心理自助類圖書市場一直是一個(gè)暢銷書迭出的市場，2006～2009年該門類暢銷書的圖書銷量在市場上呈現(xiàn)了不斷升溫的趨勢，我們耳熟能詳?shù)钠贩N包括最早的《做最好的自己》、《你在為誰工作》、《20幾歲決定女人的一生》、《工作就是責(zé)任》，2009年的《秘密》、《當(dāng)下的力量》、《不抱怨的世界》等，這些心理，勵(lì)志類圖書的暢銷反映了當(dāng)下勵(lì)志圖書的新特色和未來的發(fā)展趨勢。

除去這些暢銷書以外，從目前的市場情況來看，心理，心靈，勵(lì)志的圖書種類繁多，經(jīng)過市場一段時(shí)間的去偽存真，現(xiàn)在的心理自助市場上逐漸形成了以下的暢銷圖書細(xì)分門類：

1 職場勵(lì)志類

職場勵(lì)志類圖書是心理自助門類中指向性比較明確的一個(gè)門類，它的選題核心往往圍繞：責(zé)任、能力、借口、心態(tài)等關(guān)鍵詞展開，而受眾讀者則很清晰地指向了：員工。由于這一類暢銷書所倡導(dǎo)的概念大多是從領(lǐng)導(dǎo)階層對下屬的要求這一角度出發(fā)，在很大意義上都在替“領(lǐng)導(dǎo)階層”說話，而且其暢銷也借助“領(lǐng)導(dǎo)階層”的推動(dòng)購買，因此在排行榜上我們能看到很多這類圖書的身影。雖然，我們都知道如果選題本身沒有真正的讀者(往往是下屬、員工)本位，就難以起到應(yīng)有的效果，圖書的生命力就會(huì)很有限。但是從每年市場更新的暢銷書品種來看，這類圖書品種在出版當(dāng)年都能獲得較好的銷量表現(xiàn)。

2009年，這類圖書表現(xiàn)較好的品種包括，《你在為誰工作?》、《沒有任何借口(員工版)》、《把信送給加西亞(黃金版)》、《責(zé)任勝于能力(白金版)》、《方法總比問題多》等等。

隨著中國職場的逐漸成熟，職場人的需求越來越多，這一類圖書的未來潛力巨大，而且職場讀物已經(jīng)從職場文化、職場解壓圖書逐漸向其他領(lǐng)域出現(xiàn)衍生閱讀，例如2009年1月中國紡織出版社的《你的禮儀值百萬》，從選題內(nèi)容上就走出了現(xiàn)有職場勵(lì)志類圖書的窠臼，避開了同類書的慘烈競爭，獲得了不俗的銷量。因此，我們可以預(yù)見未來職場心理自助類圖書將不再局限于職場勵(lì)志概念，而更多的題材將以職場為核心向外延伸。

2 青少年勵(lì)志類

青少年勵(lì)志圖書與職場勵(lì)志類圖書在出版方向上比較接近，都是以一類讀者為核心的。但是相對職場勵(lì)志類來說，這一門類的暢銷書品種明顯較少，而且多數(shù)以常銷書或者名家作品為主，在題材上則集中在培養(yǎng)青少年正確的價(jià)值觀、人生觀上。在這一類圖書中，名家作品以李開復(fù)的《做最好的自己》、劉墉的“世說心語”系列等為主要代表。而常銷的作品集方面，則包括像《小故事大道理》(華語教學(xué)出版社)、《你在為誰讀書：一位CEO給青少年的禮物》(湖北少兒出版社)、《讀大學(xué)，究竟讀什么》(南方日報(bào)出版社)等書。

從市場競爭的角度看，這類圖書的品種較少，單品絕對銷量與其他類型的暢銷書無法相比。但是，正因?yàn)楦偁帀毫^小，而且其中內(nèi)容較好的品種可以獲得學(xué)校推薦，因此在市場上能夠獲得較長的生命力。

3 心理學(xué)知識普及和應(yīng)用類

大眾心理學(xué)讀物因其通俗易懂、簡單實(shí)用被讀者廣泛接受。2009年，這類圖書在市場上獲得了較好的表現(xiàn)。這類圖書中的經(jīng)典讀物主要代表作是《九型人格》。華夏出版社的這本暢銷書從2006年11月上市以來至今已經(jīng)有3年時(shí)間，累計(jì)銷量預(yù)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十萬冊。而同類讀物，在2008～2009年期間，除集中在心理學(xué)知識的普及上以外，開始逐漸向應(yīng)用型上轉(zhuǎn)變，如《FBI教你破解身體語言》、中信出版社的“思維導(dǎo)圖系列”等，其他類似選題圖書如表一所示。

從暢銷的題材上看，盡管普通意義的心理學(xué)知識相對于大眾讀者來說顯得稍顯晦澀，但是類似于《每天學(xué)點(diǎn)色彩心理學(xué)》、《心理洞察術(shù)：行為背后的心理密碼》等都是相對比較實(shí)用的心理學(xué)讀物。這類圖書被大眾喜愛的主要原因是因?yàn)榭梢酝ㄟ^心理學(xué)的內(nèi)容，解決日常工作和生活中的實(shí)際問題。

4 兩性情感和女性成功學(xué)概念類

以女性讀者為主要目標(biāo)群體的兩性情感類圖書、女性成功學(xué)類圖書是勵(lì)志圖書市場上不容忽視的一類圖書。從營銷策略看，這類圖書雖然縮小目標(biāo)消費(fèi)群體意味著降低了整體銷量的可能性(目標(biāo)消費(fèi)群體的潛在范圍越大)，但如果是有效營銷，抓住潛在讀者的閱讀需要，則一樣能成為超級暢銷書。

在該類圖書中，吉林文史出版社的《男人來自火星，女人來自金星》與南海出版公司在2007年6月出版的《20幾歲，決定女人的一生》分別屬于兩類圖書的開山之作，這兩本書上市至今累計(jì)銷量已達(dá)數(shù)十萬冊，且上市后一直位居該類圖書排行榜前列。而受此類暢銷書選題的引發(fā)，近兩年出版的暢銷品種包括《男人是野生動(dòng)物，女人是筑巢動(dòng)物》(新星出版社，2009年4月版)、《7天女學(xué)館》(萬卷出版公司，2009年3月版)、《女性的品格》(中信出版社，2008年12月版)，雖然選題賣點(diǎn)圍繞女性品格、兩性差異等方面展開，內(nèi)容也有國內(nèi)國外的不同差距，但是從內(nèi)容看這些書都是市場上該類的暢銷書。(見表二)

對于這一類的選題暢銷，我們是否能這么認(rèn)為，讀者本身對這類圖書的需求非常大，只是出版人一直沒有將合適讀者閱讀的賣點(diǎn)提煉出來。事實(shí)上從以上暢銷選題的書名中我們可以看到這些賣點(diǎn)的概念其實(shí)非常簡單，誰能第一個(gè)提煉出來適合讀者閱讀的概念，并且這個(gè)概念是讀者潛意識認(rèn)可最需要的，那么這本書就能獲得較好的銷售。而由于目前市場對該類圖書提取的稀缺性，我們可以注意到，即使做第二個(gè)、第三個(gè)吃螃蟹的人，通常也能獲得較好的銷量，如上表中我們看到的對《20幾歲決定女人的一生》的同類跟風(fēng)書，也能獲得較好的銷量表現(xiàn)。

5 身心靈心理自助概念類

身心靈概念是指純粹意義上的心靈自助類內(nèi)容的圖書，它區(qū)別于普通心理自助類圖書的特點(diǎn)在于：身心靈是指從心靈本身(或精神世界)重新塑造讀者的世界觀和價(jià)值觀，書的內(nèi)容適合所有讀者，但是每個(gè)讀者閱讀圖書后的收獲不盡相同，屬于自我精神修行的一種。而普通心理自助圖書多是圍繞一個(gè)具體的問題展開，如成功學(xué)、溝通、兩性情感、職場問題等，其適應(yīng)面較窄，但是對讀者實(shí)際面臨的問題的指導(dǎo)能力更強(qiáng)。雖然在普通類圖書市場上，讀者更容易接受實(shí)操類且針對勝更強(qiáng)的心理自助圖書，但心靈修煉的圖書也有很大一部分潛在讀者群待開發(fā)。

2009年的該類圖書市場上，《不抱怨的世界》、《秘密》、《當(dāng)下的力量》等書成為該類的代表暢銷書。這類書的外在特點(diǎn)在于，概念(書名)吸引讀者且內(nèi)容多來自國外引進(jìn)版。國內(nèi)該類的主要作者包括：胡因夢、張德芬和素黑。其中胡因夢以譯著和推介為主，張德芬以身心靈小說為主，而素黑則以愛情類靈修讀物為特色。這些圖書的運(yùn)作方式多以個(gè)人演講和工作坊活動(dòng)(讀書會(huì)：為主，他們的個(gè)人代表作可見表三、表四。

對于這一類選題，我們認(rèn)為它在短時(shí)間內(nèi)還無法與職場勵(lì)志類、兩性情感類圖書一樣形成暢銷書格局。相對于廣大的閱讀群體來說，純心靈自助的圖書往往帶有很多個(gè)人判斷標(biāo)準(zhǔn)，目前的市場上仍然更多地偏向于實(shí)操類心理自助圖書，因此這一市場的將來在于未來讀者素質(zhì)的提高。