少兒類(lèi)圖書(shū)一直是增長(zhǎng)速度比較快的分類(lèi)板塊，這一活躍勢(shì)頭已經(jīng)維持了將近十年。盡管2009年面臨金融危機(jī)的威脅，但少兒讀物依然保持著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。具體分析2009年的零售市場(chǎng)，就新書(shū)更新速度來(lái)說(shuō)，2009年上半年和2008年同期相當(dāng)，而少兒新書(shū)更新率均大于往年，可見(jiàn)少兒出版上游并沒(méi)有放慢出書(shū)的步伐。從開(kāi)卷市場(chǎng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，在2009全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中，少兒板塊為整體零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)12％的碼洋，高于2008年的11.6％。而對(duì)應(yīng)的動(dòng)銷(xiāo)品種接近8％。2009年1～7月少兒讀物市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了9.26％，大大高于整體市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)水平(4.96％)，仍然是拉動(dòng)全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上行的主力軍之一。

但2009年少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)與2008年同期相比最令人發(fā)愁的問(wèn)題還是市場(chǎng)本身，一方面，少兒書(shū)市場(chǎng)本來(lái)就存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、圖書(shū)質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，現(xiàn)在頻頻出現(xiàn)的跟風(fēng)、模仿帶來(lái)了惡性競(jìng)爭(zhēng)，整體略顯低迷。另一方面，2009少兒類(lèi)的暢銷(xiāo)書(shū)中，新書(shū)所表現(xiàn)出來(lái)的推動(dòng)力量不是那么明顯，年初訂貨會(huì)時(shí)，出版社、經(jīng)銷(xiāo)商期待的亮點(diǎn)并沒(méi)有都爆發(fā)出來(lái)，有些新上市產(chǎn)品的實(shí)際效果也不盡如人意，仍是“常青樹(shù)”在暢銷(xiāo)榜上青春常駐。這種“膠著”也讓很多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)少兒圖書(shū)市場(chǎng)越來(lái)越冷靜、客觀，各出版機(jī)構(gòu)積極思考，如何確定戰(zhàn)略、進(jìn)行取舍，把這個(gè)日趨成熟的板塊經(jīng)營(yíng)成具備無(wú)限持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ木G地。

2009年三大類(lèi)少兒圖書(shū)可圈可點(diǎn)

一、原創(chuàng)兒童文學(xué)仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

在少兒圖書(shū)各細(xì)分板塊中，少兒文學(xué)依然是最大的細(xì)分市場(chǎng)，占據(jù)整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)接近40％的碼洋，其次是少兒卡通和少兒科普。從各類(lèi)別來(lái)看，少兒文學(xué)在2009年1～7月同比增長(zhǎng)率超過(guò)7％，比2008年有所提升。少兒卡通和少兒科普在這一時(shí)期均保持了超過(guò)10％的增長(zhǎng)速度，其中少兒卡通市場(chǎng)受不同年份暢銷(xiāo)書(shū)出版的差異影響，增長(zhǎng)速度波動(dòng)較大。而近兩年在引進(jìn)版作品的帶動(dòng)下，少兒科普還是保持了較快的增長(zhǎng)速度。其他類(lèi)別市場(chǎng)，2009年1～7月除少兒英語(yǔ)類(lèi)外，其他類(lèi)別的增長(zhǎng)速度均超過(guò)整體市場(chǎng)。(見(jiàn)圖一)

2008年，原創(chuàng)兒童文學(xué)的市場(chǎng)份額約占10個(gè)億左右，成為最具有增值潛力的市場(chǎng)，引發(fā)了掘金熱。從2008年底開(kāi)始，各少兒出版社甚至非專(zhuān)業(yè)少兒社紛紛厲兵秣馬搶奪原創(chuàng)兒童文學(xué)作家作品資源，通過(guò)拓展原創(chuàng)兒童文學(xué)的發(fā)展空間，在2009年一決高下。

據(jù)開(kāi)卷銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2009年暑期少兒圖書(shū)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)中，原創(chuàng)兒童文學(xué)當(dāng)之無(wú)愧成為最大贏家。以2009年6月的排行榜為例，排在TOP10的都是兒童文學(xué)，其中，“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”，原創(chuàng)兒童文學(xué)搶占了前十名中的八個(gè)席位，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)力壓引進(jìn)版圖書(shū)。(見(jiàn)表一)

再看開(kāi)卷提供的2009年7月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜TOP10中，楊紅櫻的《笑貓日記——櫻桃溝的春天》、《陽(yáng)光姐姐小書(shū)房——我們班的狗仔隊(duì)》、商曉娜的《絕佳拍檔——鬧別扭的星期一》、圖畫(huà)集《楊紅櫻童話一一棵長(zhǎng)著耳朵的樹(shù)》、《最佳少年文學(xué)讀本——成長(zhǎng)的滋味》、《陽(yáng)光姐姐小書(shū)房系列——老天會(huì)愛(ài)笨小孩》等原創(chuàng)圖書(shū)分別搶占了排行榜前十的七個(gè)席位。其中，《辮子姐姐心靈花園》系列中的《閃著淚光的決定》上榜，并名列第三位，同時(shí)，6月上榜的《陽(yáng)光姐姐小書(shū)房》系列中《巧克力味的暑假》一書(shū)，在7月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)下，以42116冊(cè)的銷(xiāo)量躍居榜首。TOP10中，只有南海出版公司的《窗邊的小豆豆》和人民文學(xué)出版社的《哈利·波特與死亡圣器》保持原有記錄，巋然不動(dòng)地高居排行榜前十中的第二位和第八位?！豆げㄌ亍废盗袌D書(shū)中的第六冊(cè)《哈利·波特與混血王子》和第一冊(cè)《哈利·波特與魔法石》等也上了前30的席位，它們?cè)凇豆げㄌ嘏c混血王子》電影上映的推動(dòng)下重返榜單。7月份還有幾本書(shū)首次上榜，包括《世界文學(xué)名著寶庫(kù)》系列中的名著《三國(guó)演義(青少版)》、《鋼鐵是怎樣煉成的(青少版)》和《水滸(青少版)》。

在2009年下半年，著名兒童文學(xué)作家曹文軒的新作《我的兒子皮卡》系列進(jìn)入少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)的排行榜。這是曹文軒的首部少年成長(zhǎng)系列小說(shuō)，共出版了4冊(cè)，均是在2009年8月上市，到11月為止上榜的是前兩冊(cè)《尖叫》和《仰望天空的貓》，而且首次上榜就進(jìn)入到少兒榜的TOP10。皮卡這個(gè)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)故事的男孩是否能夠像皮皮魯、馬小跳，以及賈里一樣，成為中國(guó)少兒文學(xué)作品中一個(gè)新的經(jīng)典藝術(shù)形象，被小讀者們所喜愛(ài)，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

2009年下半年另一本上榜新書(shū)是沈石溪的小說(shuō)《狼王夢(mèng)》，寫(xiě)的是一匹充滿智慧的狼，用一生的時(shí)間來(lái)完成自己的夢(mèng)想。與以往以動(dòng)物為主人公的兒童文學(xué)不同，這是一本用自然主義觀點(diǎn)寫(xiě)的動(dòng)物小說(shuō)。在少兒文學(xué)中，狼的形象一般都是以反面人物出現(xiàn)，《狼王夢(mèng)》卻讓我們更客觀、更全面地了解狼，它不是《小紅帽》里那可惡的狼外婆，也不是青青草原上總想抓到小羊卻從未成功的灰太狼，而是大自然的英雄豪杰，是一種非常智慧的動(dòng)物。11月首次上榜進(jìn)入TOP前十名的是《阿衰》系列新書(shū)《阿衰online(23)》，從上個(gè)月的第28名上升到本月的第9名。在下半年少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)TOP30榜單上，本土作家作品占據(jù)了2／3的席位，其中楊紅櫻有11種圖書(shū)上榜，再次成為月度上榜品種最多的作家。

2009年原創(chuàng)少兒文學(xué)市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，讓少兒出版人感到無(wú)比振奮，但同時(shí)也讓這塊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在各個(gè)層次上加劇。

首先，參與競(jìng)爭(zhēng)的出版社大幅增加。根據(jù)新聞出版總署的2009年度少兒類(lèi)圖書(shū)選題分析報(bào)告顯示，報(bào)送2009年度少兒類(lèi)圖書(shū)選題的出版社共計(jì)269家，其中專(zhuān)業(yè)少兒出版社30家，非專(zhuān)業(yè)少兒出版社239家。報(bào)送的選題共計(jì)34649種，對(duì)比2008年報(bào)送的24375種，增加10274種，增幅42.15％，增量較大。在這些上報(bào)的選題中，少兒文學(xué)的選題如過(guò)江之鯽。除接力出版社、浙江少兒出版社、明天出版社、二十一世紀(jì)出版社、江蘇少兒出版社、新蕾出版社等傳統(tǒng)少兒文學(xué)圖書(shū)的強(qiáng)社外，外研社等非專(zhuān)業(yè)少兒出版社也表示出對(duì)少兒文學(xué)市場(chǎng)志在必得的雄心壯志。外研社少兒出版分社社長(zhǎng)徐海生認(rèn)為，正是在原創(chuàng)兒童文學(xué)市場(chǎng)需求旺盛、原創(chuàng)兒童文學(xué)作家日趨成熟的形勢(shì)下，外研社才決心一舉簽約十多位作家、推出近百冊(cè)作品。徐海生還表示，外研社少兒分社將出版思路定位為從精品暢銷(xiāo)書(shū)轉(zhuǎn)向規(guī)?；ｄN(xiāo)書(shū)出版，其后再回歸到暢銷(xiāo)書(shū)出版。由此，我們不難預(yù)見(jiàn)，非專(zhuān)業(yè)少兒出版社將其在其他門(mén)類(lèi)圖書(shū)出版及營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)帶入少兒圖書(shū)領(lǐng)域，這對(duì)于專(zhuān)業(yè)少兒出版社提升營(yíng)銷(xiāo)水平、選題策劃能力等綜合實(shí)力起到積極的作用。

其次，原創(chuàng)作者資源成為群雄逐鹿的對(duì)象。作者資源是出版社的生命之源，有志于少兒圖書(shū)領(lǐng)域的出版社均摩拳擦掌爭(zhēng)奪兒童文學(xué)作家。畢竟，作家品牌對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)確實(shí)有功不可沒(méi)的影響力，如在2008年的少兒年度暢銷(xiāo)書(shū)TOPl00排行榜上，楊紅櫻的作品就占據(jù)了39個(gè)席位，是《哈利·波特》系列同期監(jiān)控銷(xiāo)量的4倍。從2009年圖書(shū)零售市場(chǎng)來(lái)看，有更多新作家進(jìn)入人們的視線，新作品被批量推向市場(chǎng)。50后、印后、70后、80后的作家，都是出版界爭(zhēng)搶的對(duì)象。作家資源競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)十分非常激烈，如今非專(zhuān)業(yè)少兒社加入到兒童文學(xué)作家的爭(zhēng)奪當(dāng)中，更使得競(jìng)爭(zhēng)白熱化。如上述提到的外研社2009年就一口氣推出數(shù)十位作家、近百部原創(chuàng)兒童文學(xué)作品，并將在2010年繼續(xù)深化發(fā)展。

再次，原創(chuàng)少兒文學(xué)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，其創(chuàng)意、形式、現(xiàn)場(chǎng)效果比之國(guó)外都不遜色，尤其在暑假，更是迸發(fā)出很多出類(lèi)拔萃的活動(dòng)，直接刺激了銷(xiāo)售碼洋的增長(zhǎng)，但是，由于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)易模仿，所以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也日趨同質(zhì)化。

在如何有效地吸引小讀者們的眼球，使其消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為上，各家出版社是八仙過(guò)海盡展其能。明天社2009暑假將“暑期讀一本好書(shū)”活動(dòng)進(jìn)行到底，活動(dòng)范圍從原有的四座城市擴(kuò)大到了濟(jì)南、青島、大連、合肥、廣州和深圳六座城市，用2個(gè)月的時(shí)間獲取了全年少兒圖書(shū)80％的利潤(rùn)。接力社暑期也舉辦了“馬小跳悅讀下午茶”和“第一次發(fā)現(xiàn)”賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)?！榜R小跳悅讀下午茶”活動(dòng)同時(shí)在北京三大店開(kāi)展，引導(dǎo)小讀者合理安排暑期作息時(shí)間，進(jìn)行快樂(lè)閱讀。江蘇少兒社、江蘇電視臺(tái)少兒頻道、江蘇省發(fā)行集團(tuán)等三方合作，舉行“閱讀一本書(shū)”主題活動(dòng)，倡導(dǎo)小讀者選擇一本最喜愛(ài)的書(shū)，細(xì)細(xì)品讀，同時(shí)在江蘇全省舉行“圖書(shū)小天使”的推廣活動(dòng)。湖南少年兒童出版社則牽手湖南新華書(shū)店和湖南省教育學(xué)會(huì)聯(lián)合舉辦湖南省兒童文學(xué)圖書(shū)校園漂流活動(dòng)暨首屆中小學(xué)生經(jīng)典文學(xué)作品閱讀作文競(jìng)賽，并向部分學(xué)校漂流站贈(zèng)送漂流圖書(shū)，讓小讀者能讀到更多更新的優(yōu)秀讀物。安徽少年兒童出版社在全國(guó)各大書(shū)城開(kāi)展“分享快樂(lè)，分享動(dòng)漫，安少動(dòng)漫太聯(lián)展”活動(dòng)；在安徽省內(nèi)，該社還與當(dāng)?shù)亟逃块T(mén)和新華書(shū)店緊密合作，共同開(kāi)展“伴書(shū)香成長(zhǎng)，與祖國(guó)同行”的閱讀推廣活動(dòng)。二十一世紀(jì)出版社圍繞《老鼠記者》叢書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)，打造了“老鼠記者——?dú)g樂(lè)中國(guó)行”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)中國(guó)八個(gè)城市實(shí)行重點(diǎn)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)在江蘇和遼寧兩個(gè)省份進(jìn)行全面深入的推廣活動(dòng)。

二、2009少兒科普市場(chǎng)被看好

自2009年年初以來(lái)，各出版社在少兒科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)上便動(dòng)作頻頻，中國(guó)大百科出版社推出了《中國(guó)兒童百科全書(shū)(第二版)》，湖北少年兒童出版社推出“少兒科普名人名著書(shū)系”50種，海豚傳媒引進(jìn)了120冊(cè)的德國(guó)大型科普叢書(shū)“什么是什么”系列，接力出版社推出了《第一次發(fā)現(xiàn)叢書(shū)》。這些大手筆的少兒科普書(shū)集中推出，也刺激了市場(chǎng)的銷(xiāo)售。于是，不少人驚呼2009年是“少兒科普年”。

開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，截至2009年6月份，少兒科普類(lèi)圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)達(dá)6500余種，比去年同期增長(zhǎng)了800多種。少兒圖書(shū)出版人均對(duì)少兒科普類(lèi)圖書(shū)的前景表示樂(lè)觀，普遍認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少兒閱讀的需求會(huì)加強(qiáng)，少兒科普類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)會(huì)跟著水漲船高。

2009年1～4月的少兒科普類(lèi)暢銷(xiāo)榜TOP10中，上榜席位一半為韓國(guó)作品所占據(jù)，洪在徹的“我的第一本科學(xué)漫畫(huà)書(shū)”系列占據(jù)了前十名中4個(gè)席位，而風(fēng)格相似的金琥洙的“我的第一本歷史探險(xiǎn)漫畫(huà)書(shū)”系列也有一部作品進(jìn)入前十。該書(shū)改變了少兒科普以自然科學(xué)為主的局面，填補(bǔ)了市場(chǎng)的一大空白，目前累計(jì)印量已達(dá)6萬(wàn)套。除韓國(guó)的引進(jìn)版作品外，還有3本來(lái)自“森林報(bào)”系列圖書(shū)，該作品是俄羅斯著名科普作家維·比安基的代表作，作者以其擅長(zhǎng)描寫(xiě)動(dòng)植物生活的藝術(shù)才能，用輕快的筆調(diào)、采用報(bào)刊形式，按春、夏、秋、冬四季12個(gè)月，有層次、有類(lèi)別地報(bào)道森林中的新聞，還告訴了孩子們應(yīng)如何去觀察大自然，如何去比較、思考和研究大自然的方法，是一套帶有童話色彩的科普類(lèi)作品。

鑒于目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)乏力，許多出版社在少兒科普方面仍以引進(jìn)版為主。很多少兒社，比如接力、明天、二十一世紀(jì)、浙少等，在少兒科普作品上，都是靠引進(jìn)版支撐。因此，引進(jìn)版也占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)。出版社普遍表示，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品在圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量上與國(guó)外有著不小的差距，這是他們選擇引進(jìn)版的主要原因。國(guó)外科普讀物基本是經(jīng)過(guò)40年、50年的累積，而本土原創(chuàng)科普讀物目前則缺少這樣的耐心和決心。

原創(chuàng)資源的稀少導(dǎo)致了科普讀物的品種非常少，而品種的稀少又導(dǎo)致媒體、讀者方面的關(guān)注度極低，從而導(dǎo)致愿意投身于科普創(chuàng)作的人越來(lái)越少，這曾是科普書(shū)出版的一個(gè)死結(jié)。2009年4月，中國(guó)科協(xié)首次啟動(dòng)了“繁榮科普創(chuàng)作資助計(jì)劃”，投入經(jīng)費(fèi)約300萬(wàn)元，主要資助圖書(shū)創(chuàng)作者、圖書(shū)出版社和編輯團(tuán)隊(duì)，希望以此推動(dòng)原創(chuàng)科普書(shū)的出版工作。

三、少兒卡通“江山代有才人出”

少兒卡通是在少兒暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上少兒文學(xué)類(lèi)作品最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在電視媒體的強(qiáng)大推動(dòng)作用下，以動(dòng)畫(huà)截屏為表現(xiàn)形式的少兒卡通類(lèi)作品是近年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)類(lèi)型，并曾在少兒圖書(shū)市場(chǎng)上締造過(guò)暢銷(xiāo)神話。

時(shí)至2009年，隨著電影《喜羊羊與灰太狼——牛氣沖天》春節(jié)期間的上映以及動(dòng)畫(huà)片的大范圍播出，“喜羊羊與灰太狼”系列圖書(shū)開(kāi)始了全國(guó)范圍的熱銷(xiāo)，2009年4月該系列有5部作品進(jìn)入少兒類(lèi)總榜TOP30，而在2009年1～4月少兒卡通類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)中，該系列更是有8部作品進(jìn)入前10名。相比起當(dāng)年“虹貓藍(lán)兔”系列在小孩子們中的流行，被譽(yù)為中國(guó)版《貓和老鼠》的《喜羊羊與灰太狼》受眾面則更為廣泛。由此可見(jiàn)，要想擁有優(yōu)異的銷(xiāo)售成績(jī)和廣泛的社會(huì)影響，收買(mǎi)小朋友的心只是一方面，另一方面還要摸透大人們的心思，這樣才能“名利雙收”。

2009少兒社競(jìng)爭(zhēng)：拼名家、拼宣傳、拼創(chuàng)意

少兒出版一直是零售圖書(shū)市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的寒霜映襯下，2009年的少兒出版市場(chǎng)進(jìn)入者越來(lái)越多，而且大家似乎都不是小打小鬧；許多有實(shí)力的出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始“跨界”出版，紛紛以少兒分社、編輯部或出版公司的形式跑馬圈地，搶占山頭。

2009年年初北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，中國(guó)輕工業(yè)出版社高調(diào)簽下兒童文學(xué)作家李志偉5年的作品版權(quán)，成立青少年圖書(shū)事業(yè)部運(yùn)作“中國(guó)原創(chuàng)冒險(xiǎn)文學(xué)書(shū)系”等項(xiàng)目；化學(xué)工業(yè)出版社旗下以大眾出版為主業(yè)的副牌米立方出版機(jī)構(gòu)悄然亮相，少兒出版成為了該社下一步的拓展方向。8月10日，天天出版社正式成立，標(biāo)志著人民文學(xué)出版社副牌外國(guó)文學(xué)出版社的華麗轉(zhuǎn)身，這也使少兒出版力量中又多了一張新面孔。另外，還有消息說(shuō)，商務(wù)印書(shū)館也準(zhǔn)備進(jìn)軍少兒圖書(shū)市場(chǎng)。

2009年，全國(guó)有34家專(zhuān)業(yè)少兒社，260多家少兒報(bào)刊社，6000多名專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員，5000多名兒童文學(xué)作者和畫(huà)家，分別比1977年增加17倍、30倍和25倍。同時(shí)，全國(guó)570多家出版社有523家設(shè)有少兒讀物編輯部門(mén)，有130家出版社設(shè)有專(zhuān)門(mén)的兒童讀物編輯室。

2009年1月北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，少兒圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就在各個(gè)層次上加劇。圍繞著中國(guó)3.67億未成年人的閱讀問(wèn)題，全國(guó)的少兒圖書(shū)出版商在圖書(shū)創(chuàng)意上下足了功夫。在展覽現(xiàn)場(chǎng)，30多家兒童出版社的展臺(tái)形成了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的少兒圖書(shū)展區(qū)。兒童小說(shuō)、經(jīng)典繪本、兒童百科等圖書(shū)花樣繁多。出版商除拼名家、拼宣傳力度，還注重圖書(shū)的創(chuàng)意。

就2009年1～7月開(kāi)卷數(shù)據(jù)來(lái)看，目前少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率排名前十位的出版社依次是浙江少年兒童出版社、童趣出版有限公司、二十一世紀(jì)出版社、吉林美術(shù)出版社、上海人民美術(shù)出版社、明天出版社、接力出版社、江蘇少年兒童出版社、吉林?jǐn)z影出版社、同心出版社。

與2008年相比，2009年1～7月市場(chǎng)份額前十位出版社中有3個(gè)出版社的排名發(fā)生了變化，明天、接力、吉林?jǐn)z影出版社進(jìn)入前十名。排名前十位出版社當(dāng)中，碼洋占有率相比2008年同期上升最多的有童趣出版有限公司、吉林美術(shù)出版社和明天出版社。這些出版社的排名波動(dòng)性較大，原因大多數(shù)來(lái)自于暢銷(xiāo)書(shū)的拉動(dòng)。隨著“暢銷(xiāo)書(shū)影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”的作用愈加明顯，少兒類(lèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸從品種規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品種質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在2001年之后眾多地方少兒社推出的系列圖書(shū)的暢銷(xiāo)，使得進(jìn)入市場(chǎng)占有率排名前十的出版社經(jīng)歷了由傳統(tǒng)中央社領(lǐng)先向部分地方社領(lǐng)先的轉(zhuǎn)變。另外，少兒領(lǐng)先社的變化與我國(guó)少兒暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展的歷史分不開(kāi)，越來(lái)越多的出版社重視童書(shū)品牌的長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)與培育，讓整個(gè)少兒類(lèi)零售市場(chǎng)整個(gè)進(jìn)入百花齊放的階段，“有產(chǎn)品才能有市場(chǎng)”也已成為童書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。

總體說(shuō)來(lái)，少兒類(lèi)市場(chǎng)的出版社競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，目前中國(guó)少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)還處于較低的市場(chǎng)集中度水平，所以這個(gè)市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間還將持續(xù)比較激烈的競(jìng)爭(zhēng)，后期市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵在于各社的特色經(jīng)營(yíng)與品牌打造。群雄逐鹿，究竟鹿死誰(shuí)手，還須市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

2009少兒新書(shū)：上榜還需熬成婆?

2009年1月北京圖書(shū)訂貨會(huì)舉辦時(shí)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)有好幾個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的新亮點(diǎn)，雖然2009年上半年銷(xiāo)售形勢(shì)仍然是同比增長(zhǎng)，但是，這些新書(shū)亮點(diǎn)并沒(méi)有都爆發(fā)出來(lái)，有些新上市產(chǎn)品的實(shí)際效果也不完全如同大家所想象的那樣理想。

新書(shū)是圖書(shū)市場(chǎng)的推動(dòng)力量，但是在少兒類(lèi)的暢銷(xiāo)書(shū)中，新書(shū)所表現(xiàn)出來(lái)的推動(dòng)力量卻不是那么的明顯。細(xì)看2009年少兒暢銷(xiāo)書(shū)的TOPl00中，當(dāng)年新上市的圖書(shū)數(shù)量?jī)H有十幾種。2005年和在此之前上市的圖書(shū)，在2009年少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)中占據(jù)了TOPl00的一半左右，可見(jiàn)在少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中。暢銷(xiāo)書(shū)與常銷(xiāo)書(shū)的界限越來(lái)越模糊。上面提到的2009年最暢銷(xiāo)的少兒類(lèi)圖書(shū)《窗邊的小豆豆》，便是在2003年就已經(jīng)上市的圖書(shū)，這本書(shū)不僅六年來(lái)持續(xù)暢銷(xiāo)，而且越來(lái)越暢銷(xiāo)，在2009年以“常青樹(shù)”的身份成為了一本最暢銷(xiāo)的圖書(shū)。類(lèi)似的，在少兒類(lèi)暢銷(xiāo)榜上的還有曹文軒的作品《草房子》，該書(shū)上市時(shí)間已絳有十年以上了。

2010少兒圖書(shū)市場(chǎng)：有戰(zhàn)略，有取舍

2009年上榜新書(shū)數(shù)量持續(xù)走低，是一個(gè)不得不讓我們少兒圖書(shū)出版者思考的現(xiàn)象。

2009年少兒新書(shū)的整體暢銷(xiāo)能力欠佳，從一方面可以理解成少兒市場(chǎng)是一個(gè)常青樹(shù)主導(dǎo)的市場(chǎng)。少兒類(lèi)圖書(shū)的生命周期，和我們以往所熟悉的成人大眾圖書(shū)有很大區(qū)別，似乎少兒類(lèi)圖書(shū)的生命更長(zhǎng)久，而且一些圖書(shū)越久越旺。

但是另一方面，新產(chǎn)品的實(shí)際效果不盡如人意，也讓很多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越冷靜、客觀。尤其在原創(chuàng)少兒文學(xué)市場(chǎng)走勢(shì)上揚(yáng)之際，各出版機(jī)構(gòu)也在積極思考如何能有戰(zhàn)略、有取舍，把這個(gè)日趨成熟的板塊經(jīng)營(yíng)成市場(chǎng)含金量、文化含金量、藝術(shù)含金量皆高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)多家出版社如過(guò)江之鯽涌向少兒出版，尤其是原創(chuàng)少兒文學(xué)板塊，這個(gè)板塊真像有些人想象的那樣沒(méi)有門(mén)檻嗎?恰恰相反，這個(gè)領(lǐng)域的門(mén)檻特別高。它需要出版人、作家和圖書(shū)銷(xiāo)售商共同參與，對(duì)兒童文化市場(chǎng)進(jìn)行共同設(shè)計(jì)，要提高少兒圖書(shū)板塊的市場(chǎng)表現(xiàn)，離不開(kāi)對(duì)這個(gè)板塊進(jìn)行文化創(chuàng)意的孕育。小孩書(shū)，更費(fèi)腦，難道不是么?