中心城市。

(6)該地區(qū)國有經(jīng)濟比重的大小

據(jù)《2009年重慶國企開放發(fā)展高層論壇》顯示，重慶國有經(jīng)濟經(jīng)過6年的發(fā)展，總資產(chǎn)漲5倍達到8500億元，凈資產(chǎn)漲6倍超過2200多億元，并且形成了公共基礎(chǔ)設(shè)施投資、工業(yè)貿(mào)易和金融資產(chǎn)4:3:3的分布格局。

據(jù)統(tǒng)計，自2002年起重慶陸續(xù)成立八大國有建設(shè)性投資集團:重慶城投、建設(shè)投資集團、重慶高速、高等級公路建設(shè)投資有限公司、水務(wù)集團、水利投資集團、地產(chǎn)集團和開發(fā)投資集團，分別負責城市建設(shè)、高速公路、高等級公路、地產(chǎn)、電力投資、水利投資等，目前八大集團擁有3400億元總資產(chǎn)，每年投入300-400億元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);重慶注重對金融資本和工商資本一體化管理，目前重慶國資委擁有本地的商業(yè)銀行、重慶農(nóng)村商業(yè)銀行、重慶三峽銀行及一些保險公司、金融租賃公司、擔保公司、證券公司等;此外重慶的國有企業(yè)還有一個類似于中央中投集團的重慶渝富公司，現(xiàn)有資產(chǎn)400億元等。

2008年重慶公有制經(jīng)濟實現(xiàn)增加值2191.21億元，同比增長9.6%，在GDP中占比達到43%。

2.重慶傳媒業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

同樣利用之前的簡易方法，得出重慶應(yīng)該達到的廣告市場規(guī)模如下:

表2:2008年重慶市經(jīng)濟情況及傳媒業(yè)市場規(guī)模

二、 重慶傳媒業(yè)分行業(yè)分析

這里主要考慮報紙媒體、期刊媒體、廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。

(一)重慶報業(yè)市場情況

1.重慶報業(yè)情況

1997年重慶設(shè)立為直轄市后，四川省將面向社會公開發(fā)行的31種報紙移交重慶市管理。截至2008年底，重慶市共有報紙45種，與2007年同期相比增加了1種，其中面向社會發(fā)行的26種，高校校報19種。重慶報紙數(shù)量占全國報紙總量的2.32%，在全國省級單位中排名較為靠后。

2008年，重慶市報紙每期平均期印數(shù)為283萬份，同比增長4.81%;全年總印張數(shù)為60321萬份，同比增長12.33%;總印張數(shù)377960萬印張，同比增長20.45%。

表3:報紙出版情況③

2.重慶報業(yè)總體收入情況

從收入角度來看，據(jù)《2009中國報業(yè)年鑒》，2008年重慶報業(yè)發(fā)行收入25955.62萬元，廣告總收入116583.27萬元;主營業(yè)務(wù)收入150132.32萬元;利潤總額8070.53萬元，同比增長13.38%;重慶報業(yè)主要收入仍源于重慶日報報業(yè)集團和電腦報社，二者收入之和占重慶報業(yè)總收入的80%多，其中重慶日報報業(yè)集團占報業(yè)總收入的比重接近70%?？梢钥闯?，重慶報業(yè)整體創(chuàng)利水平仍較低，且處于較為集中狀態(tài)。

3.重慶報業(yè)競爭態(tài)勢及廣告情況

報業(yè)集團只有重慶日報報業(yè)集團一家，其成立于2001年1月。

在重慶，報業(yè)的競爭主要集中于都市報層面。重慶報業(yè)市場尚未形成重慶日報報業(yè)集團一家獨大的局面，其旗下的《重慶晨報》、《重慶晚報》與重慶商報社下的《重慶商報》、華商報系跟重慶市總工會聯(lián)合打造的《重慶時報》間的競爭時強時弱、或明或暗，從未停歇過，沒有一家主動收手。目前幾家都市報更多的是在相互拼搶對方的陣地，而卻未能把重慶報業(yè)的蛋糕做大。重慶報業(yè)廣告市場還很小，有很大潛力可以挖掘。

表5:不同時點重慶市報紙廣告狀況前6名

數(shù)據(jù)來源:慧聰網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)(刊例價)，下同。

表6:2009年上半年重慶主要報紙廣告收入(萬元)

從上表可以看出，2009年上半年重慶市報紙廣告排名前4位的分別是《重慶晨報》、《重慶商報》、《重慶時報》和《重慶晚報》。排名第一位的《重慶晨報》的廣告額為38979.6萬元，第四位《重慶晚報》的廣告額為24397.35萬元，第一位為第四位的1.60倍，可見重慶前四大報紙競爭異常激烈。

表7:2009年6月重慶工商廣告行業(yè)收入分類情況

依據(jù)2009年6月的數(shù)據(jù)，對重慶廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)進行考察，廣告投放前五名的行業(yè)分別是房地產(chǎn)、機動車、教育、旅游餐飲休閑和醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)，五大行業(yè)投放量占總額高達68.66%，同比增長較快的行業(yè)包括醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)、媒體/出版、旅游餐飲休閑、家電和人才招聘等。

圖2:2009年6月重慶報紙廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)分布

3.重點關(guān)注

(1)重慶日報報業(yè)集團

重慶日報報業(yè)集團是以《重慶日報》為龍頭組建的大型傳媒集團，2001年6月22日經(jīng)國家新聞出版總署批準組建，同年10月18日正式掛牌成立。至今已發(fā)展成為擁有《重慶日報》《重慶晚報》《重慶晨報》《重慶商報》《時代信報》《新女報》《健康人報》《渝州服務(wù)導報》《重慶人居周報》《三峽都市報》《巴渝都市報》《武陵都市報》《重慶法制報》《重慶手機報》《今日重慶》雜志、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)、重慶晚報網(wǎng)、重慶晨報網(wǎng)、女網(wǎng)等15報1刊6網(wǎng)以及集團廣告、發(fā)行、印務(wù)、地產(chǎn)、旅游等15家公司在內(nèi)的我國西部地區(qū)具有較強競爭力和綜合實力的一家大型傳媒集團，初步形成了書報刊印刷、電子傳媒及信息產(chǎn)品開發(fā)、廣告經(jīng)營、物流配送、旅游文化、地產(chǎn)開發(fā)等6大經(jīng)營體系的產(chǎn)業(yè)格局。

A.文化體制改革

重報集團成立了一個集團產(chǎn)業(yè)公司，作為該集團的一級投資平臺，并與旗下的實體企業(yè)建立母子公司關(guān)系。目前，《新女報》《人居周報》已整體并入該產(chǎn)業(yè)公司，集團及旗下各子媒體以前成立的一些企業(yè)也以轉(zhuǎn)讓的方式并入該產(chǎn)業(yè)公司，今后還會逐步將全集團的廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務(wù)都并入該產(chǎn)業(yè)公司。

B.新媒體發(fā)展

華龍網(wǎng)是重慶市新聞門戶網(wǎng)站，由重報集團、重慶廣電、重慶市委宣傳部聯(lián)合持股，股權(quán)比例分別為48%、47%、5%，目前重報集團對華龍網(wǎng)的累計投入達2000多萬元。華龍網(wǎng)2008年有800多萬元的廣告收入，加上宣傳部每年200萬的撥款(連續(xù)5年)，基本實現(xiàn)經(jīng)營持平。大渝網(wǎng)是《重慶商報》在并入重報集團前與騰訊的合作項目，目前騰訊控股51%，重報集團產(chǎn)業(yè)公司占33%的股份，《重慶商報》管理層持有16%的股份。大渝網(wǎng)2008年有200多萬元的贏利，2009年的收入目標是2800萬元。

C.多元化拓展

重報集團正在建設(shè)現(xiàn)代印刷物流基地(重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園)，占地400畝。并通過市政府以極低的價格獲得了渝北區(qū)40多畝的商業(yè)用地(市場價400萬元/畝，市政府賣給重報集團的價格為15萬元/畝)，重報集團計劃利用該地興建兩座大樓，一座作為集團新辦公大樓，另一座出售以募集蓋新辦公大樓所需資金。重報集團目前有不少土地儲備，但經(jīng)營不善，幾個地產(chǎn)項目都沒盤活，負債率很高，欠銀行負債接近5個億，每年需支付銀行的利息就達五六千萬元。如他們開發(fā)興建的新聞培訓中心，占地約1000多畝(其中有證的300多畝)，累計投入達1.9億元，建了茶樓等設(shè)施，但經(jīng)營效果不佳;在較場口有一塊5畝多的地，卻無法單獨開發(fā)(面積小成本太高)，目前只能閑置。重報集團的資產(chǎn)負債率達到70%。

D.經(jīng)營情況

重報集團2008年利潤5000多萬元，通過成本控制等手段每年可節(jié)約成本3000多萬元。除了《重慶日報》《重慶晨報》《重慶晚報》《重慶商報》外，其余子報中只有新女報能賺錢(2007年利潤200萬元左右)，其它的都虧損?！吨貞c日報》目前實際發(fā)行量18萬份，《重慶晨報》28萬份，《重慶晚報》25萬份。《重慶晨報》去年廣告收入3億元多，《重慶晚報》2億元多。重報集團的發(fā)展策略是讓《重慶晨報》承擔更多的銷售收入，讓《重慶晚報》承擔更多的利潤。重報集團各子媒體的廣告目前都是由外面的廣告公司代理，基本上沒有直營。集團只成立了一個廣告監(jiān)管委員會，用于監(jiān)管各子報的廣告價格和折扣。

(2)《重慶時報》

《重慶時報》這幾年發(fā)展較快，2007年廣告收入比2006年同比增長60%多，2008年比2007年同比增長38.5%，2009年在行業(yè)平均下滑16.7%的情況下，《重慶時報》僅下滑4.6%?！吨貞c時報》2008年廣告收入達1.3億元，與《重慶晚報》差不多，但醫(yī)療和藥品行業(yè)廣告由于受政策限制受損嚴重?！吨貞c時報》現(xiàn)有員工2200人，其中發(fā)行人員1700人，吃掉了很大一部分成本?！吨貞c時報》去年實現(xiàn)盈利600萬元(包括印刷)，發(fā)行費率為76%。

《重慶時報》目前的廣告經(jīng)營是代理與直營相結(jié)合。面對重報集團的封殺，《重慶時報》主要采取如下應(yīng)對策略:給廣告客戶提供價值服務(wù)而不是敲詐威脅;對廣告客戶分行業(yè)分化瓦解;在代理公司層面融合;強化對廣告客戶的營銷。在發(fā)行策略上，主攻報攤，暫不贊同擴張便利店、超市等渠道。目前重慶有兩種類型的報刊亭，一種是三峽報刊亭，大約有1800個，由重慶郵政管理局和重報集團合資興建，其中重慶市郵政管理局占70%股份，重報集團占30%股份。另一種是由各個報刊批發(fā)商自己興建的報刊亭(有40多家大的批發(fā)商)，約有2700多個。

(二) 重慶期刊市場情況

2008年重慶市共有期刊133種，與2007年同期持平，期刊數(shù)量占全國報紙總量的1.41%。其中社科類47種，科學技術(shù)類86種。全市期刊每期平均印數(shù)346萬冊，同比增長8.13%，全年共出增刊60期;總印數(shù)6108萬冊，同比減少11.30%;總印張39330萬印張，同比下降13.10%。

據(jù)《2009中國期刊年鑒》，2008年重慶市期刊主營業(yè)務(wù)收入30600.8萬元，廣告總收入11296.8萬元，同比增長17.9%;利潤總額2501.65萬元，同比下降19.6%;從業(yè)人員共1719人，與2007年持平。

表8:期刊出版情況⑤

(三)重慶廣電媒體情況

1.總體情況

重慶廣播、電視業(yè)發(fā)展迅速。2008年，有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)干線總長達到11.37萬公里，同比增長9.1%;有線電視用戶達到446萬戶，比上年增加15萬戶;數(shù)字電視用戶達到96.76萬戶，比上年增加28.56萬戶，同比增長41.9%;廣播綜合人口覆蓋率達到92.88%，比上年增加0.25個百分點，電視人口覆蓋率達到96.42%，比上年增加0.39個百分點。

電影放映異?；鸨?。2008年全市共放映電影31.2萬場，比上年增加4.94萬場，觀眾達到5101萬人次，比上年增加1010.44萬人次，電影放映收入首次突破億元大關(guān)，達到1.01億元，同比增長49.9%。農(nóng)村露天放映17.6萬場，比上年增加2.65萬場，觀眾達到4747萬人次，比上年增加925.24萬人次。

2.有線電視用戶情況

從有線電視入戶率來看，重慶市處于中等偏上，從近幾年來看，反而有所下降，由2005年的43.58%(排名第8位)下降到2008年的42.16%(排名第12位)，與一些發(fā)達城市相比存在較大差距(2008年排名前兩位的上海、北京有線電視入戶率分別為104.76%和81%)。

有線廣播電視用戶數(shù)從2005年的430.84萬戶上升到2008年的445.67萬戶，2006-2008年年均增長1.13%，2008年在全國各省份中排在第16位。

3.廣播電視收入情況

2008年，重慶廣播電視總收入26.648億元，占全國總收入的1.68%，除總局直屬外，在全國各省份中排名第18位。

從廣電收入增長情況來看，2006-2008年重慶市屬總收入年均增速為21.44%，高于全國同期年均增速(19.37%)。

從重慶廣播電視收入結(jié)構(gòu)來看，2008年重慶廣告收入10.86億元，占總收入的40.76%，其中電視廣告收入為10.06億元，廣播廣告收入為0.67億元;網(wǎng)絡(luò)收入9.29億元，占總收入的34.86%，其中有線廣播電視收視費收入實現(xiàn)5.84億元，付費數(shù)字電視收入0.28億元。

表9:2008年重慶市廣播電視收入情況(單位:萬元)

資料來源:國家廣電總局，下同。

表10:重慶市廣播電視總收入變動情況(單位:萬元)

(四) 重慶網(wǎng)絡(luò)媒體情況

據(jù)CNNIC第25次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，截至2009年底，重慶網(wǎng)民數(shù)達到803萬人，同比增長34.3%，增速超過全國平均水平，網(wǎng)民增速排名位于第16位;普及率為28.3%，位列第12位，略低于全國互聯(lián)網(wǎng)普及率(全國網(wǎng)民規(guī)模同比增長率為28.9%，普及率為28.9%)。

重慶互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源情況:截至2009年6月底，中國大陸地區(qū)IPV4地址數(shù)重慶占比為1.4%，排名第20位;域名數(shù)197759個，占比為1.2%;網(wǎng)站數(shù)量54427個，占網(wǎng)站總數(shù)的1.8%。

網(wǎng)絡(luò)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況:2008年，光纜線路總長度達到13.6萬公里，比上年增加1.4萬公里，同比增長11.5%;移動電話交換機容量達到2573.3萬戶，比上年增加729萬戶，同比增長39.5%;移動電話信道數(shù)達到119.5萬個，比上年增加61.4萬個，同比增長105.7%;互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口231.2萬個，比上年增加67萬個，同比增長40.8%。

重慶目前的門戶網(wǎng)站為華龍網(wǎng)，其是2000年經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準成立的首批省級重點新聞網(wǎng)站，定位為“主流媒體 重慶門戶”，辦網(wǎng)理念是 “讓世界變小，讓重慶變大”，經(jīng)過整合，目前已成為集報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機“五位一體”的重慶首個全媒體網(wǎng)站，流量排名在全國省級重點新聞網(wǎng)站中較為靠前，成為重慶乃至中國中西部地區(qū)最受歡迎網(wǎng)站之一。此外，由騰訊科技(深圳)有限公司和重慶日報報業(yè)集團聯(lián)合打造的重慶生活第一門戶網(wǎng)站——騰訊·大渝網(wǎng)等值得進一步關(guān)注。

注釋

① 基于重慶廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù)獲取性以及重慶于1997年成立為直轄市等考慮，本文分析所用數(shù)據(jù)的時間年限主要為1997-2008年。

② 由于重慶統(tǒng)計年鑒中主要有城市、城鎮(zhèn)、農(nóng)村三個口徑，指標體系有別于國家統(tǒng)計年鑒，由于部分指標城鎮(zhèn)的數(shù)據(jù)缺失，在一定程度上我們以城市居民情況來替代。

③需要說明的是本部分來自統(tǒng)計年鑒的重慶報紙出版數(shù)據(jù)與《2009中國報業(yè)年鑒》上顯示數(shù)據(jù)有所差別，其P159中給出的2008年重慶市報紙平均期印量為312.37萬份，同比增長15.78%;全年總印數(shù)為69845.29萬份，總印張3597604.13千印張，同比增長14.6%。

④此處排名是慧聰所監(jiān)測的全國范圍內(nèi)以廣告收入排名計算的報紙。

⑤需要說明的是本部分來自統(tǒng)計年鑒的重慶報紙出版數(shù)據(jù)與《2009中國期刊年鑒》上顯示數(shù)據(jù)有所差別，其P96中給出的2008年，重慶市期刊平均期印量為347.2萬冊，同比增長9.6%;全年總印數(shù)為4936.5萬冊/萬份，總印張342678.4千印張，同比下降28%。