高調維護版權是一種正當行為，我們看到很多作家由于怕麻煩不愿意介入紛爭，盛大文學不怕麻煩，因為這維護的不只是個人權益和企業(yè)權益，維護的更是公共利益。盜版關系到中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生死存亡問題……

一

咱們一衣帶水的鄰國日本幾天前評出了彼邦2009年的十大暢銷書，村上春樹狂銷223萬冊的小說《1Q84》的奪冠自是意料之中，有意思的是位列第二、銷量遠超百萬冊的一本叫作《看似會讀實則不會讀的易錯漢字》書。噫，漢字糾錯讀物竟在東洋暢銷?原來，很多日本人臉皮兒比較薄，擔憂自己對日語中的漢字識讀水平太低會遭人嘲笑，像日本前首相麻生太郎因在公開場合頻頻讀錯字，不少日本人就將他作為一面鏡子，從而看到了自己的不足，漢字書藉此風行日本。排名第五的《日本人不知道的日語》也是本非常有趣的語言類“教養(yǎng)書”，采用漫畫隨筆方式，將日語學校中因誤用而“雷人”的日語用法匯集一起，其中包括許多日本年輕人經(jīng)常用錯的語法和詞匯。

于是乎老王就想：倘是咱們中國的出版社策劃出幾本‘《中國人不會念的中國字》、《中國人胡讀亂用的成語》’之類的書，會怎么樣?答案很簡單：能暢銷才怪，能保本就算出版社燒了高香、出了營銷奇跡啦。那么，是當代中國人太有文化么?恐怕不是，只能說中國人太有才也太有勇氣，不用看書也一樣感覺自己有文化、感覺內心很充實和坦然。

古人說：“他山之石，可以攻玉?！碑斣蹅兝献孀谌昵皠?chuàng)立的漢字在一千年前流傳到日本的部分被人家如何如何看重的時候，當代中國人卻已經(jīng)沒幾個人拿漢字、拿傳統(tǒng)文化當回事了。老王在這里說句自私到家的話，咱們的好東西最好咱們自家留著好好發(fā)揚光大，真要是東西多得用不了想扔掉的話，也是該扔那些沒有價值的東東，扔了誰愛撿歸誰，但，漢字起碼不該在咱們“揚棄”的范疇之內。

畢竟不甘心，老王略費工夫細心尋察，終于查到中國物資出版社的《形聲字譜》，該書算是一本實用性的文字學術著作。書中提及人們對漢字“看似會讀”，敢情是因為漢字九成以上是形聲字，形聲字的聲符有讀音提示作用；而“實則不會讀”，則是因為同一個漢字構件可提示讀音也可參與會意，而且同一聲符的形聲字讀音也不盡相同。作者鐘煥懈從漢字容易讀錯的根子出發(fā)，首先對漢字構件的表聲功能與表意功能仔細地加以區(qū)分，避免了把“意符”誤作“聲符”，接著羅列了同聲符形聲字的不同讀音，分析形聲字異讀的諸多原因，探討異讀的規(guī)律并分類整理，形成了一部以形聲字“聲符”為字頭的字書。不過理性地來說，這樣一本書在有13億以上人口基數(shù)的泱泱中華大國的銷量，能趕得上日本那排行第二的漢字書的發(fā)行量的零頭就不錯了。

有道是：漢字識讀咱忽視，東瀛之邦競暢銷。母語念錯非尋常，文化素質賴提高。

二

老王這幾天按照上頭的要求，埋頭從自己近三年來編發(fā)的幾十本書里挑選適合申請推薦進入“農(nóng)家書屋”的書。以社會和政府的眼光看，“農(nóng)家書屋”之舉當然是為農(nóng)村讀者服務的，而出版社一方則在相當大的程度上當成一個不大不小的商機來對待。在這個意義上說，“農(nóng)家書屋”的設立，就有些像政府前段時間弄得聲響很大的“家電下鄉(xiāng)”舉措一樣，仿佛一個兩面體，分別呈現(xiàn)出為農(nóng)村民眾服務的支農(nóng)惠農(nóng)意識以及幫商家促銷的救命稻草這兩方面的意義。

不過，明智的商家如格力電器總裁董明珠女士的觀點是：“家電下鄉(xiāng)不是救命稻草?！边@話在當下“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)明顯形式大于內容、虛飾大于實惠的情況下叫人聽著不合時宜，但只要多關注一下相關的報告就知道她說得十分靠譜。圖書盡管與家電是兩種完全不同的產(chǎn)品，而且分屬兩種完全不同的產(chǎn)業(yè)領域，可對于同樣面臨買方市場化，同樣面臨供給過剩、競爭激烈、庫存積壓激增局面的兩個產(chǎn)業(yè)而言，所面臨的困境竟何其相似!

同支持家電產(chǎn)業(yè)一樣，近兩年來，為支持文化事業(yè)、扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地陸續(xù)出臺了一系列以公開招標采購為主的利好政策措施，例如各類書香工程、各種公共(圖書)項目招標。毋庸置疑，這些政策措施在增加文化產(chǎn)品需求、繁榮文化市場、消化書業(yè)不良庫存、加快書業(yè)資金周轉等等方面發(fā)揮了巨大作用，在一定程度上促進了中國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但，老王在這里還是要步董明珠女士后塵，十分沒有新意地說，“農(nóng)家書屋”也不是救命草。

有道是：形式大而內容小，本為患農(nóng)實促銷。政府采購立意佳，似乎終非救命草。

三

昆侖出版社出版的21歲少女田維遺作《花田半畝》近一時期已經(jīng)攀升到全國青春文學銷售排行第二。這是田維生前的博客文集，收有她的詩文手跡、畫作和攝影作品。據(jù)讀過這書的說：文字純美、空靈，富有哲思，具有強大的穿透力，全書充滿愛、感恩、堅韌、真誠。

田維15歲時被確診患上一種類似血癌的絕癥，直到離世的前一天，她始終用一顆感恩的心去生活和寫作。當田維的大學同學在畢業(yè)前將整理出的田維日記交到她母親手里的時候，田媽媽決定要給女兒出書，了卻田維喜歡寫作的心愿?！拔抑幌朐诤⒆訅炃盁龓妆緯?，給她個紀念”。圖書出版后短短一個半月，在沒有大力宣傳的情況下，《花田半畝》的印數(shù)從800本到500075：再到25000本，江蘇、湖北等地的書店數(shù)以千本的添貨，網(wǎng)上書店要求每周必須保證1500本的供貨，越來越多的人被田維感動。據(jù)北京新華發(fā)行網(wǎng)最新統(tǒng)計，《花田半畝》的銷售位于全國青春文學類讀物銷售排行榜第二名；當當網(wǎng)日銷售量達到200余本。

《花田半畝》出版后，在讀者中引起很大反響。中央電視臺“子午書簡”特將田維和子尤的生命絕唱對比播出，更引發(fā)人們對青春文學精神內涵的深切關注和檢視。

從首印800冊的情況來揣測，這本書大致是走的自費出版的路子。跟絕大多數(shù)作者包銷圖書、出版后除了免費派送親友只有賣廢紙的情況相比，《花田半畝》的成功近乎天方夜譚，但它就是確確實實地發(fā)生了，讓我們看到田維在天堂里也正在微笑。另一方面，這本書的成功其實是無法復制的，就算將書中文字的文學性、哲理性都考慮進去，它的暢銷也實在有著太大的偶然性，或者說，這本書在營銷上一定有獨到之處。

說到營銷，一家出版行業(yè)報上有篇文章寫到對“花攝少的錢，做最好的營銷”的探討，說的是在書業(yè)不景氣、國有書店實力雄厚的環(huán)境下，民營書店要生存，必須走節(jié)約型經(jīng)營路線，但這并不意味著書店可以忽略營銷這個環(huán)節(jié)。差錢就有差錢的做法，營銷上“摳門”并不等于甘于平庸，找準讀者的興奮點才是制勝之道。文章倡導“病毒營銷”和“創(chuàng)意營銷”兩種形式。前者是一種常見的網(wǎng)絡營銷方法，是產(chǎn)品或服務的用戶自發(fā)地在互聯(lián)網(wǎng)上對產(chǎn)品品牌進行推廣的一種“口碑傳播”方式，就像病毒擴散一樣，速度快、范圍廣，從而達到快速營銷的目的；后者指書店不定期舉辦各式沙龍、講座、論壇，甚至圍繞圖書來舉辦自己的“電影節(jié)”、“音樂節(jié)”、“攝影節(jié)”等主題活動，以及和出版社聯(lián)合舉辦讀者見面會，邀請人氣作家跟讀者互動等。而一篇《微博助力出版業(yè)口碑營銷》的文章則向出版人推薦使用“微博”這一新興網(wǎng)絡表達形式。接力出版社推廣調研部的負責人常曉武撰文介紹該社重視手機流媒體這種主動式發(fā)送的新媒體形式，“比如我在手機報上發(fā)一條新書信息，少則幾十萬，多則上千萬手機報用戶都能看到”。

有道是：營銷涌現(xiàn)新形式，優(yōu)點缺點各不同。選擇工夫但下足，方可投少回報豐。

四

這段時間，“侵權”與“維權”成了與著作權相關的兩個熱詞。一邊是谷歌“侵權門”正處于膠著狀態(tài)，一邊是2009CPCC中國十大著作權人之一的上海盛大網(wǎng)絡發(fā)展有限公司高調維權，首戰(zhàn)劍指百度。中國作協(xié)副主席張抗抗將當前的網(wǎng)絡文學侵權分成三類：一是原創(chuàng)寫作者受到了網(wǎng)絡的侵權。網(wǎng)絡未經(jīng)授權使用他們的作品；二是網(wǎng)絡和網(wǎng)絡互相的侵權；第三是搜索引擎，像Google和百度，通過搜索全部找得出網(wǎng)絡作品。

當然不可否認盛大文學跟百度打官司的最直接原因是商業(yè)目的，盡管聲稱“已經(jīng)為這場戰(zhàn)爭做好了一切準備”的盛大文學CEO侯小強說：“當我們在百度上搜索中國一年來最受歡迎的非網(wǎng)絡文學作品的時候，發(fā)現(xiàn)它們也同樣在被盜版。所以，我們針對百度的維權官司，不止為我們的網(wǎng)絡作家而打，也是為那些同樣深受其害的傳統(tǒng)作家而打。高調維護版權是一種正當行為，我們看到很多作家由于怕麻煩不愿意介入紛爭，盛大文學不怕麻煩，因為這維護的不只是個人權益和企業(yè)權益，維護的更是公共利益。盜版關系到中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生死存亡問題……”

這次盛大文學合作律師事務所共準備對《斗破蒼穹》、《凡人修仙傳》、《近身保鏢》、《卡徒》、《天王》等五部受盜版侵害嚴重的文學作品提起訴訟，已經(jīng)做了充足的證據(jù)保存，將向百度索賠上百萬元，并且表示將會在今年1月對百度提起訴訟。不難預見，盛大文學一旦勝訴，那么這五部作品將會成為第一批網(wǎng)絡文學單部作品維權的成功案例，有可能成為經(jīng)典判例，有效解決當下網(wǎng)絡文學盜版無詳細法律法規(guī)支持的窘境，也有可能因此掀起行業(yè)內聲勢浩大的向網(wǎng)絡文學盜版問責的集體行動。形成鮮明對照的，是咱們傳統(tǒng)紙質出版業(yè)遭受盜版等侵權已N年之久，除了發(fā)聲明和打一些無論輸贏都無關宏旨的數(shù)額極小的官司之外別無良方，跟新興的網(wǎng)絡公司相比，能不汗顏?

有道是：盛大高調求索賠，維權揮劍向百度。但得案件成判例，將來維權變坦途。