冰島的火山爆發(fā)最近成為熱點(diǎn)話(huà)題，它給世界范圍的人們?cè)斐闪嘶虼蠡蛐〉穆闊?懸浮的火山灰迫使歐洲數(shù)百家機(jī)場(chǎng)關(guān)閉，航空業(yè)蒙受了重大損失，甚至危及歐洲整體經(jīng)濟(jì);火山煙塵中的細(xì)小微粒還會(huì)侵害周邊地區(qū)人們的健康狀況，等等?；鹕奖l(fā)的確是件讓人頭疼的事情。然而在商家的眼里，這次火山爆發(fā)也許還有著討人喜歡的特質(zhì)。

在無(wú)數(shù)旅客因航班取消而怨聲載道之時(shí)，冰島的伏特加品牌Reyka Vodka趁機(jī)策劃了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵(lì)人們?cè)谒恼搲戏窒碜约旱摹氨瘧K”經(jīng)歷:你因航班取消而錯(cuò)過(guò)了一場(chǎng)好朋友的婚禮?還是一個(gè)重要的生意洽談因此被拖延?或是計(jì)劃了許久的旅行擱淺?那些被迫更改了旅行計(jì)劃的人們，可以把自己因這次大自然的惡作劇而遭受的一切傾訴在論壇上，一方面舒緩了情緒，另一方面還可以參加Reyka Vodka的最后評(píng)選，并有機(jī)會(huì)贏得一次冰島雙人游——由Reyka Vodka邀請(qǐng)你在火山灰散去之后，體驗(yàn)冰島獨(dú)一無(wú)二的美麗。

Reyka Vodka的這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)意在借此次的火山爆發(fā)之機(jī)，讓人們關(guān)注，甚至親身體驗(yàn)冰島的獨(dú)特魅力，進(jìn)而對(duì)這個(gè)美麗地方出產(chǎn)的Reyka Vodk伏特加品牌內(nèi)涵有更多的理解和共鳴。

意識(shí)到此次火山爆發(fā)營(yíng)銷(xiāo)“威力”的，顯然不止Reyka Vodka一家。之前被召回事件弄得聲名狼藉的豐田汽車(chē)，似乎也要借助這一機(jī)會(huì)重振旗鼓，向大眾展示它強(qiáng)有力的穩(wěn)定性控制系統(tǒng)。豐田Hilux曾于2008年在英國(guó)著名的Top Gear節(jié)目中作為首輛駛?cè)氪疟睒O的汽車(chē)品牌震撼世人，而近日它又完成了另一壯舉。在火山爆發(fā)的幾個(gè)小時(shí)前，Hilux憑借它出色的穩(wěn)定性控制系統(tǒng)攀上火山，幫助科學(xué)家在冰島火山口旁建立了火山活動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備。在豐田公布的照片中，紅色的Hilux停在火光隱現(xiàn)的火山口旁，車(chē)身上的雪正是它一路披荊斬棘的見(jiàn)證。Hilux征服了這座“當(dāng)紅”火山的嚴(yán)峻地形，使得之前因穩(wěn)定性控制系統(tǒng)出現(xiàn)問(wèn)題而形象大跌的豐田品牌，成功地向世人證明了它的實(shí)力。

在伏特加和汽車(chē)之外，電子產(chǎn)品也來(lái)湊熱鬧。網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)挪威首相使用iPad來(lái)管理政府的文章被廣泛轉(zhuǎn)載。據(jù)其新聞秘書(shū)透露，因參加核安全峰會(huì)而被困在紐約的挪威首相Jens Stoltenberg，每天都通過(guò)iPad辦公，管理挪威政府相關(guān)事務(wù)。這些轉(zhuǎn)載的文章標(biāo)題很有噱頭，如“iPad在火山爆發(fā)時(shí)管理挪威政府”或“iPad可以管理一個(gè)國(guó)家”，iPad被塑造成了在火山灰橫行之際大顯威力的神奇武器，加上挪威首相的輿論領(lǐng)袖力量，營(yíng)銷(xiāo)的效果不言而喻。

一次火山爆發(fā)為何成為商家青睞的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)?在這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，抓住了大眾的注意力，就等于抓住了商機(jī)。一場(chǎng)大自然的火山運(yùn)動(dòng)，吸引了全世界的眼光，商家們紛紛借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，自然在情理之中。