今年以來，針對(duì)視頻網(wǎng)站的版權(quán)官司接連不斷。關(guān)于視頻網(wǎng)站與影視劇版權(quán)問題的討論在業(yè)界迅速升溫，并衍伸到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，讓原本就不平靜的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)再添波瀾。

我認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展受到損失。相反，互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，二者最終將實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面沖擊

從行業(yè)發(fā)展來看，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有十余年發(fā)展歷史，而電影產(chǎn)業(yè)卻有著更悠久的發(fā)展歷史，有著成熟的商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的十年中，中國的電影產(chǎn)業(yè)也在沿著自己的軌道迅猛增長，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新并沒有對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊。作為互聯(lián)網(wǎng)最新的發(fā)展方向，新媒體的代表，視頻網(wǎng)站是一種潮流和趨勢(shì)。關(guān)于視頻網(wǎng)站對(duì)影視劇的侵權(quán)行為，讓我們回想起在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于文字和圖片版權(quán)問題的論戰(zhàn)，甚至比今天更激烈，但是我們今天看來，這些問題都得到了很好的解決，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體形成一種共生共贏得關(guān)系?！坝耙晞“鏅?quán)也將隨著技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步得到妥善的解決?！?/p>

而且據(jù)國家廣電總局最新公布的數(shù)據(jù)，2008年全國電影院線收入比2007年增長50%，而這已經(jīng)是連續(xù)五年，全國院線保持20%以上的增長率。可見，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，并未對(duì)中國的電影產(chǎn)業(yè)造成沖擊，反而是互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的時(shí)候，電影產(chǎn)業(yè)以更加蓬勃的速度在發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器

一部電影作品是否能取得票房的巨大成功，取決于三個(gè)方面:一是制作質(zhì)量和內(nèi)容題材;二是是否有足夠的院線支持;三是該影片的宣傳度和推廣度。

從投資規(guī)模和制作質(zhì)量看，一部好的影片，投資額動(dòng)輒上億，耗費(fèi)巨大的人力物力已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。只有具備一定得資金投入，才能有好的劇本、好的演員，好的拍攝場(chǎng)景，以及影片的技術(shù)創(chuàng)新等，從而保證電影的制作質(zhì)量。而更多的電影制作方，并不具備這種條件。

從院線的支持來看，摩根士丹利的一份最新報(bào)告指出“院線匱乏和缺少群眾喜聞樂見的電影，是中國電影票房收入少的兩個(gè)主要原因”(每百萬人口內(nèi)，美國的電影屏幕數(shù)量是中國的50-60倍，中國相當(dāng)于每40萬人共用一塊電影屏幕，每100萬人共用一個(gè)電影院)，中國真正意義上的院線只存在于發(fā)達(dá)地區(qū)的一線城市，而更廣大的二、三線城市電影院數(shù)量少，硬件條件差，無法滿足現(xiàn)在專業(yè)數(shù)字影片的播出要求，同時(shí)對(duì)票房的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)都不完善，因此也影響了和制片方的收入分成計(jì)算，這些是影響院線收入的費(fèi)中重要的原因。

從影片的宣傳度和推廣度來看，一部影片要有大規(guī)模成功的宣傳和炒作來進(jìn)行推廣。《無極》在制作過程中，就已經(jīng)開始了宣傳造勢(shì)。前后用在電視廣告費(fèi)用400萬，在CCTV各頻道的黃金時(shí)段滾動(dòng)播出不同版本，達(dá)到造成家喻戶曉的目的。路牌、車身廣告費(fèi)百萬元，畫冊(cè)、海報(bào)、噴繪、掛歷等宣傳品費(fèi)用百萬元，其規(guī)模前所未有。這樣的宣傳攻勢(shì)直接導(dǎo)致《無極》上映三天后的首周末全國票房達(dá)到了7452萬元人民幣，刷新了《功夫》創(chuàng)造的首周末全國票房6000多萬元人民幣的紀(jì)錄。

巨大的投資規(guī)模、院線的數(shù)量和質(zhì)量限制、以及高成本的宣傳推廣，并不是每一家影視制作機(jī)構(gòu)和版權(quán)方能夠承受的。上述任何一個(gè)環(huán)節(jié)沒有到位，都會(huì)對(duì)票房產(chǎn)色號(hào)那個(gè)影響。因此更加不能將電影的票房收入影響單一的歸咎于互聯(lián)網(wǎng)。

而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來說，尤其是視頻網(wǎng)站等新媒體卻是電影的一種很好的宣傳推廣渠道，他們的優(yōu)勢(shì)在于快捷互動(dòng)的傳輸渠道、即時(shí)顯示的介質(zhì)、海量存儲(chǔ)能力和與之相適應(yīng)的新型商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站上的宣傳和推廣，能夠把成本大大降低，電影通過新媒體的新型商業(yè)模式受益。

電影和互聯(lián)網(wǎng)的合作是社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的必然現(xiàn)象和一種趨勢(shì)，我們可以從發(fā)達(dá)國家，特別是美國的傳媒集團(tuán)的整合中看到這種趨勢(shì)，這種合作可以充分調(diào)動(dòng)不同媒體的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成強(qiáng)勢(shì)，而且有利于市場(chǎng)的開拓和效益的提高，實(shí)現(xiàn)一種雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)未來將成為電視劇的最佳發(fā)行平臺(tái)

與電影的商業(yè)模式不同，電視劇主要通過在電視臺(tái)上投放獲得營收。一般來說，電視劇的盈利模式只有四種:一輪播映權(quán)、二輪播映權(quán)、音響網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)和海外播映權(quán)。以最高的中央電視臺(tái)一輪播映權(quán)為例，購買價(jià)格每集不會(huì)超過80萬元。通過電視廣告收入就能收回電視劇的收入成本，并獲得一定得利潤。

對(duì)電視臺(tái)來說，一部電視劇的播放熱潮時(shí)效很短，過了一段時(shí)間的黃金播放后，其在電視臺(tái)上的價(jià)值和意義就大大減小。而互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站有自己的的盈利模式和傳播效果，一部電視劇也可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過廣告回收成本，雖然目前看來一部電視劇在每家視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)授權(quán)費(fèi)用并不是很高，但與傳統(tǒng)電視媒體相比，視頻網(wǎng)站收入具有“多家授權(quán)，長期回收”的特點(diǎn)，所以電視劇可以通過向多家視頻網(wǎng)站授權(quán)，同時(shí)每年回收版權(quán)成本而達(dá)到收益。

另外，作為互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站行業(yè)的創(chuàng)新特質(zhì)不可忽略，比如中國最大視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)最近推出的“56看看”付費(fèi)收看平臺(tái)，便是其盈利模式的一種創(chuàng)新嘗試，未來在除了廣告模式以外，電視劇制作方和版權(quán)方還可以從互聯(lián)網(wǎng)其他模式中受益，而非利益受損。

在侵權(quán)行為面前，影視劇版權(quán)方、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體尤其是視頻網(wǎng)站，存在著利益上的一致性。作為傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)和新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，不能停留和糾結(jié)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于“社會(huì)和技術(shù)發(fā)展”的“過時(shí)版權(quán)保護(hù)”階段，設(shè)立法律制度是為了保障群體利益的最大化，在“人類利益”和部分“個(gè)體利益”發(fā)生沖突的時(shí)候，我們不能被表面現(xiàn)象蒙蔽雙眼，只有以發(fā)展的眼光和更加開闊的視野，實(shí)現(xiàn)二者的共贏發(fā)展，才是我們要走的路。