項(xiàng)目主體：易居中國(guó)控股有限公司

項(xiàng)目執(zhí)行：太立德仁(中國(guó))公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)

2010年。易居中國(guó)創(chuàng)業(yè)十周年。從2000年開始，易居中國(guó)開始涉足房地產(chǎn)營(yíng)銷代理行業(yè)，發(fā)展至今其業(yè)務(wù)已貫穿房地產(chǎn)行業(yè)整個(gè)流通服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。2007年_~2009年，易居中國(guó)兩次成功的資本運(yùn)作，成為中國(guó)第一家橫跨美國(guó)紐交所與納斯達(dá)克的中國(guó)房地產(chǎn)流通服務(wù)企業(yè)。憑借自身運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新、發(fā)展思路的改革、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的把脈、品牌形象的樹立，易居中國(guó)已形成了具有全國(guó)影響力的地產(chǎn)服務(wù)方陣。今年舉世矚目的世博會(huì)在上海召開。易居中國(guó)與復(fù)星集團(tuán)，阿里巴巴，大連萬(wàn)達(dá)，蘇寧電器，中國(guó)民生銀行等16家參展企業(yè)共同組建中國(guó)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館，通過世博窗口向世界展示在信息時(shí)代崛起中的頂尖現(xiàn)代房地產(chǎn)流通服務(wù)企業(yè)。

8月21－22日。易居中國(guó)誠(chéng)邀全國(guó)3000余位品牌開發(fā)商、新聞媒體及業(yè)內(nèi)專家，學(xué)者共聚申城，參加易居中國(guó)成立十周年暨“世博易居日”慶典活動(dòng)。此次慶典規(guī)模之大、覆蓋面之廣、規(guī)格之高，堪稱2010年中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)界最為隆重的一次“蠱宴”。作為上海世博會(huì)民企聯(lián)合館參展企業(yè)之一，易居中國(guó)借助世博會(huì)傳達(dá)出促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)愿景，展示易居中國(guó)不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、拓展的企業(yè)精神。而只有通過長(zhǎng)期的、整合的宣傳和推廣，才能確保傳播信息有效到達(dá)目標(biāo)人群，才能引導(dǎo)目標(biāo)受眾將視線逐步轉(zhuǎn)向?qū)Α耙拙邮啦┤铡睉c典的關(guān)注，并最終形成持續(xù)注意力。

借勢(shì)演繹企業(yè)精神

早在“世博易居日”正式舉辦前的半年時(shí)間里，易居中國(guó)就對(duì)此次活動(dòng)開展了一系列可行性調(diào)研和分析。從易居中國(guó)經(jīng)營(yíng)理念來看，2010年上海世博會(huì)主題“城市，讓生活更美好”的內(nèi)在精髓是“和諧城市”理念，而易居中國(guó)始終秉承的“讓中國(guó)人住得更好”經(jīng)營(yíng)理念既是對(duì)上海世博會(huì)主題的具體呈現(xiàn)，又是對(duì)“和諧城市”理念的完美詮釋?；趦r(jià)值理念相同的世博平臺(tái)，打造一場(chǎng)具有轟動(dòng)效應(yīng)的公關(guān)傳播活動(dòng)，有利于強(qiáng)化易居中國(guó)品牌的核心訴求。

從受眾基礎(chǔ)來看，世博會(huì)期間，由易居中國(guó)、復(fù)星集團(tuán)、阿里巴巴、大連萬(wàn)達(dá)、蘇寧電器、中國(guó)民生銀行、紅星美凱龍、美特斯邦威、華誼兄弟等16家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)組成的素有“中國(guó)民企第一陣營(yíng)”之稱的世博民企館成為游客必看的熱門場(chǎng)館。民企館人氣的聚集為易居中國(guó)借助此次活動(dòng)展開一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公關(guān)傳播活動(dòng)提供了強(qiáng)大的受眾支撐。

此外，易居中國(guó)借勢(shì)世博平臺(tái)，傳播自身價(jià)值理念的同時(shí)，也希望合作企業(yè)不僅關(guān)注世博、實(shí)踐世博，更期盼與合作企業(yè)攜手共同推進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國(guó)“和諧城市”建設(shè)，這一宏觀愿景將引發(fā)合作企業(yè)的廣泛共鳴，并能有效吸引媒體關(guān)注的眼球，創(chuàng)造出廣泛而深層次的媒體與業(yè)內(nèi)圈傳播基礎(chǔ)。

制造話題引發(fā)關(guān)注

作為易居中國(guó)規(guī)模最大、人數(shù)最多的慶典活動(dòng)，我們?cè)趥鞑ゲ呗陨线M(jìn)行了創(chuàng)新和改變，以便引發(fā)公眾和業(yè)內(nèi)對(duì)易居中國(guó)品牌的強(qiáng)烈關(guān)注。

第一，充分利用時(shí)事熱點(diǎn)，制造具有吸引力的傳播話題，吸引媒體及公眾的廣泛關(guān)注與參與。如易居中國(guó)充分利用向中國(guó)成立60周年獻(xiàn)禮的“我的城市我的家全國(guó)攝影大賽”活動(dòng)成功制造了受眾關(guān)注的話題點(diǎn)，使易居中國(guó)闖入媒體和公眾的視野中。隨后的“10年100個(gè)平凡而感人的故事大型征文活動(dòng)”則是易居中國(guó)為此次十周年慶典量身定做的預(yù)熱活動(dòng)，進(jìn)一步提升了其在媒體和公眾中的知名度。

第二，通過打造預(yù)熱事件，聚集大眾、媒體及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注力，營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)輿論氛圍。早在2009年12月18日，在CRIC成功登陸納斯達(dá)克慶典答謝晚宴上，易居中國(guó)就向3000余家企業(yè)贈(zèng)送了世博門票并發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，這一邀請(qǐng)的發(fā)出，全面引爆了媒體及公眾對(duì)“易居世博主題日”的高度關(guān)注，瞬間擴(kuò)大了事件傳播范圍和影響力。

第三，整合所有傳播資源，打造立體化傳播體系。太立德仁網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作為“中國(guó)首家地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)解決方案提供商”一方面充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，與新浪傳播平臺(tái)展開深度合作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)深度傳播，打造全網(wǎng)輿論氛圍；另一方面還通過平面媒體深度報(bào)道、選題配合等方式，從不同方式傳遞活動(dòng)核心信息，提升權(quán)威度和公信力。而現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置、流程安排等也全方位展現(xiàn)了易居中國(guó)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位形象，擴(kuò)大了其在行業(yè)內(nèi)的影響力。

打造房地產(chǎn)盛宴

地產(chǎn)大亨上海之旅。8月21日，來自全國(guó)的300多位地產(chǎn)開發(fā)商代表參觀了由易居中國(guó)銷售代理，上海最具代表性的高端住宅、別墅項(xiàng)目，此舉促進(jìn)了行業(yè)間的交流與學(xué)習(xí)，推進(jìn)了行業(yè)整體發(fā)展水平的提高。開發(fā)商代表還一同游覽了上海千年古鎮(zhèn)南翔古漪園和歷經(jīng)33個(gè)月綜合改造而成的新外灘濱水區(qū)，領(lǐng)略了上海的歷史文化與時(shí)尚風(fēng)情。借此，易居中國(guó)在行業(yè)內(nèi)的知名都和美譽(yù)度都得到了進(jìn)一步的提升，業(yè)內(nèi)影響力得以擴(kuò)大。

世博城市深度交流?，F(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)留下了很多“后遺癥”，環(huán)境變化與城市責(zé)任成為現(xiàn)代房地產(chǎn)行業(yè)必須直面的課題。8月22日，易居中國(guó)聯(lián)合民企聯(lián)合館、城市最佳實(shí)踐區(qū)舉辦“向世界學(xué)習(xí)”城市建設(shè)論壇暨參觀交流活動(dòng)。論壇上，馬德里、馬爾默、倫敦、羅阿等案例館館長(zhǎng)及負(fù)責(zé)人分享了各自城市在公共廉租房、舊區(qū)改造、生態(tài)住宅和環(huán)保能源等方面的創(chuàng)新與實(shí)踐。這一主題論壇不僅將世博理念進(jìn)一步深化與聚焦，還將綠色可持續(xù)發(fā)展的思想和技術(shù)傳播至中國(guó)更多城市。

新十年愿景發(fā)布會(huì)。易居中國(guó)從不足100人的初創(chuàng)班底，發(fā)展至8000人規(guī)模，連續(xù)6年榮登中國(guó)房地產(chǎn)綜合服務(wù)商TOPl0和中國(guó)房地產(chǎn)策劃代理百?gòu)?qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力TOP10榜首。不過，這些傲人的成績(jī)代表著易居中國(guó)輝煌的過去，8月22日下午，世博民企館內(nèi)隆重舉行了易居中國(guó)新十年愿景新聞發(fā)布會(huì)，通過此次新聞發(fā)布會(huì)，易居中國(guó)將“致力成為中國(guó)房地產(chǎn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的整合者和領(lǐng)軍者，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、信息和服務(wù)的融合，使易居中國(guó)的服務(wù)覆蓋到全國(guó)每一個(gè)城市”這一宏愿?jìng)鞑コ鋈?，樹立了其行業(yè)領(lǐng)軍者的形象。

易居之夜閃耀世博?！案袆?dòng)平凡，感恩十年——世博易居之夜”慶典活動(dòng)于8月22日晚在世博浦西園區(qū)最大的廣場(chǎng)——博覽廣場(chǎng)舉行。晚會(huì)以精彩的世博文藝演出呈現(xiàn)，期間穿插易居中國(guó)和新浪樂居為百個(gè)感動(dòng)故事征文與攝影大賽的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，將十周年慶典活動(dòng)推向高潮，使易居中國(guó)的形象在目標(biāo)受眾群體中形成廣泛傳播與互動(dòng)。

整合傳播創(chuàng)造價(jià)值

通過整合網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體傳播資源和手段，構(gòu)筑了此次易居中國(guó)十周年慶典活動(dòng)立體化、多層面、廣范圍傳播體系，促使易居中國(guó)的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升，樹立了易居中國(guó)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者形象。通過網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣，整個(gè)活動(dòng)推廣期間內(nèi)，百度“易居中國(guó)”新聞數(shù)和網(wǎng)頁(yè)數(shù)都有顯著增長(zhǎng)，其中，新聞數(shù)增長(zhǎng)最為明顯。

此外，報(bào)紙媒體傳播方面，整個(gè)傳播周期內(nèi)，易居中國(guó)分別在《新聞晨報(bào)》8月20日A23版、《東方早報(bào)》8月20日樓市·廣告版刊登慶典活動(dòng)平面廣告進(jìn)行硬性推廣，取得了理想的效果；《溫州都市報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《租售情報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《上海樓市》、《都市住宅》、商會(huì)網(wǎng)、《新聞晚報(bào)》、《房周刊》、《上海商報(bào)》、《東地產(chǎn)》、《南昌晚報(bào)》、《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《樓市周刊》、《生活周刊》、《地產(chǎn)畫報(bào)》、《東方早報(bào)》、《21世紀(jì)新聞報(bào)道》、《新安晚報(bào)》、新安房產(chǎn)網(wǎng)等媒體以硬廣、活動(dòng)報(bào)道、深度報(bào)道等方式進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，部分媒體還進(jìn)行了多次報(bào)道。

與此同時(shí)，太立德仁網(wǎng)絡(luò)公關(guān)針對(duì)此次活動(dòng)，整合運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段，導(dǎo)入獨(dú)有智能海量輿情發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源，借助新浪全體系服務(wù)平臺(tái)支持，從信息監(jiān)測(cè)、優(yōu)質(zhì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)口碑塑造、優(yōu)化搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)輿情管理等渠道為此次活動(dòng)打造了縱深結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)傳播維度，與平面媒體相結(jié)合形成了立體化、多維度、全范圍、高強(qiáng)度的傳播網(wǎng)絡(luò)。