“我的地盤，我做主”，一句霸氣十足的語言，一種與眾不向的身份識別標志，一群追求時尚，個性張揚的新生代，也催生了一波勢頭強勁的跨界熱潮。

跨界(Crossover)代表著一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，現(xiàn)在已經(jīng)成為國際最潮流的字眼。如今隨著人們需求層次的提高，跨界的風潮也愈演愈烈。

在跨界消費時代，企業(yè)如何尋求生存和發(fā)展空間?在《跨界戰(zhàn)》一書中，深度解剖了在跨界消費和跨界事例營銷傳播來臨的時代里企業(yè)面臨的種種挑戰(zhàn)，并闡述了一系列在市場實戰(zhàn)中形成的跨界策劃的策略、方法，戰(zhàn)術(shù)，并列舉了十多個經(jīng)典的跨界成功案例。

在人類的歷史長河中，我們會發(fā)現(xiàn)當不同領域發(fā)生交叉時，各種觀念在一起碰撞、融會、糅合，我們往往能獲得出其不意的創(chuàng)新。譬如文藝復興時期，之所以能引發(fā)空前的科學與藝術(shù)革命，就在于藝術(shù)、科學、文學，哲學等不同學科的跨界使得人類的創(chuàng)造力得到了一次空前的爆發(fā)?？梢?，積極探尋不同領域的“交叉點”，我們就能發(fā)現(xiàn)無數(shù)出奇制勝的創(chuàng)新想法。

事實上，今天，很多企業(yè)，包括很多從事廣告和傳播的人，腦袋上都有一個”習慣的緊箍咒”，這個”緊箍咒”會讓我們拘泥于某種固定的慣性認知。一個成功的職業(yè)者必須在多個看似毫不相干的職業(yè)領域中轉(zhuǎn)換，這樣可以通過移動自身，把自己變成多個領域的交叉點，從而激發(fā)出某種非傳統(tǒng)式的創(chuàng)新。這個世界的所有要素都是可以重新組合的，從這個意義上說，《跨界戰(zhàn)》是一本幫企業(yè)完成超越既有觀念、擺脫禁忌，進入不破不立，超限之境的書。

俗話說：太熟悉的地方，沒有風景。換一個地方，換一個行業(yè)，有點陌生，有點新鮮?！吧狻本驮谀吧c新鮮之間。書中所提到的云南白藥牙膏，作為一個醫(yī)藥企業(yè)，云南白藥與牙膏結(jié)合就是一個界外生意。這種“界外生意”是需要智慧的，不是每個人，每個企業(yè)都能看到這種“界外”的機遇，同時，即使看到了，也需要企業(yè)付諸實施的跨界勇氣。

“跨界”，是要講策略、講方法的，“跨界不當“就有”走麥城”之險，在《跨界戰(zhàn)》中，論述了不少跨界的策略方法。

跳出行業(yè)看行業(yè)，跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品。跨界創(chuàng)新需要企業(yè)具有開放性的思維。如書中所述：人群的跨界拓展，可以為企業(yè)帶來滾滾財源。每個產(chǎn)品和品牌都有屬于自己的一個目標消費群體，而在跨界消費時代，原來不需要你的產(chǎn)品的一類人有可能會成為你的目標消費者。傳播的創(chuàng)新對企業(yè)也尤為重要，如何做到跨傳播突圍，企業(yè)必須加快創(chuàng)新的步伐，打造自身的“獨特的傳播模式”。

跨界在某種意義上也是對整合營銷傳播的縱向概念延伸和擴大。所謂整合營銷傳播，一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個聲音說話)，即營銷傳播的一元化策略。

在這樣一個1日的秩序不斷被消解的時代，最終的勝出者往往是最先打破規(guī)則或是最早適應趨勢的人。不自設藩籬，思路廣闊，融通共贏，將是跨界的不二法門。