在本書(shū)行文中，厚實(shí)的專業(yè)功力和豐富的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)使作者在深入分析和理論概括上游刃有余，在談及媒體業(yè)務(wù)時(shí)頭頭是道，熟諳就里。特別是作者能夠以一種宏闊的視域來(lái)把握媒體記者、管理者、宣傳對(duì)象和受眾之間的錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，這就不是一般作者所能達(dá)到的境界了。

伴隨著信息時(shí)代來(lái)臨的是媒介化時(shí)代的到來(lái)。今天的人們莫不處在媒介的包圍之中，“媒介化生存”不僅是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的生存現(xiàn)實(shí)，同樣也是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)個(gè)人的生存際遇。顯而易見(jiàn)的是，無(wú)所不在、無(wú)孔不入的大眾傳媒每天都在我們身邊制造著神奇、謊言和真相。在此背景下，如何與新聞?dòng)浾叽蚪坏馈⒃鯓娱_(kāi)展媒體公關(guān)、怎樣策劃組織卓有成效的新聞宣傳活動(dòng)，自然成為各行各業(yè)迫切求解、共同聚焦的重要話題。

然而，新聞宣傳活動(dòng)是一種政治性、政策性、實(shí)踐性極強(qiáng)的工作，沒(méi)有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是難以體會(huì)其內(nèi)在要求和個(gè)中堂奧的。我們看到，時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)大學(xué)新聞院系仍然鮮有系統(tǒng)講授如何策劃組織各類新聞宣傳活動(dòng)的課程，琳瑯滿目的書(shū)架上也較難找到一本系統(tǒng)、規(guī)范、契合實(shí)務(wù)操作需要、富有指導(dǎo)意義的指南性讀物。即便是專門從事宣傳工作的人士，亦有不少人不能科學(xué)地制定新聞宣傳方案，不能有效地整合媒介資源，不能在新聞宣傳活動(dòng)中服務(wù)和管理好媒體記者，從而難以做到宣傳效果最大化。這無(wú)疑是一個(gè)遺憾。

讀完劉伯賢博士的新著——《新聞宣傳活動(dòng)的策劃與組織》，筆者頗為欣喜和感奮。因?yàn)檫@本專著的問(wèn)世，將終止這種遺憾的延續(xù)。

《新聞宣傳活動(dòng)的策劃與組織》一書(shū)側(cè)重從借助媒體、服務(wù)媒體、管理媒體的角度，探討如何規(guī)范化地策劃組織各類新聞宣傳活動(dòng)，旨在闡明策劃組織各種新聞宣傳活動(dòng)的基本原則、工作流程、操作要點(diǎn)、方式方法、注意事項(xiàng)等。全書(shū)分為專題性新聞宣傳活動(dòng)、綜合性新聞宣傳戰(zhàn)役、危機(jī)傳播活動(dòng)、涉外采訪報(bào)道活動(dòng)、新聞發(fā)布活動(dòng)等五大類型展開(kāi)論述，涵蓋了新聞宣傳活動(dòng)的主要范式。其內(nèi)容之豐富，論述之精當(dāng)，實(shí)為這一研究領(lǐng)域的奠基之作。

近年來(lái)，隨著各行各業(yè)對(duì)新聞宣傳活動(dòng)的策劃組織工作日益重視，也有人嘗試對(duì)新聞宣傳活動(dòng)進(jìn)行符合科學(xué)規(guī)范的學(xué)術(shù)研究，并陸續(xù)推出了一批成果。然而，由于著述者或從某一領(lǐng)域某個(gè)行業(yè)出發(fā)，缺乏系統(tǒng)性認(rèn)知；或受眼界所限，難以登高望遠(yuǎn)，一覽全局；或因?qū)I(yè)素養(yǎng)不足，理論功底稍弱，因而相關(guān)著作雖具一定參考價(jià)值，但在廣度、高度、深度、厚度等方面卻難盡如人意。

劉伯賢博士近十年來(lái)一直在省級(jí)黨委宣傳部門從事新聞宣傳宏觀管理工作，參與策劃組織過(guò)數(shù)百場(chǎng)各種類型的新聞宣傳活動(dòng)，積累了相當(dāng)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。難能可貴的是，他善于借重扎實(shí)的新聞理論功底和開(kāi)闊的學(xué)術(shù)視野，致力于將實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)提煉，在知行合一、學(xué)以致用的辛勤耕耘中收獲碩果累累。不難看到，在本書(shū)行文中，厚實(shí)的專業(yè)功力和豐富的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)使作者在深入分析和理論概括上游刃有余，在談及媒體業(yè)務(wù)時(shí)頭頭是道，熟諳就里。特別是作者能夠以一種宏闊的視域來(lái)把握媒體記者、管理者、宣傳對(duì)象和受眾之間的錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，這就不是一般作者所能達(dá)到的境界了。作者在寫(xiě)作過(guò)程中，始終力求使之凸顯“四個(gè)性”：一是實(shí)用性，即注重操作，強(qiáng)調(diào)實(shí)用；二是開(kāi)創(chuàng)性，即注重原創(chuàng)，致力開(kāi)啟；三是系統(tǒng)性，即注重完整，力求全面；四是可讀性，即注重易讀，便于理解。把該書(shū)定位為宣傳干部的必讀書(shū)、現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)的案頭書(shū)、專業(yè)學(xué)生的應(yīng)修書(shū)、新聞?dòng)浾叩膮⒖紩?shū)，無(wú)疑是適宜的。

該書(shū)之問(wèn)世，曾得到國(guó)內(nèi)學(xué)界和業(yè)界多位大腕級(jí)權(quán)威人士的高度評(píng)價(jià)。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、第五屆國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)科評(píng)議組召集人童兵教授評(píng)價(jià)稱：“該書(shū)不僅對(duì)提升新聞宣傳實(shí)踐質(zhì)量，而且對(duì)拓深新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)，都將產(chǎn)生積極而有益的作用。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、國(guó)際傳播研究中心主任、教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任李希光教授認(rèn)為該書(shū)“理論與實(shí)踐兼顧，博采眾長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，可以作為政府部門、企事業(yè)單位開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)的有益參考?！?/p>

管理部門的多位資深人士對(duì)該書(shū)的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值同樣頗多贊譽(yù)。中共中央直屬機(jī)關(guān)工委副書(shū)記趙凱先生稱其為“一部集思想性、指導(dǎo)性、實(shí)用性于一體的專著，對(duì)于黨政機(jī)關(guān)和基層單位開(kāi)展好新聞宣傳工作有直接的指導(dǎo)作用?！睆V西壯族自治區(qū)人民政府新聞辦主任牛獻(xiàn)忠博士認(rèn)為該書(shū)“立足于工作實(shí)踐，著力于經(jīng)驗(yàn)提煉，對(duì)于策劃組織各類新聞宣傳活動(dòng)，提高與媒體打交道的能力，頗有指導(dǎo)價(jià)值?！?/p>

相信讀者打開(kāi)這本書(shū)，一定會(huì)開(kāi)卷有益。