由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，中國對外推廣“正規(guī)軍”策劃，集合了李嘉誠、馬云、李彥宏、鄧亞萍、姚明等明星的《國家形象宣傳片》即將與全世界觀眾見面。這部號稱“國家形象傳播的轉(zhuǎn)型之作”吸引了許多人的目光，同時也出現(xiàn)了這樣的疑問：中國國家形象在海外到底要傳播什么?因此，在這部“巨作”橫空出世之前，我們有必要從公關(guān)的角度針對這個問題進(jìn)行拋磚引玉。

一直以來仿佛都有這么一個現(xiàn)象：我們越是聲嘶力竭展示中國的國家形象有多高大，外國人就越是不了解中國的國家形象形象?？偨Y(jié)一下，中國對海外的傳播大致分為三個階段，傳播的關(guān)鍵詞從上世紀(jì)九十年代“偉大民族”，到本世紀(jì)前五年的“偉大復(fù)興”，這兩個“偉大”階段總讓外國人摸不著頭腦，“中國威脅論”便由此流傳。近五年來，中國調(diào)整了對外傳播的策略，第三個階段主打悠久的歷史和文化，這本來是一個可以得滿分的轉(zhuǎn)型，但由于傳播側(cè)重的偏移，使得這個轉(zhuǎn)型事倍功半。

試想一下，如果外國人向你征求一部最能體現(xiàn)中國歷史和文化的作品，你會推薦什么?估計(jì)百分之九十的中國人會毫不猶豫的推薦《三國演義》和《孫子兵法》。如果是，那就說明你和我國近五年來傳播轉(zhuǎn)型的失敗策略不謀而合。試問一下，《三國演義》是什么?這是一部充滿了權(quán)謀斗爭和陰險狡詐的作品，是一部描寫“術(shù)”的作品。而《孫子兵法》更是從理論的角度告訴別人怎么去使用這些“術(shù)”。就連我國被翻譯最多、近些年來被極力推崇的《紅樓夢》，其中大部分的文字都在描繪著宅院中妻妾丫鬟勾心斗角。難道這些以“術(shù)”為核心的作品就能代表中國歷史和文化嗎?很可惜，我們這么傳播了5年，并且可能一直被這么“誤傳播”下去。

我們對于歷史和文化傳播的定位錯誤，在外國人心目中造就了那么一個怪物。2008年初，西方的媒體、學(xué)者或是演員，甚至是大導(dǎo)演斯皮爾伯格，對于奧運(yùn)都持抵制態(tài)度。以前我一直都不明白，中國辦奧運(yùn)為什么國外民間會反對聲一片?其實(shí)這正是先入為主的思想所導(dǎo)致的。長期以來國家形象被定位錯誤，導(dǎo)致中國被曲解為一個以“術(shù)”為核心神秘怪物，自私自利完全不顧他人利益。直到汶川地震這個形象才稍有改觀。

談到汶川地震，這是一場災(zāi)難，但在這場災(zāi)難的同時，它也揭示出了我們國家對外形象傳播的正確方向，那就是“愛”。在汶川，有讓學(xué)生先撤離地震現(xiàn)場的老師，也有不顧自己親人卻依然堅(jiān)守在工作崗位的醫(yī)生。在災(zāi)難的恐懼面前，我們并沒有被嚇倒，而是用“愛”緊緊地抱在了一起。地震過后，以美國為首的世界突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中國人并不冷漠，他們只是一個不愿意表達(dá)自己“愛”的民族，但并不表示他們沒有“愛”，他們的“愛”甚至超過了任何一個美國人。一個擁有如此“大愛”的民族，怎么會對世界產(chǎn)生威脅?一直到當(dāng)年底，70％鼓吹“中國威脅論”的海外媒體失聲了，因?yàn)槲覀儼岩粋€完整的中華文化和集體人格展現(xiàn)在其他民族面前。幾乎所有海外學(xué)者都認(rèn)為，2008年應(yīng)該是中國對外關(guān)系最和諧的一年。

當(dāng)然，這個“撥亂反正”的傳播局面持續(xù)到了當(dāng)年8月便戛然而止，我國國寶級大導(dǎo)演在奧運(yùn)會開幕式上以人海戰(zhàn)術(shù)和高科技再一次展現(xiàn)了歷史文化中的“術(shù)”，這是讓人所扼腕嘆息的。

近年來，中國在對外形象方面做了一系列努力，放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道國內(nèi)形勢。但不管怎么樣，中國國家形象的傳播“正道”如此清晰地出現(xiàn)在我們面前。其實(shí)這也正是我們這部《國家形象宣傳片》所需要借鑒的。我們的所有文化藝術(shù)幾乎都走入了這么一個誤區(qū)，傳播中并不是沒有“愛”的元素，而是缺乏表達(dá)“愛”的意識。其實(shí)我相信，外國人并非是要改變中國，恰恰相反，他們很想知道，五千年的歷史文化所孕育出的內(nèi)涵到底是什么。

《國家形象宣傳片》的主旨并不是要去扭轉(zhuǎn)INI~，話語權(quán)，而是展現(xiàn)中國的“軟實(shí)力”——中國人在歷史和文化積淀中的“愛”。那么多華人“大腕”的加盟，如果依然在喋喋不休他們的成功之道，那就回到了“術(shù)”的膚淺層面，中華民族所擁有的“大愛”才是這部宣傳片所需要傳播給世界的。其實(shí)，花這么大的投入來制作一部宣傳片，本身就預(yù)示著國家傳播戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，和所有的傳播過程是一樣的，改變國家對外傳播的局面并非一朝一夕，其需要一個傳播“愛”的過程。